Điểm mới trong hoạt động quảng cáo của luật quảng cáo 2012 so với pháp lệnh quảng cáo, chu tùng anh

Hoạt động quảng cáo
Thứ nhất, về phương tiện quảng cáo
So với Pháp lênh quảng cáo 2001, Luật Quảng cáo năm 2012 không
những đưa ra thuật ngữ bao quát hơn mà còn đưa thêm các loại hình của
phương tiện quảng cáo mới như: thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối, hộp đèn,
người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, vật thể quảng cáo,… Nhà làm luật
cũng đã loại bỏ các thuật ngữ như mạng thông tin máy tính, hàng hóa trong
danh sách phương tiện quảng cáo bởi các thuật ngữ này không chính xác,
mạng thong tin không phải là một phương tiện mà nó chỉ là không gian chứa
đựng phương tiện; hàng hóa không thể tự than nó quảng cáo nó mà chỉ phản
ánh những đặc tính vốn có của nó mà thôi. Các thuật ngữ: Vật phát quang,
vật thể trên không, dưới nước đã được thay thế bằng cụm từ vật thể quảng
cáo để có tính bao quát rộng, tránh trường hợp liệt kê không hết.
Thứ hai, tiếng nói, chữ viết trong quảng cáo
Trong Luật Quảng cáo năm 2012, chữ viết trên cùng một sản phẩm
quảng cáo đã được quy định cụ thể hơn so với Pháp lệnh quảng cáo năm
2001. Cụ thể là khổ chữ nước ngoài không được quá ba phần tư khổ chữ
tiếng Việt. Hơn nữa, khi phát trên đài phát thanh, truyền hình hoặc trên các
phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước ngoài.
Thứ ba, nội dung quảng cáo
Luật quảng cáo năm 2012 đã thay đổi thuật ngữ người tiêu dùng của
Pháp lệnh quảng cáo năm 2001 bằng thuật ngữ người tiếp nhận quảng cáo.
Thuật ngữ này có nghĩa rộng hơn thuật ngữ người tiêu dùng. Hơn nữa, Luật
còn quy định thêm nội dung quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc
biệt.
Thứ tư, điều kiện quảng cáo

1


Điều kiện quảng cáo đã có sự thay đổi rõ rệt. Trong cấu trúc điều luật,

giấy chứng nhận đăng kí kinh doanh đã được xếp lên đầu tiên. Các giấy tờ
theo quy định của pháp luật đã được ghi nhận một cách cụ thể và rõ ràng
trên từng lĩnh vực trong Luật quảng cáo năm 2012. Luật quảng cáo năm
2012 đã bỏ thủ tục xuất trình giấy tờ, quy định thủ tục này trong một điều
luật khác. Hơn nữa, Luật còn đưa ra phương án dự liệu về điều kiện quảng
cáo đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt khác khi có phát sinh trên
thực tế.
Thứ năm, quảng cáo trên báo chi
Luật quảng cáo năm 2012 đã có sự phân loại đối với báo chí. Theo đó,
báo chí được chia ra làm các loại như sau: báo in (Điều 21), báo nói, báo
hình (Điều 22), báo điện tử và trang thong tin điện tử (Điều 23). Mỗi loại
báo nhà làm luật đều quy định một cách thức trình bày, thời hạn thời hiệu,
thủ tục tiến hành riêng, không ôm đồm như Điều 10 của Pháp lệnh quảng
cáo năm 2001.
Thứ sáu, quảng cáo trên phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối va
các thiết bị viễn thông khác
Luật quảng cáo năm 2012 có quy định thêm một nội dung mới hoàn
toàn so với Pháp lệnh quảng cáo. Đó là quảng cáo bằng hình thức gửi tin
nhắn, thư điện tử quảng cáo. Trong hình thức này, nhà làm luật quy định nọi
dung tỉ mỉ để tiến hành các hoạt động quảng cáo gắn liền với hình thức này.

2