Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công viên thiên đường Bảo Sơn

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH
NHÓM 5
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Xây dựng chương trình
quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công
viên thiên đường Bảo Sơn


1: Cơ sở lý luận

NỘI
DUNG
2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho
khu vui chơi giải trí safari- công viên thiên
đường Bảo Sơn


0
1

1.1. Khái niệm và vai trò
của quảng cáo
1.2. Quy trình xây dựng
chương trình quảng cáo
1.3. Công cụ quảng cáo


02
Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi
giải trí safari
- Công viên thiên đường Bảo Sơn

2.1 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải
trí Safari và công viên thiên đường Bảo Sơn
2.1.1 Giới thiệu khái quát về công viên thiên đường Bảo Sơn
* Khai trương từ năm 2008, với
vốn đầu tư ban đầu lên đến 100
triệu USD, Công viên Thiên đường
Bảo Sơn là 1 phần trong tổng thể
dự án xây dựng, phát triển khu đô
thị mới tại An Khánh, Hà Nội
* Vị trí : cách Trung tâm hội nghị
Quốc gia 6 km dọc theo Đại lộ
Thăng Long
* Điểm đến của du khách trong
nước và quốc tế khi đến Hà Nội
* Ngưỡng một mô hình Việt Nam
thu nhỏ với những nét tinh hoa văn
hóa đặc sắc
.


Khu phố cổ
* Diện tích 5.000m²


Khu làng nghề
Trên diện tích 10.000m²,


* Khu ẩm thực quy tụ các món

ăn đặc sắc nhất của ba miền đất
nước được giới thiệu tại 30 gian
hàng

* Nhà hát 400 chỗ ngồi, du
khách còn có thể được xem biểu
diễn nghệ thuật dân gian.
* Khu du lịch sinh thái
Hai quả núi nhân tạo : 2.000 loại cá
sống
Nhiều loại san hô cùng với sinh vật
biển quý hiếm
Vườn thượng uyển với khoảng 500
loại lan quý
Vườn bướm và bảo tàng bướm,
tượng đài Phật Di Lặc cao 20 m và
12 tượng La Hán, nhiều hồ nước với
tượng đài Rồng ấp trứng, Rồng và
Phượng...


Khu vui chơi giải trí
 Nơi tổng hợp nhiều loại trò chơi khác nhau, đa dạng về hình
thức, phong phú về thể loại, thỏa mãn nhu cầu vui chơi giải trí
của nhiều đối tượng
 Khu vui chơi còn có hệ thống bể bơi, cầu trượt, bể sục phục
vụ du khách suốt bốn mùa
 Khu trò chơi Rooling coaster XD là khu chiếu phim XD hiện
đại được nhập khẩu từ Canađa bao gồm 16 chỗ ngồi
 Ngoài ra, công viên còn biểu diễn nhạc nước, chiếu phim

Laser và biểu diễn xiếc cá heo, hải cẩu hằng ngày tại khán đài
7.000 chỗ ngồi.
 Đặc biệt khu tổ hợp vui chơi giải trí Safari mới được khai
chương với những trò chơi mạo hiểm, mới lạ hứa hẹn láẽ thu
hút đươạc nhiều du khách chọn thiên đường bảo sơn là nơi vui
chơi giải trí cho gia đình mình.


2.1.2 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải trí
Safari -Jungle Splash
* Chính thức khai trương ngày 20-5-2017
* Diện tích 25.000m2
* Gồm tổ hợp thác nước, vương quốc
bò sát,quốc đảo chim, tạo hình sông núi
như trong một khu rừng nguyên sinh

* Đây cũng là vườn thú duy nhất tại Hà
Nội có nuôi các loài thú quý hiếm có
nguồn gốc từ Nam Phi và Bắc Mỹ.Du
khách sẽ được tự tay cho các loài động vật
ăn, chụp hình và rất nhiều hình thức tiếp
xúc gần gũi với động vật đa dạng khác


     Bên cạnh khu vườn thú bán hoang dã, tổ hợp trò chơi giải trí cũng là một trong
những hoạt động không thể bỏ qua.sự. khai trương tổ hợp Safari


2.2. Xây dưng chương trình quảng
cáo cho khu vui chơi giải trí safaricông viên thiên đường bảo sơn

2.2.1. Xác định mục tiêu quảng cáo
Giới thiệu, xúc tiến quảng bá về khu tổ hợp vui chơi giải
trí Safari: Vượt long môn, Quốc đảo chim, Vương quốc
bò sát, Bay giữa ngân hà, Bước chân kỳ thú và cung
đường tốc độ
Thiết lập và xây dựng thương hiệu thiên đường Bảo Sơn,
tạo ra những ưu thế cạnh tranh của một tập đoàn hàng đầu
trong lĩnh vực vui chơi giải trí

Truyền tải thông điệp tới đúng đối tượng mục tiêu, tiếp cận
một cách hệ thống và hiệu quả các khách hàng mục tiêu trong
và ngoài nước

Thu hút và lôi kéo các khách hàng mục tiêu đến tham
quan và vui chơi giải trí, các doanh nghiệp lựa chọn thiên
đường Bảo Sơn là nơi tổ chức các sự kiện


2.2.2. Quyết định ngân sách quảng cáo

J

 Giai đoạn trong chu kì sống của sản
phẩm: Dự án tổ hợp Safari là một dự
án mới được triển khai nên đòi hỏi chi
ngân sách cho quảng cáo cũng phải
đầu tư nhiều hơn các dự án khác, kinh
phi dự định khoảng 2 tỷ đồng

 Thị phần trên thị trường: cái tên Thiên
đường Bảo Sơn với hơn 10 năm xuất
hiện trên thị trường, với quy mô lớn và
nhiều chương trình xúc tiến hấp dẫn đã
xây dựng và phát triển của khu du lịch
khá lớn mạnh

 Theo tỷ lệ phần trăm doanh số, với
việc đầu tư vào tổ hợp Safari 300
triệu USD
 Tình trạng cạnh tranh:như KDL
Thiên Sơn Suối Ngà, KDL Ao Vua,
KDLST Khoang Xanh ..Ảnh
hưởng tới quyết địng ngân sách
 Tần suất quảng cáo: tần suất xuất
hiện của một quảng cáo, bao nhiêu
lần xuất hiện sẽ đem lại hiệu quả
cao nhất ,tiết kiệm ngân sách.


Truyền hình

1. Quảng cáo 30s trên VTV1
khoảng :
- 6h00 - 6h55: “ Chào buổi sáng”
40.000.000đ/lần;
-18h24 “VTV Trip” (thứ 2 – thứ 6):
trong chương trình: 35.000.000
đ/lần; --- 21h30 : “Thời tiết này đi
đâu PL” (thứ 2 – thứ 6): khoảng :

35.000.000đ/lần
2. Quảng cáo 30s trên VTV3
khoảng:
- 12h – 13h: “Bố ơi mình đi đâu thế
“(thứ 7): (): 70.000.000đ;
- 20h – 21h30 : Phim truyện chạy
quảng cáo mục nhỏ phía dưới màn
hình (thứ 2 – thứ 5)
35.000.000đ/lần;


Internet
1. Trên báo điện tử VTC:
- Vị trí top banner
- Giá 40.000.000đ/tuần
2. Trên Coccoc:
- Hình thức CPM (Cost per
Mille)
- Giá 15.000.000đ/1.000 lượt
hiển thị
3. Trên Google:
- Từ khóa Thiên đường bảo
sơn
- Giá 1.500.000đ/tháng
4. Các trang báo mạng, mạng
xã hội khác…


Báo chí:
1. Báo tuổi trẻ cuối tuần:

- Bìa 4 in màu
- Giá 32.000.000đ/ngày
2. Bài viết trên báo in Tuổi
trẻ ngày
- Cả trang màu
- Giá 65.000.000đ/ngày
3. Quảng cáo trên Thanh
niên báo ngày
- ½ trang tại vị trí đặc biệt
- Giá 30.000.000đ/ngày


Truyền thanh:

1. Quảng cáo trên kênh
VOV Giao thông quốc
gia
- Giờ cao điểm, quảng cáo
60s
- Giá 9.000.000
2. Chi phí dùng sản xuất ra
sản phẩm truyền thông:
- Khoảng 500.000.000 đồng
gồm các chi phí: Ý tưởng kịch
bản, Ekip sản xuất, thiết bị sử
dụng trong quá trình sản xuất,
diễn viên, bối cảnh – đạo cụ,
hậu cần, công đoạn hậu cần,
các vấn đề về bản quyền.

 Khả năng thay thế của sản phẩm: khả năng thay thế thấp, nên dễ dàng
chiếm ưu thế hơn trong ngân sách quảng cáo.


2.2.3. Thiết kế thông điệp quảng cáo

Thông điệp quảng cáo: là
khẩu hiệu tóm tắt chủ đề
quảng cáo.không chỉ thể hiện
được tính chất của sản phẩm
quảng cáo mà nó còn phải
thu hút khách hàng và để lại
ấn tượng đẹp và lâu nhất cho
khách hàng.


Bước 1: Hình thành thông điệp quảng cáo
Một vài gợi ý như:
“Safari - chơi cực chất!”
“Safari – khám phá thiên nhiêan, vui chơi thỏa thích”
“Tổ hợp Safari – hơi thở mới của thế giới muôn loài”
Bước 2: Đánh giá và lựa chọn thông điệp phù hợp
Thông điệp phù hợp phải hội tụ được các yếu tố: có mục
tiêu; ngắn gọn, dễ hiểu; không phản cảm; phù hợp với
văn hóa; thể hiện được tính năng của sản phẩm và lợi
ích của khách hàng khi dùng sản phẩm. => Hơi thở mới
của thế giới muôn loài”
Bước 3. Thực hiện thông điệp quảng cáo
- Phương pháp truyền tải
- Đặt tiêu đề quảng cáo, cũng cần có sự sáng tạo

- Khi thết kế, cũng phải quan tâm tới hình ảnh, màu
sắc.
- Phù hợp với chuẩn mực đạo đức, xã hội, văn hoá


 2.2.4. Quyết định phương tiện truyền thông
1. Quyết định phạm vi, tần suất
và cường độ tác động
- Tùy thuộc vào các phương tiện
truyền thông khác nhau mà có
những chính sách khác nhau: 4 triệu
lượt người quan tâm
- Hàng ngày các page và website
của công viên Thiên đường Bảo
Sơn luôn có bài đăng từ 1-3 bài 1
ngày, trước sự kiện số lượng bài viết
cũng được tăng lên từ 3-5 bài/ngày


2. Việc thực hiện quảng cáo qua các
phương tiện truyền thông
- Bảng quảng cáo ngoài trời hoặc trạm
xe bus:
- Truyền thanh:
- Quảng cáo qua các tài liệu in ấn báo,
tạp chí
- Internet: facebook, khoảng 300.000
người theo dõi page
- Truyền hình
- Vd : chạy quảng cáo mục nhỏ phía

dưới màn hình/ quảng cáo trong
khung giờ cao điểm thu hút người
xem (6-7h sáng, 7-9h tối)


3. Lựa chọn phương tiên truyền
thông chuyên biệt
- Đẩy mạnh truyền thông trên
Internet và truyền hình (đặc biệt là
internet)
4. Quyết định lịch sử sử dụng
phương tiện truyền thông
- Quảng cáo bắt từ tháng 3.
- Những ngày bình thường, không
phải chính vụ. Công viên nên truyền
thông bằng cách quảng cáo từng đợt
- Lựa chọn kết cấu quảng cáo: liên
tục, tập trung, lướt qua, từng đợt:
phụ thuộc vào phương tiện truyền
thông và các hoạt động, sự kiện diễn
ra của công viên Thiên đường Bảo
Sơn