GIÁO ÁN NGỮ VĂN LỚP 10
VIẾT QUẢNG CÁO
A. MỤC TIÊU CẦN ĐẠT
Sau khi học xong bài này, học sinh sẽ:
- Nêu được khái niệm văn bản quảng cáo
- Liệt kê được ít nhất 3 loại văn bản quảng cáo thường gặp trong đời sống
- Xác định được các yêu cầu cơ bản của một văn bản quảng cáo
- Phân tích được nội dung và hình thức sử dụng của một văn bản quảng cáo
- Viết và trình bày được một văn bản quảng cáo
- Đánh giá được ưu, nhược điểm của một văn bản quảng cáo
- Ý thức tầm quan trọng của văn bản quảng cáo đối với đời sống hàng ngày.
B. PHƯƠNG TIỆN DẠY HỌC
- SGK
- SGV
- Thiết kế bài học
- Giáo án điện tử
- Phiếu học tập
C. HOẠT ĐỘNG DẠY HỌC
Hoạt động của GV
Hoạt động của HS
Nội dung cần đạt
Hoạt động 1: Khởi động Hoạt động 1:
Qua trò chơi khẳng định được
lớp học, giới thiệu nội
quảng cáo có một vai trò rất lớn
dung bài học
trong đời sống hằng ngày. Đây là
Khởi động bằng một trò chơi tại
- HS: đối tượng điều
một loại hình ngôn ngữ rất đặc
tại chỗ mang tên: khảo sát thị
tra khảo sát
biệt, có sức hấp dẫn đối với hầu
thị trường
hết mọi đối tượng. Bài học này
- Hs giơ tay để thể hiện
- GV: nhân viên điều tra ý kiến của mình
khảo sát thị trường, thăm dò
phản ứng khách hàng về các
sản phẩm truyền hình
sẽ giúp học sinh có những hiểu
biết cơ bản nhất về văn bản
quảng cáo và cách tạo lập một
văn bản quảng cáo
- Nội dung khảo sát:mức độ
hứng thú với các chuyên
mục trong chương trình
truyền hình
- GV nêu câu hỏi (chiếu
slide): Trong các chương
trình sau trên TV, các em
hứng thú, ấn tượng và ghi
nhớ nhất chương trình nào:
a. Thời sự
b. Quảng cáo
c. Thể thao, giải trí
Hoạt động 2: Gv giới thiệu HS theo dõi, xác định
video về quảng cáo, yêu câu trả lời
cầu HS theo dõi để trả lời Đây là câu hỏi khá đơn
các câu hỏi sau:
giản, dành để kiểm tra
a. Đoạn quảng cáo trên mức độ tập trung của
quảng cáo những lĩnh học sinh
- Đoạn
quảng
cáo
quảng cáo về:
- Sản phẩm dân dụng
+Sữa đậu nành
+ Kem đanh răng
trên
vực gì? Nhờ đâu mà
+ Bột ngọt
em biết được điều
+ Dầu gội đầu
đó?
- Các loại dịch vụ
b. Phương tiện nào được
+ Dịch vụ viễn thông
sử dụng để quảng
+ Dịch vụ ngân hàng
cáo?
- Phương tiện quảng cáo:
truyền hình
Hoạt động 3: Gv yêu cầu Hs phát biểu, đưa ra
- Trong đời sống còn có rất
HS trình bày thêm về một một số mẫu quảng cáo
nhiều dạng quảng cáo
số sản phẩm quảng cáo dưới các hình thức
khác:
( dựa trên sự chuẩn bị ở khác.
nhà). Hoạt động này vừa
+ Trên áp phích, tờ rơi
+ Trên báo, tạp chí
phục vụ nội dung bài học
vừa lồng ghép kiểm tra quá
+ Trên internet
trình tự học của HS
…
Hoạt động 4: Gv hỏi:
- Hs trả lời câu hỏi dựa
- Văn bản quảng cáo là văn
- Thông qua các ví dụ trên, trên ý hiểu của mình
bản thông tin về một sản phẩm
với cách hiểu của mình các + Là một dạng văn bản
hay dịch vụ nhằm thu hút và
em hãy đưa ra khái niệm về thông tin
thuyết phục khách hàng tin
văn bản quảng cáo?
+ Đối tượng nói đến:
vào chất lượng, lợi ích, sự tiện
- Gv chốt lại ý
các sản phẩm hay dịch
vụ
+ Đối tượng tiếp nhận
lợi của sản phẩm, dịch vụ mà
ham thích mua hàng và sử
dụng dịch vụ đó.
thông tin: khách hàng
+ Mục đích: thuyết
phục khách hàng tin và
sử dụng sán phẩm, dịch
vụ đó
Hoạt động 5: Gv đặt câu
- Quảng cáo là một thị
hỏi để giúp HS hiểu được
trường
giàu tiềm năng
vai trò của quảng cáo
đem lại nguồn doanh thu
trong đời sống:
khổng lồ
Gv dẫn dắt: Cha đẻ của hình
+ Tại Mỹ, năm 2005 , doanh
thức quảng cáo đầu tiên đó
thu quảng cáo chỉ riêng trên
là một người Ai Cập cổ, ông
Internet đạt mức kỷ lục là
đã dán tờ thông báo đầu tiên
12.5 tỉ USD. Năm 2006 tăng
trên bức tường thành cổ
34% đạt con số 16,8 tỉ (tăng
Thebes vào năm 3000 TCN.
gấp sáu lần con số của năm
Kể từ đó quảng cáo đã
2004).
không ngừng phát triển và
+ Tại Việt Nam, doanh thu
giữ một vai trò to lớn trong
của thị trường này vào năm
đời sống con người. Một cố
2006 là 64 tỷ VNĐ và trong
vấn giàu kinh nghiệm, rất
những năm tới sẽ tăng trưởng
tin vào quảng cáo, đã ví
100% để đạt tới con số 500 tỷ
von: “Kinh doanh mà không
VNĐ vào năm 2010.
có quảng cáo chẳng khác
nào nháy mắt với một cô gái
xinh đẹp trong đêm tối”.
- Quảng cáo là một trong
những hình thức giới thiệu
sản phẩm, dịch vụ nhanh
Vậy quảng cáo có vai trò
nhất, tạo ấn tượng và tác động
như thế nào đối với đời
tới thị hiểu của khách hàng,
sống xã hội?
- Gv tổng kết ý kiến của HS
và bổ sung
tiến tới thuyết phục khách
HS trả lời câu hỏi dựa
- Hiểu được tầm quan trọng trên gợi ý, dẫn dắt của
hàng mua sản phẩm
- Bên cạnh giá trị tích cực về
của quảng cáo, chúng ta GV
mặt vật chất, quảng cáo còn đem
càng thấy rõ sự cần thiết
đến giá trị tinh thần: một hình
phải hiểu và hình thành kĩ
thức giải trí, thư giãn cho con
năng tạo lập văn bản quảng
người sau những giờ làm việc
cáo, bởi lẽ quảng cao là sản
căng thẳng
phầm của chính chúng ta
chứ không của ai khác. Vậy
vấn đề đặt ra là khi viết Văn
bản quảng cáo cần chú ý
những yêu cầu gì
Hoạt động 6: Gv chia lớp - Hs chia thành 2 lớp,
- Trình bày có tính thẩm mĩ
thành hai nhóm, cho HS tiến hành trao đổi, viết cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục
quan sát một văn bản vào phiểu học tập, cử hình ảnh gây cảm giác hấp dẫn,
quảng cáo, hướng dẫn mỗi đại diện trình bày
chữ viết trình bày đẹp; kết hợp
nhóm thảo luận 1 vấn đề:
hình ảnh sinh động. Các chữ
- Để tạo sự hấp dẫn, văn bản
mang nội dung thông tin chính
trên được trình bày như thế
phải được phóng to, tô đậm bằng
nào?
những màu sắc ấn tượng nhất...
- Nhận xét về cách sử dụng
+ Về từ ngữ: có nhiều tính từ chỉ
từ ngữ, viết câu trong văn
phẩm chất gây ấn tượng mạnh.
bản trên
Câu văn ngắn gọn súc tích
Hoạt động 7: Gv hướng - HS quan sát hai ví dụ,
- Văn bản (1) có mục đích
dẫn HS nhận xét 2 ví dụ lần lượt trả lời câu hỏi quảng cáo cho sản phẩm nước
về quảng cáo trong SGK theo gợi ý của GV
giải
T143
hình).Trọng tâm là: nước giải
- Quảng cáo (1) đã đi vào
khát X. Nhưng thông tin chính
đúng trọng tâm chưa? Có
đó lại được nói với dung lượng
đảm bảo thông tin không?
hơi ít, dễ bị mờ nhạt. Tất nhiên
- Quảng cáo (2) có gì không
hợp với lôgic thông thường?
Đã thực sự thuyết phục
chưa?
khát
X.
(trên
truyền
người nghe vẫn hiểu được cách
nói “xa gần” ở đây nhưng khi sử
dụng ngôn từ không khéo léo rất
dễ bị xa rời trọng tâm.
+ Văn bản (2) cũng thuộc
loại quảng cáo như trên, nhưng
có phần “quá lời”. Tất nhiên, sự
“quá lời” cho phép, vẫn có thể
chấp nhận được.
Tóm lại, cả hai văn bản trên
đều không theo một chuẩn mực
nào, khó có thể làm mẫu cho văn
- GV bổ sung ví dụ bằng
bản quảng cáo để dạy học trong
một câu chuyện hài hước về
nhà trường được.
tình nói quá trong quảng
cáo
- Kết luận: văn bản quảng
cáo cần ngắn gọn, súc tích, hấp
dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn
trọng pháp luật và thuần phong
- Rút ra kết luận về yêu cầu
mỹ tục.
chung của văn bản quảng
cáo
Hoạt động 8: Gv hướng
- Viết quảng cáo phải thực
dẫn HS cách viết một văn
hiện:
bản quảng cáo qua một đề
+ Xác định nội dung cơ bản
tài cụ thể:
cho lời quảng cáo
Quảng
cáo
về
trường
+ Chọn hình thức quảng cáo
ĐHGD – ĐHQGHN.
Chọn phương pháp trình
- GV hỏi: Khi nói đến
trường ĐHGD, em sẽ chọn - HS liệt kê những đặc
những thông tin gì để quảng trưng quan trọng về
- Em
sẽ
Chọn từ ngữ khẳng định
gian thành lập, tên gọi,
tuyệt đối và các kiểu câu
mô hình đào tạo, đội
phù hợp, làm nổi bật nội
ngũ GV, Sinh viên…)
dung cần quảng cáo
ĐHGD
triển
khai - Hs sẽ tự chọn trình tự
những thông tin ấy sắp xếp các thông tin
như thế nào?
theo một phương pháp
cụ thể (diễn dịch/ quy
nạp,
so
sánh,
đối
chiếu…)
- Những từ ngữ nào sẽ
là những từ “đắt”
nhất, ấn tượng nhất
để
quảng
cáo
về
- HS sẽ lựa chọn những
từ ngữ phù hợp và làm
nổi bật những nội dung
các em đã lựa chọn
trường ĐHGD?
- Để tăng tính hấp dẫn
em có thể kết hợp - HS có thể nêu một vài
thêm các yếu tố gì
so sánh…)
(thời
trường
cáo về nó?
bày (quy nap / diễn dịch;
ý tưởng về thiết kế
tranh ảnh, hình thức
Kết hợp tranh ảnh, hình
thức trình bày phong phú,
sinh động
trình bày minh hoạ cho
- GV rút ra nhận xét về cách quảng cáo
viết quảng cáo
Hoạt động 9: Gv chia lớp - HS triển khai hoạt
- Văn bản quảng cáo phải
thành 4 nhóm tiến hành động theo nhóm, 2 hoàn chỉnh, nội dung hấp dẫn,
luyện tập viết một văn bản nhóm cùng một đề tài thuyết phục, đảm bảo các yêu
quảng cáo
- Đề tài quảng cáo:
+ Quảng cáo cho việc đi
xe buýt
sẽ cạnh tranh nhau đưa cầu chung của một văn bản
ra sản phẩm là văn bản quảng cáo.
quảng cáo để thuyết
phục người nghe. Sau
10 phút, mỗi nhóm cử
+ Quảng cáo cho một đại diện trình bày sản
món ăn đặc sản của địa phẩm
phương
- Gv nhận xét sản phẩm
của các nhóm.
- Gv cho xem một số văn
bản quảng cáo minh hoạ
về các đề tài trên, mở ra
cho HS nhiều ý tưởng
quảng cáo
Hoạt động 10: GV hướng
dẫn HS củng cố kiến thức
- GV yêu cầu HS đọc phần
ghi nhớ
- GV giao bài tập về nhà:
+ Hoàn thành bài tập 1 và
phần còn lại của bài tập 2
trong phần luyện tập SGK
- Chọn 1 văn bản quảng cáo
bất kỳ, đánh giá ưu nhược
điểm của văn bản quảng cáo
đó