phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.doc

Đề bài:phân tích khái niệm và đặc điểm quảng cáo thương mại.
“Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu
với khách hàng về hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ của mình” (Điều 102
Luật Thương Mại 2005)
Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại nhằm tuyên truyền giới thiệu hàng
hóa, dịch vụ, hay hoạt động của hãng kinh doanh về hàng hóa dịch vụ đó, nhằm tạo
sự hứng thú của khách hàng đối với sản phẩm. Từ đó kích thích sức mua của người
tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất, bán hàng và dịch vụ. Mục đích của hoạt
động quảng cáo là nhằm tăng cường sự nhận thức của người tiêu dùng về sản
phẩm, giúp người tiêu dùng có thể lựa chọn được sản phẩm thích hợp, và đó cũng
là cách mà nhà sản xuất quảng bá sản phẩm. Với tác động của thông tin quảng cáo
tâm lí khách hàng dễ bị thay đổi và dễ trở thành nô lệ của hàng hóa vì sự tiêu dùng
được quảng cáo kích thích.
Trong hoạt động quảng cáo thương mại các nhà sản xuất thường sử dụng ngôn từ
phóng đại để kích thích thị hiếu của người tiêu dùng như: đệ nhất, tuyệt vời, tuyệt
hảo...cho các sản phẩm của mình. Nó tạo nên sự thay đổi nhanh chóng các nhu càu
tiêu dùng, dẫn đến hình thành lối sống tiêu dùng.
Và sau đây là những đặc điểm của quảng cáo thương mại:
Trước tiên, về chủ thể quảng cáo thương mại
Có nhiều chủ thể tham gia vào hoạt động quảng cáo thương mại với mục đích,
cách thức và mức độ khác nhau. Đó có thể là thương nhân (người quảng cáo),
thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo, người cho
thuê phương tiện quảng cáo.
* Người quảng cáo: Người quảng cáo là tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng
cáo về hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ của mình. Quảng cáo là hoạt động
giới thiệu đến khách hàng, người tiêu dùng về hàng hóa, hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp, tuy nhiên không phải ai cũng có quyền quảng cáo. Trong trường hợp
được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với
thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho
thương nhân mà mình đại diện. Riêng đối với tổ chức, cá nhân nước ngoài muốn
quảng cáo thương mại tại Việt Nam cần phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ

quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.
* Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo: Dịch vụ quảng cáo là một loại
dịch vụ thương mại mà thương nhân được khai thác để kinh doanh. Do đó thương
nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại phải tự chịu trách nhiệm trước
pháp luật nếu nội dung sản phẩm quảng cáo của mình vi phạm các nội dung quảng
cáo bị cấm tại Luật Thương mại và các nội dung về sản phẩm quảng cáo được quy
định tại Nghị định này; phải chấp hành đúng các quy định về sử dụng phương tiện
quảng cáo theo quy định của pháp luật hiện hành.
* Người phát hành quảng cáo: Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân
đưa sản phẩm quảng cáo đến người tiêu dùng, bao gồm cơ quan báo chí, nhà xuất
bản, tổ chức quản lý mạng thông tin máy tính, người tổ chức chương trình văn hoá,
thể thao, hội chợ, triển lãm và tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo
khác
2
.
* Người cho thuê phương tiện quảng cáo: Người cho thuê phương tiện quảng
cáo là tổ chức, cá nhân sở hữu phương tiện quảng cáo. Người cho thuê phương tiện
quảng cáo có thể là thương nhân hoặc không phải là thương nhân nhưng đều có
quyền lựa chọn khách hàng cho mình và thu phí từ việc cho thuê phương tiện
quảng cáo theo thỏa thuận trong hợp đồng.
Thứ hai, về hàng hóa, dịch vụ quảng cáo thương mại
Hàng hóa, dịch vụ là những đối tượng của quảng cáo thương mại là hàng hóa,
dịch vụ đang hoặc sẽ được thương nhân cung ứng trên thị trường. Đối tượng của
quảng cáo thương mại là hàng hóa, dịch vụ thuộc lĩnh vực kinh doanh của thương
nhân, về nguyên tắc thương nhân được quyền quảng cáo đối với mọi hàng hóa,
dịch vụ được quyền kinh doanh. Tuy nhiên nhằm thực hiện chính sách xã hội, pháp
luật có quy định cấm hoặc hạn chế đối với một số hàng hóa, dịch vụ, do đó hàng
hóa, dịch vụ quảng cáo thương mại phải không thuộc hàng hóa, dịch vụ cấm hoặc
hạn chế kinh doanh.
Thứ ba, sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại

* Sản phẩm quảng cáo: Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những
thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu
sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại. Sản phẩm quảng cáo là
những thông tin bằng hình ảnh, âm thanh, màu sắc...nhằm truyền tải đến khách
hàng và người tiêu dùng thông tin về hàng hóa, hoạt động kinh doanh của họ.
Thông tin này phải bảo đảm tính chính xác, trung thực, rõ ràng không gây thiệt hại
cho người sản xuất kinh doanh và người tiêu dùng.
* Phương tiện quảng cáo: Phương tiện quảng cáo là công cụ được sử dụng
để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại. Việc lựa chọn phương tiện
quảng cáo thích hợp quyết định rất lớn đến sự thành công hay không của chiến
lược kinh doanh . Phương tiện quảng cáo bao gồm tất cả các phương tiện có khả
năng truyền tải thông tin đến công chúng bao gồm: Các phương tiện thông tin đại
chúng, các phương tiện truyền tin, các loại xuất bản phẩm, các loại bảng, biển,
băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể
di động khác, các phương tiện quảng cáo thương mại khác.