Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - Đại học Thương mại

Chương 3.
Thu thập thông tin thứ cấp

D

M

_T
TM

H

3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp
3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
3.2.1. Xác định thông tin cần thiết cho cuộc
nghiên cứu
3.2.2. Tìm kiếm nguồn dữ liệu
3.2.3. Tiến hành thu thập thông tin
3.2.4. Phân tích và diễn giải dữ liệu thứ cấp

U


3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp

D
H
_T
TM

3.1.1. Ưu điểm

3.1.2. Hạn chế

3.1.3. Phân loại dữ liệu thứ cấp

M
U


3.1. Đặc tính của dữ liệu thứ cấp

D
H

M

_T
TM

• Khái niệm: dữ liệu thông tin thứ cấp là
những dữ liệu đã được thu thập cho một
mục đích khác nào đó, đã có sẵn ở đâu
đó và có thể được sử dụng cho cuộc
nghiên cứu hiện tại.

U


. Ưu

m của dữ liệu thứ cấp

D

M

_T
TM

H

• Chi phí là ít hơn nhiều so với tiền bỏ ra để có dữ liệu
thông tin sơ cấp vì nhiều dữ liệu thứ cấp có trong thư viện,
nguồn dữ liệu từ chính phủ mà chi phí cho nguồn dữ liệu
này gần như bằng không
• Thu thập dễ dàng, nhanh chóng đặc biệt là đối với những
tài liệu đã được xuất bản hay tài liệu của công ty.
• Dữ liệu này có đặc tính sẵn sàng và thích hợp mà ít cần bỏ
công sức để xử lí chúng
• Dữ liệu này làm tăng giá trị của dữ liệu sơ cấp cụ thể việc
thu dữ liệu thứ cấp ban đầu đã giúp cho việc định hướng
và xác định rõ mục tiêu thu thập dữ liệu sơ cấp

U


3.1. 2 Hạn chế của dữ liệu thứ cấp

D
H

M

_T
TM

• Các dữ liệu sẵn có có thể không phù hợp
với mục đích nghiên cứu hiện tại do tính
không hoàn chỉnh, tính chung chung
• Thông tin có thể đã lỗi thời
• Thông tin có thể không chính xác

U


3.1.3. Phân loại dữ liệu thứ cấp

D

M

_T
TM

H

• Nguồn thông tin nội bộ của công ty(dữ liệu
bên trong)
• Nguồn dữ liệu bên ngoài công ty : Chia
thành loại dữ liệu đã đo lường được và loại
chứa dữ liệu có thể đo lường được.

U


D

3.2. Phương pháp thu thập dữ
liệu thứ cấp

H

M

_T
TM

3.2.1. Xác định thông tin cần thiết cho cuộc
nghiên cứu
3.2.2. Tìm kiếm nguồn dữ liệu
3.2.3. Tiến hành thu thập thông tin
3.3.4. Phân tích và diễn giải dữ liệu thứ cấp

U


D

Nguyên tắc cơ bảnđánh giá thông tin thứ cấp

H

Mục đích
Độ chính xác
Tính khách quan
Tính
ng
nh
i a thông tin

M

_T
TM

1.
2.
3.
4.
5.

U