Nghiên cứu biện pháp tu từ trong tiêu đề tin tức thể thao tiếng hán hiện đại (so sánh với tiếng việt)

河内国家大学下属外语大学
研究生院
****************

陈氏梅

现代汉语体育新闻标题中修辞手法研究
—— 与越南语对比
NGHIÊN CỨU BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG TIÊU ĐỀ
TIN TỨC THỂ THAO TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI
(SO SÁNH VỚI TIẾNG VIỆT)

硕士论文

专业：
专业：汉语语言学
专业代号：
专业代号：60220204

2016 年 河内


ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ
****************

TRẦN THỊ MAI

现代汉语体育新闻标题中修辞手法研究
——与越南语对比
——与越南语对比

NGHIÊN CỨU BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG TIÊU ĐỀ
TIN TỨC THỂ THAO TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI
(SO SÁNH VỚI TIẾNG VIỆT)

LUẬN VĂN THẠC SỸ
Chuyên ngành : Ngôn ngữ Trung Quốc
Mã số chuyên ngành : 60220204
Giáo viên hướng dẫn : TS. Phạm Minh Tiến

2016 年 河内


声明
本人郑重声明硕士论文《现代汉语体育新闻标题中修辞手法研
究——与越南语对比》是本人在指导老师的指导下独立进行研究工作取
得成果。除了文中已经注明引用的内容之外，本文都根据考察结果与研
究过程进行分析和总结，不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的
作品成果。
特此声明
2016 年 河内

陈氏梅

i


致谢辞

本论文是在导师范明进博士的精心指导下完成的，从论文提
纲的设计，到中间的研究，直至论文的完成，导师提供了热情的

帮助、支持和鼓励。导师深厚的理论基础，严谨的工作作风，给
我留下深刻印象。同时在学习和编写论文的过程中，我得到了河
内国家大学下属外语大学研究生院的诸位老师的热情鼓励和指
点。谨此致以崇高的敬意和由衷的感谢！
限于本人学识水平有限，文中的错误和疏漏之处在所难免，
敬各位老师和同学们批评指正，不堪感激！

2016 年 河内

陈氏梅

ii


摘要

本文主要就现代汉语网络体育新闻标题进行研究、探索。研究体
育新闻标题应该研究报纸、电视、广播等各种新闻媒体的体育新闻标题
的内容，但本人的能力有限并没有采集到。因此，本文在体育领域上面
的网络新闻标题中的修辞手法进行研究。所以本文采用的理论框架是网
络新闻标题的相关理论。
本文通过对现代汉语网络体育新闻标题进行收集和分析，研究网
络体育新闻标题中常用的哪些修辞手法，这些现代汉语网络体育新闻标
题常用的修辞格具有典型性，而它们的表达效果也有所不同。然后本文
通过分析具体的例子弄清现代汉语网络体育新闻标题中常用辞格的语言
特征。最后通过考察越南语网络体育新闻标题中的辞格的过程把现代汉
语网络新闻标题中辞格的表达方式与越南语的进行对比，找出两者的异
同。
关键词：网络体育

新闻标题

iii

修辞手法

对比


目录
前言…………………………………………………………………………...1
前言
第一章 论文相关的理论基础 .......................................................................................... 4
1.1

网络新闻概括 ...................................................................................... 4

1.1.1 网络新闻的起源................................................................................ 4
1.1.2 网络新闻的发展................................................................................ 5
1.2

修辞概述 .............................................................................................. 5

1.2.1 修辞含义............................................................................................ 5
1.2.2 修辞意义............................................................................................ 7
1.2.3 修辞格................................................................................................ 7
1.3

网络新闻标题概况 .............................................................................. 8

1.3.1 网络新闻标题的定义 ....................................................................... 8
1.3.2 网络新闻标题的特征 ....................................................................... 9
1.3.3 网络新闻标题的功能 ..................................................................... 12
1.4

网络新闻标题研究状况述评 ............................................................ 17

1.4.1 在中国的汉语网络新闻标题相关研究 ......................................... 18
1.4.2 在越南的新闻标题相关研究 ......................................................... 19
第二章 现代汉语网络体育新闻标题中常用的
现代汉语网络体育新闻标题中常用的修辞
网络体育新闻标题中常用的修辞手法
修辞手法 ................................21
2.1

现代汉语网络体育新闻标题中常用修辞手法的考察.................... 21

2.1.1 考察目的.......................................................................................... 21
2.1.2 考察对象.......................................................................................... 21
2.1.3 考察的方法...................................................................................... 21
2.1.4 考察结果及其分析 ......................................................................... 21
2.2

现代汉语网络体育新闻标题中语言特征 ........................................ 23
iv


2.2.1 现代汉语网络体育新闻标题军事化 ............................................. 23
2.2.2 现代汉语网络体育新闻标题娱乐化 ............................................. 25
2.2.3 现代汉语网络体育新闻标题陌生化 ............................................. 28

2.3

现代汉语网络体育新闻标题的修辞格及其分析............................ 31

2.3.1 引用.................................................................................................. 31
2.3.2 借代.................................................................................................. 39
2.3.3 比喻.................................................................................................. 40
2.3.4 拟人.................................................................................................. 41
2.3.5 感叹.................................................................................................. 42
2.3.6 设问.................................................................................................. 43
2.3.7 对偶.................................................................................................. 44
2.3.8 夸张.................................................................................................. 45
小结 ............................................................................................................ 48
第三章 现代汉语网络体育新闻标题中
现代汉语网络体育新闻标题中修辞与越南语的对比
网络体育新闻标题中修辞与越南语的对比......................49
3.1

越南语修辞概说 ................................................................................ 49

3.1.1 越南语修辞定义 ............................................................................. 49
3.1.2 越南语修辞特征 ............................................................................. 49
3.2

越南语网络体育新闻标题辞格统计 ............................................... .52

3.2.1 考察目的.......................................................................................... 52
3.2.2 考察对象.......................................................................................... 52
3.2.3 考察方法.......................................................................................... 52
3.2.4 考察结果及其分析 ......................................................................... 52

3.3

现代汉语网络体育新闻标题中语言及修辞与越南语的对比........ 54

3.3.1 相同点.............................................................................................. 55

v


3.3.2 不同点.............................................................................................. 67
小结 ............................................................................................................ 72
结语.................................................................................................................73
结语
参考文献…………………………………………………………………….75
参考文献
附录.................................................................................................................78
附录

vi


前言
1．
．选题理
选题理由
体育与人们的关系很亲密。人们通过报纸、广播、电视、网络等
新闻媒介了解、观看、参与体育。因此网络体育新闻更为重要，为了在
激烈的竞争中脱颖而出，广大体育新闻媒体，如何瞬间吸引受众眼球，
刺激受众阅读的兴奋点，提高受众的点击率，实际新闻信息的快速传
播，除了在内容上推陈出新以外，还要依靠多种多样的修辞手法在形式

上创新，一份受欢迎的报纸除去内容吸引受众之外，同时在很大程度上
依靠的是修辞手段的有效运用。所以才有人说 “没有哪个职业比新闻界
更讲究修辞了”。除了修辞手法之外，语言特色从不同的角度进行诠
释，以其对比问题有更全面的认识和评价。
而在信息时代上，人们往往没有时间仔细地看完一条信息所展示
的内容，因此让读者在最短的时间内能够把握新闻的内容，网络新闻的
传播在很大程度上要靠标题的不断引导和提示。所以才有人说 “标题是
新闻的眼睛” 这句话。在网络新闻标题中，如果能够在修辞手法上下功
夫，恰当地运用各种修辞手法，再加上适合地使用语言特征就能够使标
题变得更加形象具体、生动有趣，提高新闻的吸引力。
网络体育新闻标题中修辞格的表达方式与越南人的有所不同，也
不是一一对应。因此对越南汉语学习者来说，有时候感到大惑不解，从
而造成汉越翻译的错误。若能深入研究标题所常用的一些修辞现象，阐
明其特征，者也有利于学习者。

1


因上述理由，本人拟定选择 “现代汉语体育新闻标题中修辞手法研
究——与越南语对比” 作为硕士论文课题。希望通过研究加深自己对这
方面的更加了解，有助于越南汉语学习者提供一份参考资料。
2．
．研究目的
本论文研究目的是考察并弄清现代汉语网络体育新闻标题中修辞
格的特征, 阐明网络体育新闻标题中的修辞手法的运用及其对读者具有
一定的效果，从而找出汉语网络体育新闻标题中辞格的表达方式与越南
语的基本异同，希望论文撰写完毕之后能够为越南汉语学习者提供一份
参考资料。
3．
．研究任务

为了达到上述的研究目的，本论文要完成以下几项任务：
第一：对现代汉语网络体育新闻标题中修辞手法的相关理论进行
综述。
第二：对现代汉语网络体育新闻标题修辞手法进行统计、分析、
描写并在阐明各种修辞手法的运用。
第三：将汉语网络体育新闻标题中修辞的表达方式与越南语的进
行对比，并且找出两者的异同。
4．
．研究方法
为了达到论文研究目的本论文需要采用以下的几个研究方法：
•

描写法：对现代汉语网络体育新闻标题中的修辞手法进行描
写。

• 统计法：对汉语、越南语的修辞格出现频率进行统计。
• 对比法：将现代汉语网络体育新闻标题中修辞的表达方式与越
南语的进行对比，并指出两者的异同。

2


• 例证法：用以引进汉语网络体育新闻标题里面的修辞格的大量
实例。
5．
．语料收集
由于语料库所采集的语料是从中国与越南的网站收集的，本文主
要就现代汉语网络体育新闻标题进行研究、探索。研究体育新闻标题应
该研究报纸、电视、广播等各种新闻媒体的体育新闻标题的内容，但本
人的能力有限，因此，本文就在领域体育上面的汉语网络新闻标题中修

辞手法进行探索。论文所采用的汉语语料主要来自《新华网》、《人民
网》《中国网》等网站首页体育栏目中的综合类体育新闻标题选定为本
文语料库的预料来源。
6．
．研究对象及范围
本论文就现代汉语网络体育新闻标题进行研究，同时将现代汉语
网络体育新闻标题中修辞格进行研究并分析。在网络体育新闻标题中，
恰当地运用各种修辞手法。因本论文所采用的语料是从网上收集到的，
所以本文采用的理论框架是网络新闻标题的相关理论。
7．
．论文结构
本论文除了前言、结语、 附录及参考文献以外, 分成三章:
第一章 论文相关的理论基础
第二章 现代汉语网络体育新闻标题中常用的修辞手法
第三章 现代汉语网络体育新闻标题中修辞与越南语的对比

3


第一章

论文相关
论文相关的
相关的理论基础
理论基础

1.1. 网络新闻概括
1.1.1. 网络新闻的
网络新闻的起源
可以说网络新闻是来源于电子邮件（E-mail），后来人们通过互联

网（Internet）在邮件上传输新建、文件以及图片。再后来又利用电子邮
件发送邮件列表，在互联网上做到一点对多点的传输，它是互联网上最
早的社区形式之一，也是 Internet 上的一种重要工具，用于各种群体之
间的信息交流和信息发布。随着互联网用户的发展，电子邮件和邮件列
表已经不能满足人们要把文件或信息传输到更大范围、更多人的愿望。
因此电子公告牌，即 BBS（Bulletin Board Service）出现。每个用户通过
BBS 都可以自由发布信息或提出看法。互联网上的电子公告牌的内容包
括关于科学、幽默、政治、烹饪、健美、连环画、科幻小说、诗歌、产
品或服务、电影、股票价格、电视节目、流行音乐的电子公告牌，还有
关于计算机的电子公告牌等。有了电子邮件和邮件列表可以方便地传输
信息，有了 BBS 可以方便地讨论问题，一种新的服务方式就很自然地产
生了，这就是新闻组。所谓新闻组，是互联网上一种高效的交流方式。
新闻组类似于一个公告牌，所有的用户都可以发布消息，也都能看到别
人发布的消息并做出回复，从而实现交流。新闻组是个人向新闻服务器
所投递邮件的集合。也就是说，新闻组是很多邮件的集合，但这些邮件
大多是有着共同主题的，比如体育新闻组，幽默笑话新闻组等。从形态
上看，互联网上的邮件列表、BBS、新闻组只是网络新闻传播的起源。
网络新闻传播真正成为一种专门化的新闻事业，则是伴随着专业性、体
制化的新闻传播机构在网络上的出现，以及各种网站的旺盛发展而出
现。

4


1.1.2. 网络新闻的发展
网络新闻的发展
1987 年，美国加利福尼亚《圣何塞信使报》（San Jose Mercury
News）开创了传统媒体上网的先河，把自己的内容送上了尚处于起步阶
段的互联网。随着互联网的成熟和迅速扩展，特别是 20 世纪 90 年代中
期万维网和浏览器的推出，上网用户迅速增加。1994 年，互联网作为一

种革命性媒介和新闻信息载体开始崭露头角，从这时起，一些通讯社、
电视台和报社都抢先登录互联网，在网上提供新闻和经济信息服务。
在亚洲，日本《朝日新闻》（Asahi Shimbun）于 1995 年 8 月创建
了自己的网站，提供即时新闻和报纸内容。而在中国，《中国贸易报》
成为本国登录互联网的首家新闻媒体。其后，华声报、中国日报、人民
日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电视台等传统媒体相继上
网。而在越南，家乡网络报纸（Quê Hương online）1997 年 12 月 31 日
成为了我国网络新闻的第一家。它服务的对象是在国外所定居、生活的
越南人社区，及其国内亲属，以及关注并想了解越南相关情况的国外读
者等。1998 年 6 月 21 日电子人民网站正式连接互联网。如今，前锋
报、劳动报、青年报、越南通讯社等大部分报刊机关都有自己的网站。
在传统媒体上网的同时，世界各国的政府机构、企事业单位乃至
个人也纷纷“触网”，建立自己站点进行网络传播，敏锐精明的商业机
构和商业经营者，更是看重互联网所蕴藏的无限商机，投入巨额资金进
行网络经营的商业开发，在一定的程度上提供了各式各样的最新信息，
其中包含着大量的新闻信息，从而介入了新闻传播。
1.2. 修辞概述
1.2.1. 修辞含义
修辞含义

5


“修”和“辞”本来是两个字的连用，作为一个术语运用最早出现
在《易经》的《乾▪文言》中：
子曰：“君子进德修业。忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也”
这里“修辞“的含义和我们现在讲的不同。这用“修辞”这个词已经含
有对词语进行修饰的意思。可是这与现在把“修辞”作为专门研究语言
运用的艺术规律的科学这个含义，还有所不同。唐代学者孔颖达《十三
经注疏 ▪ 周易正义》中注解：“修辞立其诚，所以居业者，辞谓文教，

诚为诚实也；外则立其诚实，内外相成，则有功业可居，故云居业
也”。可见，这里的“修辞立其诚”是从政治的要求出发。作为君子居
业的条件而提出来的。修辞是指“修理文教”，而不是对“语辞”、
“文辞”的运用。
修辞这个词用法比较灵活，它的含义也往往随着语境的变化而具多
义性。这说明它的含义相当丰富。在具体运用来看，修辞有时指修辞活
动，有时指修辞规律，有时指修辞现象，有时指修辞学，有时指修辞方
法。修辞活动指受话人在具体的语言运用中对各种语言表达效果、布局
方法效果、叙述方法效果、语体风格效果的方法、手段的选择运用。修
辞规律指从修辞方法和修辞技巧中分别概括出来的法则或规律。修辞规
律是客观存在的，修辞研究就是要发现它，并使人们能按照这些规律去
运用它。修辞现象是修辞过程中所产生的种种具体的语文现象。修辞现
象总是随着修辞的需要才产生，总为适应一定语境才存在的，所以，修
辞现象产生于修辞过程中。修辞学是研究修辞运用的科学，它研究如何
依据语境，运用语文的各种材料、各种修辞手法以及表现方法和技巧。
或者说，修辞学是研究适应特定语境，而运用语言及语言表达的方法、
技巧或规律的科学。修辞方法是修辞时为了适应特定的语境所运用的具

6


有一定言语模式的方法，它指通过修辞单位表达修辞意义的手段或方
法。
1.2.2. 修辞意义
修辞讲究语言的美，语言的美应该具有哪些形式和素质方面的要
求。修辞探求语言的最佳表达效果，而语言的表达首先就要建立在正确
的语法和逻辑的基础上。因为只有话说通了，思想有条理了才能谈得上
把话说好，收到理想的修辞效果。
当然，语言的运用和表达效果需要有多方面条件和因素，因此，
修辞和语法、语音、词汇、语义、心理和美术等因素的关系非常密切。

语音是修辞的重要手段，关于声、韵、调的掌握，节奏、韵律的变化。
都要直接借助语音学的知识。而语义的内容也起着一定的作用。离开语
义的基础也就谈不上修辞的效果。比如词义的辨析、词的语体色彩和感
情色彩的区分，以及双关、婉曲、仿词、警局等修辞格的运用都跟语义
内容有直接的关系。
1.2.3. 修辞格
“修辞格”又叫“辞格”、“语格”、“修辞方式”、“修辞手
段”等。它的英文是 rhetorical devices。修辞格的定义为：“为了提高语
言的表达效果而有意识地偏离语言和语用常规之后，逐步形成的固定格
式，特定模式”(王希杰，2005 年)。修辞格是指在词语运用上具有特殊
的修辞作用的一些表现手法（引自《汉语与修辞》1986 年）。从王希杰
的定义我们可以看出，修辞格的三个重要点：第一，修辞格具有提高语
言表达效果的作用；第二，修辞格对语言的和语用的常规的一种偏离；
第三，修辞格是一种格式，有它自己的结构模式）。

7


修辞格这个名称就是唐钺在《修辞格》（商务印书馆 1923 年）中
第一次出现。在 290 世纪前 70 年，汉语修辞格稳定在三四十格之间。
60 年代底开始了创建新格的潮流，到 80 年代创建新格成了一种风气。
汉语辞格变得丰富起来，多到一两百个。格中之小格也越来越多，一个
比喻的小类多到五六十个。
修辞格是为了提高语言表达效果而产生的产物，它是语言表达艺
术的重要手段。了解现代汉语常用修辞格的基本情况、认识各种修辞格
的基本特点和类别以及在语言表达中的特殊作用、能够在言语实践中正
确使用各种修辞格、弄清一些辞格的联系和区别有利于言语表达效果，
使语言以信息和审美的双重价值、使话语产生会话含义。
在网络新闻标题中，如果能够在修辞手法上下功夫，恰当地运用
各种修辞手法，就能够使标题变得更加形象具体、生动有趣，提高新闻

的吸引力。这样就能够有效地吸引读者的眼球，极大地引发他们的阅读
兴趣，点开具体的新闻网页，从而关注具体的新闻内容，使新闻产生更
好的传播效果。
1.3. 网络新闻标题概况
网络新闻标题概况：
概况：
1.3.1. 网络新闻标题的定义：
网络新闻标题的定义：
俗话说：“题好文一半”意思是一个好的题目，就像一双明慧的
眼睛，往往最先抓住读者的眼睛，达到先声夺人的效果。我们都知道新
闻标题不仅是一篇完整新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递
起着至关重要的作用——“标题是新闻的眼睛”。标题作为新闻作品和
读者之间的桥梁，能够使读者透过新闻作品的 “灵魂”与广大受众产生
精神上的共鸣。

8


网络技术的日益成熟，网络媒体发展迅速，海量新闻信息进入新
闻网络数据库。读者往往先接触新闻的标题，然后通过点击标题，进入
相关的正文或图片。也就是说，读者对一则新闻的选择，首先是通过对
标题的浏览来实现的。标题用自己最新鲜的内容吸引读者，是新闻信息
为读者接受的必经道路。于是，新闻标题成为网络受众认识新闻内容，
判断新闻价值，甚至是否选择阅读该新闻的第一信号，成为受众的第一
道选择关口。因此，网络新闻标题的新颖性事关整个新闻和网站的成
功，它作为一种无声的语言，重要性超过任何传统媒体的新闻标题。可
以说，网络媒体强化“标题意识”势在必行。
1.3.2. 网络新闻标题的特征
网络新闻标题的特征：
的特征：

在受众没有看到你拟写的精彩导语之前，首先标题就一定要引起
他们的注意。网络新闻标题通常是位于新闻正文之前的对新闻内容加以
提示的简短文字，字号一般大于正文。一则好的新闻标题总是具有鲜明
的思想性，它能向读者提示新闻内容，也能帮助读者理解新闻内容的性
质和意义。那么网络新闻标题具有如下特征：
1.3.2.1. 题文相分离：
网络新闻的标题与正文是相分离的。这是网络新闻标题与报纸新
闻标题最大的区别。读者无法像阅读报纸一样将标题和正文尽收眼底，
而首先看到的是列表式的新闻标题，需要通过点击标题才能打开正文进
行浏览。即网络新闻标题将标题和正文分别安排在不同层面的网页上，
标题成为受众与新闻正文的纽带，想看那条消息，受众必须点击所要阅
读的新闻标题才能进入正文所在主页页面。到达新闻正文页面之后，在
新闻正文上部也有标题，这条标题与报纸的新闻标题相似，题在文前。

9


网民是否继续看新闻，完全取决于其对新闻标题所体现出的新闻
价值判断。若标题缺乏吸引力，受众就不可能点击进入二级页面，传播
即从此终止。因而，一定程度上说，网络新闻标题是链接受众与新闻正
文的纽带。
1.3.2.2. 单行化，长短适度化
传统的新闻标题虽然也讲究语言的精炼，但结构上又具有多行性
和层次性特点，使标题长度不受限制，字数要求也不严格，甚至还可以
刻意留白以使版面整洁美观。而网络以海量信息为重要特点，网页版面
的整体布局相对固定，受网页显示面积制约，新闻网站的主页因要安排
尽可能多的标题，对每条新闻发布的标题字数非常有限。因此，新闻标
题的长度以行宽为限，一般而言，好的字数都在 10 ~ 15 个汉字，单行
标题不会超过 20 ~ 25 个汉字，也有人坚持控制在 16 ~ 20 个汉字为佳。
网络标题字数要考虑行宽因素，过长或过短都不够美观，而且还容易造

成信息冗余或信息不足。
报纸的标题包括引题（又称肩题）、主题和副题，新闻编辑经常
通过“肩 ——主”、“主——副”、“肩——注——副”等复式题1的
标题方法，借助双行或多行题的配合，提示新闻的内容和意义。而在网
络环境之下，为了版面看起来整齐、清楚，目前各大新闻网站大多采用
分栏式的设计风格，如两栏式或三栏式，新闻标题占据列表中的一栏。
因而网络新闻标题一般不使用复式题，都用单式题（只有主题）且为单
行题，用一句话把新闻的精华展现出来。这一方面降低了分散网民注意
力的风险，另一方面也减少了网民换行阅读、视觉疲劳的负担。

复式题是多行标题，主标题上面可能有肩题，下面可能有副题，这三者或两者结合起来形
成对新闻内容的概括，这种标题可以说就是标题新闻。

1

10


1.3.2.3. 实题为主
所谓实题，是指具有具体新闻要素的标题，而虚题是指从个别新
闻事实中抽象出来的一般原则、道理，它往往通过评价新闻事实的意
义、成就和性质揭示新闻事实的本质，给受众以指导。报纸的新闻标题
从表意程度有看虚、实之分，报纸新闻最大的特点是题文一体，即使是
虚题，只要看一眼导语，新闻中的主要事实就清楚了。而网络新闻标题
要求以实题为主，即要求标题尽可能不加任何议论，直接用简明的语言
向网民陈述新闻的主要内容。虚题往往使读者不得要领，也就影响了
“点击率”。因此，网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个
新闻 ，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。
1.3.2.4. 超文本链接
超链接为人们采集、存储、获取信息资源提供了便利，网络区别

于传统媒体的一大特征，就是超文本技术的运用。超文本链接技术在网
络新闻标题使用中主要表现在两个方面。第一是标题与正文的超文本链
接。这使网站主页形成“标题方阵”，传载海量信息成为可能。这要求
编辑需要根据标题重要性进行相应版面的位置安排：重要的新闻标题放
在主页上，最重要的和最新的新闻标题放在主页面左上方或中上方的位
置；相对次要的新闻标题则放在主页下不同门类的新闻频道中；再次要
的新闻标题则放在新闻中，通过链接的方式与下一级页面相连，通过点
击各类标题集锦页面中的新闻标题，最后进入新闻正文。第二是新闻正
文下面对相关新闻的超文本链接。这些相关新闻与新闻正文的新闻事
实、新闻人物在逻辑和意义上有着某种联系。超文本连接形式突破了传
统媒体线性阅读的桎梏，为网民提供了更丰富的背景资料，为新闻报道
向更深度、更广泛的方向发展提供了技术支撑。

11


1.3.2.5. 多媒体整合
网络媒体融合了所有的表现形式，集文字、图像音频、视频等多
种传播符号与一体，通过超文本链接功能，改变传统媒体线性阅读模
式，形成网状的信息接收模式，因而具备多媒体整合的特点。网络新闻
标题要显示出多媒体的优势，并不是将传统媒体的传播符号简单相加，
而是要有机融合文字、声音、图像，这就是需要编辑更多的自由发挥。
由于传播技术的限制，传播信息质量好坏（包括传播清晰度、传播速
度）对信息数量多少（受网站主页面空间限制）有影响，因而，在网络
新闻标题中，文字形式最多，题图标题次之，视频最少。一定程度上可
以说，网络媒体的多媒体融合特征，在新闻标题中的体现并不是很明
显。
1.3.3. 网络新闻标题的功能：
网络新闻标题的功能：
网络新闻标题除了具有传统媒体新闻标题的基本功能之外，还有

其特殊的功能和作用。具体如下：
1.3.3.1 概括提示新闻信息：
陈铭德先生 1936 年发表的《新闻标题之研究》中指出：“新闻好
似一种商品，标题是新闻商品的商标和广告，它以此引导读者购买这项
商品的动机和行动，以完成新闻报道的作用”。虽然他们的论述是基于
纸质媒体的新闻标题，但同样适用于网络媒体。因为与传统媒体的受众
相比，网络受众接受新闻信息时，更加自主、更加迅速、更加依赖感
觉。除非是重大事件、突发新闻或个人兴趣点所在，他们往往只关注发
生了什么新闻，而忽略事实的细节。随着生活节奏的加快，新闻信息与
日俱增，以浏览新闻标题为主的受众将会越来越多。因此，标题是概括
新闻报道中最具新闻性的信息。它是简洁到不能再简洁的最单纯的新

12


闻。它的基本功能是概括新闻内容、提示新闻事件。在“千网一面”的
情况下，要想有特色，就要在编辑工作，特别是标题制作方面有突出的
表现。
网络新闻标题要用最简练的文字概括出新闻最重要的、最吸引力
的内容。只有简明、生动、准确说明新闻内容的标题才能受到网民的青
睐。网民在新闻标题的帮助下迅速判断自己是否需要阅读该标题，起到
导读作用，这也是网络新闻标题最主要的作用。
随着网络新闻逐渐走向成熟，网民的需求也水涨船高，他们需要
在最短的时间内获得最新的信息，这也促使了网络新闻传播中对新闻标
题“第一依赖”的形成。新闻标题承担着新闻的初级发布功能，它要把
最新的重要信息传达给读者。要抓住他们的注意力，必须在标题中明示
内容，让他们一目了然，在标题中阅读到热门感兴趣的信息，进而进入
正文。
网络新闻标题担负着传达完整新闻信息、提示新闻事件的功能，
着并不等于说标题要将全部的新闻要素都标示出来，而只需将新闻中最

重要、最具有新闻价值那部分新闻事实加以概括与浓缩。所谓“提示”
就是指受众在阅读一则新闻标题的时候，能够在第一时间获得这则新闻
报道的基本内容，从而决定这则报道是不是自己感兴趣的和想阅读的。
因此，新闻标题这种特殊形式，既有依托新闻事实而存在的从属性，又
有独立传播信息的内容。
例如:
（1） 费德勒夺得生涯第 1000 胜 坦言这绝对是特殊时刻
（《人民网》2015 – 01 – 12）
（2） 意甲综合-莫拉塔助尤文重创国米

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（《新华网》2015 – 5 – 17）
只看了上述的两则新闻标题，而没有点击新闻正文，也能对新闻
的内容有所了解。
1.3.3.2 评价新闻内容：
虽然新闻报道强调客观、真实，但新闻报道中的倾向性却是或明
或暗、客观存在的。新闻标题评价功能主要指新闻在概括事实的基础
上，体现新闻网站对所报道的新闻事件的基本立场和所持态度，引导受
众理解新闻的意义。其实评价新闻内容是新闻标题的传统作用，它或通
过对新闻事实的选择，用适当的措辞含蓄评价事实，或直接评价新闻事
实。通过评价，可以引导读者更准确地把握新闻意义之所在。根据标题
对新闻评价作用的程度不同，可以分为显性评价和隐性评价这两种。
显性评价即在新闻标题中直接发表议论，表明立场和态度，或者
直接得出一个结论。如：
（3） 重磅!西甲联赛 5 月 16 日将停摆 巴萨受影响最大
（《人民网》2015 – 5 – 12）
按例（3）中人民网用“重磅”、“受影响最大”等词语都是一
定程度上的对新闻事实的评估。

隐性评价即标题不直接标明编辑的立场，而是通过对新闻事实
的选择或在标题中用一些带有倾向性的词语体现编辑部的态度。新闻
事实往往复杂的，有几个方面组成，选择哪一个方面作为标题的主
题，就体现了标题对于新闻事实的评估。例如：
（4） 曼联遭遇三连败 欧冠资格悬
（《人民网》2015 – 5 – 7）

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而例（4）中人民网编辑者针对“曼联希望有参与欧冠的资格”
但是它遇见“三连败”，因而欧冠资格“悬”。
1.3.3.3 索引选择信息及导引阅读信息
与传统新闻媒体“推”的方式相比，网络新闻多采用“拉”的方
式，由读者根据自己的需求选择自己感兴趣的新闻。由于新闻读者在线
阅读受时间和费用限制等原因，读者往往希望能迅速地找到自己“期待
阅读”的标题和新闻信息。网络新闻标题的索引选择信息功能主要针对
标题对受众的作用而言的。因为报纸的新闻原则上和正文、图片是同时
平面地呈现的，标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映入眼帘，
但整个新闻是和标题一体的，有些读者会被图片吸引或在对正文的一鳖
中发现自己的新区所在，因此吸引阅读的任务并不仅仅在于标题。
网络媒介是通过“超链接”方式来实现目录与内容之间、标题与
正文之间的信息连接和提取，是凭借网络数字接收终端显示屏幕来实现
信息阅读和接受。在对网络新闻信息的接收中，我们不能像报纸和杂志
那样可以直接进入正文页，不能像广播、电视那样可以直接听取内容
段，而是必须通过目录页，一层一层往下进行。因而，目录的标题方阵
对读者进一步阅读的导引作用就显得至关重要了。再说，通过提示新闻
中特别有价值的新闻要素，新闻标题具有导引读者阅读信息的功能。现
在网络时代就是读题时代，因为一个网站主页中的新闻总是包括上千百
万条，每条新闻后面又都有数十条链接的相关新闻。对读者而言，在正

文没有出现的情况下，标题成为他们选择所需新闻的向导。要从众多的
新闻中吸引受众点击，那就要靠的标题的出彩，标题吸引不了读者的点
击，就是意味着新闻传播的失败。

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新华网主页面
1.3.3.4 说明报道形态
网络媒体具有多媒体的优势，网络新闻报道的超文本、多媒体特
性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频视频不一而足。其中
图片新闻的运用最广。网络新闻标题在标明报道形态方面，有着重要作
用。在一般的网络新闻中，对于附图的新闻报道，编辑一般在标题后面
或前面标注出如“图”、“附图”、“多图”、“组图”的字样。例
如：
（5） 组图：罗马球员携手网球明星出战表演赛 托蒂小德引关注
（《人民网》2015-5-12）
（6） “小猪” 赴墨尔本看伊万训练 二人绯闻恐为真
（《新华网》2014 – 12 – 30）
（7） 欧冠 1/8 决赛抽签结果出炉

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（《新华网》2014 – 12 – 15）
除了图片新闻之外，网络已新闻中还采用视频和音频作为网络新
闻发展的趋向，但由于技术手段的限制，许多网站还不具备开设音频和
视频新闻的条件，只用一些实力雄厚的传统媒体网站和商业网站运用这
些技术手段对一些重要会议、重要体育赛事等活动进行了直播。另外，
网络新闻标题还可以说明新闻体载。在标题中表示出内页新闻的体载形

式，可以使网民对内页的内容有更全面的了解，成为他们选择是否继续
阅读这则新闻的依据。网络新闻体载的样式是不断发展变化的。
1.3.3.5 丰富美化页面：
传统的报纸版面中，作为版面构成重要元素的标题形式、结构和
排列方法是美化版面的重要手段。在网络媒体中，受众进入新闻正文之
前必须浏览的网站主页面和各频道主页面，基本都是以“标题方阵”的
形式展开的，因而标题在丰富化页面具有其重要作用。
首先，标题能使页面条理清楚，层次分明。每个网站页面往往包
含上百条甚至上千条信息，因而页面上的标题常常是一行实题，字数相
近，排列有序，使受众看上去一目了然，赏心悦目。其次，新闻标题能
使页面丰富多彩、有声有色。虽然网络新闻标题比报纸新闻标题的变化
要少一些，但还是可以通过大小不等的字号和多种多样的字体，通过多
彩的变化美化页面。还有通过对新闻标题的照片、漫画、图表和各类效
果字符的变换搭配使用可以起到美化页面的效果。
1.4. 网络新闻标题研究状况述评
网络新闻按照所报道的内容和题材可分为社会新闻、政治新闻、
财政新闻、体育新闻和娱乐新闻等。如果政治、经济、科学等领域的新
闻内容要清楚、易懂，那网络体育新闻的内容因用词灵活而比较丰富。

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