Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www.Kingbel.vn của Công ty CP TTZ Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp

1

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

TÓM LƯỢC
Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam là một công ty đã ứng dụng TMĐT vào hoạt
động kinh doanh. Công ty nhận các dự án lắp đặt các thiết bị an ninh và chuyên bán
thương mại các sản phẩm khóa cửa thông minh.
Các công ty đều xây dựng website cho mình,số lượng website của doanh nghiệp
tăng lên theo cấp số nhân thì việc cạnh tranh cũng trở nên ngày một gay gắt hơn. Với
hàng tỷ website hiện đang tồn tại, bài toán đặt ra cho doanh nghiệp là làm sao khách
hàng có thể tìm thấy website của doanh nghiệp trước mà không phải của các đối thủ
cạnh tranh?
Chính vì đa phần khách hàng đến một website đều thông qua các công cụ tìm
kiếm, trong các công cụ tìm kiếm thì Google là phổ biến nhất trên thế giới cũng như
tại Việt Nam.
Trong quá trình thực tập, tác giả đã nghiên cứu quá trình tối ưu hóa website của
công ty trên Internet và thấy rằng kết quả đem lại chưa cao . Vì vậy tác giả chọn đề tài
“Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www.Kingbel.vn của
Công ty CP TTZ Việt Nam”, với mong muốn nâng cao khả năng quảng bá website
www.Kingbel.vn trên Internet.
Nội dung khóa luận bao gồm 3 chương:
Chương I : Một số vấn đề lý luận cơ bản về tối ưu hóa máy tìm kiếm cho
website.
Chương II : Phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực trạng tối ưu
hóa công cụ tìm kiếm cho website Kingbel.vn
Chương III : Kết luận và một số đề xuất giải pháp về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
cho website www.Kingbel.vn
LỜI CẢM ƠN

Trong thời gian học tập, rèn luyện tại Trường Đại học Thương mại và qua thời
gian thực tập ở Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam em đã học và tích lũy nhiều kiến thức
quý báu cho mình. Em đã được tiếp xúc với môi trường kinh doanh thực tế, học hỏi
nhiều kinh nghiệm trong quá trình thực tập.
Em xin chân thành cảm ơn: Quý thầy cô khoa Hệ thống thông tin kinh tế và
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

2

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Thương mại điện tử, cùng các thày cô giáo Trường Đại học Thương Mại đã tạo mọi
điều kiện cho em tham gia học tập, rèn luyện, trau dồi kiến thức chuyên môn cũng như
kiến thức thực tế cuộc sống trong 4 năm học.
Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn Nguyễn Bình Minh giảng viên khoa Hệ
thống thông tin kinh tế và Thương mại điện tử, Trường Đại học Thương mại, người đã
tận tình hướng dẫn chỉ bảo và giúp đỡ em hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp này
Bên cạnh đó, em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành tới ban lãnh đạo cùng toàn
bộ cán bộ nhân viên Công ty Cổ phần Cổ phần TTZ Việt Nam đã tiếp nhận và tạo cho
em môi trường làm việc chuyên nghiệp, giúp em có điều kiện nắm bắt tổng quát chung
về tình hình hoạt động của công ty.
Em xin kính chúc các thầy cô khoa Hệ thống thông tin kinh tế và Thương mại
điện tử cùng các thày cô giáo Trường Đại học Thương mại, các anh chị trong Công ty
Cổ phần Cổ phần TTZ Việt Nam mạnh khỏe và luôn thành đạt trong công việc cũng
như cuộc sống.

Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC
TÓM LƯỢC.................................................................................................................. i
LỜI CẢM ƠN..............................................................................................................ii
MỤC LỤC................................................................................................................... iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU..........................................................................................v
HÌNH VẼ...................................................................................................................... v
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.......................................................................................v
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

3

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

PHẦN MỞ ĐẦU..........................................................................................................1
1. Tính cấp thiết của đề tài........................................................................................1
2. Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu............................................................................1
3. Phạm vi và ý nghĩa nghiên cứu.............................................................................2
4. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................2
5. Kết cấu khóa luận..................................................................................................3
Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM
KIẾM............................................................................................................................ 4
1.1. Một số khái niệm cơ bản.......................................................................................4
1.1.1. Máy tìm kiếm......................................................................................................4

1.1.2. Máy tìm kiếm google..........................................................................................4
1.1.3. Tối ưu hóa máy tìm kiếm...................................................................................5
1.2. Một số lý thuyết về vấn đề tối ưu hóa máy tìm kiếm..........................................6
1.2.1. Đặc điểm , bản chất của SEO............................................................................6
1.2.2. Vai trò của tối ưu hóa tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website trên
Internet.......................................................................................................................... 8
1.2.3. Các phương pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm Google..........................................8
1.2.4. Các hạn chế của hoạt động SEO.....................................................................13
1.2.5. Quy trình tối ưu hóa máy tìm kiếm....................................................................18
1.3. Tổng quan tình hình nghiên cứu........................................................................20
1.3.1. Các công trình nghiên cứu trên thế giới về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm............20
1.3.2. Các công trình nghiên cứu trong nước về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm..............21
Chương 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ CÁC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH
THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE
KINGBEL.VN............................................................................................................23
2.2. Phương pháp nghiên cứu...................................................................................23
2.1.1. Phương pháp thu thập dữ liệu..........................................................................23
2.1.2. Phương pháp xử lý dữ liệu...............................................................................24
2.1. Tổng quan về Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam................................................25
2.1.1. Giới thiệu công ty..............................................................................................25
2.1.2. Website Kingbel.vn của công ty Cổ phần TTZ Việt Nam................................27

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

4

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

2.3. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA
MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE KINGBEL.VN.............................28
2.3.1.Tổng hợp đánh giá phỏng vấn chuyên gia........................................................28
2.3.2. Kết quả phân tích website Kingbel.vn.............................................................29
Chương 3: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA
CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE WWW.Kingbel.VN................................36
3.1. Các phát hiện và kết luận qua quá trình nghiên cứu............................................36
3.1.1. Các kết quả đạt được của Kingbel.vn trong việc tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm Google................................................................................................................ 36
3.1.2. Những tồn tại về SEO cần hoàn thiện của Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam
trong thời gian tới......................................................................................................37
3.1.3. Nguyên nhân của những tồn tại......................................................................37
3.2.DỰ BÁO TRIỂN VỌNG VÀ QUAN ĐIỂM TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM
GOOGLE ĐỐI VỚI WEBSITE KINGBEL.VN.....................................................38
3.2.1. Dự báo triển vọng trong thời gian tới.............................................................38
3.2.2. Quan điểm tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website Kingbel.vn...........39
3.3. GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ VỚI VIỆC TỐI ƯU HÓA MÁY
TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE KINGBEL.VN.......................................39
3.3.1. Xác định các mục tiêu......................................................................................39
3.3.2.

Xác định ngân sách cho việc triển khai SEO..............................................40

3.3.3.

Xây dựng một chiến dịch SEO theo đúng quy trình..................................40

3.3.4 Các giải pháp khác............................................................................................43
KẾT LUẬN................................................................................................................45
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng
Bảng 2.1

Tên bảng
Kết quả kiểm tra thứ hạng từ khóa của website Kingbel.vn

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Trang
31

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

5

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Bảng 2.2.

Kết quả kiểm tra mức độ tìm kiếm trung bình các từ khóa

32

Bảng 3.1

Thứ hạng của các từ khóa có tỷ lệ tìm kiếm cao của website

44

Kingbel.vn

HÌNH VẼ

Hình 2.1
Hình 2.2
Hình 2.3
Hình 2.4
Hình 2.5
Hình 2.6

TÊN HÌNH VẼ
Logo của công ty
Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam
Giao diện website Kingbel.vn
Kết quả phân tích website Kingbel.vn thông qua SEOquake
Kết quả kiểm tra các chỉ số của website Kingbel.vn
Kết quả kiểm tra lượng Backlinks trỏ về Kingbel.vn bằng

TRANG
25
26
28
29
30

33

Hình 2.7

công cụ Ahrefs
Kết quả kiểm tra lượt người truy cập vào website

34

Hình 3.1

Kingbel.vn trong tháng
Cấu trúc của một bài viết quảng cáo
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Viết tắt
CP
CNTT
TMĐT
SEO
PR
SE
SEM
SERP(s)
HTML

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

44

Từ gốc
Cổ phần
Công nghệ thông tin
Thương mại điện tử
Search engine optimaztion
Page Rank
Search Engine
Search Engine Marketing
Search Engine Results
HyperText Markup Language

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

6

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

1

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Với việc thương mại điện tử và internet ngày càng bùng nổ, số lượng website
được tạo ra ngày càng tăng như vũ bão thì vấn đề đặt ra là làm thế nào để website của
doanh nghiệp đến với khách hàng nhanh nhất, hiệu quả nhất?
Các doanh nghiệp có website bán hàng hóa/dịch vụ luôn cố gắng đẩy thứ hạng
của website công ty mình lên vị trí cao nhất trên trang tìm kiếm của Google và SEO
(viết tắt Search Engine Optimaztion - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), chính là công cụ
xúc tiến của e-marketing nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp tăng khả năng cạnh tranh
thông qua việc hiển thị trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên của các trang
cung cấp dịch vụ tìm kiếm nổi tiếng như: Google, Yahoo, Bing,… Hiện tại SEO như
trở thành một xu thế tất yếu của tất cả các doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện
tử. Rõ ràng với việc hàng nghìn website của hàng nghìn lĩnh vực khác nhau, cộng với
tâm lý người dùng chỉ click vào các kết quả tìm kiếm hiển thị đầu tiên trên trang tìm
kiếm thì việc tối ưu hóa để nâng cao thứ hạng website của công ty sẽ đem lại lợi thế
không nhỏ.
Là một doanh nghiệp bán hang thương mại , từ đầu khi mở rộng kinh doanh sản
phẩm mới công ty đã xây dựng một website cho riêng sản phẩm đó và có kế hoạch đẩy
các từ khóa quan trọng lên top. Tuy nhiên những từ khóa quan trọng vẫn còn chưa đạt
được kết quả cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Chính vì vậy cần đưa ra một số giải
pháp để nâng cao hiệu quả cho việc nâng cao thứ hạng một số từ khóa của website
Kingbel.vn của công ty và thông quá đó là kênh quảng bá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ
của công ty đến với đông đảo khách hàng.
2. Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Nhận thấy việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google để quảng bá website có vai
trò to lớn trong việc tiếp cận khách hàng và là xu hướng tất yếu của các doanh nghiệp
thương mại điện tử. Qua quá trình thực tập và nghiên cứu và đánh giá thực trạng tại
Công ty CP TTZ Việt Nam, nhận thấy tầm quan trọng của việc quảng bá website của
Công ty thông qua việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm em xin đưa ra đề tài nghiên cứu :

“Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www.Kingbel.vn”.

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

2

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

3. Phạm vi và ý nghĩa nghiên cứu
Hệ thống hóa những vấn đề lý luận về thương mại điện tử, tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm và về quảng bá website.
+ Nắm được cơ sở lí thuyết chung về tối ưu hóa máy tìm kiếm Google và các
vấn đề trong quảng bá website
+ Tìm hiểu công cụ tìm kiếm và nghiên cứu những tiêu chí của việc nâng cao
thứ hạng trên công cụ tìm kiếm Google
- Phân tích các thực trạng tồn tại của website www.Kingbel.vn
+ Tìm hiểu thực trạng cách tối ưu hóa máy tìm kiếm của website Kingbel.vn
+ Tìm hiểu thực trạng quảng bá website Kingbel.vn
+ Ưu, khuyết điểm và nguyên nhân
- Sau quá trình thống kê và phân tích dữ liệu đưa ra các kết luận về thực trạng
tối ưu hóa máy tìm kiếm Google của Công ty CP TTZ Việt Nam qua đó đề ra các giải
pháp.
4. Phương pháp nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu của đề tài chỉ mang tầm vi mô , giới hạn trong một doanh
nghiệp cụ thể đó là Công ty CP TTZ Việt Nam trong khoảng thời gian ngắn hạn

Cụ thể:
- Về không gian : Đề tài tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động tối ưu hóa máy tìm
kiếm Google của Công ty CP TTZ Việt Nam , từ đó đưa ra các giải pháp cho việc tối
ưu hóa máy tìm kiếm Google cho website www.Kingbel.vn
- Về thời gian : Đề tài tập trung nghiên cứu quá trình đẩy mạnh tối ưu hóa máy
tìm kiếm google của Công ty CP TTZ Việt Nam trong vòng 1 năm trở lại đây và đề ra
giải pháp nâng cao hoạt động tối ưu hóa cho website www.Kingbel.vn của công ty
trong thời gian 1 năm tới.
5. Kết cấu khóa luận
Đề tài: “Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www.Kingbel.vn
của Công ty CP TTZ Việt Nam ’’ bao gồm 3 chương:
Chương I : Một số vấn đề lý luận cơ bản về tối ưu hóa máy tìm kiếm cho
website.
Chương II : Phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực trạng tối ưu
hóa công cụ tìm kiếm cho website Kingbel.vn
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

3

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Chương III : Kết luận và một số đề xuất giải pháp về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
cho website www.Kingbel.vn

Chương 1

MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM
1.1. Một số khái niệm cơ bản
1.1.1. Máy tìm kiếm
Máy tìm kiếm là máy truy tìm dữ liệu trực tuyến hay máy tìm kiếm (tiếng Anh:
search engine), hay còn được gọi với nghĩa rộng hơn là công cụ tìm kiếm (search
tool), nguyên thủy là một phần mềm (thường được tích hợp vào một trang web trực
tuyến) nhằm tìm ra các trang trên mạng Internet có nội dung theo yêu cầu người dùng
dựa vào các thông tin mà chúng có. Trữ lượng thông tin này của công cụ tìm kiếm thực
chất là một loại cơ sở dữ liệu (database) cực lớn. Việc tìm các tài liệu sẽ dựa trên các

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

4

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

từ khóa (keyword) được người dùng gõ vào và trả về một danh mục của các trang
Web có chứa từ khóa mà nó tìm được - theo Wikipedia[1].
1.1.2. Máy tìm kiếm google
Máy tìm kiếm Google, tiếng Anh: Google search, là dịch vụ cung cấp chính và
quan trọng nhất của công ty Google. Dịch vụ này cho phép người truy cập tìm kiếm
thông tin trên Internet, bao gồm các trang Web, hình ảnh và nhiều thông tin khác.
Bằng cách sử dụng các bot dò tìm và tạo chỉ mục (index) các trang web trên
Internet, xây dựng cơ sở dữ liệu tìm kiếm cho các máy chủ của mình, khi có người
truy cập và thực hiện tìm kiếm, kết quả tìm kiếm sẽ được lấy ra từ đây. Google search

cũng cho phép người sử dụng khai báo trang web của họ với máy chủ của google, sau
đó các máy chủ này sẽ sắp xếp thời gian để tạo chỉ mục cho các trang web được khai
báo.
Để tìm kiếm, người sử dụng gõ vào ô tìm kiếm một hoặc một vài cụm từ gọi là từ
khóa tìm kiếm (keyword). Dựa trên từ khóa tìm kiếm này, Google searchsẽ thực hiện
tìm kiếm và hiển thị ra kết quả cho người sử dụng.
Việc sắp xếp thứ tự kết quả tìm kiếm phụ thuộc vào thứ hạng của nó theo phân
cấp của Google search nhờ tổng hợp phức tạp từ keyword, pagerank, sitemap.... Kết
quả tìm kiếm cũng được phân loại theo đối tượng sử dụng khác nhau, nó phụ thuộc
vào vị trí địa lý (lấy theo IP truy cập của người truy cập). Ngoài ra, Google search
cũng sử dụng cookies và tính năng lưu trữ thói quen tìm kiếm của người dùng (cá nhân
hóa kết quả tìm kiếm) để tạo ra kết quả tìm kiếm. Nói chung, việc sắp xếp và hiển thị
kết quả của Google search khá phức tạp và nó là bí mật công nghệ mà nhờ đó Google
có thể chiếm lĩnh thị trường.
1.1.3. Tối ưu hóa máy tìm kiếm
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếng Anh: Search Engine Optimization, viết tắt:
SEO, là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong
các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (phổ biến nhất là Google). Các phương
pháp đó bao gồm việc tối ưu hóa website (tác động mã nguồn HTML và nội dung
website) và xây dựng các liên kết đến trang để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang
web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet ứng với một từ khóa cụ thể
được người dùng truy vấn.

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

5

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm
kiếm (tiếng Anh: Search Engine Results Page, viết tắt: SERP) bao gồm danh sách
quảng cáo trả tiền theo click và danh sách kết quả tìm kiếm. Mục tiêu của tối ưu hóa
tìm kiếm chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí
theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. Tối ưu
hóa tìm kiếm đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có
thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website.
Hiện trên có 3 công cụ tìm kiếm trang web hữu hiệu nhất và phổ biến nhất hiện
nay trên internet ở Việt Nam :
/> /> />Tối ưu hóa tìm kiếm có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với
mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực
truyền thông.
Tối ưu hóa tìm kiếm thường được chia thành ba loại:
- Mũ trắng: Xây dựng và nâng cao nội dung để thu hút người dùng và giữ chân
họ. Thứ bậc của trang sẽ càng lúc càng tăng cao.
- Mũ xám: Xây dựng hệ thống thân thiện với máy tìm kiếm, tạo backlink cũng như
những bài viết đề cập đến trang web trên những trang web khác.
- Mũ đen: Dùng các phương pháp như cloaking và spamdexing.
+ Cloaking: là sự che đậy hay che giấu một cái gì đó. Trong kỹ thuật SEO thì
cloaking ám chỉ hành động của webmaster che giấu bot của cỗ máy tìm kiếm như
Google crawl các nội dung mà người dùng nhìn thấy, đồng thời đề xuất cho các bot
nhìn thấy các nội dung được tối ưu hoá trên trang (on-page optimization) tốt nhằm
mục đích đạt được các vị trí cao trên SERP (Search engine results page)
+ Spamdexing: Là thư rác tìm kiếm, công cụ tìm kiếm thư rác hoặc spam web
liên quan đến một số phương thức, chẳng hạn như lặp đi lặp lại các cụm từ không liên
quan, để thao tác liên quan hoặc nổi bật của tài nguyên lập chỉ mục của một công cụ

tìm kiếm, trong một cách thức không phù hợp với Mục đích của hệ thống lập chỉ mục.
Một số coi nó là một phần của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, mặc dù có rất nhiều công
cụ tìm kiếm tối ưu hóa mà phương pháp nâng cao chất lượng và sự xuất hiện của các
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

6

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

nội dung của những trang web và phục vụ nội dung hữu ích cho nhiều người người sử
dụng. Công cụ tìm kiếm sử dụng một loạt các thuật toán để xác định thứ hạng liên
quan. Một số trong số này bao gồm xác định xem các thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện
trong thẻ meta, những người khác cho dù các thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong cơ
chế văn bản hoặc URL của một trang web. Nhiều công cụ tìm kiếm kiểm tra các
trường hợp của spamdexing và sẽ loại bỏ các trang nghi ngờ từ chỉ số của họ. Ngoài
ra, những người làm việc cho một tổ chức động cơ tìm kiếm nhanh chóng có thể chặn
các kết quả niêm yết toàn bộ từ các trang web có sử dụng spamdexing, có lẽ cảnh báo
của các khiếu nại của người sử dụng sai trận.
Với một số người việc phân biệt này không rõ ràng, vì đối với việc tối ưu hóa
máy tính tìm kiếm thì dùng phương pháp nào cũng như nhau.
1.2. Một số lý thuyết về vấn đề tối ưu hóa máy tìm kiếm
1.2.1. Đặc điểm , bản chất của SEO
Đặc điểm nổi bật của SEO so với các phương pháp quảng bá website khác là rất
rõ rệt. Điển hình như với Goolge AdWords là hình thức quảng cáo từ khóa trên
Google, doanh nghiệp sẽ phải tốn phí cho dịch vụ này và kết quả hiển thị đặc biệt trên

trang tìm kiếm. Doanh nghiệp khi sử dụng SEO sẽ có những đặc điểm bền vững sau:
SEO tạo sự tin tưởng:
Với phương pháp SEO, kết quả hiển thị sau khi khách hàng truy vấn sẽ hiện bên
trái của trang tìm kiếm. Vị trí hiển thị này được đông đảo khách hàng tin tưởng (70%)
và là yếu tố vô cùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng
khách hàng cũng như tính hiệu quả của nó. Trong khi đó, qua các thông tin khảo sát
chỉ có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào Quảng cáo Adwords (hiển thị bên phải),
nhưng có tới 29% cảm thấy khó chịu với hình thức quảng cáo tài trợ này.
Bởi vậy, các nhà quảng cáo phải xem xét thật kỹ khi sử dụng các phương pháp
quảng cáo và thông điệp quảng cáo phù hợp nhất.
Làm SEO thể hiện sự chuyên nghiệp, đẳng cấp của website:
Làm SEO, vị trí hiển thị của bạn nằm ở trang đầu tiên trên Google sẽ thể hiện
đẳng cấp bởi:
Thứ nhất: Khi sử dụng quảng cáo bằng SEO, doanh nghiệp không phải trả một
khoản chi phí nào cho Google mà vẫn được hiển thị ở trang đầu tiên của Google, điều
đó chỉ thể hiện trình độ cao của những người làm SEO công ty bạn.
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

7

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Thứ hai: Để Webstie của bạn được Google chú ý đến bắt buộc phải có nhiều yếu
tố vượt trội những đối thủ khác về nội dung, cấu trúc…
Chính những điều này sẽ tạo được ấn tượng và sự tin tưởng của khách hàng, đặc

biệt là những khách hàng không thích quảng cáo.
Kết quả tìm kiếm đến trực tiếp nội dung cần tìm:
Sử dụng phương pháp SEO, khi click vào địa chỉ, khách hàng sẽ đến trực tiếp nội
dung mà khách hàng quan tâm. Điều này sẽ để lại ấn tượng tốt cho người tìm kiếm
thông tin. Ngược lại, quảng cáo bằng Google Adwords, click vào kết quả tìm kiếm,
khách hàng chỉ đến địa chỉ trang web và tốn thời gian tìm kiếm nội dung cụ thể mà
khách hàng cần.
Tiết kiệm chi phí
Việc làm SEO không cần mất chi phí để mua các từ khóa trên các các công cụ
tìm kiếm như quảng cáo Google adwords, chính vì vậy việc làm SEO có chi phí thấp
hơn so với hình thức quảng bá khác
Mục đích nâng cao thứ hạng từ khóa của website
Mỗi ngày có hàng triệu người dùng web sử dụng các công cụ tìm kiếm (Search
engines) để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông tin họ đang cần. Nhưng liệu với
hàng tỷ website hiện đang tồn tại, làm sao khách hàng có thể tìm thấy website của bạn
trước mà không phải của các đối thủ cạnh tranh? Chính vì đa phần khách hàng đến
một website đều thông qua các công cụ tìm kiếm, nên nếu như trang web của bạn có
thứ hạng thấp thì đồng nghĩa với việc bạn đã đánh mất một lượng lớn khách hàng tiềm
năng vào tay đối thủ cạnh tranh.
Vì thế, nếu trang web của bạn lọt vào trong top10 của kết quả tìm kiếm thì cơ hội
được khách hàng ghé thăm là rất lớn. Tối ưu hóa máy tìm kiếm (SEO) chính là giải
pháp cho vấn đề trên. SEO bao gồm các kĩ thuật nhằm giúp website đạt thứ hạng cao
trên các công cụ tìm kiếm.
Ngày càng nhiều website được thành lập, website của bạn sẽ bị lãng quên hoặc
"lu mờ" trước các đối thủ của bạn nếu bạn không thực hiện việc quảng bá website trên
các bộ máy tìm kiếm. Website của bạn không có hiệu quả cao khi không có thứ hạng
cao trên Google, Yahoo ,hay Live Search khi tìm với các từ khóa tương ứng với dịch
vụ, ngành nghề kinh doanh mà doanh nghiệp của bạn cung cấp.

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

8

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

1.2.2. Vai trò của tối ưu hóa tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website
trên Internet
Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay với lượng người truy cập
khổng lồ để tìm kiếm thông tin trên Internet. Do vậy, tối ưu hóa tìm kiếm cho website
trên công cụ tìm kiếm Google đã trở thành một trong các hình thức quảng bá website
được nhiều doanh nghiệp và cá nhân lựa chọn. Với tính ổn định cao cộng với khả năng
xuất hiện ở các vị trí cao trên trang nhất kết quả tìm kiếm của Google, tối ưu hóa tìm
kiếm trang web có những ưu thế vượt trội hơn hẳn so với các hình thức quảng bá
website khác trên Internet. Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google cho trang web sẽ
giúp doanh nghiệp có được những lợi ích sau:
- Tăng lượt truy cập vào website với những người dùng thực sự quan tâm.
- Gia tăng lượng khách hàng khổng lồ từ công cụ tìm kiếm.
- Đo lường hiệu quả dễ dàng và chính xác.
- Quảng bá rộng rãi hình ảnh của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng trên
Internet…
1.2.3. Các phương pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm Google
1.2.3.1. Tạo tiêu đề trang
Thẻ tiêu đề (Title) cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ
thể là gì. Thẻ “title” phải được đặt trong thẻ “head” của tài liệu HTML. Nếu tài liệu
của website xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề thường sẽ

xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả. Các từ trong tiêu đề được in đậm nếu
chúng xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điều này có thể giúp người
dùng nhận ra nếu trang liên quan đến tìm kiếm của họ.
Tiêu đề trang chủ website có thể liệt kê tên trang web hoặc tên doanh nghiệp và
có thể có một số thông tin quan trọng như vị trí thực của doanh nghiệp hoặc có thể là
một vài lĩnh vực hoạt động chính hoặc các mặt hàng được chào bán của doanh nghiệp.
Tạo tiêu đề trang cần chọn tiêu đề mô tả chính xác nội dung trang để có thể
truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang web. Cần tránh chọn tiêu đề không liên quan
đến nội dung trang và sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng.
1.2.3.2. Sử dụng thẻ mô tả trang
Thẻ mô tả của trang (Meta description) cung cấp cho Google và các công cụ tìm
kiếm khác bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

9

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

cụm từ, thẻ mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Giống như
thẻ tiêu để trang (Tille), thẻ mô tả cũng được đặt trong thẻ “head” của tài liệu HTML
trong web.
Các thẻ mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích
cho trang web. Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên
trang nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Hoặc, Google có thể sử dụng mô tả
của trang web trong dự án thư mục mở (tiếng Anh: Open Directory Project, viết tắt:

ODP) nếu trang web có trong danh sách đó. Thêm các thẻ mô tả vào mỗi trang web
của website luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa
chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích.
Để sử dụng thẻ mô tả phù hợp cần tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang và
cung cấp thông tin đầy đủ. Điều này sẽ giúp thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ mô
tả của website dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Cần tránh viết thẻ mô tả
không liên quan đến nội dung trên trang hay mô tả chung chung về nội dung trang.
1.2.3.3. Từ khóa
Từ khóa (Keyword) là từ trong một câu, một đoạn, một văn bản, mang một ý
nghĩa quan trọng hoặc có mục đích nhấn mạnh theo ý của người viết. Từ khóa được sử
dụng rộng rãi như là một thuật ngữ Internet chỉ việc xác định những từ ngữ chính thể
hiện sản phẩm, dịch vụ, thông tin mà chủ website hướng đến cũng như người dùng
internet hay dùng để tìm kiếm thông tin liên quan.
Sử dụng từ khóa đúng cách là một trong những cách để có thể tối ưu hóa các
công cụ tìm kiếm. Khi lựa chọn từ khóa, cần phải chọn đúng các từ khóa mà người truy
cập thường sử dụng để tìm sản phẩm của web, sau đó lên danh sách các từ khóa gồm
các từ riêng đặt tên cho các loái sản phẩm,doanh nghiệp hay công ty. Cần tránh sự trùng
lặp vì một số công cụ tìm kiếm không cho phép lặp lại một từ khóa đến ba lần. Khi đã
có danh sách các từ khóa, cần đặt các từ khóa vào trong webpage của website để robot
và spider của công cụ tìm kiếm sẽ tìm thấy chính xác website của mình.
1.2.3.4. Cải tiến cấu trúc URL
Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web không chỉ có thể
giúp giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu các
tài liệu của website tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm. Nó cũng có thể tạo ra các URL
dễ dàng hơn, thân thiện hơn cho những người muốn liên kết tới nội dung của website.
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3

Khóa luận tốt nghiệp

10

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít
từ có thể nhận ra.
Các URL như vậy có thể gây bối rối và không thân thiện. Người dùng sẽ gặp khó
khăn khi gợi lại URL từ trí nhớ hoặc tạo liên kết đến nó. Người dùng cũng có thể cho
rằng một phần của URL không cần thiết, đặc biệt nếu URL hiển thị nhiều tham số
không thể nhận ra. Họ có thể bỏ lại một phần phá vỡ liên kết.
Một số người dùng có thể liên kết đến trang web bằng cách sử dụng URL của
trang đó làm chuỗi ký tự liên kết. Nếu URL của website chứa các từ liên quan, điều
này cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm nhiều thông tin về trang hơn
lượng thông tin mà ID hoặc tham số có tên kỳ quặc có thể cung cấp. URL đến tài liệu
được hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề
và đoạn trích của tài liệu. Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kết
quả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng.
Công cụ tìm kiếm Google thực hiện tốt việc thu thập dữ liệu đối với tất cả các
loại cấu trúc URL, ngay cả khi các cấu trúc đó khá phức tạp, nhưng việc dành làm cho
URL của trang web càng đơn giản càng tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm có
thể trợ giúp cho Google. Để có biện pháp tốt cho cấu trúc URL cần sử dụng các từ
trong URL một cách hợp lý. URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang
web sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng cho website. Khách truy cập
sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến chúng hơn. Ngoài ra cần tạo cấu
trúc thư mục đơn giản, điều này sẽ giúp tổ chức tốt nội dung của website và giúp
khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web.
Khi tạo cấu trúc URL cần tránh những điều sau đây :
- Sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID không cần thiết.

- Chọn tên trang chung chung (Ví dụ: trang1.html).
- Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó.
1.2.3.5. Làm cho trang web dễ điều hướng
Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóng
tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu
nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc dù các kết quả tìm kiếm của
Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn biết trang đóng vai trò gì
trong bức tranh lớn hơn của trang web.
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

11

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường là
trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều hướng
cho nhiều khách truy cập. Trừ trường hợp trang web chỉ có một số trang, cần xem xét
việc khách truy cập sẽ đi từ trang tổng quát (trang gốc của website) tới trang chứa nội
dung cụ thể hơn như thế nào. Website có đủ trang về lĩnh vực chủ đề cụ thể để có thể
tạo trang mô tả cho các trang liên quan này.
Sơ đồ trang web là trang đơn giản về trang web, hiển thị cấu trúc trang web và
thường chứa danh sách phân tầng các trang trên website. Khách truy cập có thể truy
cập trang này nếu họ gặp vấn đề khi tìm các trang trên website. Mặc dù các công cụ
tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập dữ liệu bao quát của
website chủ yếu hướng tới những người khách truy cập. Tệp Sơ đồ trang web XML

(Extensible Markup Language) mà website có thể gửi thông qua công cụ quản trị trang
web của Google làm Google dễ dàng khám phá các trang trên website hơn. Sử dụng
tệp sơ đồ trang web cũng là cách thức để báo cho Google biết phiên bản URL là URL
chuẩn.
Để làm cho trang web dễ điều hướng cần tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một
cách tự nhiên, làm cho người dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn
mà họ muốn trên website càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp
lý và hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong
của website. Sử dụng văn bản để điều hướng nhằm kiểm soát hầu hết điều hướng từ
trang này sang trang khác trên website thông qua các liên kết văn bản làm cho các
công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web hơn. Cần tránh tạo mạng
lưới liên kết điều hướng phức tạp, có điều hướng dựa trên toàn bộ các trình đơn thả
xuống, hình ảnh, hoặc hình ảnh động.
1.2.3.6. Dung lượng cho trang web
Dung lượng website nhiều hay ít cũng có ảnh hưởng trực tiếp tới viêc website có
tích hợp đối với công cụ tìm kiếm. Dung lượng của trang web không được nặng quá,
trang web càng nhẹ (dưới 100KB) sẽ sử dụng tốt hơn cho việc lưu trữ thông tin và quét
thông tin của máy tìm kiếm. Dung lượng nhẹ cũng sẽ giúp cho người dùng dễ truy cập
website hơn cho dù đường truyền thấp.
1.2.3.7. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng cho website

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

12

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích sẽ ảnh hưởng đến website nhiều hơn bất kỳ
nhân tố nào khác. Người dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như
sẽ muốn chuyển hướng người dùng khác đến nó. Điều này có thể thực hiện qua các bài
đăng blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các cách
khác. Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp xây dựng uy tín
cho website với cả người dùng và Google và hiếm khi nó không đi kèm với nội dung
chất lượng.
Có một số cách hữu hiệu để cung cấp tốt nội dung và chất lượng cho website:
- Viết văn bản dễ đọc: Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo
dõi.
- Tổ chức tốt chủ đề: Tổ chức nội dung của website sao cho khách truy cập biết
rõ nơi chủ đề này bắt đầu và nơi chủ đề khác kết thúc luôn luôn hữu ích. Chia nội dung
của website thành các bó và đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ
muốn nhanh hơn.
- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Hãy nghĩ về các từ mà người dùng có thể tìm kiếm
để tìm một đoạn nội dung trên web. Người dùng nào biết nhiều về chủ đề có thể sử
dụng nhiều từ khoá khác nhau trong truy vấn tìm kiếm của mình hơn người mới tìm
hiểu chủ đề. Dự đoán những điểm khác nhau này trong hành vi tìm kiếm và giải thích
chúng khi viết nội dung của website.
- Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất: Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cho khách truy
cập đã có trở lại mà còn mang lại các khách truy cập mới.
1.2.3.8. Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh.
Hình ảnh là thành phần rõ ràng của trang web. Tất cả các hình ảnh có thể có tên
tệp riêng biệt và thuộc tính "alt". Thuộc tính "alt" cho phép chỉ định văn bản thay thế
cho hình ảnh nếu hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do. Nếu người dùng đang
xem trang web trên trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các công
nghệ thay thế, như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cung
cấp thông tin về hình ảnh. Sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hình

ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản. Tối ưu
hóa hình ảnh sẽ giúp cho hình ảnh trên website hiển thị trên công cụ tìm kiếm hình ảnh
của Google, Google hình ảnh là nơi mọi người không tìm kiếm web mà thông thường
họ tìm hình ảnh. Những thứ họ thực sự tìm chỉ là hình ảnh và không cần tìm thêm gì
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

13

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

khác. Họ có thể làm điều này để tìm những hình ảnh mà họ thích hoặc tìm những hình
ảnh cũ trước đó. Họ làm điều này có thể vì họ muốn xem một mẫu mã sản phẩm nào
đó giúp họ dễ hình dung hơn về nó. Hoặc đôi khi họ tìm kiếm chỉ vì họ cảm thấy hứng
thú với hình ảnh đó.
Sử dụng hiệu quả robots.txt
Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập và nhờ
vậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web không. Tệp này phải được đặt tên là
"robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của website
Khi không muốn một số trang nhất định trong website được thu thập dữ liệu bởi
vì chúng có thể không hữu ích cho người dùng nếu được tìm thấy trong các kết quả
tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu muốn ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thu
thập dữ liệu các trang web, công cụ quản trị trang web của Google có trình tạo
robots.txt thân thiện để giúp tạo tệp này.
Có một số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất hiện trong các kết quả tìm
kiếm như thêm "NOINDEX" vào thẻ meta của các robot của trang web, sử dụng đuôi

“.htaccess” để bảo vệ bằng mật khẩu các thư mục và sử dụng công cụ quản trị trang
web của Google để xoá nội dung đã được thu thập dữ liệu trước đó.
1.2.4. Các hạn chế của hoạt động SEO
Để tránh lừa máy tìm kiếm nên google đưa ra các thuật toán nhằm hạn chế hoạt
động SEO tiêu cực” SEO mũ đen”
1.2.4.1. Google Panda

Là tên của một hệ thống thuật toán Google, để thay đổi kết quả tìm kiếm các
Website trên trang công cụ tìm kiếm. Khi Google panda mới ban hành và cập nhật thì
Google đã nhận được hàng trăm nghìn email khiếu nại từ các website về việc họ bị ảnh
hưởng bởi kết quả tìm kiếm thay đổi.
Họ giải thích rằng tất cả là nhằm đưa đến những kết quả có lợi cho người dùng
và đã đưa ra 23 luận điểm đánh giá cho một website chất lượng.
– Google panda Xuất hiện từ tháng 2 năm 2011 và đến nay được update qua 18
phiên bản khác nhau (mới nhất là panda 3).
– Google panda sẽ loại bỏ những trang có nội dung rác, chất lượng thấp
– Panda sẽ lọc các trang có tỷ lệ Bounce rate cao (tỷ lệ thoát)
– Panda xét tỉ lệ khách hàng quay trở lại
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

14

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

– Panda xét thêm thời gian online trên website

1.2.4.2. Google penguin
Google Penguin là thuật toán đánh vào các website sử dụng các kỹ thuật SEO
mũ đen như nhồi nhét backlink, backlink ẩn, mua bán backlink hay backlink trên nội
dung trùng lặp... Penguin được Google công bố lần đầu tiên vào ngày 24/4/2012 và nó
sẽ làm giảm thứ hạng các website vi phị quy định quản trị của Google's Webmaster
Guidelines.
 Lỗi mà bị Google Penguin phạt:
- Xây dựng backlink không tự nhiên
- Quá nhiều Anchortext cho một site trên một page
- Quá nhiều backlink trong thời gian ngắn
- Từ khóa không phù hợp với link SEO
- Backlink từ những website hoặc page có chất lượng kém và nội dung trùng lặp
- Trao đổi backlink trực tiếp
- Backling ẩn
- Backlink không cùng lĩnh vực
- Mua bán backling
 Giải pháp phòng chống Google Penguin
Nâng cao giá trị backlink
Bạn có thể nâng cao giá trị backlink bằng cách:
 Tạo ra nội dung tốt
 Đặt anchortext càng gần đầu bài viết càng tốt
 Đặt backlink xung quanh có nội dung liên quan
 Tăng traffic đến page đặt link
 Tăng tỉ lệ Click vào anchortext
Đa dạng hóa Anchortext
Đa dạng hóa anchortext không chỉ là SEO nhiều từ khóa, mà phải đặt link SEO
của từ khóa SEO vào các từ khóa mở rộng ( từ khóa mở rộng là từ khóa chứ từ khóa
chính và dài hơn). Việc đa dạng hóa anchortext khiến cho link bạn xây dựng sẽ tự
nhiên hơn và Google nó rất thích điều này.
Đa dạng hóa backlink

SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

15

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Đa dạng hóa backlink là như nào? Thông thường các bạn thường chỉ có link
anchortext đúng không? Vậy các bạn hãy đa dạng hóa backlink bằng link hình ảnh,
link full url, link dofollow và link nofollow...
1.2.4.3. Thuật toán Google Zebra
Tiếp bước sau 2 thuật toán chính thống của Google với mục đích nhắm vào
những vi phạm về nội dung ( Google Panda) và vi phạm về xây dựng liên kết (Google
Penguin), Google lại tiếp tục cập nhật thêm các thuật toán của mình, trong đó có
Google Zebra với mục đích trừng phạt những những trang website cố tình lạm dụng
các mạng xã hội.Thuật toán Google Zebra tập trung hướng đến nhũng website spam
liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…
Lỗi mà Zebra phạt:
– Spam liên kết vào phần bình luận hoặc hội nhóm không liên quan
– Spam liên kết trên trang cá nhân Google+
– Mạo danh tài khoản Google+
– Spam 1 liên kết với nhiều tài khoản khác nhau
– Spam liên kết trên quá nhiều mạng xã hội
1.2.4.4. Google penalty
Google Penalty là một trong các hình phạt cao nhất của Google dành cho các
website, Google giải thích rằng mỗi ngày có hàng triệu website được tạo ra một cách

vô nghĩa và nó sẽ phải đấu tranh với chúng bằng cách sử dụng các thuật toán cùng với
đánh giá thủ công.
Nguyên nhân bị Google penalty :
Đặt liên kết tới các website bị cấm
- Đặt liên kết website có liên quan tới nội dung xấu như: khiêu dâm, bạo lực…
- Trang mà bạn link đến có rất nhiều link liên kết khác và bị google đánh giá là
link spam
Gửi những truy vấn tự động lên google
- Gửi những truy vấn tự động lên google, việc làm này làm hao tổn tài nguyên và
sẽ bị google để ý.
- Một cách khác, là dùng phần mềm để query trực tiếp lên Google để lấy kết quả
về. Và thường thì có quá nhiều query trong 1 thời gian ngắn và bạn sẽ bị google
banned ip
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

16

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Sử dụng Hidden text / hidden links
- Bạn đã sử dụng Hidden text / hidden links với chủ ý nào đó không xấu nhưng
google lại không nghĩ vậy, google sẽ cho là bạn đánh lừa google nhằm khai thác lỗ
hổng thuật toán của google. Vì vậy hãy tránh dùng Hidden text / hidden links để
google không hiểu lầm về website của bạn
Tạo những blacklinks không tốt

- Tạo reciprocal link
- Tạo crossing link: lập ra rất nhiều website để link qua link lại. Và bạn nghĩ sẽ
tạo được nhiều backlink từ việc đó nhưng vô tình bạn đã vi phạm, google rất thông
minh để nhận ra điều đó
- Mua link, bán link: là cách mà rất nhiều SEOER sử dụng nhằm tăng thứ hạng,
nhưng google không thích các liên kết không tự nhiên và các liên kết với các website
không tương đồng về nội dung…
Bạn đã spam quá nhiều keyword trong website của mình, hãy o n-page 1 cách
minh bạch để bot google dễ phân tích và đánh giá đúng nội dung và từ khóa bạn cần làm
1.2.4.5. Google sand box
Google Sandbox là một thuật ngữ khá ít được biết đến, đặc biệt là những ai mới
bắt đầu làm SEO và chưa có kinh nghiệm SEO gì. Tuy nhiên, rơi vào Sandbox của
Google là một tình trạng khá phổ biến đối với các website mới hiện nay, nhất là khi
tình trạng ghost spam và copy content đang trở nên tràn ngập thế giới ảo.
Sandbox là một thuật ngữ SEO quan trọng cần quan tâm đối với bất kỳ SEOer
hay nhà đầu tư SEO nào. Sẽ là khá nguy hiểm cho những ai bắt đầu làm SEO mà chưa
biết gì về Sandbox.
Sandbox là một thuật ngữ thuộc mảng lập trình phần mềm máy tính. Thuật ngữ
này mô tả một cơ chế bảo mật của máy tính, dùng để tách lọc các đoạn mã ko chưa
được kiểm tra (Untested Code) hoặc các chương trình đang chạy không đáng tin cậy
của bên thứ ba mà hệ thống chưa thể xác minh, bao gồm các phần mềm tự viết không
có thương hiệu hoặc các website có đường dẫn lạ không đáng tin.
Sandbox sẽ kiểm soát chặt chẽ các nguồn lực cho các loại chương trình trên, bao
gồm dung lượng chứa ban đầu trên ổ đĩa và bộ nhớ, đồng thời hạn chế rất nhiều các
chức năng của chương trình như khả năng truy cập mạng, khả năng kiểm tra các hệ
thống máy chủ hoặc đọc từ các thiết bị đầu vào,… Như vậy, Sandbox trong máy tính
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3

Khóa luận tốt nghiệp

17

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

giống như một cơ chế quản thúc đối với các chương trình lạ, làm hạn chế nhiều các
tính năng của chương trình đó trên máy tính để ngăn ngừa khả năng bị spam.
1.2.4.6. Thuật toán Hummingbird
Thuật toán Hummingbird là tên gọi của một thuật toán tìm kiếm mới mà Google
sử dụng vì Google tin rằng nó sẽ đem lại kết quả tìm kiếm tốt hơn. Sau khi thảo luận
và thống nhất, thuật toán có tên Hummingbird này được chính thức công bố vào ngày
26/09/2013 tại một cuộc họp báo.
Khác với những “đồng bọn” như Panda, Zebra, thuật toán mới này tập trung chủ
yếu vào người dùng hơn là trừng phạt những website vi phạm. Theo đó, Hummingbird
sẽ phân tích ngữ nghĩa của những cụm từ khóa trong ngữ cảnh tìm kiếm để sắp xếp thứ
hạng của các câu trả lời cho những câu hỏi từ nội dung mà họ đã lập chỉ mục (index).
Như vậy, Thuật toán Hummingbird chú trọng vào việc nội dung của website có hữu
ích với người dùng hay không, có cung cấp đúng câu trả lời cho mỗi truy vấn của họ hay
không, tránh trường hợp website spam nhiều, nội dung trùng lặp và không liên quan
1.2.4.7. Google Pigeon
Pigeon chính thức ra mắt vào ngày 25/7/2014. Google không công bố tên của
thuật toán này, Pigeon chỉ là cái tên do cộng đồng SEO-er tự gọi với nhau mà thôi, có
lẽ do nó hoạt động dựa trên công nghệ Google PigeonRank để đưa ra kết quả tìm kiếm
nhanh và chính xác hơn cho người dùng.
Pigeon là thuật toán được tạo ra để cải thiện vị trí xếp hạng trên kết quả tìm kiếm
địa phương. Như vậy con chim bồ câu này tập trung vào việc cải thiện tìm kiếm
website theo vị trí địa lý, giúp sắp xếp dữ liệu chính xác hơn.
1.2.5. Quy trình tối ưu hóa máy tìm kiếm

Để làm SEO tổng thể tốt đòi hỏi các SEOer (người làm SEO) phải có quy trình
SEO chuẩn, một quy trình SEO chuẩn sẽ giúp SEOer dễ dàng hơn trong công việc của
mình, giúp website phát triển một cách tốt và bền vững nhất, sau đây là quy trình SEO
một website chuẩn mà SEO tổng thể áp dụng:
- Bước 1: Phân tích Website
- Bước 2: Nghiên cứu và phân tích từ khóa
- Bước 3: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
- Bước 4: Tối ưu hóa cấu trúc website và nội dung
- Bước 5: Submit website lên các công cụ tìm kiếm
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

18

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

- Bước 6: Xây dựng liên kết
- Bước 7: Quảng bá Website
- Bước 8: Tối ưu lại các bước 4,5,6,7,8 để có được chiến lược SEO mới
Tiếp theo phân tích cụ thể các bước trong quy trình SEO:
Bước 1: Phân tích Website
Bước này để xem website của bạn có hỗ trợ SEO hay không bao gồm code có hỗ
trợ SEO không hay thế nào để từ đó mình đưa ra phương án khắc phục để website thân
thiện với các công cụ tìm kiếm.
Kiểm tra tính tối ưu của Website
- Kiểm tra tốc độ truy cập nhanh hay chậm

- Tên miền website có tốt cho SEO không và web sử dụng ngôn ngữ gì
- Sitemap xml: Web đã có sitemap chưa
- Kiểm tra các thẻ meta như title, description, keyword, các thẻ heading tag đã
đặt đúng chưa, có được tối ưu hay không.
- Kiểm tra xem WEB đã chuẩn W3C: Kiểm tra xem còn lỗi nào không và khắc
phục, check các lỗi css, loại bỏ các css không cần thiết…
- Web đã có file robots.txt chưa, xem cách viết thế nào
- Kiểm tra trafic, Pagerank, Alexa rank, số lượng truy cập, số lượt Google Index,
hay số lượng backlink / 1 tháng hiện tại
Bước 2: Nghiên cứu và phân tích từ khóa:
Đây là một bước quan trọng trong SEO nhằm xác định được từ khóa thích hợp,
hiểu quả. Qua bước này ta có thể đánh giá được từ khóa nào khó, có độ cạnh tranh như
thế nào, và từ đó sẽ có thể đưa ra được chiến lược SEO hợp lý, hiệu quả.
Bước 3: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.
- Tìm kiếm đối thủ, xem những đối thủ của mình là ai, số lượng backlink tới web
các đối thủ thế nào và các backlink đó lấy từ đâu đồng thời kiểm tra xem cấu trúc
website của đối thủ xem web của họ như thế nào, được tối ưu chưa và tối ưu đến đâu
- Backlink đến toàn bộ tên miền đến từ bao nhiêu domain
- Backlink đến Page lên top từ bao nhiêu Domain.
- Số lượng backlink trỏ đến Page lên top, số lượng backlink trỏ lến toàn bộ tên
miền.
- Kiểm tra PR, Alexa rank, index, internal link, tuổi thọ của tên miền…
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3


Khóa luận tốt nghiệp

19

GVHD: ThS. Nguyễn Bình Minh

Bước 4: Tối ưu hóa cấu trúc website và nội dung.
Đây cũng là bước rất quan trọng, nó quyết định nhiều tới sự thành công trong
chiến dịch seo
- Tập trung tối ưu Onpage
- Tối ưu cấu trúc Website
- Tối ưu các thẻ HTML của website
Bước 5: Submit website lên các công cụ tìm kiếm
Đối với Google: www.google.com/addurl/
Đối với bing: />Không nên lặp lại việc submit Website của bạn vào các công cụ tìm kiếm
Bước 6: Xây dựng liên kết
Xác định từ khóa chính, từ khóa phụ, độ phổ biến của liên kết, nguồn liên kết đa
dạng, liên kết từ các trang có độ tin tưởng cao, liên kết từ những trang có PR cao, từ
khóa chủ đạo làm anchor text trong liên kết nội bộ, cấu trúc link website: 15 cấp độ
liên kết website và 5 cấp độ liên kết bài viết, phổ biến liên kết trong liên kết nội bộ,
liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một site
Thứ tự ưu tiên liên kết trong 1 bài viết:
1. Link về trang chủ
2. Link về trang category
3. Link về sitemap
4. Link về tag
5. Link về các bài viết liên quan
Bước 7: Quảng bá Website
Sử dụng G+, facebook hay các trang có PR cao để quảng bá web.
Bước 8: Tối ưu lại các bước ở bước 4
1.3. Tổng quan tình hình nghiên cứu
1.3.1.Các công trình nghiên cứu trên thế giới về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Theo thống kê, hiện nay Google.com là trang web có lượng người truy cập nhiều

nhất thế giới. Google cung cấp cho người truy cập những địa chỉ website mà khách
hàng cần tìm thông qua công cụ tìm kiếm đơn giản và hiệu quả. Vì vậy, số lượt người
truy cập trang web sẽ tăng lên rất nhiều nếu nó được người truy cập dễ dàng tìm thấy
trong hàng triệu trang web trên mạng. Cũng chính vì vậy mà google được coi là công
SVTH: Dương Thị Kiều Trang

Lớp: K49I3