Chuong 5 Cạc hoạt động pr

1
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 1
CHƯƠNG 5
CHƯƠNG 5
GIỚI THIỆU CÁC HOẠT
GIỚI THIỆU CÁC HOẠT
ĐỘNG PR
ĐỘNG PR
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 2
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG PR
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG PR
1. Quan hệ báo đài
2. Tham quan cơ sở
3. Hoạt động xã hội
4.Tổchứcsựkiện
5. Tài trợ
6. Tài liệu
7. Giải quyết khủng hoảng
2
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 3
CHỌN HOẠT ĐỘNG NÀO ?
CHỌN HOẠT ĐỘNG NÀO ?
¾ Đối tượng nhắm đến ?
¾ Mối quan tâm đối tượng nhắm đến ?
¾ Đònh vò nhãn hiệu (cá tính)
¾ Đối thủ cạnh tranh
¾ Ngân sách
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 4
MỘT SỐ DẪN CHỨNG
MỘT SỐ DẪN CHỨNG
9 Milo: Thể thao (bóng đá nhi đồng)

9 Nestcafe: Ca nhạc (sv, không chuyên)
9 Tiger: Bóng đá
9 Sanmiguel: Marathon
9 Heineken: Quần vợt
9 Pepsi: Ca nhạc
9 Nestea: Bóng chuyền bãi biển
3
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 5
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 6
1. QUAN HỆ BÁO ĐÀI
1. QUAN HỆ BÁO ĐÀI
1. Họp báo/ Gặp gỡ báo chí
2. Gởi tài liệu báo chí
3. Mời dự hội nghò
4. Gởi thiệp chúc mừng
4
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 7
2. THAM QUAN CƠ SỞ
2. THAM QUAN CƠ SỞ
1. Nhà máy
2. Tổng hành dinh
3. Văn phòng
Ỉ Chuyển tải thông điệp: dây chuyền
sản xuất hiện đại, sản phẩm chất
lượng cao, tiêu chuẩn vệ sinh tốt, đầu
tư lâu dài…
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 8
3. CÁC HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI
3. CÁC HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI
1. Từ thiện

2. Xây trường/ nhà tình nghóa
3. Học bổng/ xoá đói giảm nghèo
Ỉ
Giúp xây dựng hình ảnh đẹp cho
công ty như có trách nhiệm xã hội/
cộng đồng…
5
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 9
3. CÁC HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI (
3. CÁC HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI (
tt
tt
)
)
Tháng Colgate – Sức khỏe răng miệng
Bắt đầu 23/6 – 23/7/2002
Tập trung vào TPHCM va Hà Nội
Hoạt động:
9 Tài trợ hội nghò Nha Khoa Quốc Tế
9 “Vòng quanh thế giới với BS Thỏ”
9 Khám răng miễn phí
9 Khuyến mãi: giảm giá, tặng sản phẩm
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 10
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN
 Giới thiệu sản phẩm mới
 Khai trương, động thổ, khánh thành
 Hội thảo, kỷ niệm…
 Ca nhạc, thể thao, giải trí
6

10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 11
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN (
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN (
tt
tt
)
)
TỔ CHỨC SỰ KIỆN HIỆU QUẢ:
9 Chuyển tải một thông điệp cụ thể
9 Nhắc đi nhắc lại thông điệp
Thông điệp được thể hiện:
¾
Hình ảnh: thiệp mời, sân khấu, băng
rôn, cờ phướng, đồng phục, quà tặng, túi
đựng quà, sản phẩm trưng bày, bảng tên
…
¾
Lời: Chủ đề, bài phát biểu, thông cáo báo
chí, văn nghệ, tài liệu khác.
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 12
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN (
4. TỔ CHỨC SỰ KIỆN (
tt
tt
)
)
9 Kế hoạch: ai, làm gì, khi nào xong,
mất bao nhiêu tiền.
9 Người chòu trách nhiệm chính.
9 Họp kiểm tra tiến độ thường xuyên.

9 Dành thời gian dự phòng.
9 Sử dụng thêm dòch vụ bên ngoài.