HOÀN THIỆN CÔNG NGHỆ XÂY DỰNG VÀ TRUYỀN TẢI PHIM QUẢNG CÁO Ở BTS

HOÀN THIỆN CÔNG NGHỆ XÂY DỰNG VÀ TRUYỀN TẢI PHIM QUẢNG CÁO
Ở BTS
A. Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo
Để cạnh tranh tốt với sự phát triển cùng với ngành quảng cáo thế giới,
việc hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo ngày càng được đòi hỏi.
Cần phải làm tốt nhất bởi ngành quảng cáo là ngành thường đi trước tiên
hiện đại nhất, ý tưởng hay nhất và tốt nhất nhằm tạo ấn tượng và khác biệt.
* Xây dựng phim quảng cáo thành công và hoàn thiện nhất cần phải trải qua
những giai đoạn:
- Tiền sản xuất bao gồm tất cả các công việc hoạch định cần thiết để
hoàn tất việc sản xuất, giai đoạn này thông thường mất thời gian tối thiểu vài
tuần lễ và mọi kế hoạch trong giai đoạn này càng chuẩn bị tốt chừng nào thì
kết quả đạt được càng tốt chừng ấy, giai đoạn sản xuất càng ít bị tốn kém và
phim quảng cáo sẽ thành công. Giai đoạn sản xuất là giai đoạn mà phim quảng
cáo thực sự được quay hoặc thu vào băng từ hoặc được tạo hình trên máy vi
tính hoặc do hoạ sỹ vẽ. Trong trường hợp sản xuất bằng băng từ thường
không mất thời gian lắm tuỳ thuộc vào phim quảng cáo. Tuy nhiên có những
phim quảng cáo có những cảnh phải quay tới hàng tháng
- Giai đoạn sau cùng là giai đoạn hậu sản xuất các chuyên viên biên tập
sắp xếp các chi tiết lại với nhau, từ việc phối hợp nhiều thao tác trong một
cảnh cho đến việc thu nhạc và sử dụng kỹ thuật, kỹ xảo âm thanh, hình ảnh lên
phim tạo ra phim quảng cáo hoàn thành.
- Công nghệ dàn dựng phim quảng cáo ở công ty BTS ngày càng hoàn
thiện, các giai đoạn được tiến hành một cách cẩn thận. Dàn dựng một bộ phim
quảng cáo có những công đoạn.
ý tưởng ( gắn với h ng hoá, dà ịch vụ s ng là ọc ý tưởng )
D n dà ựng, sản xuất phim quảng cáo
I. ý tưởng quảng cáo
Mọi hoạt động quan trọng nhất, thú vị nhất trong quảng cáo là sáng tạo
ý tưởng. Sáng tạo là khả năng sản sinh những tư tưởng cách thức áp dụng các
ý tưởng này vào hoạt động quảng cáo. Sáng tạo còn được định nghĩa là khả

năng thu hút sự chú ý của khán giả vào một ý tưởng mới với những ý tưởng
vụn vặt. Sáng tạo thường chỉ được đề cập trong ngữ cảnh nghệ thuật và viết
văn nhưng thật ra sáng tạo góp phần quan trọng làm cho thế giới ngày càng
tốt đẹp hơn. Một ý tưởng sáng tạo xuất phát từ giai đoạn hoạch định vì lúc đó
có doanh nghiệp đang cố gắng tìm được mối liên hệ hữu cơ giữa thị trường và
sản phẩm mà mình muốn quảng cáo. Để sáng tạo ý tưởng quảng cáo người
sáng tạo phải qua những giai đoạn hay quy trình.
Định hướng ý tưởng
Chuẩn bị thông tin về ý tưởng
Phân tích những thông tin
S ng là ọc ý tưởng
Tổng hợp những ý tưởng
Hình th nh ý tà ưởng
II. Sản xuất phim quảng cáo
2.1 Giai đoạn tiền sản xuất
Giai đoạn này bắt đầu khi doanh nghiệp thuê quảng cáo đã phê duyệt về
lời thoại của người viết lời quảng cáo và kịch bản của người chỉ đạo nghệ
thuật. Sự phe duyệt này dựa trên ý tưởng về marketing và sáng tạo và qua đó
cùng xem xét về vấn đề cạnh tranh và môi trường bên ngoài ( pháp luật, văn
hoá, tập quán...). Lúc này đội ngũ sáng tạo của công ty quảng cáo và cả doanh
nghiệp phải làm một số quyết định quan trọng: phim quay bằng nhựa hay
bằng từ, cần áp dụng kỹ xảo điện ảnh như thế nào cho phù hợp, phim được
quay tại cảnh dựng hay cảnh thật và cách dàn dựng phim như thế nào. Khi
công việc này xong công ty tiến hành tập hợp các chi tiết và lập thành một
bảng quy trình dàn dựng. Bản quy trình dàn dựng thể hiện mục đích làm phim.
Sơ đồ giai đoạn tiền sản xuất phim quảng cáo:
Chọn băng nhựa hay băng hình
Lập kế hoạch xây dựng kỹ xảo điện ảnh
Thiết kế cảnh quay chọn địa điểm
Hình dung trước phim quảng cáo

Lập bảng quy trình d n dà ựng
Tổ chức buổi họp
Bỏ đầu tư dự án, chọn đội quay
Điều chỉnh vấn đề cần thiết
2.1.1 Lựa chọn băng hình ( băng nhựa hay băng từ )
Là quyết định quan trọng bởi vì mỗi loại băng cho một loại sản phẩm quay
khác nhau. Băng nhựa có độ mịn rất cao cho hình ảnh thực. Còn băng thu trên
từ thì cho hình ảnh nét hơn và quay xong có thể xem lại ngay và có phương án
giải quyết nhanh. Sử dụng cho doanh nghiệp sản xuất phim nhanh để phát sóng.
2.1.2 Lập kế hoạch xây dựng kỹ xảo điện ảnh
Phim quảng cáo ở nước ngoài sử dụng kỹ xảo hoặc đồ hoạ để đem lại
một phim quảng cáo chất lượng cao. Các kỹ xảo về hình ảnh phối hợp giữa đồ
hoạ và hình thật phải mất một khoảng thời gian dài bởi sự dàn dựng phim
thật thành công mới đêm các yếu tố đồ hoạ vào. Các yếu tố này cần được xem
xét và hoạch định trong giai đoạn tiền sản xuất.
2.1.3 Hình dung trước phim quảng cáo
Công ty quảng cáo phải hình dung phim quảng cáo hoàn chỉnh sẽ như
thế nào, tuy kịch bản được dàn dựng tỉ mỉ nhưng việc quay phim theo kịch bản
là một công việc hoàn toàn khác nhau ( cảnh quay, góc quay...). Đội ngũ làm
phim có thể đề xuất góc quay cho từng cảnh phù hợp với người viết lời quảng
cáo và người chỉ đạo nghệ thuật.
2.1.4 Định giá và bỏ thầu dự án phim
Định giá phim quảng cáo và đem bỏ thầu dự án là việc hiện thực hoá
các ý tưởng sáng tạo của người viết lời quảng cáo và chỉ đạo nghệ thuật ra
thành tiền kỹ xảo điện ảnh, diễn viên, cảnh quay cho phim quảng cáo có thể
mất tới hàng trăm ngàn đôla.
Công ty dịch vụ BTS chủ yếu sản xuất phim quảng cáo cho những doanh
nghiệp vừa và nhỏ. Dù quy mô của phim như thế nào đi nữa thì đội ngũ sáng
tạo vẫn phải đảm bảo ý tưởng của họ phải được hiện thực trong phạm vi ngân
sách của doanh nghiệp. Các nhà quay phim và chỉ đạo nghệ thuật thường bàn

bạc đề xuất lựa chọn phương án cho hợp lý.
Chi phí cho phim quảng cáo chủ yếu là thuê diễn viên, đạo diễn phí đội
giá do nhà làm phim tính do phải trả cho đội ngũ nhân sự và mục tiêu lợi
nhuận. Công ty dịch vụ BTS cần phải tối thiểu những chi phí sao cho phù hợp
và mang lại hiệu quả cao.
2.1.5 Đội ngũ nhân sự làm phim
Tính chất phức tạp và chi phí của việc quay một bộ phim quảng cáo nên việc
chọn đội ngũ nhân viên làm chung là một bước rất quan trong trong giai đoạn
tiền sản xuất. Những người có tài, có tinh thần làm việc tập thể và chịu đựng
sức ép công việc là những người có khả năng chuyển kịch bản sang thành
thông điệp hiệu quả nhất. Doanh nghiệp và công ty quảng cáo thường tìm đến
nhà làm phim giỏi nhất vì không muốn mình mất thời gian cung như chi phí
quay lại. Số lượng người tham gia vào một cuốn phim tuỳ thuộc vào các yếu tố
như ngân sách, sản phẩm dịch vụ, nơi cuốn phim được quay và thiết kế tổng
thể của phim. Có nhiềuphim quảng cáo đơn giản thì chỉ cần chỉ đạo nghệ thuật
và một vài kỹ thuật viên của đài là được ( những phim quảng cáo ở địa
phương ). Tuy nhiên trong những phim có quy mô toàn quốc hoặch toàn cầu có
thể cần đến hàng chục nhân viên sáng tạo, kỹ thuật viên và hàng trăm nhạc sĩ.
Những phim quảng cáo ở Việt Nam hiện nay đều được xây dựng quy mô trung
bình.
2.1.6 Người chịu trách nhiệm sản xuất
Người chịu trách nhiệm sản xuất là người quản lý toàn bộ quá trình sản
xuất từ lức bắt đầu cho đến lúc kết thúc. Trong một số trường hợp, người chịu
trách nhiệm sản xuất thứ nhất là người đại diện cho công ty quảng cáo và thay
đổi cho công ty quảng cáo quản lý toàn bộ hoạt động làm phim. Người chịu
trách nhiệm thứ hai là người đại diện cho studio nơi mà phim quảng cáo được
quay. Công việc của người này là đảm bảo kịch bản và lời thoại của phim được
chuyển thể sang một phim quảng cáo hoàn chỉnh theo đúng quy định về ngân
sách và thời gian. Ngoài ra, người chịu trách nhiệm sản xuất còn là một
chuyên viên kỹ thuật, một người điều hành, điều phối, đánh giá nhiều người

khác tham gia vào quá trình quay phim.
Bên cạnh các côngviệc hành chính và quản lý. Người chịu trách nhiệm
sản xuất thường làm việc với bộ phận sáng tạo và kỹ thuật không phải lúc nào
cũng dễ dàng được chuyển ra thành phim, nếu một cảnh quay trong phim
không thể nào thực hiện được hoặc có thể thực hiện được nhưng chi phí lại
vượt xa mức cho phép người chịu trách nhiệm sản xuất làm việc với người viết
lời quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật để tìm ra phương pháp hợp lý để
giải quyết vấn đề này.
Trong lúc quay, người chịu trách nhiệm sản xuất đôi lúc phải cân đối
giữa nguyện vọng của người chỉ đạo nghệ thuật và tạo nên một đoạn phim
đẹp có tính tưởng tượng cao và nguyện vọng bán sản phẩm cho khách hàng và
không làm mất lòng những nhân viên sáng tạo, kỹ thuật và không ảnh hưởng
đến các yếu tố về tài chính.
2.1.7 Đạo diễn
Là người chịu trách nhiệm trong suốt quá trình quay phim. Đạo diễn thương
làm việc cho công ty sản xuất phim hoặc có thể tự làm. Ngoài việc hướng dẫn
đội ngũ diễn viên diễn xuất theo đúng động tác và lời thoại trong khi quay
phim, đạo diễn còn chịu trách nhiệm quản lý đội quay phim. Tóm lại đạo diễn
chịu trách nhiệm trong suốt quá trình quay, công việc của đạo diễn là hiện thực
hoá phần hình ảnh bằng cách giúp diễn viên thể hiện đúng vai trò được giao và
tìm góc quay phù hợp nhất để nhấn mạnh đến các điểm mạnh của sản phẩm.
Mặc dù có những chuyên viên khác chịu trách nhiệm về mặt sáng tạo và kỹ
thuật âm thanh, ánh sáng như một đạo diễn.
Nhiều đạo diễn giỏi, nổi tiếng đều có phong cách làm việc riêng của mình nên
tuỳ thuộc vào từng dự án mà công ty quảng cáo nên chọn đạo diễn có phong
cách phù hợp với hình thức phim quảng cáo của mình.
2.1.8 Người viết lời cho phim quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật.
Là những người không trực tiếp điều hành quá trình sản xuất phim quảng cáo
nhưng họ vẫn đóng một vai trò quan trọng ít ra họ có thể đảm bảo cho lời
thoại và kịch bản của mình không bị đạo diễn sai. Vì hai người này có chuyên

môn hơn về sản phẩm, về khách hàng mục tiêu và về cạnh tranh nên họ có thể
hiểu được sắc thái và các chi tiết mà người chịu trách nhiệm sản xuất và đạo
diễn không nhận thức được. Họ phải chia sẻ quan điểm của mình trong buổi
họp và phải đánh giá được kết quả quay phim từng ngày để đảm bảo rằng
những thước phim sau cùng sẽ đáp ứng được mục tiêu quảng cáo.
1.9 Diễn viên
Phim quảng cáo cũng gần giống như phim truyền hình. Nhưng người
xuất hiện trong máy thuhình trong một phim quảng cáo gọi là diễn viên. Một số
diễn viên có tính chuyên nghiệp là chủ yếu, thường sử dụng những diễn viên
nổi tiếng và những người mà được công chúng yêu quý và có tiếng nói tốt với
công chúng. Một số khác là người bình thường, tham gia đóng phim để xác
nhận hoặc làm nền cho phim quảng cáo. Đối với hình thức phim tự thuật, công
ty quảng cáo và đạo diễn tìm những người trong có vẻ khác bình thường một
chút ở một số đặc điểm: Gương mặt, giọn nói, dáng đi và thái độ để trong họ có
nét gì nổi bật giữa đám đông. Những nhân vật này thường được đóng phim quảng
cáo.
Những nhân viên liên quan đến quá trình xây dựng kịch bản và lời thoại phải
phối hợp chặt chẽ với đạo diễn để chọn diễn viên có ngoài hình và phòn cách
phù hợp nhất cho chiến lược quảng cáo sản phẩm. Như đã đề cập ở phần trên,
bảng quy trình dàn dựng phim phải mô tả một cách chi tiết loại người phù hợp
để thực hiện đúng ý đồ của người viết lời quảng cáo và người chỉ đạo nghệ
thuật. Thường sử dụng người mẫu hoặc người có ngoại hình đẹp.
Tìm diễn viên phù hợp các đạo diễn thường nhờ sự giúp đỡ của các hãng làm
phim hoặc các công ty quảng cáo lớn. Tại Việt Nam có thể liên hệ hội người
mẫu ở các thành phố lớn và các trường sân khấu điện ảnh. ở nước ngoài có
những chuyên viên săn lùng người có ngoại hình đẹp hoặc người có gương
mặt đẹp giới thiệu cho tổ chức môi giới.
Thu nhập của các diễn viên không chuyên này được quy định dựa trên ba yếu
tố căn bản mà họ có các diễn viên chuyên nghiệp có thể được trả thù lao cao
hơn rất nhiều. Tại Việt Nam một diễn viên chuyên nghiệp tham gia đóng vai

chính cho phim quảng cáo có thể được trả từ 2000 đến 3000 USD. Các diễn viên
thường được giới hạn một cách tốt nhất để hạn chế những chi phí quá lớn. Chi
phí này không hẳn chỉ là tiền thù lao cho diễn viên xuất hiện trên màn hình mà
còn tính trên số lần phát sóng và thời gian sử dụng phim quảng cáo.
Những diễn viên có ngoại hình đặc biệt là những người có bàn tay và bàn chân
không có khuyết điểm thường được trả thù lao hậu hĩnh cho mỗi lần xuất hiện
vì họ phải rất tốn công mới có thể giữ được ngoại hình của mình.
2.1.10 Đội quay phim