danh gia quang-cao

LỰA CHỌN VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU
QUẢ MỘT MẪU QUẢNG CÁO

Các giai đoạn phát triển của ngành
quảng cáo

Quảng cáo chân CHÂN THẬT – traditional
ad

Quảng cáo ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM-
USP Ad

Quảng cáo XÂY DỰNG HÌNH ẢNH –image
ad

Quảng cáo ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU –
poisitioning ad

Khái niệm mới về QC xây dựng giá trị
thương hiệu: IMC – Intergrated marketing
communication

1/ Quảng cáo CHÂN THẬT

Đây là cách quảng cáo đầu đầu tiên

Giúp mô tả, định nghĩa về một sản
phẩm hay một nhãn hiệu và nêu các
ích lợi của sản phẩm đối với người
tiêu dùng

“Bánh đậu xanh Rùa Vàng với 35 năm kinh
nghiệm, thơm ngon và hợp vệ sinh”

2/QC ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM

Để tạo ra sự vượt trội hay điểm khác
biệt so với đối thủ cạnh tranh, QC
điểm mạnh của sản phẩm giúp thuyết
phục người tiêu dùng nhanh hơn
(Unique selling Proposition)
“Như Tide mới là trắng”
“OMO – đã trắng nay còn trắng hơn”
“Daso – chỉ mới ngâm thôi đã sạch”
…………………………………..

3/QC xây dựng hình ảnh đặc trưng
cho thương hiệu

Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với
những hình ảnh, biểu tượng đặc trưng – tạo
nên sự khác biệt và tạo ấn tượng mạnh về
thương hiệu

Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của
kem Wall, chàng hề Ronan của McDonald’s,
chuột Mickey của Walt Disney là những
hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi
tiếng…, bé Bino, gia đình Somilk, ông
ChinSu…

4/QC định vị thương hiệu

Một thương hiệu mạnh thực sự thì tên thương
hiệu sẽ định nghĩa thoả mãn cho một nhu
cầu cụ thể của người tiêu dùng

Định vị thương hiệu nghĩa là xây dựng cho
thương hiệu 1 vị trí thương hiệu trong đầu
người tiêu dùng, tượng trưng cho một nhu
cầu cụ thể mà thương hiệu sẽ đáp ứng một
cách hoàn hảo nhất
-
Double Mint là loại kẹo cao su làm hơi thở thơm tho
-
Close up là loại kem làm trắng răng thơm miệng

5/Xây dựng giá trị thương hiệu với
Intergrated marketing communication

Trong tình hình hiện nay việc xây dựng
thương hiệu bằng quảng cáo thôi chưa đủ

IMC là việc tập trung rất nhiều dạng hoạt
động tiếp thị vào cùng 1 thời điểm và đưa
ra cùng 1 thông điệp đã tính toán trước để
tạo nên ấn tượng rất mạnh thuyết phục
khách hàng

Hiện nay thương hiệu phải được xây dựng
bằng các chương trình IMC được thiết kế

tuỳ theo tình hình kinh doanh

Thành phần của IMC

1.ATL – Above the line: quảng cáo qua các
phương tiện truyền thông đại chúng

BTL – Below the line: hỗ trợ bán hàng
thông qua các vật và ấn phẩm quảng cáo
như poster, tờ bướm, banner tại cửa hiệu

Các chương trình khuyến mãi

Các hoạt động kích hoạt thương hiệu

Các chương trình PR khác

BẠN HiỂU THẾ NÀO VỀ QuẢNG
CÁO SÁNG TẠO?

Thực chất của QUẢNG CÁO SÁNG
TẠO

Quảng cáo là mẫu quảng cáo tạo ấn tượng
mạnh về một nhãn hiệu, sản phẩm, dịch vụ
nào đó và tâm lý người tiêu dùng

Qc sáng tạo là loại quảng cáo ghi lại ấn
tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng
bằng cách khéo léo để người xem tham gia

vào, tự ý “học” và ghi nhận nhãn hiệu được
quảng cáo vào trí nhớ.

CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN

1. Dùng người sử dụng sản phẩm trong
quảng cáo để xác định và nhắm
thông điệp vào nhóm khách hàng
mục tiêu

CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
2. Dùng các nhân vật đại diện để tạo
nên tính cách cho thương hiệu

CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
3. Dùng các ý tưởng sáng tạo để thể
hiện định vị thương hiệu – tức lý do
thuyết phục đáp ứng đúng sự thật
ngầm hiểu của người tiêu dùng