Chương 2: Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN
1. Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế
2. Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế
3. Định vị thương hiệu Trà Dr.Thanh
4. Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế
5. Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống thực
tế
6. Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống thực tế
7. Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế
8. Xác định giá trị tài sản thương hiệu
QUI TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Nghiên
cứu
Marketing
Xây dựng
tầm nhìn,
SM thương
hiệu
Hoạch
đònh chiến
lược
thương
hiệu
Đònh vò
thương
hiệu
Xây dựng
hệ thống
nhận biết
thương
hiệu

Quảng bá
thương
hiệu
Đánh giá
thương
hiệu
CHƯƠNG 2
TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH
THƯƠNG HIỆU
I. TẦM NHÌN
THƯƠNG HIỆU
Tầm nhìn thương hiệu là gì ?

Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt
định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn
gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông,
KH, đối tác, chính quyền, công chúng

Là một định hướng cho tương lai, một khát
vọng mà thương hiệu muốn đạt tới.

Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm
nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai.

Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN.
Là đích đến của con tàu thương hiệu
Chúng ta đã biết
Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là
thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành
khách sạn rất cao cấp trên thế giới”

Chúng ta đã biết
“luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển
trong ngành CN công nghệ cao, bao gồm máy
tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ,
và vi điện tử. Truyển tải công nghệ cao sang giá
trị thiết thực cho KHg thông qua các giải pháp
và DV chuyên nghiệp trên toàn thế giới”.
“Trở thành một tập
đoàn thúc đẩy sự trỗi
dậy của nền kinh tế Việt
Nam, giữ vững sự tự chủ
về kinh tế quốc gia và
khơi dậy, chứng minh
cho một khát vọng Đại
Việt khám phá và chinh
phục”
Tầm nhìn của VINASUN
Trở thành một hãng taxi hàng đầu
VN trong lĩnh vực đưa đón, vận
tải hành khách công cộng với chất
lượng xe tốt nhất
Tầm nhìn thương hiệu của UEH
Đổi mới giáo dục theo tinh
thần NQ 14/CP. Đến năm
2020. ĐH. Kinh tế TP.HCM sẽ
trở thành một trung tâm đào
tạo, nghiên cứu, tư vấn và
chuyển giao khoa học kinh tế
và quản trị kinh doanh có uy
tín ngang bằng với các cơ sở

đào tạo trong khu vực Châu Á
Tầm nhìn thương hiệu HUI
•
Xây dựng Nhà trường trở thành một trung tâm đào tạo
đa cấp, đa ngành theo hướng tiên tiến, hiện đại và hội
nhập quốc tế, đáp ứng nhu cầu đào tạo nhân lực trình độ
cao cho sự nghiệp CNH – HĐH đất nước. Phấn đấu trở
thành trường Đại học trọng điểm quốc gia.
•
Phấn đấu trở thành một trung tâm nghiên cứu khoa học
và công nghệ, có các công trình nghiên cứu khoa học đạt
giải quốc gia và quốc tế.
Tầm nhìn thương hiệu của HUI
•
Đổi mới mục tiêu, phương pháp giảng dạy, phát triển đội
ngũ nhà giáo, đáp ứng yêu cầu vừa tăng qui mô, vừa nâng
cao chất lượng, hiệu quả và đổi mới phương pháp dạy
học, phương pháp quản lý giáo dục đạt bằng với trình độ
các trường tiên tiến của cả nước và khu vực.
•
Hoàn chỉnh hệ thống giáo dục đại học theo hướng chuẩn
hóa về nội dung chương trình đào tạo, cán bộ giảng dạy,
hệ thống các phòng thí nghiệm, thực hành.