Môi trường bên ngoài: cơ hội, đe dọa, cạnh tranh trong ngành, và phân tích cạnh tranh

Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 1
Qun tr Chin lưc
Môi trưng Bên Ngoài:
Cơ hi, ðe da, Cnh tranh trong
Ngành, và Phân tích Cnh tranh



 
!"#$%&'&(&)*%+, -#$%&'&(&)*./.
0"#
1!023!!24
5!67!#8881!02!!244




















Nguyn Hu Lam, Ph.D
Email:
Center for Excellence in Management Development



















Mc tiêu
Kt thúc nghiên cu chng này, bn s có kh:
1.
Tho lun tm quan trng ca phân tích và hiu bit môi trng bên
ngoài ca công ty
2.

nh ngha và mô tng tng quát vàng ngành
3.
Tho lun v bn hat  ng ca quá trình phân tích môi trng bên
ngoài
4.
Ch! ra và mô t nhng thành t ca môi trng tng quát
5.
Nhn dng nm áp l"c cnh tranh và gii thích cách thc chúng xác
nh nhng tim nng li nhun ca m t ngành
6.
nh ngha các nhóm chin l#c và mô t nhng nh h$ng ca
chúng t%i công ty
7.
Mô t nhng iu mà công ty cn bit v các nhà cnh tranh ca nó
và nhng phng pháp khác nhau #c s& d'ng  thu thp thông
tin v các nhà cnh tranh
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 2
Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development




















Môi trưng Bên Ngoài
Kinh t
V
ă
n

h
ó
a

X
ã

h

i
D
â
n

s


C
h
í
n
h

t
r

,

L
u

t

p
h
á
p
T
o
à
n

c

u
Công ngh

Môi trưng
Cnh tranh
Môi trưng Ngành
Center for Excellence in Management Development



















Môi trưng Tng quát

Các phng di(n trong m t xã h i r ng l%n mà các
phng di(n này nh h$ng t%i m t ngành hay các
công ty trong ngành ó:

Dân s


Kinh t

Chính tr, lut pháp

Vn hóa xã h i

Công ngh(

Toàn cu
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 3
Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development




















Môi trưng Ngành

Tp h#p các nhân t nh h$ng tr"c tip n
m t công ty và các hành  ng cnh tranh ca
nó, c)ng nh các phn ng cnh tranh
Center for Excellence in Management Development



















Phân tích Các nhà Cnh tranh


Thu thp và din dch thông
tin v t*t c các công ty mà
công ty ang cnh tranh v%i
chúng

Hiu bit môi trng ca các
nhà cnh tranh ca công ty
góp phn làm sáng t+,
nhng hiu bit có#c t-
nghiên cu môi trng tng
quát vàng ngành
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 4
Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development




















Phân tích Môi trưng Bên Ngoài

Môi trng tng quát

Môi trng ngành

Môi trng các nhà cnh tranh
Center for Excellence in Management Development




















Các Yu t ca
Phân tích Môi trưng Bên Ngoài
Rà soát
Theo dõi
Giám sát
D báo
ðánh giá
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 5
Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development




















Các Cơ hi và ðe da

C h i

e da
Center for Excellence in Management Development



















Môi trưng Tng quát: Các Yu t
Dân s
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 6

Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development



















Môi trưng Tng quát: Các Yu t
Dân s
Kinh t
Center for Excellence in Management Development




















Môi trưng Tng quát: Các Yu t
Dân s
Kinh t
Chính tr, lut pháp
Chng 2: Môi trng Bên ngoài
Nguyn Hu Lam, Ph. D. 7
Qun tr Chin lưc
Center for Excellence in Management Development




















Môi trưng Tng quát: Các Yu t
Dân s
Kinh t
Chính tr, lut pháp
Vn hóa xã h i
Center for Excellence in Management Development




















Môi trưng Tng quát: Các Yu t
Dân s
Kinh t
Chính tr, lut pháp
Vn hóa xã h i
Công ngh(