Bài học phát triển sản phẩm từ chiến lược hợp tác Nike+iPod

Bài học phát triển sản phẩm từ chiến lược hợp tác Nike+
iPod Nguyễn Tuyết Mai (Dịch từ Marketing Profs)
Mark Parker, CEO của hãng
sản xuất đồ dùng thể thao
lớn nhất thế giới Nike đã gọi
điện cho Steve Jobs, CEO
của nhà khổng lồ máy tính
Apple, với ý tưởng nhằm
giúp hai bên loại bỏ sự đơn
độc trong cuộc đua đường
dài. Và chính mối quan hệ
đối tác chiến lược này giữa Nike và iPod đã gợi mở ra
nhiều bài học giá trị về kế hoạch phát triển sản phẩm và
các mối quan hệ với khách hàng.

Vị CEO của Nike mong muốn những đôi giày chạy thể thao của
hãng có thể gửi những thông số hoạt động trực tiếp tới người chạy
bộ. Còn vị CEO của Apple nhanh chóng nắm lấy cơ hội bằng việc
thiết kế một thiết bị phụ theo đúng tính năng này dựa trên nền tảng
iPod.

Steve Jobs quan sát thấy khoảng 50% trong số 50 triệu người sử
dụng iPod trong năm nay sẽ sử dụng thiết bị mới khi luyện tập thể
thao. Với mỗi chiếc iPod bán ra có thêm 3 đến 4 thiết bị phụ cũng
được cung cấp thêm cho khách hàng. 1 tỷ USD doanh thu trong
một thời gian ngắn. Rõ ràng mối liên kết với Nike đã hết sức thành
công.

Sự cộng tác
Cả hai vị CEO đều kêu gọi các chuyên gia công nghệ và nhãn hiệu
của mình nhanh chóng thiết kế và cung cấp một giải pháp sản phẩm

tổng thể theo lối sống. Họ sẽ phát triển các gói sản phẩm gồm giầy

dép, dữ liệu, âm nhạc và quần áo được thiết kế cho những ai lấy
việc rèn luyện thể thao làm lối sống của mình.

Nike và Apple có một điểm chung: họ đều xác định những thị
trường chính của mình căn cứ trên phong cách sống và lối sinh
hoạt. Nhãn hiệu của Nike được nhìn nhận trên thị trường toàn cầu
như một “nền văn hoá thể thao”. Còn Apple tạo ra hẳn một “nền
văn hoá sáng tạo”. Một sự phối kết hợp giữa các khách hàng có mối
quan tâm đến thể thao và sáng tạo trên nền tảng lối sống + công
nghệ đã được thiết lập.

Sau 18 tháng xây dựng liên minh, Parker và Jobs đã công bố kết
quả của sự hợp tác này với một kế hoạch tiếp thị thông minh gồm:

1. Thu hút sự quan tâm đặc biệt bằng việc hoà quyện cả hai giá trị
nhãn hiệu vào một nhãn hiệu thống nhất.

2. Có những phản ứng thích hợp trước niềm đam mê của mọi người
hướng tới một lối sống mới, đưa ra những trợ giúp để xây dựng lối
sống đó.

3. Xây dựng thiện chí lâu dài và lòng trung thành của người tiêu
dùng bằng việc không ngừng đẩy mạnh các mối quan hệ “lối sống
theo nhãn hiệu” (brand-lifestyle) với các cộng đồng nhiệt thành
nhất.

4. Mở rộng mức độ giao tiếp với người tiêu dùng theo nhãn hiệu
thông qua internet.

Sự cách tân đầy ý nghĩa
Vào thời điểm công bố quan hệ đối tác nhãn hiệu giữa Nike và
Apple, bên cạnh Parker và Jobs tại hội trường công bố còn có tay
đua xe đạp từng 7 lần vô địch Tour de France, Armstrong và vận
động viên hiện giữ kỷ lục marathon thế giới, Paula Radcliffe.

“Nike+ iPod là sự phối kết hợp giữa hai nhãn hiệu toàn cầu có danh
tiếng nhất thế giới. Qua đó sẽ tạo nên những sản phẩm đầy ý nghĩa
thông qua sự cách tân và phong cách mới mẻ trong thiết kế” Parker
cho biết. Còn Steve Jobs thì khẳng định rằng: “Chúng tôi đang làm
việc với Nike để đưa âm nhạc và thể thao lên một cấp độ mới”.

Hiện tại, với liên minh Nike+ iPod, cả hai đại gia vẫn đang tích cực
chuẩn bị các kênh phân phối mới nhằm đẩy mạnh doanh số bán
hàng các sản phẩm. Theo họ, đây chỉ mới là điểm bắt đầu.

Nike và Apple xem đây như một “bước đi tuyệt vời” hướng tới một
kế hoạch cộng tác lớn nhằm phát triển các thị trường mới được hình
thành theo sự phối kết hợp các lối sống cũng như được định hướng
bởi sự hội tụ kỹ thuật số.

Để sử dụng được chức năng tích hợp Nike+iPod, khách hàng rõ
ràng phải sử dụng trọn bộ những sản phẩm không thể tách rời.

Hãy bắt đầu với những thiết bị cơ bản: Bạn sẽ cần mua sản phẩm
giày chạy thế hệ mới của Nike, Air Zoom Moire (có giá khoảng 99
USD/đôi) được thiết kế với túi nhỏ gắn bên trong nhằm mang theo
một dụng cụ đo gia tốc đi kèm Bộ sản phẩm thể thao Nike+ iPod
(có giá khoảng 29 USD/cái). Bộ sản phẩm này bao gồm chiếc cảm

biến MEM ghi lại những thông số hoạt động của người chạy và
chiếc máy thu tín hiệu nhỏ có thể kết nối với chiếc iPod quen thuộc
(có giá 149 – 249 USD).

Chiếc iPod nào có kết nối Internet sẽ đảm bảo hiệu quả tối đa của
các chức năng. Các dữ liệu sẽ tự động được lưu giữ trên hòm thư cá
nhân tại www.nikeplus.com.

Bạn đang chuẩn bị chạy? Hãy sẵn sàng lắng nghe.

Bạn đang tìm kiếm âm nhạc với giai điệu thích hợp với việc chạy
bộ hay các loại hình vận động khác? Kho âm nhạc iTunes của
Apple luôn có sẵn cho bạn các bài hát thích hợp nhất.

Các bước tiếp theo
Nike đang lên kế hoạch giới thiệu sáu mẫu giày thể thao Nike+ mới
bao gồm cả các đồ dùng và phụ kiện kèm theo như áo jacket, mũ,
quần sóc và băng tay được thiết kế để đeo iPod.

iPod sẽ có tính năng mới là điều khiển bằng giọng nói và cử chỉ nét
mặt để người dùng có thể dễ dàng lựa chọn các bài hát. Apple cũng
đang nộp đơn xin bảo hộ sáng chế giúp người dùng iPod thay đổi
nhịp điệu âm nhạc trên cơ sở nhịp độ vận động của họ.

Các tính năng của iPod cung cấp hình ảnh audio, kiểm soát người
sử dụng, lưu trữ dữ liệu và lấy lại thông tin,… đang báo trước con
đường cho sự phát triển các sản phẩm tích hợp theo lối sống, giúp
đỡ các chức năng của con người với giá rẻ hơn, dễ sử dụng hơn và
thậm chí có thể thanh lý dễ dàng.

Liệu mô hình này có hiệu quả với bạn? Hãy tự hỏi bản thân:

- Công ty mình có thể bổ sung sự hiểu biết và những ích lợi lối
sống vào sản phẩm/dịch vụ như thế nào?

- Công ty mình có thể sử dụng internet để cung cấp cho các khách
hàng những mối quan hệ và trái nghiệm ý nghĩa như thế nào?

- Công ty mình có thể cộng tác nội bộ và với các đối tác nhãn hiệu
bên ngoài để cùng đạt được các kết quả đề ra?

Nhiều công ty ngày nay đang và sẽ sử dụng chiến lược kiểu Nike+
iPod để phát triển các sản phẩm cá nhân hoá cùng những ứng dụng
kết nối trực tiếp tới các cộng đồng có liên quan, trong các lĩnh vực
từ sức khoẻ, tài chính cho đến du lịch và giải trí.

Mặc dù còn quá sớm để đánh giá đầy đủ những thành công dài hạn
của chiến lược hợp tác Nike+ iPod, song một cuộc đua mới đã mở
ra. Và bạn đừng bỏ lỡ nó.