Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (398.09 KB, 14 trang )
<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>
<b> </b>
<b> </b>
<b>MỤC LỤC </b>
<b>PHẦN MỞ ĐẦU ... 8 </b>
<b>1. Lý do chọn đề tài ... 8 </b>
<b>2. Lịch sử nghiên cứu vấn đề ... 9 </b>
<b>3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cƣ<sub>́ u ... Error! Bookmark not defined. </sub></b>
<b>4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>5. Phƣơng pha<sub>́ p nghiên cƣ́u ... Error! Bookmark not defined. </sub></b>
<b>6. Bố cục cu<sub>̉ a luận văn ... Error! Bookmark not defined. </sub></b>
<b>CHƢƠNG 1. CƠ SỞ KHOA HỌ C VỀ XÚC TIẾN ĐIỂM ĐẾN DU LI ̣CH</b>
<b> ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>1.1. Khái niệm ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>1.1.1. Điểm đến du lịch ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>1.1.2. Xúc tiến điểm đến du lịch ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>1.2. Vai trò của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịchError! </b> <b>Bookmark </b> <b>not </b>
<b>defined. </b>
<b>1.3. Lợi ích của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịchError! </b> <b>Bookmark </b> <b>not </b>
<b>defined. </b>
<b>1.4. Nội dung và quy trình xúc tiến du lịch ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>1.4.1. Nội dung xúc tiến du lịch ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>1.4.2. Quy trình xúc tiến du lịch ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>1.5. Kinh nghiệm về hoạt động xu<sub>́ c tiến phát triển du lịch trong và ngoài nƣớc</sub> Error! </b>
<b>Bookmark not defined. </b>
<i><b>1.5.1. Kinh nghiệm về hoạt động xúc tiến phát triển du lịch của một số quốc gia</b></i>
<b> ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>1.5.2. Kinh nghiệm về hoạt động xu</b><b><sub>́ c tiến phát triển du lịch của một số địa </sub></b></i>
<i><b>phương trong nước ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>1.5.3. Bài học vận dụng cho Kiên Giang ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>CHƢƠNG 2. THƢ̣C TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN DU LI ̣CH</b> <b> TỈNH </b>
<b>KIÊN GIANG ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>2.1. Tổng quan về phát triển du lịch tỉnh Kiên GiangError! Bookmark not </b>
<b>defined. </b>
<b>2.2. Thƣ̣c tra ̣ng xác đi ̣nh mu ̣c tiêu xúc tiến du lịchError! </b> <b>Bookmark </b> <b>not </b>
<b>defined. </b>
<b>2.3. </b>
<b>Thƣ̣c tra ̣ng xác đi ̣nh công chúng mu ̣c tiêu ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>2.4. Thƣ̣c tra ̣ng thiết kế thông điê ̣p ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>2.5. Thƣ̣c tra ̣ng sƣ̉ du ̣ng các công cu ̣ xúc tiến ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>2.5.1. Ấn phẩm tài liệu thông tin ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>2.5.2. Tổ chức và tham gia chương trình sự kiện, hội thảo, hội chợ triển lãm du </b></i>
<b>2.6. Ngân sa<sub>́ ch xúc tiến du li ̣ch ... Error! Bookmark not defined. </sub></b>
<b>2.7. Đa<sub>́ nh giá chung về hoạt động xúc tiến du li ̣ch Kiên GiangError! Bookmark </sub></b>
<b>not defined. </b>
<i><b>2.7.1. Như</b><b><sub>̃ng ưu điểm trong hoạt động xúc tiến du li ̣ch Kiên Giang thời gian qua</sub></b></i>
<b> ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>2.7.2. Như</b><b><sub>̃ng hạn chế và nguyên nhân trong công tác xúc tiến du li ̣ch Kiên Giang </sub></b></i>
<i><b>thời gian qua ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>Tiểu kết chƣơng 2 ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>CHƢƠNG 3. GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN DU LỊCH </b>
<b>KIÊN GIANG ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>3.1. Quan điểm, mục tiêu, định hƣớng phát triển du lịch tỉnh Kiên GiangError! </b>
<b>Bookmark not defined. </b>
<i><b>3.1.1. Quan điểm pha</b><b><sub>́ t triển du li ̣ch và xúc tiến du lịchError! Bookmark not </sub></b></i>
<b>defined. </b>
<i><b>3.1.3. Định hướng phát triển chung cho hoạt động xúc tiến du lịch tỉnh Kiên </b></i>
<i><b>Giang ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>3.2. Các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch tỉnh Kiên GiangError! </b>
<b>Bookmark not defined. </b>
<i><b>3.2.1. Giải pháp về xác định mục tiêu xúc tiến ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>3.2.2. Giải pháp về xác định công chúng trọng điểmError! </b></i> <b>Bookmark </b> <b>not </b>
<b>defined. </b>
<i><b>3.2.3. Giải pháp về thiết kế thông điệp ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>3.2.4. Giải pháp về sử dụng hiệu quả các công cụ xúc tiến du lịch ... Error! </b></i>
<b>Bookmark not defined. </b>
<i><b>3.2.5. Giải pháp tăng cươ</b><b><sub>̀ng nguồn kinh phí xúc tiến du lịchError! </sub></b></i> <b>Bookmark </b>
<b>not defined. </b>
<i><b>3.2.6. Các gia</b><b><sub>̉ i pháp khác ... Error! Bookmark not defined. </sub></b></i>
<b>3.2. Một số kiến nghi ̣: ... Error! Bookmark not defined. </b>
<i><b>3.3.1. Đối với Bộ VHTTDL ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<i><b>3.3.2. Đối với các Bộ Ban ngành khác ... Error! Bookmark not defined. </b></i>
<b>DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT </b>
CSLTDL Cơ sở lưu trú du lịch
ASEAN Hiệp hội các quốc gia Đông nam Á
ĐBSCL Đồng Bằng Sông Cửu Long
FDI Đầu tư trực tiếp nước ngoài
ITE Hội chợ Du lịch Quốc tế
MICE Hội họp, khen thưởng, hội nghị, sự kiện
PCI Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh
SVHTTDL Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch
TP. Thành phố
TTXTĐTDL Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch
UBND Ủy ban nhân dân
<b>DANH SÁCH BẢNG, BIỂU, HÌNH </b>
<b>Hình 1.1. Mơ hình q trình truyền thơng [19, 330] . Error! Bookmark not defined. </b>
<b>Bảng 2.1. Bảng đánh giá đối tượng khách du lịch chủ yếu đến Kiên Giang .... Error! </b>
<b>Bookmark not defined. </b>
<b>Bảng 2.2. Bảng đánh giá thông điệp xúc tiến du lịch Kiên GiangError! Bookmark </b>
<b>not defined. </b>
Biểu đồ 2.3. Các dự án kêu gọi đầu tư du lịch tỉnh Kiên Giang được các nhà đầu tư
<b>biết đến thơng qua hình thức xúc tiến ... Error! Bookmark not defined. </b>
<b>PHẦN MỞ ĐẦU </b>
<b>1. Lý do chọn đề tài </b>
Ngày nay du lịch được xem là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, góp
phần quan trọng cho tăng trưởng và phát triển kinh tế trong q trình cơng nghiệp
Hoạt động xúc tiến du lịch đã và đang trở thành một công cụ vô cùng hiệu
quả để thu hút, thuyết phục du khách đến điểm du lịch, là yếu tố rất thiết yếu trong
việc thúc đẩy phát triển du lịch. Chính vì vậy, xúc tiến du lịch đang trở thành vấn đề
nóng bỏng trong việc phát triển du lịch tại điểm đến hiện nay. Bởi thực tế chứng
minh tại các nước phát triển du lịch đã và đang khá thành công nhờ vào hoạt động
xúc tiến du lịch góp phần làm cho ngành du lịch phát triển tốt hơn. Việc đẩy mạnh
hoạt động xúc tiến du lịch được coi là một trong những nhiệm vụ trọng tâm của du
lịch Việt Nam nói chung và du lịch của các tỉnh, thành phố trong cả nước nói riêng.
Kiên Giang là mơ ̣t tỉnh nằm ở biên giới phía Tây nam của Viê ̣t Nam . Kiên
Giang đươ ̣c thiên nhiên ưu đãi với tiềm năng du li ̣ch đa da ̣ng và phong phú . Những
năm gần đây , Chính phủ ban hành nhiều quyết định nhằm xây dựng đảo Phú Quốc
tỉnh Kiên Giang thành trung tâm du lịch sinh thái biển đảo chất lượng cao vào năm
2020. Quyết định 178/2004/QĐ-TTg ngày 05 tháng 10 năm 2004 đã đưa Phú Quốc
và lợi thế du lịch của tỉnh còn nhiều hạn chế cần khắc phục, một trong số nguyên
nhân hạn chế đó là hoạt động xúc tiến du lịch làm ảnh hưởng mạnh đến việc thu hút
khách du lịch trong và ngoài nước biết và đến du lịch Kiên Giang. Đây là một trong
những nguyên nhân quan trọng làm cho du lịch Kiên Giang chưa thể bứt phá và có
những đóng góp cho phát triển kinh tế - xã hội địa phương như kỳ vọng.
Công tác xúc tiến du lịch với chương trình tuyên truyền quảng bá vẫn còn sơ
khai, mới dừng lại ở việc cung cấp thông tin, giới thiệu quảng bá chung chung về
tiềm năng và thế mạnh du lịch của tỉnh, chưa tạo được tiếng vang và sức hấp dẫn
đặc thù cho từng sản phẩm, chưa có sự phối hợp chặt chẽ giữa các ban ngành liên
<i><b>Xuất phát từ thực tế nêu trên, việc “Nghiên cứu xúc tiến du lịch tỉnh Kiên </b></i>
<i><b>Giang” trong giai đoa ̣n hiê ̣n nay là hết sức cấp bách , nhằm góp phần đẩy mạnh hoạt </b></i>
động xúc tiến du lịch để quảng bá hình ảnh du lịch Kiên Giang, thu hút khách du
lịch, nâng cao lợi thế cạnh tranh của tỉnh nhằm phát triển du lịch Kiên Giang một
cách toàn diện và bền vững.
<b>2. Lịch sử nghiên cứu vấn đề </b>
Hiện trên thế giới và ở Việt Nam, đã có một số cơng trình nghiên cứu,
chuyên khảo đề cập về điểm đến, xúc tiến điểm đến du lịch hay của các tỉnh, thành
phố.
Page Limited, London, Lawton và Weaver “Tourism management” (2005), Simon
Hudson “Tourism and Hospitality Marketing” (2008). Về điểm đến du lịch, theo các
tác giả cơ bản thống nhất chủ yếu xem xét điểm đến du lịch theo tầm nguyên lý
hoặc theo tiếp cận vùng, khu du lịch và nhấn mạnh khía cạnh cấu trúc của mỗi điểm
đến du lịch. Là những nơi có tài nguyên du lịch, nơi con người thực hiện những kỳ
nghỉ có thể là một ngơi làng, một thành phố hay thị xã, hịn đảo hoặc thậm chí là
Theo các nhà nghiên cứu trên thế giới (World Tourism Organization, 2004)
đã chỉ ra: “Một điểm thu hút khách du lịch là một nơi cần được quan tâm, nơi khách
du lịch đến để tham quan, thông thường là các triển lãm văn hóa giá trị vốn có của
nó, mang ý nghĩa lịch sử hoặc được xây dựng trên vẻ đẹp tự nhiên hoặc có các cơ
hội vui chơi giải trí” [trg9]. Điểm đến du lịch là một nơi phải thu hút hấp dẫn du
khách, một điểm đến du lịch cần phải phong phú, đa dạng về nội dung và hình thức,
thỏa mãn yêu cầu tham quan, triển lãm văn hóa, vui chơi giải trí...
<b>TÀI LIỆU THAM KHẢO </b>
<b>TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT </b>
<i>1. Báo cáo 151/BC-UBND ngày 03/7/2013, Công tác chuẩn bị tham gia Diễn </i>
<i>đàn hợp tác kinh tế Đồng bằng Sông Cửu Long – Vĩnh Long năm 2013. Uỷ </i>
<i>ban nhân dân tỉnh Kiên Giang (2013), </i>
<i>2. Báo cáo hoạt động du lịch.2007-2013 Sở Văn hóa, thể thao và Du lịch tỉnh </i>
Kiên Giang
<i>3. Báo cáo hoạt động du lịch.2007-2013. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư Thương </i>
<i>mại và Du lịch Kiên Giang </i>
<i>4. Lại Minh Châu (2010), Định hướng xúc tiến quảng bá du lịch của huyện đảo </i>
<i>Phú Quốc, Kiên Giang, Luận văn thạc sĩ du lịch học, Trường Đại học Khoa </i>
học Xã hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.
<i>5. Võ Văn Cần (2008), Thu hút vốn đầu tư phát triển du lịch tỉnh Khánh Hòa </i>
<i>đến năm 2020, Luận văn thạc sĩ kinh tế, Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí </i>
Minh.
6. Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm
2030.
<i>7. Chương trình 129/CTr-UBND ngày 17/7/2009, Chương trình Xúc tiến – </i>
<i>Thương mại – Đầu tư tỉnh Kiên Giang từ nay đến năm 2010 và giai đoạn </i>
<i>2011 - 2015. Uỷ ban nhân dân tỉnh Kiên Giang (2009) </i>
8. Chương trình hành động du lịch giai đoạn 2013-2015.
<i>9. Dự án Nâng cao Năng lực quản lý và điều phối hội nhập kinh tế quốc tế. Ủy </i>
<i>ban Quốc gia về Hợp tác kinh tế quốc tế (2010), </i>
<i>10. Nguyễn Văn Đảng (2007), Hoàn thiện hoạch định chiến lược xúc tiến điểm </i>
<i>đến của ngành Du lịch Việt Nam, Luận án Tiến sĩ. </i>
<i>11. Nguyễn Văn Đính (2006), Kinh tế Du lịch, Nhà xuất bản Thống kê, Hà Nội. </i>
<i>12. Trần Thị Minh Hịa (2008), Giáo trình Kinh tế du lịch, Nhà xuất bản Đại học </i>
Kinh tế Quốc dân;
<i>13. Kế hoạch Xúc tiến, Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Kiên Giang. Trung </i>
<i>tâm Xúc tiến Đầu tư Thương mại và Du lịch </i>
<i>14. Đào Thị Ngọc Lan (2011), Nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch Hải Dương </i>
<i>giai đoạn 2005 – 2010, Luận văn Thạc sỹ du lịch, Trường Đại học Khoa học </i>
Xã hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.
<i>15. Luật Đầu tư, Luật số 59/2005. QH11. </i>
<i>16. Luật Du lịch, Luật số 44/2005. QH11. </i>
<i>17. Nguyễn Văn Lưu (2009), Thị trường du lịch, Nhà xuất bản Đại học Quốc gia </i>
Hà Nội.
<i>18. Bùi Văn Mạnh (2011), Nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch Ninh Bình giai </i>
<i>đoạn 2003 – 2009, Luận văn thạc sỹ du lịch, Trường Đại học Khoa học Xã </i>
hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.
<i>19. Nguyễn Văn Mạnh – Nguyễn Đình Hịa (2008), Giáo trình Marketing Du </i>
<i>20. An Thị Thanh Nhàn – Lục Thị Thu Hường (2010), Quản trị Xúc tiến Thương </i>
<i>mại trong xây dựng và phát triển thương hiệu, Nhà xuất bản Đại học Quốc </i>
gia Hà Nội.
<i>21. Từ Ánh Nguyệt (2014), Kiên Giang đẩy mạnh xúc tiến quảng bá du lịch, Tạp </i>
chí Du lịch, số 11/2014.
<i>22. Nguyễn Bạch Nguyệt – Tô Quang Phương (2008), Giáo trình Kinh tế Đầu </i>
<i>tư, Nhà xuất bản Hà Nội. </i>
23. <i> Nghị định 108/2006/NĐ-CP, ngày 22/9/2006, Quy định chi tiết và hướng </i>
<i>dẫn thi hành một số điều của Luật Đầu tư. </i>
<i>24. Nghị quyết số 04NQ/TU về đẩy mạnh phát triển du lịch Kiên Giang đến năm </i>
<i>2020; Tỉnh ủy Kiên Giang (27/02/2013), </i>
<i>25. Nghiên cứu đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá du </i>
<i>lịch Việt Nam tại một số thị trường quốc tế trọng điểm, Viện Nghiên cứu </i>
phát triển Du lịch (2005), Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ, Hà Nội.
<i>26. Trần Thanh Phong (2012), Các giải pháp thu hút vốn đầu tư phát triển du </i>
<i>lịch tỉnh Bình Định, Luận văn thạc sĩ kinh tế, Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ </i>
Chí Minh.
<i>27. Quyết định 1997/2005/QĐ-TTg ngày 09/11/2005, Phê duyệt Quy hoạch phát </i>
<i>triển du lịch đảo Phú Quốc– tỉnh Kiên Giang năm 2020. </i>
<i>28. Quyết định 2392/QĐ-UBND ngày 06/10/2013, Quy định tiêu chí đầu tư trên </i>
<i>đảo Phú Quốc. Uỷ ban nhân dân tỉnh Kiên Giang (2013) </i>
<i>29. Quyết định 26/2012/QĐ-TTg ngày Phê duyệt 08/6/2012, Ban hành quy chế </i>
<i>xây dựng và thực hiện chương trình xúc tiến đầu tư quốc gia. </i>
<i>30. Quyết định 441/QĐ-UBND ngày 29/02/2012, Phê duyệt “Quy hoạch tổng </i>
<i>thể phát triển du lịch Kiên Giang đến năm 2020 và định hướng đến năm </i>
<i>2030”. Uỷ ban nhân dân tỉnh Kiên Giang (2012), </i>
<i>31. Quyết định 633/2010/QĐ-TTg ngày Phê duyệt 11/5/2010, Phê duyệt điều </i>
<i>chỉnh quy hoạch chung xây dựng đảo Phú Quốc, tỉnh Kiên Giang đến năm </i>
<i>2030. </i>
<i>32. Quyết định số 178/2004/QĐ-TTg phê duyệt Quy hoạch phát triển đảo Phú </i>
<i>Quốc đến năm 2010 và tầm nhìn đến năm 2020; </i>
<i>33. Quyết định số 201/2013/QĐ-TTg, ngày phê duyệt 22/01/2013, phê duyệt Quy </i>
<i>hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm </i>
<i>2030. </i>
<i>34. Hồ Thị Minh Tuyền (2010), Thu hút vốn đầu tư phát triển du lịch Phú Quốc </i>
<i>– Kiên Giang, Luận văn thạc sĩ kinh tế, Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí </i>
Minh.
<i>34. Viện Nghiên cứu phát triển Du lịch (2005), Nghiên cứu đề xuất giải pháp </i>
<b>TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG ANH: </b>
<i>35. Briggs S. (1997), Successful Tourism Marketing, Kogan, Page Ltd., London, </i>
UK.
<i>36. Briggs S. (2001), Successful Web Marketing for the Tourism and Leisure </i>
<i>sectors, Kogan Page Limited, London, UK. </i>
<i>37. Davidson R., and Maitland R. (1997), Tourism destination, Bath Press, </i>
London, UK.
38. Eric Law (2002), Tourism Ma28. Ernie H., and Geofrey W. (1992),
<i>Marketing Tourism Destination, John Wiley & Sons Inc, USA. </i>
<i>39. Kotler P., Bowen J.T., and Markens, J.C. (2006), Marketing for Hospitality </i>
<i>and Tourism, Pearson International Edition (4th edn), Pearson Prentice Hall, </i>
New Jersey, USA.
<i>40.Simon Hudson (2008), Tourism and Hospitality Marketing, A global </i>
perspective, Sage Publication Ltd, London, UK.
<i>41. Steven P. (2008), Destination Marketing, Elsevier Inc. (1st edn), San Diego, </i>
USA
<i>42. Goeldner GR., and Ritchies J.R.B. (2003), Tourism: Principles, Practices, </i>
<i>Philosophies, John Wiley and Sons, Inc (9th edn), New Jersey, USA. </i>
<i>43. Lawton L., and Weaver D. (2005), Tourism Management, 3rd edn, John </i>
Wiley & Sons, Australia.
<i>44. Morgan, Nigel, (1998), Tourism promotion & Power: Creating images, </i>
<i>creating identities, John Wiley & Sons Inc, London. </i>
<i>45. Ronald A. N., and Elizabeth J. (1984), Marketing your city, USA – A Guide </i>