Biến cái không thể thành có thể câu chuyện về bernard brochand chủ tịch tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới DDB pierre dominique cochard vân khánh dịch

Pierre-Dominique COCHARD

THU VIEN DH NHA T R A N G

______________
,N VÊ BERNARD BROCHAND
3000016867
CHỦ TỊCH TẬP ĐOÀN QUẢNG CÁO HÀNG ĐAU the giới DDB

NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC


s ấ á ỉiM ỉS ĩĩí

MầíHSQĨĨỉỂ


Pierre-Dominique COCHARD

sá? m mềmmi
ĨH M IỊS

ĨH Ể

CÂU CHUYỆN VÊ BERNARD BROCHAND

CHỦ TỊCH TẬP ĐOÀN QUẢNG CÁO HÀNG ĐAU the giới DDB

P h ỏ n g th e o B em ard BROCHAND

Vân Khánh dịch

Nguyễn An hiệu đính

NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC


MỤC LỤC

LỜI GIỚI THIỆU.....................................................................15
BERNARD BROCHAND........................................................ 17
“PHƯƠNG THUỔC” SỐ MỌT...............................................21
Bạn có thể chiến thắng tất cả nếu bạn biết mình là a i......... 21
LỜI TỰA................................................................................. 23
“PHƯƠNG THUỐƠ’ SỐ HAI.................................................27
Đừng bao giờ chối bỏ quá khứ của mình, đừng bao giờ
lãng quên những người mà bạn đã từng yêu mến...............27
Chương 1

Trở về (Tipasa) Cannes........................................................27
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA...................................

38

Hãy mơ ước, hãy hành động, hãy tạo ra nhiều cuộc đời có
ý nghĩa.................................................................................... 38
Chương 2

Mười ước mơ của một kẻ mơ mộng tham lam.................38
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BỐN............. ................................ 45
Hãy biết chia sẻ những gì cuộc sống đã ban tặng
cho bạn...................................................................................45

®

7 >tPM M f 3I B O Ọ íC 3
Kđowterig* loe ri» Fuit»*


«■

Chương 3

Julien Messac - người ông đáng quý................................. 45
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ NĂM

......................................... 50

Điều chủ yếu không phải là tham gia mà là
giành chiến thắng.................................................................... 50
Chương 4

Ước mơ vê bóng đá: vòng tứ kết Cúp Quốc gia Pháp.... 50
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ SÁU.................................................57
Động cơ của sự thành cơng chính là nghị lực trong
con người bạn. Hãy nghĩ đến những điều lớn lao

yme-vomimqm cocrnrn

trong cuộc sổng....................................................................... 57
Chương 5

Quân đội Hoàng gia đến NATO: Từ đây ước mơ

chinh phục không gian được thực hiện...........................57
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BẢY................................................62
Đừng sợ sự thật.......................................................................62
Chương 6

Câu chuyện về Câu lạc bộ París Saint Germain hay lịng
dũng cảm nói lên sự thật..................................................... 62
“PHƯƠNG THUỔC” SỐ TÁM................................................76
Hãy biết giữ bí mật.................................................................. 76


Chương 7

Em trai tôi, bạn tôi từ thất thủ ở Sài Gịn đến thành cơng
ở Tổng cục An ninh Đổi ngoại (DGSE)............................ 76
“PHƯƠNG THUỐC' SỒ CH ÍN............................................. 84
Làm việc. Làm việc nữa. Làm việc mãi.................................84
Chương 8

Ước mơ về tiền bạc: Việc nhỏ và mẹo lớn........................84
“PHƯƠNG THUỐC' SỔ MƯỜI.............................................90
Hãy biết chia sẻ nỗi đau của người khác..............................90
Chương 9

Bức thư cuối cùng cho người bạn đã qua đời.................90
“PHƯƠNG THUÓC’ SỐ MƯỜI MỘT................................... 95
Hãy biết lắng nghe, có thể những gì mà người ta nói
với bạn rất có lý ......................................................................95
Chương 10

Ước mơ làm quảng cáo: Bill Bernbach,
người thầy của tôi.................................................................95
“PHƯƠNG THUỐC' SỐ MƯỜI HAI....................................104
Hãy có những ý kiến của riêng mình và biết cách
bảo vệ chúng........................................................................ 104
Chương 11

Người bán ý tưởng.............................................................104
“PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI BA.....................................116
Đừng bao giờ từ bỏ..............................................................116
\J ỵ /

T H PM H R B O O K S

P ir tù r *


9---------------------- ---- ----- # 0 • ----- - -........—------- ~ỉ>

Chương 12

“Họp đồng tín nhiệm” ......................................................... J16
“PHƯƠNG THUỐC” SƠ MƯỜI BỐN...................................123
Kẻ thua cuộc chính là người thắng cuộc.............................123
Chương 13

Khơng phải lúc nào ta cũng chiến thắng.........................123
“PHƯƠNG THUỒC” SỐ MƯỜI LĂM....................................127
Hãy biết quay về với niềm đam mê nghề nghiệp................127
Chương 14

Havas-Eurocom trong chiến lược vươn ra thế giới.......127

Pierre-'D0Miitỉque Cochard

“PHƯƠNG THUÓC” s ồ MƯỜI SÁU..................................137
Hãy sáng tạo, hãy biết thu nạp những người tài giỏi
hơn bạn................................................................................... 137
Chương 15

Havas-Canal +, bí mật của sự sáng tạo “một kênh
truyền hình khơng gióng các kênh truyền hình khác” ..137
“PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI BẢY................................... 150
Hãy theo đuổi sự lựa chọn của bạn đến cùng, nhưng ngay từ
đầu, hãy tìm một giải pháp để tạo bước ngoặt................... 150
Chương 16

Havas: một lần nữa thoát khỏi những
“nanh vuốt của một mạng lưới khổng lồ” ...................... 150

ệ p l ........ ....... .......................................- ........ -......... ---------------


157

“PHƯƠNG THUỐƠ’ SỒ MƯỜI TÁM.........

Hãy đưa cả thể giới vào đất nước của bạn.........................157
Chương 17

Ước mơ tồn cầu hóa:
CFII, kênh truyền hình CNN kiều Pháp............................ 157
“PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI C H ÍN ................................ 165
Khoảng cách và tính hài hước giúp ta chiến thắng sự
cô đơn và đẩy lùi cái chết....................................................165
Chương 18

Ước mơ về sự yên tĩnh và “sự cô đơn”:
Tất cả mọi con đường đều bắt nguồn từ Sauveterre ....165
“PHƯƠNG THUỒC” SỐ HAI MƯƠI................................... 174
Lòng dũng cảm là phầm chất hàng đầu cùa người có
cá tín h ................................................................................... 174
Chương 19

Ước mơ về không gian rộng lớn,
ước mơ của nước Pháp: Con người có tính cách........ 174
"PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI MỒT...........................181
Hãy tường tượng, hãy suy nghĩ, hãy chuẩn bị cho
“nước Pháp của tương lai”....................................................181
Chương 20

Ước m ơ chính trị: Trải tim hành động........................... 181

(ị~\
TMRỊHReífO
QKS
\IX/
>*Puíũíi

• — •— -----------------------•< > •--------------------------------- •
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI HAI.............................199
Tài năng thực sự cần tự do để toả sáng..............................199
Chương 21

Ước m ơ “tài năng được tự do” ........................................199
“PHƯƠNG THUỒC” SỐ HAI MƯƠI BA..............................205
Phải hiểu biết trước khi muốn thuyết phục......................... 205
Chương 22

“Người Pháp khơng hồn tồn là người Pháp” ............. 205
“PHƯƠNG THUỐC” SỒ HAI MƯƠI T Ư ..............................210
Đừng quá xa lánh những con đường chông gai................. 210
Chương 23

Pierre-T)ominỉque Cocharđ

Hãy tham vọng, hãy đam m ê !...........................................210
“PHƯƠNG THUỐC” SỒ HAI MƯƠI LẢM............................216
Hãy làm cho những đứa con của bạn tự chủ trong mọi
tinh huống của cuộc sổng......................................................216
Chương 24

Yêu, ước m ơ của mọi ước mơ:
Bố tôi, một người anh hùng............................................... 216
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI SÁU............................227
Sống, đó là thử nghiệm, sống, đó là bắt đầu.
Sống, đó là rèn luyện............................................................. 227
Chương 25

Trò chơi In ca......................................................................... 227

0

--------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------- --—


“PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI BẢY.......................... 233
Hãy làm cho cuộc sống của bạn và cả của
những người khác trờ nên tươi đẹp hơn............................ 233
Chương 26

Một Bernard Thị trưởng bị thu hút bòn một
Bernard thầy tu ..................................................................233
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI TÁM.......................... 240
Hãy ln tạo một trạng thái tinh thần tích cực
và hãy khuếch đại nó, sự tiêu cực sẽ đào thải chính nó.... 240
Chương 27

Cơng dân thành phố Cannes........................................... 240
“PHƯƠNG THUỐC” SỔ HAI MƯƠI CHÍN.........................248
Hãy nghĩ ngược lại.............................................................. 248
Chương 28

Những người đàn ông lành mạnh ở Merano................ 248
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI.................................... 253
Hoạt động tự tổ chức một cách chặt chê nhất,
mỗi một chi tiết đều có tầm quan trọng của riêng mình..... 253
Chương 29

“Tơi đã chuẩn bị kỹ để kể cho bạn nghe vè cuộc sống
của mình” ............................................................................ 253
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI

M Ồ T........................ 265

Hãy tìm ỷ tưởng! Hãy hiện thực hỏa và nhất là
hãy chia sè nó!......................................................................265

/'^^T
Km
g
VJVKT
nH
ịR
ĨAM
íÍỊÌR
ÌoB
rĩO
RO
TÀ


•0 # ~
Chương 30

Đấu tranh chổng lại sự vờ mộng...................................... 265
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI HA I..............................269
Hãy luôn là người sáng tạo...................................................269
Chương 31

Đẩy lùi hàng giả là thách thức của cả thế giới.............. 269
“PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI BA................................277
Hãy luôn là người sáng tạo...................................................277
Chương 32

Bạn đã sẵn sàng khám phá thế giới chưa?.................... 277
Kết chuyện

Cannes, ước m ơ của mọi ước m ơ ................................... 283

Piem-Đominique Cochatd

3 3 “phương thuốc" để có “cuộc sống mn m àu”................2 87

©


LỜI GIỚI THIỆU

Bernard Brochand là m ột con người đa tài, m ột con người
mà tơ i rất kính trọng, Tơi khâm phục Bernard Brochand bởi
trong cuộc đời của mình, ông đã gặt h ái được rấ t nhiều thành
công đáng được g h i nhận nhờ sự thông minh sảng tạo tuyệt
vời của mình, ơ n g thuyết phục tơ i hồn tồn bởi ngay từ thập
niên 50, ơng cùng với công ty quảng cáo huyên thoại Doyle
Dane Bern bach (DDB) đã triển khai áp dụng kỹ thuật Quảng
cáo Sáng tạo và đã tạo ra hàng loạt các quảng cáo nổi tiếng
th ế g iớ i như: “A vis - we are num ber 2, we try harder”,
“Ohrbach’s ”, “Volkswagen - lemon ”...

Nhờ vốn hiểu biết v ĩ đại của mình, nhờ trí tuệ tuyệt vời và
nhũng kinh nghiệm vơ cùng quỷ g iá trong q trình đám
nhiệm rấ t nhiêu chức vụ, quản lý nhiêu doanh nghiệp trong
các lĩnh vực khác nhau, Brochand đã trở thành N ghị s ĩ kiêm
Thị trưởng thành p h ổ Cannes. Bernard Brochand đã thực
sự trở thành người dẫn đường cho nhũng người dân thành
p h ổ Cannes, của cả nước Pháp và cà nhân lo ạ i bằng cách
truyền cho họ, chia sổ với họ nhũng g ì ơng may mắn học
được, đúc kết được và đạt được nhiêu thành công.


B iến c á i khơng th ể thành có th ể đưa ra 33 “phương
thuốc’’ - 33 b à i học m à Brochand đã đúc rút, trả i nghiệm
thực tẽ đ ể ơng có th ể đ ạ t được thành công như hôm nay.
Cuốn sách n à y có tỉnh ứng dụng rấ t cao.
B iến c á i khơng th ể thành có th ể tà cuốn sách rấ t đáng
đọc đ ỗ i với lãnh đạo các doanh nghiệp.

PHAN NGƠ TỐNG HƯNG

Piem-T>ommique Cơehard

Phó Chủ tịch H ội đồng quản trị kiêm
Phó Tổng Giám đốc Tập đoàn FPT


BERNARD B R O C H A N D

emard Brochand là một con ngi đa tài. ơng
đã từng là sĩ quan hải quân, phi công, nhà

quảng cáo nổi tiếng thế giói, Chủ tịch một cơng ty đa
quốc gia của Mỹ, cầu thủ bóng đá tài năng, Chủ tịch Câu
lạc bộ Paris Saint Germain (PSG) trong 12 năm, tác giả
của cuốn sách bán chạy nhất Nhà quảng cáo - cuốn sách
gối đầu giường của các sinh viên ngành truyền thông,
“nhà kinh doanh thiên tài” của nhiều công ty, thành viên
sáng lập kênh Canal +.

B

Là Nghị sĩ kiêm Thị trưởng thành phố Cannes, thành
phố nổi tiếng thế giói của Pháp sau Paris, đối vói nước
Pháp ơng là “Nhà chống nạn đạo văn”, người sáng lập
kênh truyền hình CNN kiểu Pháp. Thịi gian gần đây ông
đã đưọc giao nhiệm vụ nghiên cứu giá cả khí đốt.
Là con người có truyền thống văn hóa, dù là văn hóa
bản địa, quốc gia hay quốc tế, ông đều được biết đến vói
một năng lực sáng tạo phi thường. Ơng ln có nhiều ý


#•

•0 • — ■
—

~— —

------•

tưỏng mói và chúng ám ảnh, thôi thúc ông phải thực

hiện ngay.
Bernard Brochand là người hoi kỳ lạ vói tư tưởng
khơng coi trọng truyền thống. Ơng nóng tính và dễ nổi
giận nhưng cũng niềm nở và nhân hậu, luôn sẵn sàng
chia sẻ kinh nghiệm, ý tưởng và tâm trạng của mình. Một
diễn viên nổi tiếng của Pháp nhận xét: “Ơng ấy ln
ln hồn thành vai diễn.”

Pierre-Domỉnique Cochard

Gia đình ơng, vợ ơng, những ngưịi con và những
người bạn thân của ơng cho rằng ơng ln tìm đến vói
tiếng cưịi, vói sự hài hước kiểu “Woody Allen”1 mà ông
thường nhắc đến. Những lúc quá căng thẳng, ông tự pha
trị để người khác cười và ơng cũng cưịi, chỉ cố ngưịi
lạc quan như ơng mói có thể cưịi vui mọi lúc.

1 W oody Allen sinh năm 1935 là diễn viên, đạo diễn, nhà biên kịch
Mỹ nổi tiếng.


tao-ra//nq^/nâ/t/} ateo’ù (^¿¿xz/A A/i/,
na/n//^ÂgnA/JkÂàc'ồ/6an/së'tAa^c& eu/ciâÂÂƠfUp CO-^pi/¿¿CfÂÂâ-^
René Char


"PHITƠNG THC" SĨ MỘT

B ạn có t h ể c h iế n th ắ n g t ấ t cả
n ế u b a n b iế t m ìn h là a i

LỜI TỰA

■ý^tuỏng viết cuốn sách này đến vói tơi một cách tự
X nhiên sau các buổi trò chuyện thân mật vói Bernard
Brochand, Nghị sĩ kiêm Thị truồng thành phố Cannes.
Ai cũng biết rằng mọi con đường đều dẫn đến thành
phố này. Vùng vịnh đặc biệt được bao bọc bỏi quần đảo
Lérins. Nhà thờ, các ngôi sao màn bạc, các cung điện,
các liên hoan phim, các buổi đại hội và các trị giải trí đã
làm cho thành phố xanh biếc này trở thành thiên đường
của nước Pháp.
Tơi là ngưịi thành phố Cannes, là học sinh trường
Saint-Joseph và sau này là Viện Stanislas. Tôi đã làm việc
cho tờ báo ValeurActuelle (Giá ưị hiện thịi) dưói thịi của
Thượng nghị sĩ Raymond Bourgine suốt 15 năm và tạp chí
Figaro dưói thịi của Louis Pauwels. Sau đó, tơi làm việc
cho hãng đồng hồ Thụy Sỹ Omega ưong 5 năm. Năm
1999, tôi trở về thành phố noi tôi sinh ra để quản lý công
ty kinh doanh các sản phẩm nưóc hoa của gia đình do bố
tơi thành lập ở Grasse - Saint Cézaire thuộc vùng Siagne.
Công ty có doanh thu là 4 triệu euro, trong đó 99% là
dành cho xuất khẩu và có 20 đối tác. Hiện nay, công ty
kinh doanh nước hoa đã đuổi kịp một tập đoàn kinh
doanh khác là Payan Bertrand. Tổng doanh thu đạt được
15 triệu euro vói 80 đối tác làm ăn dưói sự quản lý của hai
KnốrMg» for ttrtì futur»

ô ---------------------------------------------------------------------------------------------------- ã

(

>

ã



>

-

ã

ã

-------------------------đ

ngũi bn ca tụi l Proal v Jean-Olivier Gourdon. Cơng
ty đang chiếm một vị trí quan trọng trên thị trường thế giói
trong việc cung cấp các nguyên liệu và thành phần của
nc hoa.

Piem-'Dominique Cochard

Chính nhờ cơng việc này và qua những ngưcrí bạn mà
tơi đã quen biết Bernard Brochand. Tất nhiên, truóc đây
trong cuong vị một phóng viên cho chun mục kinh tế tài

chính, tơi đã quan sát từ xa, nhà quảng cáo lỗi lạc của thế
giói, Chủ tịch Câu lạc bộ Paris Saint Germain, thành viên
sáng lập kênh truyền hình Canal +. Nhưng tơi chua có CO’
hội đuọc phỏng vấn ơng như các ơng chủ lón ở độ tuổi 40
như Bernard Amault của LVMH, ngài Lindsay Owen Jones
ca LOrộal hay Franỗois Pinault ca PPR? Vúi Brochand, t
mt khách hàng quen thuộc lâu năm đã trở thành một
ngưòi bạn chân thành và sâu sắc.

0

Vói hành trình như vậy, chúng tơi đã kết thân vói
nhau. Hai ngưịi con của thành phố Cannes trở về noi
chôn nhau cắt rốn đầu của mình để cùng xây dựng
thành phố này vói những kinh nghiệm đã tích lũy được,
đặc biệt là những kinh nghiệm từ nước ngồi.
Tơi phải thú nhận rằng trong tơi ln đọng lại hình
ảnh của Bernard Brochand: một Thị trưởng vói nhiều
thành cơng, một Nghị sĩ khơng thể thất bại và theo Paul
Morand một “Nguôi của tốc độ”. Trong các buổi trị
chuyện vói ơng, tơi đã khám phá ra một con ngưịi hồn
tồn khác. Chắc chắn rồi, ơng sinh ra vào tháng 6, thuộc
cung Song Tử. Tôi cũng sinh vào tháng 6, ngồi việc liên
quan đến tính di truyền của dòng họ, Thượng Đế đã ban
----------------------------------------------- —

—

-------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------- —

cho chúng tơi những tính cách rất giản dị và tưcmg đối
giống nhau.
Brochand là một ngưịi Pháp gắn bó sâu sắc vói cội
nguồn của mình nhưng khơng hồn tồn là ngưòi Pháp
trong cách ứng xử do bị ảnh hưỏng của văn hóa Anh.
Dưói mắt chúng tơi, mọi con đường của Pháp đều
dẫn tói thành phố Cannes. Sự liên tưởng tói thành Rome
là sọi chỉ đỏ xuyên suốt cuốn sách này. Cannes là nhân
vật chính, và từ đó mở ra một tiểu sử đon giản của ông
Thị truửng thành phố và hành trình trở lại quê hưong
sau chuyến du lịch gặt hái đưọc nhiều thành cơng.
Chẳng có gì để xem vói vở l ’Italien (Người Ý), do Serge
Reggiani biểu diễn, ngưòi đã dành buổi hịa nhạc cuối
cùng của mình cho ngưịi dân thành phố Cannes. Vói
Standing Ovation (Sự hoan nghênh nhiệt liệt), khán giả
xúc động vì hạnh phúc cịn âm vang trong phòng của
Noga Croissette!
Bernard Brochand là kẻ thù của sự tầm thường,
đúng như ơng đã tự đánh giá về mình và qua nhận xét
của các cộng sự khi ơng cịn lãnh đạo cơng ty quảng
cáo đầu tiên của thế giói. Ở ơng, từ tính cách, lối sống,
các cuộc tiếp xúc, đọc sách đều hồn tồn cống hiến
cho mục đích thực hiện các ước mo’mà phần lớn trong
số đó đã được ơng cụ thể hóa. Dù khơng ít lần ơng gặp
khó khăn và thất bại nhưng ông vẫn không từ bỏ mục
đích của mình.
Khi mọi con đường của thành phố Cannes đều gắn
liền vói hiện thực thì con đường từ Compostelle đến chỗ

Pierre-Dominique Cochard

chúng tôi, những công dân của thành phố Cannes, là
dẫn tói tu viện dịng Xi-tơ có tên gọi Saint-Honorat. Đó
là một trong những tu viện cổ nhất phưong Tây. Kiến
trúc của nó là sự kết họp giữa truyền thống và hiện đại,
được xây dựng từ thế kỷ V. Tại đây, hàng ngày, các tu sĩ
thuổng cầu nguyện để thực hiện ước nguyện của mình.
Hàng ngàn tín đồ xa gần ln ln gắn bó vói cộng
đồng cũng đến đây để mong được an lành. Súc mạnh
của ước nguyện khi đã thục hiện được sẽ là tấm gưong
soi sáng và niềm tin sâu sắc để mỗi ngưịi có khả năng
sáng tạo. Do vậy, hãy biết ưóc mơ và hãy trang bị cho
mình những điều tốt đẹp nhất. Bernard Brochand là
một con ngưịi đầy m ơ mộng, ơng khơng bao giờ cảm
thấy bi quan, bạn sẽ khám phá được con người của ông
qua từng trang trong cuốn sách này. Theo lòi nhận xét
rất hay của con trai ơng, Laurent, thì ơng là “một Thị
trưởng ln có xúc cảm từ giấc mơ thiên cổ”.

“C hỉ có m ộ t điều làm ước m ơ của bạn
khơng trở thành hiện thực,
đó là bạn sợ thất bại. ”
P au lo C o elh o


"PHUONG THUỐC" SỐ Hm

Đừng bao giờ chối bỏ quá khứ của mình,

đừng bao giờ lãng quên những người mầ
bạn đã từng yêu mến

TRỚ VỂ (TI PASA) CANNES...

< s >


«------------------ ---------------------• ( ) • --------------------------------------- •

hắc chắn rồi, thật điên rồ khi quay trở về
■
noi mình đã trải qua thòi trai trẻ để làm
sống lại ở tuổi 40 những gì mình đã
từng u mến khi cịn hai mưoi tuổi. Trong nhiều năm
qua, tơi đã có những kỉ niệm mà tơi ln ln nhớ đến.
Thịi gian trơi đi, khi rảnh rỗi tơi ln nhớ về một thịi
tuổi trẻ đầy nhiệt huyết và niềm tin. Để có thể làm sống
lại cảm xúc đó cần có một quê hưong để nhớ và phải
quên đi địa vị hiện tại của mình (...)”

Pierre-Dominique ổoehard

^

Cuốn sách Le retour à Tipasa (Trở về Tipasa) đã được
Bernard Brochand, ngưòi con của thành phố Cannes,
âm thầm chuẩn bị khi ở New York từ năm 1998. Ở tuổi
60 - ở đỉnh cao của sự thành đạt về sự nghiệp và cuộc
sống, Bernard Brochand con ngi bơn ba trên đất

khách, khơng có thời gian để nhìn về q khứ, đã phải
cân nhắc rất nhiều trước khi đưa ra quyết định mà ngưòi
khác cho là điên rồ này.
Ngưòi dân thành phố Cannes tự hào nói Tipasa của
chúng tơi có hai noi huyền bí mà chúng tơi u mến nhất.
Chiều muộn, chúng tơi ngồi trên ghế đá ở quảng
trưịng Castre thuộc phố Suquet. “Tròi tối là thòi điểm
bắt đầu của sự huyền bí và sự thống trị của các thiên
thần bóng đêm”, Camus đã từng viết như vậy. Khi những
ánh đèn từ ngọn đồi Californie chiếu xuống, trước mắt
chúng tôi là một vùng vịnh tuyệt đẹp, ở đó thấp thống
bóng những ngi lính gác đảo Lérins.


Giữa hai chuyên bay của hãng Concorde hay trong văn
phòng tiện nghi số 437 Đại lộ Madison ở New York, Tổng
giám đốc ngi Pháp của Tập đồn DDB Worldwide
thuộc Tập đồn Omnicom, mạng lưói quảng cáo hàng
đầu của thế giói, luôn xem lại bộ phim quay cảnh lúc ông
đưọc trao giải thưởng ở Cannes khi ơng cịn nhỏ. Ở tuổi
60, khái niệm về sự nghiệp dưịng như đã đưọc hồn
thành. Bây giờ là nhu cầu nghỉ ngoi sau muồi năm chinh
phục thế giói cùng Tập đồn DDB.
Ơng ln có ước muốn thục hiện cho thành phố quê
hưong những gì mà ông đã tích lũy được từ kinh nghiệm
của một ông chủ lớn ngưịi Pháp mà cũng khơng hồn
tồn là Pháp.
Ơng chủ lón Bernard Brochand thưịng nhớ lại
những chuyến đi choi xa của gia đình đến vùng SaintHonorat và những ngày Chủ nhật.
'Khi tơi cịn nhỏ, gia đĩnh chúng tơi thường dạo choi đến

cuối hịn đảo, ở đó có bãi biển rất đẹp ở phía nam. Chúng
tơi thuủng dừng chân ở một tu viện. Một tu sĩ dẫn chúng tôi
đi thâm các gian phịng ở đây.
Hơm nay, tu sĩ đó đã làm tôi nghĩ đến tiểu thuyết Nom

de

b Rose (Tên của hoa hồng), một tiểu thuyết của Umberto
Eco đã được người bọn cùa tôi Jean Jacques Annaud
chuyển thể thành phim. Người tu sĩ này, tơi vẫn cịn hình

(^\ THRMT^BOOIÇS
Vv| \ /

tor SiTwTur«

M'n cái khơng thểthành có thể

Sáng sóm, các hịn đảo trơng như những “mảnh thiên
đường”, Claudel đã từng nói như thế.


dung ra ơng như thể tơi mới nhìn thấy ơng ngày hơm qua,
ơng mặc một chiếc áo chồng trơng rốt nghiêm nghị với
khuôn mặt hốc hác. ông vừa làm tôi vừa sợ vừa tò mò.
Một ngày đẹp Tròi, trong khi bó mẹ tơi dạo choi quanh tu
viện, ơng đã nói chuyện với tôi. ông đã "ca ngợi" với tôi
theo nguyên văn trong sách về cuộc sống của các tu sĩ! Và
tôi, một đúa trẻ trong tốp ca của nhà thờ Notre-Dame-deBon-Voyage, hát ba bài thánh ca vào ngày Chủ nhật, đã
thật sự bị cuốn hút bỏi câu chuyện của ông. Lúc đó, tơi nỉra

say mê nủa sợ hãi vị nghĩ rồng dù sao ơng ấy cũng
khơng giữ mình ở lại đây được! Tơi chỉ muốn bố mẹ tơi sẽ
nhanh chóng quay trở lại. Cũng người tu sĩ này hàng ngây
sẽ đi thăm dân làng. Đến 14 giờ, khi cỏn cách lãng khoảng
100m, õng báo hiệu rồng ông sắp đến bâng cách rung

Pierre-Dominique Cochar(ỉ

một hồi chuông. Nhũng khách du lịch đang nghỉ hè ở đó
phải nhanh chóng thay quân áo chỉnh tề, nhất là các chị
em phụ nữ đang mộc đồ bikini. Tơi nghe thấy tiếng õng
đang đi về phía chúng tơi, cũng vói chiếc chng, tơi đã
rất khiếp sợ và tin rằng đó là một con quỷ đội lốt người."

Những câu chuyện truyền thuyết của trẻ con thì
khơng thể bịa ra được. Cannes là một thành phố có
nhiều truyền thuyết. Ngưịi ta nói rằng nó từng có tên
gọi khác là Aegitna, một làng chài nghèo khổ bị những
người Ligures đô hộ vào thế kỷ thứ II trước Cơng
ngun. Ngi ta cũng nói rằng ở Lérins vẫn cịn lưu giữ
những di tích của một thành phố cổ đưọc xây dựng
trc thịi La Mã.