Bài thuyết trình: Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập

Chương trình THQG đối với
xây dựng hình ảnh Quốc gia và
Doanh nghiệp trong bối cảnh
hội nhập
Thuyết trình: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh
Bộ môn Quản trị Thương hiệu,
Trường Đại học Thương mại
0913.358.382
Email:
1


Tiếp cận mở rộng về thương hiệu
Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt
sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp
trong tâm trí khách hàng và cơng chúng

Dấu
hiệu

Hàng
hóa

Hình
tượng

Quan niệm,
Nhận định,
Thái độ

Hàng hóa Cá nhân, tổ chức,

Dịch vụ
địa phương...

Xây dựng thương hiệu
thực chất là tạo dựng
ấn tượng, những quan
niệm, nhận định và
thái độ tích cực của
cơng chúng và các
bên liên quan đối với
các sản phẩm, doanh
nghiệp, tổ chức, cá
nhân và địa phương.
2


Thương hiệu sản phẩm

Phạm vi/cấp độ
doanh nghiệp

Thương hiệu doanh nghiệp

Thương hiệu tập đoàn
Thương hiệu làng nghề

Phạm vi/cấp độ
địa phương

Thương hiệu tập thể gắn chỉ dẫn địa lý

Thương hiệu điểm đến du lịch
Thương hiệu địa phương
Thương hiệu ngành/nhóm sản phẩm

Phạm vi/cấp độ
quốc gia

Chiến
lược:

Thương hiệu vùng miền
Thương hiệu quốc gia

Phạm vi và cấp độ xây dựng thương hiệu

- Ý tưởng và
triển khai
định vị;
- Lựa chọn
mơ hình
thương hiệu;
- Xác lập cấp
độ xây dựng
thương hiệu;
- Truyền
thông TH;
- Bảo vệ
thương hiệu.

Thương hiệu quốc gia


Thương hiệu quốc gia được xem là những hình ảnh, ấn tượng tốt đẹp
về một quốc gia, được phản ánh và thể hiện thông qua:










Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu tập thể







Các sản phẩm đặc trưng (đặc sản, chỉ dẫn địa lý, sản phẩm uy tín);
Thể chế chính trị, các mối quan hệ ngoại giao, hội nhập;
Mức sống, điều kiện sống và làm việc của người dân;
Những giá trị văn hóa bản địa, tri thức truyền thống;
Các yếu tố khác.
Đại diện chung cho hình ảnh, uy tín, những giá trị cảm nhận về quốc gia;

Khai thác tập thể có điều kiện;
Duy trì và hỗ trợ các thương hiệu doanh nghiệp, địa phương, sản phẩm;

Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu chứng nhận:





Chứng nhận về nguồn gốc xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ;
Chứng nhận về uy tín và chất lượng của sản phẩm;
Chứng nhận về những giá trị văn hóa và bản sắc.


Thương hiệu quốc gia và
Chương trình thương hiệu quốc gia










Chương trình Thương hiệu quốc gia là Chương trình cấp quốc
gia về xây dựng và phát triển thương hiệu với các mục tiêu
và phạm vi khác nhau.
Xây dựng Thương hiệu quốc gia (Xây dựng hình ảnh Việt Nam

năng động, thân thiện ... sáng tạo và có uy tín trong các mối
quan hệ cả về chính trị, xã hội và thương mại);
Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và
năng lực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình;
Lựa chọn các thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp tham gia
Chương trình để dần tạo dựng hình ảnh quốc gia thơng qua sản
phẩm và song hành cùng các hoạt động khác.
Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh
chứng cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm,
dịch vụ;


Thương hiệu quốc gia và
Chương trình thương hiệu quốc gia






Thương hiệu quốc gia là đích đến quan trọng nhất của
Chương trình thương hiệu quốc gia.
Các quốc gia có thể lựa chọn mơ hình khác nhau, giá trị tham vọng
khác nhau và định vị hình ảnh quốc gia theo những giá trị đó.
Trong giai đoạn đầu, Chương trình thương hiệu quốc gia lựa
chọn các Thương hiệu của các DN đủ điều kiện để tham gia với vai
trò đối tác của Chương trình.







Thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp;
Hướng đến xuất khẩu;
Tham gia tự nguyện.

Hình ảnh Việt Nam (thơng qua các sản phẩm) được định vị dựa trên
3 giá trị:
Chất lượng (Quality); Đổi mới, sáng tạo (Innovation); Năng lực
lãnh đạo (Leadership)


Chương trình Thương hiệu quốc gia với phát
triển thương hiệu doanh nghiệp


Hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng thương hiệu thơng
qua các chương trình đào tạo, tư vấn;







Bảo chứng cho các thương hiệu của doanh nghiệp:








Đào tạo, bồi dưỡng kiến thức, kỹ năng;
Hỗ trợ cung cấp thông tin, tư vấn;
Hỗ trợ xúc tiến thương mại
Chứng nhận uy tín, chất lượng cho các thương hiệu tham gia Chương
trình;
Hỗ trợ xâm nhập thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh;
Gia tăng giá trị cho thương hiệu của doanh nghiệp.

Tạo cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ tham gia chuỗi cung ứng và
cơ hội thị trường:




Tham gia chuỗi cung ứng của các doanh nghiệp lớn;
Cơ hội thị trường khi phát triển thương hiệu ngành hàng;


Chương trình thương hiệu quốc gia


Đánh giá và đo lường cảm nhận của khách hàng về sản
phẩm Việt Nam?









Phát triển mạnh hơn nữa các hoạt động hỗ trợ DN, đặc biệt
là đào tạo, bồi dưỡng?





Cảm nhận theo 3 giá trị định vị?
Tác động của các thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp đến
thương hiệu quốc gia?
Những liên tưởng của khách hàng đến các sản phẩm Việt Nam?
Đã đến lúc tái định vị thương hiệu quốc gia?

Nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa;
Nhóm các sản phẩm đặc sản, điểm đến du lịch.

Đã đến lúc mở rộng đối tượng tham gia Chương trình?





Thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp?

Các thương hiệu tập thể?
Thương hiệu đặc sản/nông sản?
Thương hiệu các điểm đến du lịch?


Xin chân thành cám ơn!