CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO CƠNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO

TĨM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
NIÊN KHÓA: 2016 - 2019

HSSV
: Nguyễn Thọ Minh Trân
Mã HSSV : CCDH16A034
CBHD
: ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, 06/2019



MỞ ĐẦU
1.

Lý do chọn đề tài
Đất nước ngày càng phát triển, nhu cầu về vật chất và tinh thần

của con người ngày càng tăng. Do đó, người ta dần dần chú trọng đến
vẻ đẹp bên ngồi của mình nhiều hơn, xây dựng một hình tượng đẹp
cho bản thân từ trang phục đến mùi hương trên cơ thể để thể hiện một

phần quan trọng trong tính cách riêng, tạo dựng sự tự tin, thoải mái,
gây ấn tượng tốt trong giao tiếp. Chính vì thế, nước hoa ngày càng
được sử dụng phổ biến, đặc biệt là đối với phái nữ.
Hiện nay, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng làm đẹp
trên thế giới, các thương hiệu nước hoa ngoại nhập ngày càng đa dạng
và phong phú như Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci… cùng với đó
là sự phát triển của các thương hiệu trong nước làm cho thị trường
nước hoa trở nên vô cùng đa dạng. Để tồn tại và phát triển trong một
nền kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy khốc liệt thì các doanh
nghiệp cần nỗ lực hết sức trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu
của mình. Một trong những động thái tích cực nhất để khuếch trương
thương hiệu một cách có hiệu quả là đầu tư đúng cách vào bộ mặt của
thương hiệu. Song để làm được như vậy, phải có một mẫu định dạng
chuẩn cho thương hiệu đó là Bộ nhận diện thương hiệu – mang lại
hiệu quả về mặt nhận biết thương hiệu sẽ giúp các nhà đầu tư dễ dàng
tạo dựng vị trí của mình trong lịng người tiêu dùng. Một thương hiệu
mới xây dựng cần được phân biệt dễ dàng với những thương hiệu khác
trong cùng lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ.
Từ những suy nghĩ và lập luận trên, đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa
quảng cáo cho công ty nước hoa FLORENTINO” được tôi lựa chọn để
tiến hành với mong muốn đưa những kiến thức của mình về nghệ thuật
thiết kế đồ hoạ vào các sản phẩm quảng cáo nhằm thúc đẩy hoạt động
1


marketing, quảng bá sản phẩm, nâng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp
sản xuất nước hoa cũng như muốn khẳng định tính ứng dụng vơ cùng
to lớn của đồ hoạ trong việc tạo ra những sản phẩm phục vụ nhu cầu
xã hội.
2.

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
a. Mục tiêu nghiên cứu
Tất cả các nhãn hàng trên thế giới đều có một mong muốn

chung sản phẩm hay nhãn hiệu của mình được tất cả mọi người biết
đến và lựa chọn, nó khơng nằm ngồi mục tiêu nhằm mở rộng thị phần
hay gia tăng doanh số bán hàng, và để làm được điều đó thì việc trước
tiên chính là làm thế nào để trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong tâm
trí người tiêu dùng. Đây là điều hết sức quan trọng và mang ý nghĩa rất
lớn tới sự thành bại của thương hiệu, mỗi thương hiệu thành công đều
hiểu rõ tầm quan trọng của việc chiếm lĩnh tâm trí khách hàng.
Tạo dựng được vị trí nhất định trong lịng khách hàng rõ ràng
không phải là điều đơn giản khi lượng thông tin mà người tiêu dùng
nhận được hàng ngày là rất lớn. Chính vì vậy, các chủ doanh nghiệp
làm mọi cách để lưu lại thơng điệp của mình trong lịng khách hàng.
Mọi thương hiệu đều cung cấp đến người tiêu dùng những lợi ích chức
năng, vì vậy rất khó để tạo sự khác biệt, dễ gây nhầm lẫn nếu chỉ dựa
vào những đặc điểm này. Đó là lý do vì sao dù bạn có muốn hay
khơng, những cơng ty phải lấy lợi ích cảm xúc làm vũ khí mới để
chiến thắng đối thủ của mình.
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của các công ty
khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một cơng ty lại có sự
khác nhau về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình. Vì
vấn đề đó mà sự cạnh tranh giữa các công ty, giữa các thương hiệu
ngày một khốc liệt, người ta dần dần nhận thức ra được tầm quan
2


trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lược

của các cơng ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình
thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án
quảng cáo thành cơng.
Ngày nay, một cơng ty muốn thành cơng thì cần phải giành
được sự chú ý của khách hàng. Với một nhãn hàng mới ra đời, khơng
gì quan trọng hơn là phài đưa hình ảnh của mình đến gần với người
tiêu dùng, cơng việc của nhà thiết kế cần làm là tạo dựng hình ảnh, bộ
mặt cho thương hiệu, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, cái khó là
cần tạo được sự chú ý phù hợp, liên quan đến những đặc điểm, tính
chất riêng của sản phẩm.
Qua các q trình tìm tịi, nghiên cứu, đánh giá thì ta có thể thấy
rằng các mục tiêu cơ bản để có thể đảm bảo có được một thiết kế
quảng cáo phù hợp với đề tài này đó là: vừa mang được những tính
chất chung, những nét đặc điểm chung trong một quảng cáo thương
mại lại vừa phải có nét riêng, đặc điểm và tiếng nói riêng của đề tài
b. Nhiệm vụ nghiên cứu
Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất, các sản phẩm thiết kế đồ
hoạ góp phần rất quan trọng trong việc đưa sản phẩm tiếp cận người
tiêu dùng sớm nhất, nhiều nhất, tạo ra ưu thế cạnh tranh tốt nhất cho
sản phẩm và thương hiệu.
Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đưa ra thị trường đều
phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức. Người tiêu dùng đón
nhận thương hiệu có thể qua một sản phẩm hay qua một hệ thống sản
phẩm. Muốn làm được việc đó địi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo
sản phẩm ấy cũng được chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời
có hệ thống và đồng bộ. Bên cạnh đó, các cơng ty cũng cần biết rõ về
đối tượng người tiêu dùng mà họ nhắm đến, điều này sẽ làm cho sản
3

phẩm và dịch vụ của họ mang tính cạnh tranh cao hơn những cơng ty
đối thủ. Một dịng sản phẩm mới sẽ thất bại nếu nhà sản xuất không ý
thức được rõ ràng về đối tượng khách hàng của họ.
Thiết kế đồ hoạ là một hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, nó
mang nhiệm vụ trình bày, phản ánh các sự kiện, hoạt động, chỉ thị..
Trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thơng tin, so sánh
phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị trường để xác
định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý tưởng về đối
tượng cần thiết kế.Thiết kế đồ hoạ phải luôn luôn hướng đến cái mới,
cái hoàn thiện hơn, tạo cho người tiêu dùng có một cảm giác mới mẻ.
Tuy nhiên nó vẫn phải đảm bảo về mặt thẩm mỹ, tính thống nhất và
quan trọng là không đi quá xa, quá lạ lẫm với hiện thực, gây nên sự
khó hiểu đối với người tiêu dùng.
3.

Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
a. Đối tượng nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu nước hoa của cơng ty

FLORENTINO
b. Phạm vi nghiên cứu
- Các dịng nước hoa đến từ các thương hiệu nổi tiếng như
Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci..
4.

Phƣơng pháp nghiên cứu
Để đạt được kết quả cao trong cơng việc thì người thiết kế cần

phải xây dựng, phân tích và đưa ra từng bước giải quyết cơng việc có
như vậy thì cơng việc mới chính xác và đạt hiệu quả cao. Khi đủ các

thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu, nghiên cứu, so
sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó, hình thành nhiều ý tưởng
sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ
án, là tiền để tạo ra các phương án sơ bộ đưa ra các phương án thiết kế
4


cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo
những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này.
Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản
phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục
đích rõ ràng nhất đến với mọi người. Tìm hiểu các phương pháp quảng
cáo từng có trước đây của các cơng ty khác cùng lĩnh vực kinh doanh.
Tìm kiếm những hình ảnh chất lượng nhất, đúng với nội dung thiết kế
nhất. Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với sản phẩm
và những điều liên quan.
Tóm lại, trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thơng
tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị
trường để xác định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý
tưởng về đối tượng cần thiết kế.
5.

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày càng

đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thơng tin thị giác nên giờ đây
người ta coi đối tượng của họa sỹ thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị
giác có tác dụng thông báo một cách hấp dẫn và nhanh chóng những
thơng tin cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người. Để
truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho

quảng cáo địi hỏi người thiết kế có vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng.
Ý thức được điều đó tơi đã cố gắng hết sức nghiên cứu, tìm tịi bằng
vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở thành nhà thiết kế
trong tương lai.
Kết quả nghiên cứu này là nguồn tư liệu tham khảo cung cấp
những thông tin hữu ích giúp cho các doanh nghiệp hiểu được hành vi
tiêu dùng nước hoa của khách hàng nữ để từ đó có thể vạch ra được
chiến lược marketing và chiến lược kinh doanh hợp lý cho các sản
5


phẩm làm đẹp nói chung và nước hoa nói riêng trên thị trường Việt
Nam cũng như thế giới. Ngoài ra, kết quả của q trình nghiên cứu
cịn là nguồn thơng tin hữu ích bổ sung cho các đại lý và cửa hàng bán
lẻ, giúp cho người làm nghiên cứu sau này có được thêm một số hiểu
biết về nước hoa và hành vi tiêu dùng của khách hàng để có những
nghiên cứu sâu và tốt hơn.

6


CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1.

TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.2.

SƠ LƢỢC MỘT VÀI NHẬN XÉT VỀ QUẢNG CÁO

HÀNG HOÁ TẠI VIỆT NAM
1.3.

LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MTƢD

(CHUYÊN NGÀNH)

7


CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC
2.1.
2.1.1.

XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Đối tƣợng nghiên cứu
Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho

một thương hiệu kinh doanh các nhu cầu làm đẹp,bên cạnh đó cịn có
các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm của
thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện thương hiệu, Website …
Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân
và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao
cấp.
2.1.2.
2.2.

Phạm vi nghiên cứu
CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG
PHÁP THIẾT KẾ

2.2.1.

Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2.

Phƣơng pháp thiết kế

2.3.
2.3.1.

GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MƠ TẢ Ý TƢỞNG
Thiết kế hình ảnh thƣơng hiệu cho cơng ty

8


Dương bản

Âm bản
Hình 2.1. Logo



Thuyết minh ý tƣởng

Ý nghĩa hình tƣợng hoa hồng
Hoa hồng là biểu tượng của quyến rũ và sắc đẹp. Theo thần
thoại Hy Lạp, hoa hồng tượng trưng cho vẻ đẹp của nữ thần

Aphrodite, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình
yêu vĩnh cửu. Hoa hồng đỏ được tơn sùng là "nữ hồng" của các lồi
hoa. Mỗi bơng hoa hồng đều được bảo vệ bởi gai nhọn và lá mỏng
manh, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình yêu
vĩnh cửu. Cánh hoa hồng đẹp một cách mịn màng, có mùi hương
sang trọng, nồng nàn và quyến rũ do đó nó tác động trực tiếp tới tâm
lý và tình cảm của con người.
Ý nghĩa hình tƣợng vƣơng miện
Từ rất lâu trên thế giới Vương Miện thường được sử dụng cho
các vị vua, hoàng hậu và các tầng lớp hoàng gia, chúng tượng trưng
cho sự thống trị, uy quyền và quyền lực. Một Vương miện biểu hiện
cho uy quyền cao nhất trong một Vương Quốc, hình tượng chiếc
Vương miện cịn là biểu trưng của đỉnh cao khao khát để đạt được lý
tưởng của mình trong cuộc sống. Sở hữu một chiếc Vương Miện
không chỉ thể hiện sức mạnh, niềm tự hào nó cịn thể hiện một tinh
thần trách nhiệm, đó là lý do tại sao con người coi nhà vua là Đức
9


Chúa Trời như trong một số nền văn hóa, thậm chí cả những vị thần
đeo vương miện.
Ý nghĩa logo

2.3.2.

Thiết kế áp phích (poster) cho các sản phẩm của cơng ty
Shalimar Parfum Initial

Hình 2.2. Poster 1
10

Alien Musc Mysterieux

Hình 2.3. Poster 2
11


Angel Thierry Mugler

Hình 2.4. Poster 3
12


J’adore Florentino

Hình 2.5. Poster 4
13


2.3.3.

Công việc thiết kế một số sản phẩm, phụ kiện đi kèm.


Name card:

Hình 2.6. Name card


Bao thƣ:

Hình 2.7. Bao thư


Giấy viết thƣ:

Hình 2.8. Giấy viết thư
14




Túi xách:

Hình 2.9. Túi xách


Áo quà tặng

Hình 2.10. Áo quà tặng


Con dấu:

Hình 2.11. Con dấu
15




Hộp đựng quà:

Hình 2.12. Hộp đựng quà


Dù:

Hình 2.13. Dù


Quà tặng nến thơm

Hình 2.14. Qùa tặng nến thơm

16




Thẻ nhân viên

Hình 2.15. Thẻ nhân viên


Sổ ghi chú:

Hình 2.16. Sổ ghi chú
17

CHƢƠNG III. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
3.1.

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC

3.1.1.

Kết quả thu đƣợc về lý thuyết

3.1.2.

Kết quả thu đƣợc trong sáng tạo
Tồn bộ bài thiết kế của tơi đó là sự thống nhất xuyên suốt giữa

các phần với nhau, tạo nên một sự đồng nhất. Từ lúc mới bắt tay
nghiên cứu cho tới khi cơng việc thiết kế hồn chỉnh, điều thơi thúc tơi
đó là làm sao tạo ra được cái mới mang giá trị thẩm mỹ cao và đưa vào
bộ bài của mình như thế nào để đạt được hiệu quả tốt.
Cuối cùng, kết quả công việc đã khiến tôi hài lòng: thương hiệu
mang được dáng dấp ngành nghề đặc trưng của cơng ty. Áp phích
cũng lấy từ cơ sở thương hiệu nhưng được triển khai hoàn toàn linh
động đồng thời cũng nhất quán về phong cách, cách giải quyết theo lối
đồ hoạ, các hình thức thể hiện khơng đi sâu vào tả chi tiết mà mang
tính đơn giản kết hợp với tính hiện đại, tạo hiệu quả thẩm mỹ, tác động
vào thị giác.
Nhìn chung, bộ bài tạo nên được tính đồng bộ xuyên suốt, thu
hút được sự chú ý của người quan tâm đến sản phẩm của công ty, có
tác dụng quảng cáo, giới thiệu một cách rộng rãi với thị trường.
3.2.

HẠN CHẾ

18


KẾT LUẬN
Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày
càng đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thơng tin thị giác nên giờ
đây người ta coi đối tượng của nhà thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị
giác có tác dụng thơng báo hấp dẫn và nhanh chóng những thơng tin
cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người.
Để truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật
phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng
hợp, sâu rộng, ý thức được điều đó tơi đã cố gắng hết sức nghiên
cứu, tìm tịi bằng vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở
thành nhà thiết kế đồ họa giỏi trong tương lai.
Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ
động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra.
Các sản phẩm mang tính nhất q trong các yếu tố tạo hình trong
thiết kế, có tính đồng bộ cao, xun suốt từ bộ Poster đến sản phẩm
văn phòng, các phụ kiện kèm theo.
Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra
sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được
tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.
Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và
sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi
công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực
tế cao và sẽ được cơng chúng đón nhận.
Trong q trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót

do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như cịn hạn chế về kinh
nghiệm cơng việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh
viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều
khuyết điểm.
19


Tôi mong muốn qua đề tài sẽ nhận được ý kiến đánh giá quý
báu của thầy cô và những người có chun mơn trong lĩnh vực thiết
kế đồ họa. Qua đây, tơi muốn đưa ra một cách nhìn chi tiết hơn về
những sản phẩm nước hoa dành cho phái đẹp giúp cho ngành cơng
nghiệp nước hoa có tiếng nói riêng, hơn nữa để ngày càng đáp ứng
tốt nhu cầu phát triển của xã hội.

20