Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội

Phần 1: Mở đầu
1. Lý do chọn đề tài
Đất nớc chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống đổi mới
với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện. Chúng ta đang sống trong thời
đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai
đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lợng và hiệu quả, trong
mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ. Bớc sang
một thiên niên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công
nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống. Và bất cứ hình thức kinh tế,
chính trị hay nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp. Sự có
mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ
của tiến trình đổi mới.
Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết diện thì
mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một
trong những thiết diện đó. Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối giữa của mỹ thuật với
đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn.
Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con ngời ở mọi nơi, mọi
lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hởng trực tiếp
đối với đời sống con ngời. Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền
kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần.
Mỗi một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình
những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là con đẻ
của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng. Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hoà mình
vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ u thế của mình giữa những
quy luật hà khắc của kinh tế thị trờng.
Từ trớc cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho các mặt
hàng các sản phẩm trên thị trờng, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài chất lợng tốt, sự
hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan trọng trong thơng
nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra đời trong nền kinh tế thị
trờng lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu
trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá

và nó chiếm một giá trị khá lớn trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trng của mỗi loại
sản phẩm, bởi vì nó là diện mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng.
Nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo cái đẹp đã trở thành một nhu cầu bức thiết
không thể thiếu, cùng với đời sống xã hội phát triển ngày càng cao thì nhu cầu đó
càng trở nên lớn hơn và quan trọng hơn trong sự phát triển của nhiều lĩnh vực đặc
biệt trong các sản phẩm hàng ngày chúng ta sử dụng và đang lu thông trên thị trờng
nh: trang phục, bàn ghế, giờng tủ,v.v...Bởi ngoài chức năng sử dụng chúng còn phải
có một hình thức thẩm mỹ phù hợp, đẹp, trang nhã, hiện đại và đợc ngời tiêu dùng
chấp nhận.Trong sản xuất và đời sống hiện nay mỹ thuật công nghiệp ngày càng
khẳng định vai trò quan trọng của mình, các nhà thiết kế với cái nhìn tinh tế, óc t duy
sáng tạo và đợc đào tạo cơ bản đã cải tạo thế giới vật dụng, đa vào chúng các hình
thức mẫu mã ngày một đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con ngời,
hoạt động của mỹ thuật công nghiệp bao gồm từ việc lập đề án, thiết kế các sản phẩm
công nghiệp, máy móc, các mặt hàng dân dụng, cho đến quảng cáo, giới thiệu cho
sản phẩm mới, mẫu mã mới với tính năng cải tiến sẽ đa ra thị trờng. Hoạt động của
mỹ thuật công nghiệp giải quyết những nhu cầu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng trong
từng sản phẩm từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hoá, kích thích nhu cầu tiêu dùng,
thúc đẩy nền kinh tế phát triển.
Các hoạ sỹ mỹ thuật ứng dụng hiện đại của Việt nam đang từng bớc khẳng
định vị trí riêng của mình, điều đó đã và đang đợc thể hiện ở kiểu dáng, mẫu mã
hàng hoá của các doanh nghiệp trên thị trờng và trong các khâu thiết kế quảng cáo
sản phẩm.Và họ cũng đã bắt nhịp cùng các xu hớng nghệ thuật ứng dụng của thế
giới. Thực chất quảng cáo là cầu nối giữa sản phẩm và ngời tiêu dùng, nhờ vậy mà
ngời mua có thể biết đợc các thông tin về sản phẩm một cách nhanh nhất. Điều đó
không những có giá trị về kinh tế làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự
cạnh tranh để khẳng định vị trí của doanh nghiệp. Khi kinh tế và đời sống phát triển
mạnh thì nhu cầu về mặt thẩm mỹ của con ngời càng cao vì vậy khi chọn học ngành
đồ hoạ là tôi đã tự đặt mình trớc những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trờng.
Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để khẳng
định vị trí của mình trên thị trờng thế giới đó là thơng hiệu của mỗi doanh nghiệp.

Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trờng để các nhà hoạ sỹ mỹ thuật
công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình, cùng các doanh nghiệp xây
dựng thơng hiệu Việt nam.
Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao của Việt
nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và cha thực sự đáp ứng đợc nhu cầu
ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất lợng và số lợng là khâu quảng
cáo và tiếp thị. Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời nh một đóng góp khởi nguồn cho nền
công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam. Khai thác nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản
xuất đợc thuỷ tinh cao cấp cả về chất lợng và thẩm mỹ, từng bớc thay thế cho các sản
phẩm nhập ngoại, Công ty đang trên bớc đờng khẳng định mình với mục hớng ngơì
Việt Nam dùng hàng Việt Nam. Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu t mới hớng đến
công nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lợng hơn đặc biệt là mặt hàng
mới đang thịnh hành và đợc mọi ngời a chuộng là các sản phẩm pha lê.
Là một sinh viên đợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trờng Đại học Mỹ
thuật công nghiệp và cũng là một ngời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm thuỷ tinh
phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hớng làm đề tài tốt nghiệp về thuỷ tinh-
phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có
những bớc tiến rõ rệt về mặt chất lợng và mẫu mã cũng nh doanh thu mà vai trò của
quảng cáo và tiếp thị đóng góp một phần quan trọng. Vì thế với nhận thức của mình
cần thấy có những thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài
Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội và mong muốn góp phần sức lực nhỏ bé
của mình vào công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.
2.Tình hình nghiên cứu sáng tác liên quan đến đề tài.
Trong điều kiện hiện nay nhu cầu thẩm mỹ của con ngời ngày càng cao.Kinh
tế và đời sống xã hội phát triển chúng ta đâu chỉ cần ăn no mà còn cần ăn ngon. ăn
đã trở thành một thứ văn hoá ẩm thực thanh tao chứa đựng những yếu tố thẩm mỹ
nhất định, và khi ta khoác trên mình bộ trang phục đâu phải chỉ cần đủ ấm mà ăn
mặc là thể hiện trình độ văn hoá và nhận thức thẩm mỹ của mỗi con ngời, các giá trị
thẩm mỹ này ngày nay đã len lỏi một cách tế nhị vào xã hội hiện đại.
Tốc độ đô thị hoá ngày càng cao, cùng với nhịp độ phát triển nhanh của nền

kinh tế thị trờng, quá trình tham gia hội nhập của Việt nam với các nớc trong khu vực
và trên thế giới. Các sản phẩm thuỷ tinh và phalê của các hãng nổi tiếng ở Châu âu
nh: Cộng hoà Sec, Pháp, Ba Lan hay các sản phẩm thuỷ tinh, phalê của các nơc Châu
á nh Hàn quốc, Thái lan, Trung quốc, Nhật bản tràn ngập vào thị trờng Việt Nam
theo nhiều con đờng thơng mại khác nhauvới nhiều kiểu dáng đẹp và chất lợng tốt.
Đây chính là thách thức, là câu hỏi đối với những chuyên gia nghiên cứu, nhà sản
xuất và hoạ sỹ của ngành công nghiệp thuỷ tinhViệt nam; về chất lợng, mẫu mã, hình
thức quảng cáo và đa ra phơng án tiếp thị tốt.
Công ty thuỷ tinh Hà nội là một doanh nghiệp nằm trong sự phát triển chung
của nền kinh tế , có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực này, các mặt hàng của công
ty phong phú về chủng loại, có chất lợng tốt và giữ đợc uy tín đối với ngời tiêu dùng.
Song do hạn chế của nền kinh tế quan liêu bao cấp, khoảng một vài năm gần đây
công ty đã có sự đầu t cho chất lợng và có nhiều cố gắng trong công việc đổi mới
khâu tiếp thị và quảng cáo sản phẩm, tìm hiểu thị hiếu ngời tiêu dùng, cải tiến mẫu
mã ,xong do hạn hẹp về nguồn vốn và thiếu sự đầu t thích đáng của nhà nớc và đặc
biệt đầu t cho khâu tiếp thị và quảng cáo của công ty cha sâu cha tốt đến ngời tiêu
dùng nên vẫn còn một số hạn chế sau:
- Công ty mới chỉ có một số tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo. Cha có chiến
dịch quảng cáo đồng bộ.
-Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng về tạo dáng, về chất liệu
và các loại bao bì nhãn mác còn nhái lại theo một số nhãn của công ty thuỷ tinh nớc
ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí của mình song giá trị thẩm mỹ của sản phẩm
cha tạo ra đợc phong cách riêng biệt, thực sự cha xứng tầm với một công ty thuỷ tinh
trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế thị trờng hiện nay.
-Do một thời gian dài gánh chịu hậu quả của t duy bao cấp nên các mặt hàng sản
xuất theo kế hoạch nghèo nàn về chủng loại, đơn giản về kiểu dáng.Do đó công ty
thuỷ tinh Hà nội cha thật chú ý đến hình thức quảng cáo, quy mô công ty ngày một
thu hẹp, các mặt hàng không vơn rộng đợc đến các địa phơng khác trong quá trình
tiêu thụ sản phẩm. Một nguyên nhân khách quan dẫn đến kinh doanh của công ty bị
thu hẹp là t tởng của ngời dân vẫn còn sính hàng ngoại.

3.Nhiệm vụ và mục đích sáng tác
3.1.Nhiệm vụ của đề tài
-Tìm hiểu về công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành và phát triển
-Tìm hiểu về các loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đã sản xuất và tiêu thụ,
đặc tính, chất lợng, mẫu mã bao bì.
-Thăm dò thị hiếu khách hàng khi tiêu thụ các mặt hàng đó.
-Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị hàng hoá của
công ty
-Nghiên cứu các khâu tiếp thị, quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê khác
-Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc những đặc
trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là sản phẩm mới mặt hàng phalê.
3.2.Mục đích của đề tài
- Góp phần nâng cao chất lợng thẩm mỹ của các mặt hàng thuỷ tinh do công ty sản
xuất .