Chiến lược marketing cà phê Trung Nguyên.pdf

nâu biêu lộ một nên

- Bảng hiệu Trung
mau chu đạo là đỏ, vàn
thể hiện sự trẻ trung và nhié

a

† triển

nóng với các
sắc đây sức sông
liệt của tuôi trẻ.

Trung Nguyên chọn nâu là sac
mau chính, vì đó là màu cua
đất, của cà phê, của cội nguồn dan tộc.

- Đường tròn tượng trưng cho sự hợp nhất và đồn kết.
Đường trịn là một nét cọ ngẫu-hứng đầy sáng tao, nhu một
nét vẽ nguệch ngoạc vào đêm :4nang‹‹ cái hồn oh tuy, dam
eee bung. caphept
ig.
ằ
nhìn mới của ta

3 ——

Môi trường
Marketing


Moi trư ong „mô


Ae

`

Mơi

~

trường vĩ mồ

+* Chính trị -

A

- Cà phê được nhà

à thương

hiệu, hỗ trợ giá thàn

xuất khâu

nước ngoài.
- Nhà nước thành lập hiệp

s* Kinh tê:

- VN đang trên đà phát triển với nhiều
nhập mới
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế của nước
- Tuy nhiên, hiện nay nền kinh tế VN
trưởng c cao=
———.

_mất gid
a,

mm

eS

cao Việt Nam

cơ hội hợp tác và hội
ta khá cao
khá bat ổn, tí lệ tăng
at
(tang, dong titién

—_

~~

¬


Mơi trường vĩ mơ
- Trung Ngun có
cà phê
- Cà phê được trồng ó
- Ca phé Trung Nguyén

uê hương của

:

ng Ca phé tai

BMT

s*Cơng nghệ:

- Thị trường thiết bị máy móc để sản xuất cà phê khơng đa
đạng
- Trung Ngun có 4 nhà máy chế biến cà phê, bao gồm

_2 nhà máy chế biến cà
—

Ao

=

hệ hịa tan và 2 nhà máy chó bị
biến cà

SSS

>

>:

`


Mơi trường vĩ mồ
Ae

+* Tự nhiên:
- BMT có lợi thế là
nhiệt đới, khơng nh

cịn tạo nên hạt cà phể

với vùng khác

`

~

A

mỡ, khí hậu
trướng tết mà
vị khác biệt so


Môi Cường

vi mô
-

4


Môi trường vỉ mồ
Ae

`

e

A

s* Nhà cung c

- Ca phé Trung N;
đây là thủ phủ cà p
đào, tốn ít chỉ phi vận

s‹* Đối thủ cạnh tran
- Nescafe ctia Nestle

- Vinacafe cua céng ty CP ca phé Bién Hòa:
- Cafe Vinamilk cua công ty CP stra VN — Vinamilk:

sỹ
aise cua Food

SS

—=
Empite Ho

:
SS

>

>

`


Môi

s* Trung gian
- Trung Nguyên
trải dài khắp các tỉ

tượng quyên

Vùng/TP
Miễn Bắc

Hà Nội

0;

Nhà phân phối
34

9

Miễn Trung

136

25

Nam miễn Trung

115

8

_|DB S.Mé Céng
| Đông Nam

-ÌTP HC

——

221

79

—=——-~-


Ae

`

°

Moi truong vi mo

s* Công chún

- Trong thành công
tac quan hệ công ch
những năm đầu thàn

i

lỆ

về ““hiện tượng cafe” n

mang nội dung tích cực.
cơn sốt Trung Ngun.

A

un”, cơng

các bài viết đều
PR đã tạo nên

s* Khách hàng:

- Trung Nguyên đã đốc tâm tạo cho mình một sản phẩm tốt,
nhất quán vẻ chất lượng cũng như trong cách phục vụ và thể
hiện
^
Tong-khách-hàng-những cảm
>»
ề thương hiệu.
đặc. bie XÃ i
'xúc, cam niiện“dã

—

—==——ễ

cớ”

7-7” ˆ


* TH] PHAN VN

Chién lugelsan pham

WW


oA

Chie

- Mục tiêu: Mang đ
biệt cách thức cà ph

- San pham da dang:
¥ Ca phé dac biét

¥ Ca phé hoa tan

fen
...

-

”

Cà phê hỗn hợp

alin

=—


ca phé dac biét

vassiona -ciiphé của phải đẹp
Hép | 14 sticks

41,400 VND

Weasel The king of Coffee
Hộp | 250 Gram

Ca

Diamond

750 USD

Hộp | 250 gram

Ix

p he

Y

522,000 VNĐ.

Legendee - The Legend coffee

H6p | S00 Gram

hos D

NGUYÊN

House Blend

Hộp | 250g

34,000 VNÐ
—

Premium Blend

Lon |425g

122,000 VNĐ

Gourmet Blend

Hộp | 250gr

43,000 VNĐ.

377.000 ¥ND


Ca phé hoa tan

D

‘a

G7 3in1 - Hộp 20 sachets
Hộp | 20 sachets 42,500 VND

G7 3in1 - Bịch 50 sachets
Bịch | S0 sachets 100,200 VND

G7 3in1 - Bịch 24 sachets
Bịch | 24 sachets 49,600 VNĐ.

@=>
G7 3in1 - Hộp 18 sticks
Hộp | 18 sticks 37,700 VND

G7 Cappuccino Irish Cream
Hộp | 12 sticks 42,500 VND

G7 2in1
Hộp | 15 sachets 41,400 VNĐ,

G7 Cappuccino Mocha
Hép | 42 sticks 42,500 VND

G7 hòa tan đen
Hộp | 15 gói 16,500 WND.

ine

G7 Cappuccino Hazelnut
Hộp | 12 sticks 42,500 VND


Chuyén cho sang tao

a

Sáng tạo 1
Gói | 250g._ 35,000 VNĐ

&
Sáng tạo 5
Gói | 250gr. 6Z,000 VNĐ.

Sáng tạo 2
Gói | 250g 41,000 VNĐ

Sáng tạo 3
Gói | 250g 49,000 VNĐ

Sáng tạo 4
Gói | 250gr._ 55,000 VNĐ.


- Từ 30 0008 đến 50

nhượng quyền.
ức gia này khá

So với giá nhượng quyền
thấp

* Định giá sản phâm của mình cao hơn các đối

thủ cạnh tranh:

- Các cửa hàng nhượng quyền Grung Nguyên tai Nhat Ban
ấn định giá mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn 50% so
_ với Siapbick oer
“khác a
———
SS

aes

ean

Pm

nội địa
7

..`