Hoàn thiện hoạt động thiết kế và truyền tải thông điệp Quảng cáo ngoài trời cho công ty Vietoutdoor

LỜI MỞ ĐẦU
Quảng cáo là một trong những ngành dịch vụ mới có mặt ở Việt Nam
trong trong thời gian khơng lâu. Đây là lĩnh vực gắn bó chặt chẽ với nền kinh
tế thị trường tự do cạnh tranh, nơi mà hàng hóa trở nên phong phú về chất
lượng và số lượng, các nhu cầu thị trường ngày càng được đáp ứng bởi nhiều
nhà cung cấp. Việt Nam với đặc điểm là nước đang trong công cuộc đổi mới,
kinh tế thị trường mới chỉ xuất hiện và tồn tại trong hơn mười năm trở lại đây,
nên dịch vụ quảng cáo cũng xuất hiện khá muộn. Tuy vậy, tương xứng với tốc
độ phát triển kinh tế khá nhanh của đất nước, mức độ tăng trưởng của ngành
cũng đạt những thành tích đáng mừng. Điều này thu hút ngày càng nhiều các
nhà đầu tư rót vốn mở cơng ty để tìm kiếm lợi nhuận trong lĩnh vực mới mẻ
này. Hiện nước ta có tới 8.000 doanh nghiệp có chức năng kinh doanh dịch vụ
quảng cáo, 80 Đài Phát thanh - Truyền hình, 500 cơ quan báo chí thực hiện
dịch vụ quảng cáo; 20 cơng ty quảng cáo nổi tiếng ở nước ngồi đặt văn
phịng đại diện ở Việt Nam (Theo ơng Hà Văn Tăng, phó chủ tịch thường trực
kiêm Tổng Thư Ký Hiệp Hội Quảng cáo Việt Nam, bài viết “Cơ hội vàng cho
ngành quảng cáo Việt Nam”, Báo An Ninh Thủ Đô, ngày 20/4/2008, trang 4),
đây là một con số không hề nhỏ và hơn nữa cịn có dấu hiệu của sự tăng
trưởng khá cao trong thời gian tới, khi mà Việt Nam mở cửa đón đợi những
làn sóng đầu tư thời kỳ hậu WTO.
Cơng ty TNHH quảng cáo ngồi trời Việt Nam – Vietoutdoor là một
trong hàng ngàn công ty quảng cáo hiện đang hoạt động tại Việt Nam. Dịch
vụ quảng cáo là lĩnh vực kinh doanh chính của doanh nghiệp. Sau một thời
gian thực tập tại Vietoutdoor, qua quá trình làm việc và tiếp xúc với những
người trong bộ máy tổ chức của công ty, tác giả đã định hình một cách rõ
ràng hơn về hoạt động kinh doanh dịch vụ quảng cáo tại đây. Mặc dù là một
1


trong những mảng dịch vụ quan trọng, nhưng Vietoutdoor vẫn còn tỏ ra lúng
túng trong việc đưa ra một chiến lược phát triển dài hạn cho quảng cáo, các

hoạt động kinh doanh trong mảng này còn rất manh mún, mang nặng tính chất
gia cơng do đó lợi nhuận đem lại cũng không thực sự cao so với thị trường.
Thực trạng này bắt nguồn từ một số những nguyên nhân mà cơ bản là sự yếu
kém về nguồn vốn, nguồn nhân lực và khả năng quảng lý. Với những đánh
giá về cơ hội, khó khăn hay những bất cập hiện tại mà Vietoutdoor đang gặp
phải trong việc phát triển mảng quảng cáo của mình, tác giả đã đề xuất một số
giải pháp hi vọng có thể giúp Vietoutdoor nâng cao hiệu quả dịch vụ quảng
cáo sao cho xứng đáng là một trong những mảng hoạt động mũi nhọn của
doanh nghiệp. Do vậy, đề tài của chuyên đề tốt nghiệp đã được chọn là: “
Hoàn thiện hoạt động thiết kế và truyền tải thơng điệp Quảng cáo ngồi trời
cho cơng ty Vietoutdoor “
Các cuộc nghiên cứu phục vụ cho bài viết được thực hiện trong phạm vị
nội bộ doanh nghiệp. Các phương pháp nghiên cứu được áp dụng kết hợp như
phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp, phỏng vấn cá nhân trực tiếp và quan
sát, nhằm mục đích đưa đến một kết quả phân tích chính xác, làm cơ sở cho
những đề xuất tác giả sẽ đưa ra sau đó sao cho chúng phải giúp Vieoutdoor
giải quyết được những vấn đề hiện đang mắc phải, đó chính là tính thực tiễn
của đề tài. Do đó mục đích của cuộc nghiên cứu khơng gì khác hơn là hỗ trợ
doanh nghiệp tìm kiếm giải pháp phù hợp với điều kiện thực tế của bản thân
mình.
Cấu trúc bài viết được chia làm 3 chương tương ứng với ba vấn đề
chính:

2


CHƯƠNG I
TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở VIỆT
NAM
Là những đánh giá tổng quan về hoạt quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam.

Trong chương này, tác giả sẽ đưa những lý luận liên quan tới thực trạng hoạt
động quảng cáo của Vietoutdoor vào bài viết nhằm mục đích làm cơ sở lý
luận cho những phân tích về sau. Người đọc sẽ được tìm hiểu sơ lược về
Quảng cáo và vai trị của nó trong hoạt động truyền thơng. Những nội dung đề
cập trong các phần viết về các tiểu ngành dịch vụ như Thiết kế thông điệp,
Truyền tải thông điệp và Tư vấn quảng cáo sẽ giúp chúng ta hiểu hơn về các
bước thực hiện dịch vụ, các nguyên lý và yếu tố chi phối tới hiệu quả hoạt
động của chúng.

CHƯƠNG II - THỰC TIỄN CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG
CÁO NGỒI TRỜI TẠI CƠNG TY VIETOUTDOOR
Là những đánh giá khách quan về thực trạng dịch vụ quảng cáo của
Vietoutdoor. Trước hết là những đánh giá chung về tình hình kinh doanh của
doanh nghiệp. Sau đó là những nhận định về ngành dịch vụ quảng cáo, vị trí,
vai trị và tương quan của nó so với các mảng kinh doanh dịch vụ khác trong
công ty. Phần thứ hai của chương 2 (phần chính) tập trung đi sâu vào phân
tích thực trạng hoạt động tại Vietoutdoor, đó là dịch vụ thiết kế quảng cáo,
dịch vụ truyền tải thông điệp quảng cáo và dịch vụ tư vấn quảng cáo. Trong
q trình phân tích, tác giả sẽ cố gắng làm rõ những thành tựu cũng như hạn
chế của từng mảng hoạt động trên, hơn nữa sẽ tìm kiếm nguyên nhân dẫn tới
những kết quả trong thực tế nhằm giúp tìm ra cơ chế tác động của chúng tới
hiệu quả của dịch vụ. Điều này sẽ làm cơ sở cho những giải pháp sẽ được nêu
ra ở chương sau.

3


CHƯƠNG III – MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN
THIỆN HOẠT ĐỘNG THIẾT KẾ VÀ TRUYỀN TẢI THƠNG
ĐIỆP QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI CHO CÔNG TY

VIETOUTDOOR
Là phần đưa ra những giải pháp của tác giả nhằm giúp Vietoutdoor nâng
cao hiệu quả các mảng dịch vụ hiện tại của mình. Dựa trên những phân tích
về thực trạng ở chương 2, tác giả sẽ đưa ra những đề xuất mang tính vĩ mơ
khắc phục những bất cập mà ngành quảng cáo nói chung đang phải đối mặt,
đề xuất dựa trên hai vấn đề: giải pháp mang tính vi mơ có thể được giải quyết
bởi Vietoutdoor, những giải pháp này gắn liền với ba tiểu ngành dịch vụ đã
liệt kê bên trên. Trên cở sở phân tích những hạn chế và ngun nhân của nó,
những giải pháp sẽ đi theo hướng hình thành các cơ chế nhằm hạn chế tác
động của những nguyên nhân tiêu cực và khuếch đại những nguyên nhân tích
cực ảnh hưởng tới hiệu quả hoạt động của dịch vụ. Tiếp đó là những đề xuất
về ban hành luật quảng cáo và đề xuất về quản lý quảng cáo nói chung nhằm
giúp những doanh nghiệp quảng cáo như Vietoutdoor có thể phát huy được
thế mạnh của mình vươn lên chiếm lĩnh thị phần của ngành quảng cáo đang
ngày càng khởi sắc tại Việt Nam.
Cuối cùng là một số kết luận được nêu ra nhằm tóm tắt những nội dung
chính trong bài, đặc biệt là những giải pháp đã nêu ra và ý nghĩa thực tế của
chúng.
Kết thúc chuyên đề là danh mục các tài liệu tham khảo

4


CHƯƠNG I
TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
Ở VIỆT NAM
1. Thị trường quảng cáo ở Việt Nam
1.1 Thực Trạng Hoạt Động Quảng Cáo ở Việt Nam.
Ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam tương đối non trẻ về tuổi đời so
với các nước trong khu vực và thế giới. Nó chỉ mới thực sự phát triển trong

khoảng một thập niên qua, nhưng lại phát triển tự do mà không theo một trình
tự nào. Hoạt động quảng cáo đang diễn ra lộn xộn dù rằng chúng ta đã có đủ
các văn bản pháp quy về lĩnh vực đang sôi động này.
1.1.1

Tổng quan về trị trường Quảng Cáo Việt Nam

Quảng cáo - một trong những ngành cơng nghiệp khơng khói của Việt
Nam, đang đứng trước cơ hội phát triển mạnh mẽ kể từ khi nước ta chính thức
trở thành thành viên của Tổ chức Thương mại thế giới (WTO). Nhiều doanh
nghiệp (DN) quảng cáo trong nước, tuy mới thành lập, nhưng đã biết cách áp
dụng những cách thức làm việc của các công ty quảng cáo đa quốc gia và
bước đầu đã thành cơng.
Hoạt động quảng cáo tại Việt Nam nhìn chung đang phát triển rất mạnh
rất đa dạng và đang trong thời kỳ "cất cánh". Cũng như đối với công việc
sáng tạo thì việc triển khai ý tưởng vẫn ở giai đoạn khá cơ bản, nhưng lại
đang tiến bộ rất nhanh. Những cách tiếp cận bán hàng tẻ nhạt sẽ sớm bị "tẩy
chay" và không lâu nữa chúng ta sẽ được thấy những quảng cáo chất lượng,
mang tính giải trí cao và thực sự thu hút. Sẽ có nhiều quảng cáo được thực
hiện trong nước hơn là "adapt" (chuyển thể) từ các chiến dịch quảng cáo quốc
5


tế.
Tiềm năng của thị trường quảng cáo Việt Nam là rất cao. Tất cả những
"đại gia" quảng cáo hiện đã có mặt tại Việt Nam và họ sẽ cịn đến nhiều hơn
nữa. Nhiều doanh nghiệp đang đầu tư để sẵn sàng cho làn sóng quảng cáo
đang lên tại Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã thấy được tầm quan
trọng của quảng cáo và coi quảng cáo là một hoạt động đầu tư chứ quảng cáo
khơng phải là chi phí sản xuất nữa.1 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm

2003 trên thị trường VN đủ sức thu hút nhiều tập đồn quảng cáo tên tuổi của
nước ngồi. Chính vì sự góp mặt của nhiều tên tuổi các anh tài thế giới trong
lĩnh vực này đã khiến các DN quảng cáo non trẻ của VN lép vế, nhưng từ đó
cũng tạo ra các cơ hội kinh doanh cho họ.
Không thể phủ nhận rằng chi phí lớn cho quảng cáo thuộc về các tập
đồn nước ngồi với những hình ảnh quảng cáo ấn tượng, xây dựng cơng phu
mang tính nghệ thuật cao. Theo chân các tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng lớn
đó là các Cty quảng cáo tên tuổi của thế giới tràn vào thị trường VN. Hiện có
khoảng gần 30 DN quảng cáo nước ngoài tại VN, gồm các đại gia như: JW
Thompson, Mc Can, Sattchi, Densu.. Riêng JW Thompson đã chiếm tới 40%
thị phần quảng cáo VN. DN quảng cáo VN mới xuất hiện từ sau những năm
90 với những tên tuổi đầu tiên như Quảng cáo Trẻ, Quảng cáo Sài Gòn,
Vinataf... Giờ đây rất nhiều Cty quảng cáo ra đời, hoặc thêm vào chức năng
kinh doanh quảng cáo. Nhưng những Công ty đủ sức thực hiện trọn gói các
hợp đồng quảng cáo lớn chỉ đếm trên đầu ngón tay, cịn chủ yếu chỉ tham gia
vào một vài khâu trong hợp đồng của các hãng nước ngoài.
Những tên tuổi như Leo Burnett hay JW Thompson có doanh số mỗi
năm lên tới 5-7 tỷ USD, trong khi Đất Việt - công ty quảng cáo VN lớn nhất,
mỗi năm doanh số cũng chỉ khoảng 10-15 triệu USD. Một yếu điểm khác mà
DN quảng cáo không thể khắc phục được trong một thời gian ngắn đó là thiếu
6


tính chuyên nghiệp. Tính chuyên nghiệp được đặt lên hàng đầu để có thể cho
ra những sản phẩm quảng cáo tốt nhất. đơn giản như khi chụp 1 ảnh quảng
cáo, họ có thể chi từ 3.000 - 5.000 USD để lập một êkíp từ đạo diễn hình ảnh,
phụ trách kỹ thuật, đến đội ngũ chụp ảnh chuyên nghiệp.
DN VN chưa đạt được tính chuyên nghiệp cao như vậy và chi phí cho
cơng việc cùng loại thường chỉ đạt 1/10 so với nước ngồi. Hiện nay, cả nước
có hơn 3.000 đơn vị chuyên kinh doanh hoặc có chức năng kinh doanh dịch

vụ quảng cáo trên nhiều loại phương tiện, gần 500 cơ quan báo chí với hơn
600 ấn phẩm báo in, hơn 60 đài phát thanh - truyền hình là cơng cụ chuyển tải
thơng tin quảng cáo. Có những cơng ty thực hiện đầy đủ chức năng từ tư vấn
chiến lược đến thực hiện các chiến lược quảng cáo. Có cơng ty chỉ đơn thuần
thực hiện một chức năng hoặc một lĩnh vực dịch vụ cụ thể, như quảng cáo
tấm lớn, quảng cáo ngoài trời, hoặc thiết kế đồ họa, sản xuất phim quảng cáo
truyền hình. Có những doanh nghiệp chỉ chuyên trách dịch vụ quan hệ công
chúng, tổ chức sự kiện hoặc môi giới tài trợ…Sự đa dạng ấy nhiều lúc làm
người ta lầm tưởng về sự trưởng thành của doanh nghiệp quảng cáo Việt
Nam. Trong khi đó, thực chất phần lớn các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam
vẫn chỉ thực thi những công đoạn hết sức cụ thể hoặc thuần túy kỹ thuật, còn
nhường lại phần béo bở nhất là hoạch định chiến lược và sáng tạo thì nằm gọn
trong tay các doanh nghiệp quảng cáo có yếu tố nước ngồi hoặc của nước
ngồi. Trừ một số rất ít ỏi cơng ty quảng cáo trong nước có thể hoạch định
chiến lược cho khách hàng, bao gồm cả sáng tạo và tư vấn về truyền thông
như Đất Việt, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gòn, Sao Mai…
còn lại đa số các công ty quảng cáo Việt Nam chỉ là “ lính đánh thuê “

1.1.1.1 Doanh nghiệp Quảng cáo nước ngoài chiếm ưu thế
Theo Hiệp định Thương mại Việt - Mỹ: ''Các dịch vụ quảng cáo chỉ
7


thông qua liên doanh hay hợp tác kinh doanh với đối tác VN được phép kinh
doanh hợp pháp dịch vụ quảng cáo''.
Mặt khác, phần góp vốn của phía Hoa Kỳ không vượt quá 49% vốn pháp
định của liên doanh trong vịng 5 năm kể từ khi hiệp định có hiệu lực, sau 5
năm, hạn chế này là 51% và sau 7 năm mới bỏ hạn chế về tỷ lệ góp vốn.
Chính nhờ bảo hộ như vậy mà các DN quảng cáo VN mới sống được nhờ
được chia sẻ hoa hồng với các DN nước ngoài.Tuy 80% thị trường quảng cáo

thuộc về DN nước ngồi những cũng khơng thể phủ nhận họ đang tạo ra thị
trường cho DN VN. Sự chệnh lệch quá lớn cả về quy mô hoạt động, tiềm lực
tài chính, năng lực sáng tạo, tính chuyên nghiệp... giữa DN nước ngồi và Cty
quảng cáo trong nước nên khó nói tới cạnh tranh, chưa nói tới cạnh tranh
thắng lợi. DN nước ngoài chiếm hầu hết các hợp đồng lớn của các ngành hàng
dành nhiều chi phí cho quảng cáo.
DN quảng cáo trong nước mới hoạt động trong khoảng trên dưới 10
năm, và đang nỗ lực để lớn mạnh. Nhưng nhiều quy định còn bất lợi cho
ngành quảng cáo, như quy định về khống chế tỷ lệ quảng cáo không vượt quá
10% doanh thu, gây khó cho cả nhà sản xuất và DN quảng cáo. Điều này
không phù hợp với thông lệ quốc tế. Thêm nữa, chi phối hoạt động quảng cáo
cịn chồng chéo. Chính phủ giao cho Bộ Thương mại quản lý nhà nước nhưng
Bộ Văn hóa - Thơng tin cũng có Pháp lệnh Quảng cáo hướng dẫn hoạt động
DN. DN mong muốn những quy định thống nhất và thơng thống hơn để phát
triển trước khi thị trường quảng cáo hồn tồn mở cửa cho DN nước ngồi.
Các cơng ty quảng cáo nước ngoài thường hoạch định chiến lược do bản
thân họ không đủ nhân lực hoặc do các yếu tố hạn chế về pháp lý, và thuê lại
các cơng ty quảng cáo Việt Nam thực hiện chương trình quảng cáo. Thế
nhưng họ lại giành được khoản lợi đáng kể, cịn cơng ty quảng cáo nội địa chỉ
thu nhập khiêm tốn. Một công ty quảng cáo của Nhật thực hiện chương trình
8


ra mắt sản phẩm cho một hãng xe máy với chi phí nhân đựơc là hơn 100.000
USD. Tất nhiên cơng ty Nhật khơng có chức năng thực hiện chương trình bèn
th lại các cơng ty Việt Nam với chi phí chỉ bằng 30% - 40%. Phải nhìn
nhận thua ngay trên sân nhà là do chúng ta yếu kém! Vì trong ngành quảng
cáo quốc tế, sự sáng tạo, lao động chất xám, kỹ năng quản lý được đánh giá
rất cao. Có điều không thể chấp nhận ở chỗ chất xám của các công ty nội địa
lại không được đánh giá cao như thế. Ví dụ, đại lý quảng cáo của Vietnam

Airlines là hãng D’Acy có trụ sở tại Hồng Kơng. Chi phí mà hãng hàng khơng
phải trả cho D’Acy để thiết kế một ấn bản quảng cáo trên báo chí lên đến
hàng chục ngàn đơ la. Trong khi đó, chi phí để làm một phim quảng cáo
truyền hình do hãng thuê một ê-kíp nội địa thực hiện chỉ tốn trên dưới trăm
triệu đồng. Tương tự vậy, một công ty quảng cáo nhỏ thì khơng thể tính cơng
thiết kế một mẫu quảng cáo báo chí q vài trăm đơ la. Một nhiếp ảnh gia
Việt Nam có tiếng, khơng thể tính q 500 đô la cho một tấm ảnh quảng cáo,
trong khi một nhà nhiếp ảnh nước ngoài hành nghề tại TP Hồ Chí Minh có thể
lấy tới vài ngàn đơ la một ngày. Cụ thể, để sản xuất một phim quảng cáo
video 30 giây, khách hàng nhãn hiệu khoai tây chiên Zonzon trả khoảng 150
triệu đồng, tương đương với 4 lần phát sóng trong chương trình giải trí buổi
tối trên VTV3. Và chúng ta đã từng choáng váng với những phim quảng cáo
bia Tiger với chi phí trên 1 triệu đơ la. Trong khi ấy nhiều phim quảng cáo nội
địa chỉ có giá trị vài chục triệu đồng! Đó là những dẫn chứng cho thấy nền
cơng nghiệp quảng cáo Việt Nam cịn quá nhỏ bé và đang thua thiệt ngay trên
thị trường Việt Nam, và dự báo còn thua đậm hơn nữa khi đất nước hội nhập
toàn diện với khu vực và thế giới. Hiện nay nhiều cơng ty quảng cáo nước
ngồi như: Bates, O&M, Leo Burnet, JWT, Prakit, Dentsu, LowLintas,
Sattchi&Sattchi, McCann… có tổng doanh số gộp lại tới khoảng 300 triệu
USD/năm, trong khi tổng doanh thu của các công ty quảng cáo Việt Nam chỉ
9


trên dưới 20% số đó. Một số cơng ty nước ngồi thành lập cơng ty con, chi
nhánh, văn phịng đại diện do người Việt Nam điều hành hoặc liên doanh với
các công ty quảng cáo Việt Nam là một trong những cách mà các cơng ty
quảng cáo nước ngồi hoạt động nhằm đối phó với những luật lệ có nhiều
phần ưu tiên cho các doanh nghiệp Việt Nam. Lợi nhuận sinh ra từ thị trường
Việt Nam, phần lớn lại rơi vào các cơng ty nước ngồi.

1.1.2 Cạnh tranh
Thực trạng cạnh tranh không lành mạnh giữa các công ty quảng cáo
trong nước, dẫn đến sự sụt giảm một cách đáng sợ về giá cả dịch vụ. Thế nên
gần đây nhiều công ty quảng cáo nội địa đã phải thu hẹp hoặc hủy bỏ dịch vụ
media. Trong khi đó các cơng ty quảng cáo nước ngoài vẫn giữ được tỉ lệ
tương đối cao. Ngay lợi thế nổi trội của các công ty quảng cáo trong nước là
xin phép đặt bảng quảng cáo ngồi trời, hoặc treo băng rơn quảng cáo sản
phẩm thơng qua một chương trình từ thiện nào đó, cũng có nhiều vấn đề
khuất tất.
Chuyện băng rôn quảng cáo dẫm đạp lên nhau, hết hạn giấy phép vẫn
không tháo gỡ hiện là chuyện thường ngày tại các ngã tư lớn của thành phố.
Tình trạng khách hàng của cơng ty này bị công ty khác chào giá rẻ hơn để
giựt mối, chụp giựt xảy ra thường xuyên. Cứ thế, nhiều công ty lao vào con
đường cạnh tranh, khiến sức lực và vốn đã yếu lại càng yếu hơn để rồi… cùng
nhau làm th cho các cơng ty quảng cáo nước ngồi.

1.1.3 Xu hướng phát triển trong tương lai
Một báo cáo gần đây của cơng ty nghiên cứu thị trường quảng cáo
Adarco có trụ sở tại Thái Lan cho biết, năm 2003 và 2004 đánh dấu sự trỗi
dậy của các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam. Trong đó thế mạnh của các
cơng ty quảng cáo trong nước là các hoạt động quan hệ công chúng và tổ
chức sự kiện. Xu hướng cho thấy một số nhãn hiệu quốc tế đang muốn
10


chuyển toàn bộ hoặc một phần hoạt động quảng cáo sang các đại lý nội địa
như Mercedes-Benz, Honda, DeBon v.v…
Sẽ có nhiều việc phải làm để khởi động cho sự tăng tốc của nền công
nghiệp quảng cáo non trẻ của Việt Nam. Trước hết phải tháo gỡ sợi dây “trói
buộc” hiện nay là giới hạn tỉ lệ chi phí quảng cáo không cao hơn 10% doanh

số. Đây là rào cản đáng kể để các doanh nghiệp quyết định chiến lược quảng
cáo. Với kinh phí hạn hẹp, nhiều doanh nghiệp buộc lòng phải tự thực hiện
quảng cáo để tiết kiệm chi phí thay vì th các cơng ty chun nghiệp. Ngay
cả khi có được sự tư vấn của các cơng ty chuyên nghiệp, không phải chiến
lược nào cũng được thực hiện trọn vẹn do thiếu kinh phí. Ơng Nguyễn Trọng
Ngọc, GĐ Cơng ty quảng cáo D&D nhận định: Các chính sách, quy định về
quảng cáo thay đổi liên tục gây khó khăn cho những nhà đầu tư chân chính,
lâu dài. Ơng Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hội quảng cáo TPHCM kiến nghị:
“Hãy xem quảng cáo là một hoạt động kinh tế mang tính văn hóa chứ khơng
nên xem là hoạt động văn hóa mang tính kinh tế; cần phát huy hội nghề; đào
tạo ngành quảng cáo ở bậc đại học…”.

1.2 Các loại hình Quảng Cáo ở Việt Nam
Quảng Cáo ở Việt Nam có rất nhiều tiềm năng và lợi thế , với sự phát
triển và hội nhập của nền kinh tế nước ta thì thị trường quảng cáo trong tương
lai sẽ vô cùng lớn, nhu cầu quảng cáo của các công ty sẽ rất lớn, nhưng cùng
với đó là những yêu cầu khắt khe hơn, địi hỏi quảng cáo phải có hiệu quả cao
hơn nữa,đây chính là cơ hội và cũng là thách thức với các doanh nghiệp QC
tại Việt Nam.
Trong tương lai Qc sẽ được sử dụng trên các phương tiện :
1. Báo chí,gồm báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử
2. Mạng thơng tin máy tính
3. Xuất bản phẩm, gồm cả phim ảnh, băng hình, đĩa hình, băng âm
11


thanh, đĩa âm thanh.
4. Chương trình hoạt động văn hố thể thao
5. Hội chợ triển lãm
6. Bảng biển,pa-nô, băng- rôn,màn hình đặt nơi cơng cộng

7. Vật phát quang,vật thể trên không dưới nước
8. Phương tiện giao thông, vật thể di động khác
9. Hàng hoá…
10. Quảng cáo in-text
….

1.3 Thực Trạng Quảng Cáo Ngoài Trời ở Việt Nam.
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù
hợp với các doanh nghiệp nhỏ vì thế rất phù hợp với thị trường quảng cáo ở
Việt Nam.Các phương tiện thông thường, bao gồm biển quảng cáo, ghế xe
buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và nóc của xe taxi… là một phần của
loại hình tiếp thị được gọi là “ngồi trời”. Hiện này loại hình này cịn bao
gồm quảng cáo tại câu lạc bộ sức khoẻ, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng
cáo tại sân bóng chày ở địa phương của bạn. Vì vậy, có nhiều phương thức
quảng cáo ngồi trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích của người
tiếp thị.
Ngày nay, quảng cáo ngồi trời đã trở nên nóng hơn bất cứ thời điểm
nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của cơng nghệ. Chẳng hạn như công ty
Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các biển quảng cáo kỹ thuật số
trông giống như bằng giấy nhưng lại hoạt động như màn hình điện tử, và cơng
ty quảng cáo ngồi trời lớn Lamar Advertising đang chuyển các biển quảng
cáo chính của họ tại thành phố Pittsburgh, Cicinnati và Las Vegas thành các
quảng cáo dạng đèn điện tử LED. Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng
quảng cáo thơng minh” có giá thành cao hơn một chút, nhưng chi phí của toàn
12


bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp hơn nhờ không tốn chi phí in ấn. Điều hay
nhất là các thơng tin quảng cáo dạng đèn LED có thể thay đổi dễ dàng và
thường xuyên – tuỳ theo thời gian trong ngày hoặc thậm chí theo kết quả bán

hàng.
Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng
cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức đánh giá mới sẽ được Cơ
sở Nghiên cứu các Phương tiện Truyền thông Arbitron và Nielsen - đại diện
cho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ - áp dụng. Cuối cùng, để giúp cho
việc lên kế hoạch và thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta
nên thực hiện việc đo đạc và tính tốn, sử dụng hệ thống định vị tồn cầu
(GPS) và “thước đo con người” thụ động để cung cấp cho các nhà tiếp thị
những dữ liệu nhân khẩu học cũng như thơng tin về số người nhìn thấy quảng
cáo của họ.

1.3.1 Xây dựng một chiến dịch quảng cáo
Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng của
bạn bởi các thông điệp. Với các phương tiện truyền thơng hốn hợp, khách
hàng của bạn có thể đọc quảng cáo của bạn trong báo buổi sáng, nhìn thấy
biển quảng cáo của bạn trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo của bạn trên
sóng phát thanh trên đường về nhà. Quảng cáo ngoài trời cung cấp cho bạn tất
cả các lựa chọn cần thiết. Bạn muốn đến với các nam thanh niên đang học đại
học? Hãy thử hình thức quảng cáo hỗn hợp ở sân trường, biểu tượng cơng ty
ở sân vận động và áp phích quảng cáo trong nhà vệ sinh trong quầy rượu của
trường.
Quảng cáo ngồi trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt
một thơng điệp duy nhất, vì vậy, nó là phương tiện hồn hảo để cho khách
13


hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn.
Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạn phải dùng
một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công
ty, như quảng cáo ngồi trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolut

chẳng hạn. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt, thì
các phương tiện truyền thống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích
trong nhà vệ sinh của cửa hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn và nên được
thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.
Theo một kết quả khảo sát của cơng ty nghiên cứu thị trường TNS, có
đến 80% dân số Tp.HCM thích đi lại ngồi đường. Với số liệu này, có thể dễ
dàng hiểu vì sao thời gian gần đây, hoạt động quảng cáo ngoài trời trở nên sơi
động hơn.

1.3.2 Sự phát triển của Quảng Cáo ngồi trời
Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngồi trời, nhiều người nghĩ
ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường
bên ngồi các tịa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sơng… Đây là một trong
những loại hình quảng cáo ngồi trời truyền thống, được dân trong nghề gọi
là “billboard”.Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được
hiểu là “out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến
người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngồi ngơi nhà đang sống. Theo khái
niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào
“outdoor”, ví dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện
thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tịa nhà…
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy
theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình
thức quảng cáo thích hợp trong bốn loại hình cơ bản : “billboard” là quảng
14


cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa cơng nghiệp,
xây dựng, bưu chính viễn thơng hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như ti
vi, tủ lạnh, xe hơi…Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm
thấp như nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp

với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn
nhanh, hóa mỹ phẩm… Ngồi ra cịn có loại hình quảng cáo di động (transit)
trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày
hình ảnh, truyền tải thơng điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông
người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM
(points of sale materials).Ngồi những hình thức quảng cáo truyền thống như
bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai
thác những loại hình quảng cáo cơng nghệ cao như màn hình đèn LED, màn
hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu
hình 3D vào khơng gian (holovision)...

1.3.3 Những loại hình mới của quảng cáo ngoài trời
Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời
đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo.
Đại diện của cơng ty quảng cáo ngồi trời News Outdoor, ơng Nicholas
Fraser, cho biết cơng ty này nhìn thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường quảng
cáo ngoài trời tại Việt Nam nên đã mua cổ phần của Quảng cáo Trẻ nhằm
cùng đối tác này khai thác thị trường trong tương lai. Năm rồi, Công ty
Vinastar (Mỹ) đã giới thiệu dịch vụ quảng cáo rong, với nhân viên đeo màn
hình Pixman 17 inch, tại hội chợ Vietnam Computer World 2006. Cũng trong
thời gian này, các thương hiệu thời trang quốc tế như Gucci, Louis Vuitton,
Mango, CK… lần lượt vào Việt Nam, dẫn đến sự xuất hiện hàng loạt các áp
phích quảng cáo ấn tượng dọc theo các tuyến đường, tịa nhà trung tâm thành
phố. Cơng ty Goldsun Focus Media đã đầu tư hàng chục tỉ đồng để lắp đặt
15


khoảng 1.500 màn hình LCD kích thước lớn tại các siêu thị và cao ốc. Công
ty cổ phần Niên giám điện thoại và Trang vàng 2 cung cấp dịch vụ quảng cáo
tại nhà chờ xe buýt…

Gần đây nhất, Công ty Cổ phần Công nghệ mới Nam Tiến đã giới thiệu
ra thị trường loại thiết bị công nghệ “holovision” mới nhập khẩu với cơng
nghệ chiếu hình ba chiều vào khơng gian, lạ, dự báo có sức hấp dẫn cao nhờ
cơng nghệ hiện đại. Các loại hình quảng cáo này đã xuất hiện ở nhiều nơi trên
thế giới, nhưng hiệu quả tại thị trường Việt Nam như thế nào còn phải chờ
thêm thời gian để các công ty nghiên cứu thị trường đưa ra số liệu.

1.3.4 Tính sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam
Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam có tiềm năng để phát triển. Tuy nhiên,
sự phát triển và sáng tạo của quảng cáo ngoài trời lại khơng hề dễ dàng.Tháng
6 vừa qua, mẩu quảng cáo ngồi trời cho sản phẩm kem dưỡng da chống nhăn
Olay, của tập đoàn Procter&Gamble, đã đoạt giải Đồng của Liên hoan quảng
cáo quốc tế Cannes. Bà Hoàng Thị Mai Hương, Giám đốc Công ty quảng cáo
Saatchi&Saatchi Việt Nam, đơn vị thực hiện quảng cáo trên, cho biết sự sáng
tạo của tác phẩm thể hiện qua hình ảnh nắp hộp kem Olay được “tạo dáng”
trông như chiếc bàn ủi, với câu khẩu hiệu ngắn gọn: Olay xóa mọi nếp nhăn.
Ý tưởng và hình ảnh đơn giản này vừa chuyển tải thơng điệp của sản phẩm,
lại gợi trí tị mị của người xem. Một tháng sau đó, Procter&Gamble lại thực
hiện tiếp một quảng cáo ngoài trời khác cho nhãn hàng nước xả vải Downy
Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng trong khn
viên chợ Bến Thành trong vịng 10 ngày…Những hình thức quảng cáo ngồi
trời sáng tạo như thế hiện khơng có nhiều ở thị trường trong nước, dù thời
gian qua quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đã ghi nhận một số chuyển động
16


tích cực.
Quảng cáo ngồi trời ngày nay khơng chỉ là những tấm biển khổng lồ
mang hình ảnh, thơng điệp của sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia cho rằng
ngoài việc tạo cảnh quan mới chung quanh con người, quảng cáo ngồi trời

cần ứng dụng cơng nghệ mang tính tương tác, để tạo sinh khí cho thơng điệp
quảng cáo và kết nối tình cảm với người tiêu dùng.
Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa
có đất dụng võ ở Việt Nam. Ngồi một số quy định khắt khe của Nhà nước
đối với quảng cáo, sức sáng tạo chưa đồng đều của đội ngũ làm quảng cáo,
cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo.
Tính chun nghiệp
Quảng cáo ngồi trời có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và
truyền hình. Cũng vì hạn chế này mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa
chọn của các cơng ty có ngân sách quảng cáo dồi dào, muốn tiếp cận khách
hàng bằng cách “bủa vây” các thơng điệp quảng cáo.
Bên cạnh đó, chỉ các sản phẩm tiêu dùng phổ thơng mới thích hợp với
loại quảng cáo ngồi trời. Các sản phẩm có cơng nghệ tích hợp, đa chức năng
thì khơng nên quảng cáo ngồi trời.
Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm panô, bảng
quảng cáo điện tử đặt ở những nơi cơng cộng. Ngồi thơng tin cơ đọng, hình
ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này còn phải được sắp đặt phù hợp với tầm
nhìn của người xem. Theo tính tốn, bảng quảng cáo nên đặt ở độ cao 2,5 mét
nếu tầm nhìn của người đi đường là 500 mét; cịn ở tầm nhìn 1.000 mét, bảng
nên ở độ cao 3,6 mét.
Đối với hình thức quảng cáo qua màn hình LCD tại nơi công cộng, độ
dài của thông điệp quảng cáo chỉ nên 5-20 giây. Đây là thời lượng tối ưu đã
17


được chứng minh mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất, do người xem quảng
cáo dạng này có xu hướng di chuyển, thời gian chờ vì thế ngắn hơn nhiều so
với khán giả xem truyền hình tại nhà.
Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt cũng chỉ đạt được hiệu quả tối đa khi câu
khẩu hiệu của quảng cáo đơn giản; thơng tin ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng

khơng gây phản cảm vì người xem chỉ có khoảng 15 giây để chú ý đến mẩu
quảng cáo; khơng được phóng đại q mức và cần tạo cảm xúc ở thông điệp
muốn chuyển tải.

1.3.5 Tính hiệu quả của các hoạt động Quảng cáo ngồi trời
Ơng Nguyễn Q Cáp, Chủ tịch Hội Quảng cáo Tp.HCM, cho rằng việc
học tập, đầu tư các loại hình quảng cáo mới trên thế giới là rất cần thiết nhưng
khá tốn kém đối với nhiều doanh nghiệp trong nước vì chưa đo được hiệu quả
do chúng cịn khá mới mẻ. Trong khi đó, một số loại hình quảng cáo truyền
thống dù đã có hiệu quả nhưng vẫn chưa được khai thác đúng mức.
Ơng đơn cử loại hình quảng cáo “transit”. “Tại Singapore, hầu hết các
phương tiện giao thông công cộng đều là những ngôi nhà quảng cáo lưu động.
Gần đây, Hà Nội đã cho phép quảng cáo trên xe buýt trở lại và loại hình này
đã thu hút khá nhiều khách hàng quảng cáo. Nhưng khơng hiểu vì sao
Tp.HCM chưa bỏ lệnh cấm”, ơng Cáp nói.“Chúng tơi cung cấp dịch vụ là
phải bao gồm cả việc chăm sóc hình ảnh quảng cáo của khách hàng. Chúng
được yêu cầu phải ln ln xuất hiện với sự gợi cảm hoặc ít nhất cũng tạo
được những tác động tích cực đến người tiêu dùng. Do đó, trước hết, chúng
phải sạch đẹp, bắt mắt”, ơng Huy nói. Nhẩm tính con số hơn 4.000 xe buýt
đang hoạt động ở Hà Nội và Tp.HCM, phục vụ cho hàng triệu lượt hành
khách mỗi ngày, mới thấy hiệu quả khơng nhỏ của hình thức quảng cáo ngồi
trời này. Ngồi ra, xe bt cịn có thêm các ưu thế khác, như xuất hiện ở các
18


tuyến giao thông quan trọng của thành phố; thời gian hiện diện ngoài đường
của mỗi xe là hơn 15 giờ/ngày; các hình ảnh quảng cáo được thiết kế ở hai
bên hông xe, ngang tầm mắt người đi đường, dễ gây chú ý hơn các biển
quảng cáo tầm cao.
Theo nhận định của giới chun mơn, hình thức quảng cáo ngồi trời

qua các panô, nhà chờ xe buýt, phương tiện giao thông công cộng… đã chứng
minh được hiệu quả nhất định. Phổ biến nhất vẫn là các billboard, là loại hình
quảng cáo đặt trên nóc và tường các tịa nhà; các biển quảng cáo được dựng
độc lập, có sử dụng các kỹ thuật tiên tiến… Để thực hiện một billboard,
doanh nghiệp phải tốn khoảng 30.000-80.000 USD/năm. Loại hình quảng cáo
này ln có mức cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các
cơng ty quảng cáo ngồi trời đã được “quy hoạch” những khu vực cố định.
Nhà chờ xe buýt cũng rất phù hợp cho hình thức quảng cáo các sản phẩm mới
và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp. Theo số liệu từ Trung tâm Quản
lý và Điều hành vận tải hành khách cơng cộng, hiện Tp.HCM có hơn 350 nhà
chờ và 1.000 trạm dừng xe buýt, phục vụ trên 1 triệu lượt khách/ngày. Quảng
cáo tại nhà chờ xe buýt sẽ thu hút được sự chú ý của khách đi xe buýt và
người đi đường. Nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo thế giới cho thấy, thời
gian đi lại ngồi đường của cư dân đơ thị trung bình khoảng 1,5 giờ/ngày. Ở
Việt Nam, tần suất này có thể cao hơn vì tốc độ giao thơng chậm hơn. Giá
quảng cáo ở một nhà chờ xe buýt trung bình 7.000-10.000 USD/năm.
Về hình thức quảng cáo bằng màn hình LCD tại các nơi công cộng, dự
kiến đến giữa năm sau sẽ có 6.500 màn hình được lắp đặt, đồng thời khu vực
quảng cáo sẽ triển khai rộng đến các bệnh viện, trung tâm thẩm mỹ, spa… Ưu
điểm của hình thức quảng cáo này là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Sản
phẩm gia dụng, nhu yếu phẩm hàng ngày sẽ xuất hiện trên màn hình quảng
cáo tại các siêu thị, trung tâm thương mại. Sản phẩm cao cấp như điện thoại
19


di động, ô tô… sẽ được quảng cáo tại các khu cao ốc văn phòng.

1.4 Thị trường lớn, nguồn cung chưa theo kịp
Nói về hoạt động kinh doanh sản phẩm, dịch vụ quảng cáo hiện nay ở
các công ty quảng cáo, tình trạng chung của các cơng ty Quảng Cáo tại Việt

Nam là: “Sản phẩm, dịch vụ tung ra bao nhiêu là hết bấy nhiêu”. Đứng ở góc
độ nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ quảng cáo, các nhà đánh giá cho rằng
kinh doanh quảng cáo chính là kinh doanh đất, mà “đất đai” dành cho quảng
cáo ngoài trời hiện rất hạn hẹp. Hạn hẹp hiểu ở hai góc độ: thứ nhất, chính
sách thắt chặt quảng cáo ngồi trời của cơ quan quản lý làm hạn chế không
gian quảng cáo; thứ hai, quy hoạch quảng cáo không ổn định nên thiếu đất
cho nhu cầu quảng cáo lâu dài.
Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các bảng quảng cáo lớn ngồi trời,
do có q ít vị trí được phép quảng cáo nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu
so với nhu cầu. Cịn với loại hình “street furniture” cũng rất được ưa chuộng
tuy có số lượng vị trí quảng cáo nhiều hơn nhưng thực ra, rất ít khách hàng có
thể độc quyền chiếm giữ lâu dài một vị trí. Việc nhiều mẩu quảng cáo phải
luân phiên xuất hiện thông qua thủ pháp “lật hình” chẳng qua chỉ là sự chấp
nhận bất đắc dĩ! Có thể thấy, khi các cơng ty quảng cáo ở trong tình thế “liệu
cơm gắp mắm” thì việc khách hàng bị phụ thuộc vào sản phẩm, dịch vụ mà
nhà quảng cáo cung cấp là điều dễ hiểu. Ở góc độ thứ hai, sự khơng ổn định
trong quy hoạch quảng cáo làm hạn chế sức phát triển của các loại hình quảng
cáo chất lượng cao, cần sự đầu tư vốn lớn. Thực hiện một billboard đèn LED
hiện đại cần cả tỉ đồng chưa kể tiền th vị trí. Vì vậy, cơng ty quảng cáo phải
cho th dài hạn, ít nhất trên ba năm mới có thể thu hồi vốn.
Tuy vậy, thời gian được phép quảng cáo ở một vị trí nào đó ln là ẩn
số. Nhà kinh doanh quảng cáo khơng có cơ sở để tính tốn nên đã có khơng ít
những dự định đầu tư cơng nghệ cao cho quảng cáo ngoài trời rơi vào bế tắc.
20


Xét ở góc độ này, thị trường quảng cáo Việt Nam cịn q nhỏ để đầu tư
những cơng nghệ mới. Tình hình quảng cáo ngồi trời nhìn chung tuy khơng
thiếu về loại hình nhưng cơng nghệ tụt hậu và quy hoạch thiếu nề nếp, không
dài hạn. Tuy vậy, tiềm năng phát triển của ngành này lại có thể dễ dàng thấy

được. Số liệu của TNS cho biết tổng chi phí quảng cáo những năm gần đây
tăng từ 15-20%/năm. Và với sự phát triển của nền kinh tế như hiện nay, các
chuyên gia trong ngành dự tính số tiền dành cho quảng cáo của doanh nghiệp
sẽ đạt mức 15.000 tỉ đồng vào năm 2010 và 55.000 tỉ đồng năm 2020. Đây là
một dự báo đầy tính kích thích cho ngành quảng cáo.
Quảng cáo ngồi trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển. Tuy
nhiên, do chưa có các quy định cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của
các phương tiện quảng cáo ngoài trời, nên sự phát triển này mang nặng tính tự
phát, xâm phạm mỹ quan đơ thị. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa
đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo ngoài trời, phổ biến vẫn là biểu
tượng (logo), khẩu hiệu (slogan), hình ảnh sản phẩm… Chính sự thiếu chăm
chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất hiện ở
những vị trí đẹp trong thành phố.

21


CHƯƠNG II
THỰC TIỄN CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
TẠI CƠNG TY VIETOUTDOOR
2.1 Tổng quan về cơng ty Vietoutdoor
Vietoutdoor là một trong những Công ty thành viên của Dolphin Media.
VietOutdoor là đơn vị hoạt động chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo
ngoài trời. Chuyên cung cấp các sản phẩm quảng cáo ngồi trời với nhiều
hình thức da dạng và tiên tiến: Biển bạt Hiflex, biển Neonsign, biển 3 mặt lật
Trivision, biển hộp đèn … và và các sản phẩm khác liên quan đến quảng cáo
ngồi trời. VietOutdoor hiện có hệ thống biển quảng cáo dạng tấm trên hầu
hết các tuyến đường trọng điểm được các doanh nghiệp định hướng quảng
cáo: Cao tốc Thăng Long - Nội Bài ( 04 biển lớn và hệ thống 09 biển nhỏ
ngay trước siêu thị Melinh Plaza), cao tốc Pháp Vân - Cầu Giẽ (06 vị trí),

quốc lộ 5 tuyến Hà Nội - Hải Phịng (02 vị trí), quốc lộ 1B (02 vị trí), quốc lộ
2 ( 02 vị trí), v.v
Ngồi vai trị là một công ty quảng cáo chuyên nghiệp trong lĩnh vực
quảng cáo ngồi trời,VietOutdoor cịn thực hiện việc tư vấn quy hoạch quảng
cáo ngoài trời tại các tỉnh, thành phố trong cả nước. Vietoutdoor đã thực hiện
thành công một số dự án tư vấn quy hoạch quảng cáo ngoài trời ở một số tỉnh,
thành phố: tỉnh Hà Tây (cũ), Vĩnh Phúc, Hải Dương, Thanh Hố…
VietOutdoor có phạm vi khách hàng rộng lớn và tiềm năng, từ những
doanh nghiệp lớn đã có thương hiệu trên thị trường:
Ngân hàng TMCP Hàng Hải (Maritimebank)
Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank)
Công ty máy xúc Komatsu

22


Tập đoàn điện tử NEC
Tập đoàn Midea …
Cho tới những doanh nghiệp mới tiếp cận thị trường:
Cơng ty chứng khốn An Bình ( thuộc ngân hàng An Bình)
Cơng ty Inox Hồ Bình
Cơng ty Xi măng Cẩm Phả (thuộc tổng cơng ty Vinaconex),…

2.2

Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty
Vietoutdoor

Ra đời năm 2004 với gần 5 năm kinh nghiệm về kinh doanh quảng cáo,
Cơng ty đã tích luỹ được nhiều kinh nghiệm và tạo cho mình một vị thế cạnh

tranh khá vững chắc. Khi Công ty ra đời cũng là lúc các Công ty quảng cáo
nhận thấy thị trường béo bở của Việt Nam về quảng cáo, vì thế các công ty đã
ồ ạt nhảy vào chiếm lĩnh thị trường. Cùng với đó do cơ chế kinh tế thơng
thống nhiều doanh nghiệp trong nước, liên doanh cũng phát triển mạnh mẽ
tạo nên sự cạnh tranh giữa các Công ty trong nước với nhau và trong nước với
nước ngồi từ đó tạo ra nhu cầu về quảng cáo, quảng bá tên tuổi hình ảnh,
nhãn hiệu sản phẩm của mình trên thị trường là rất lớn.
Trước tình hình đó nếu so sánh về khả năng tài chính thì Vietoutdoor
khơng thể bằng các Cơng ty lớn như : Goldsun, Vinaxad, …Vì thế Cơng ty
đã chọn cho mình hướng đi riêng, Cơng ty Vietoutdoor đã mạnh dạn tấn cơng
vào thị trường quảng cáo ngồi trời và đặc biệt chú trọng vào quảng cáo bảng
biển tấm lớn. Cho đến nay Công ty đã tạo dựng cho mình một hình ảnh tốt
đẹp và vững chắc trong tâm trí khách hàng. Đó chính là nhờ lực lượng lao
động của Công ty với gần 20 người, với đội ngũ nhân viên kỹ thuật và nhân
viên văn phòng trẻ trung, sức sáng tạo cao, có trình độ học vấn. Các nhân viên
hầu hết đã tốt nghiệp đại học có hiểu biết sâu sắc, có tầm nhìn chiến lược về
kinh doanh yêu nghề, luôn thể hiện trách nhiệm cao đối với công ty. Cơ cấu
23


tổ chức và quản lý của Công ty là phù hợp với quy mô hoạt động của một
công vừa và nhỏ, sự phối hợp hoạt động giữa các phòng ban,các bộ phận rất
chặt chẽ, thường xuyên đóng góp ý kiến xây dựng, hỗ trợ lẫn nhau. Đây là
vấn đề mà các Công ty quảng cáo cần phải làm theo xu thế của thị trường.
Chính sự tách rời của sản phẩm quảng cáo, cộng với mối quan hệ tay ba phức
tạp giữa doanh nghiệp làm quảng cáo- chủ doanh nghiệp sản xuất - khách
hàng mục tiêu, làm cho các vấn đề như nghiên cứu thị trường, sản phẩm, đối
thủ cạnh tranh cần được thực hiện sớm hơn, từ đó đưa ra các giải pháp về
quảng cáo ( chiến dịch quảng cáo) như thiết kế tên cơng ty, logo, slogan,
đồng nhất hố (C.I), thương hiệu, các phương tiện truyền thông …

Mục tiêu chính của Cơng ty về quảng cáo tấm lớn và cũng không ngừng
mở rộng các lĩnh vực khác như : Tư vấn, thiết kế dàn dựng các cuộc triển lãm,
lễ hội, giới thiệu sản phẩm ….Do đó nguồn lợi nhuận hàng năm thu về của
Công ty ngày càng tăng lên.
Bảng số liệu doanh thu của Công ty dưới đây sẽ phần nào thể hiện được
hiệu quả hoạt động kinh doanh của Công ty trong những năm vừa qua.
Bảng kết quả kinh doanh Công ty Vietoutdoor năm 2004-2008
Năm
2004
2005
2006
2007
2008
2009

Tổng doanh thu (triệu đồng )
1.000
3.700
5.500
6.400
8.000
10.000

Bảng 2.1 : tình hình doanh thu năm 2004 – 2008 của công ty
Nguồn từ : Công ty Vietoutdoor
Để phát huy được tối đa các tiềm lực của mình thì cơ sở hạ tầng cơng
nghệ ln được quan tâm đầu tư và đổi mới, sở trường về loại hình quảng cáo
24

ngoài trời, các mối quan hệ bền chặt lâu năm với các khách hang, chủ yếu kết
hợp với việc thực hiện tốt các chính sách, quy định của ngành, bộ, Chính phủ,
Cơng ty đã có được kết quả kinh doanh khá tốt.
Đến hết năm 2007, Cơng ty đó thực hiện một khối lượng biển quảng cáo
rất lớn cho rất nhiều các đối tác quan trọng : Ngân hang Kiên Long, Ngân
hàng An Bình, Cơng ty bảo hiểm Prudential…..
Chính vì các bảng quảng cáo ngồi trời của Cơng ty cũng có chất lượng
cao, thiết kế tốt. Vị trí đặt biển được Cơng ty thường xun tìm kiếm và đánh
giá lựa chọn kỹ càng do đó các sản phẩm quảng cáo đã được quảng cáo tại
các điểm quảng cáo có vị trí đẹp,đông dân cư, các nút giao thông quan trọng
đem lại hiệu quả cao. Do đó thu hút lượng khách hang lớn làm cho doanh thu
của Công ty tăng khá nhanh vì thế Cơng ty dự kiến năm 2009 đạt doanh thu
10 tỷ đồng.
Đây là con số khơng phải q khó đối với cơng ty, nhưng địi hỏi mọi
thành viên trong công ty phải cố gắng, nhất là trong những dịch vụ mà
Cơng ty đã có định hướng và những phân khúc thị trường mà Công ty đang
nhắm tới.
Nhưng vấn đề chắc chắn rằng: đây là một lĩnh vực có lợi nhuận rất cao,
theo như tính tốn sơ bộ thì với một hợp đồng quảng cáo biển tấm lớn, tuỳ
thuộc vào vị trí quảng cáo hiệu quả cao hay thấp,giá trị khoảng trên dưới
15.000USD và lợi nhuận thu được thường là hơn 1/3 giá trị hợp đồng và
những năm sau lợi nhuận thu được ở vị trí này càng cao. Như vậy để đạt
được mục tiêu đề ra của năm nay Cơng ty đã xác định trong thời gian tới
ngồi lĩnh vực chính là quảng cáo bảng biển lớn Cơng ty cần tiếp tục giữ
vững và mở rộng thị phần trên cả nước các dịch vụ như nghiên cứu thị trường
và xây dựng kế hoạch quảng cáo, tổ chức các hoạt động quan hệ xã hội cho
25