Môi trường marketing thương mại quốc tế

Môi trường marketing
thương mại quốc tế

International Marketing

CTK.9/13

Ebook.VCU www.ebookvcu.com
International Marketing

1


Nội dung chủ yếu


Khái niệm và cấu trúc môi trường marketing
TMQT
 Môi trường marketing quốc gia
 Môi trường marketing quốc tế

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

2

1. Khái niệm và cấu trúc môi trường
marketing thương mại quốc tế



Khái niệm môi trường marketing TMQT
 Cấu trúc môi trường marketing TMQT

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

3


1.1 Khái niệm môi trường
marketing TMQT
Cấu thành bởi các thể chế, hiệp định
và hệ thống quốc tế tác động tới
dòng vận động của thương mại, đầu
tư và bí quyết sản xuất đan chéo
qua các biên giới quốc gia và ảnh
hưởng tới điều kiện thị trường trong
từng quốc gia riêng biệt

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

4


2. Môi trường marketing quốc gia

 Môi

trường nước chủ nhà
 Môi trường nước sở tại

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

5


2. Môi trường marketing quốc gia

Môi trường kinh tế
Môi trường thương mại
Mơi trường chính trị
Mơi trường luật pháp

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

6


2.1 Môi trường kinh tế quốc gia
2.1.1 Các nguyên tắc kinh tế cơ bản
Hệ thống
kinh tế

CTK.9/13

Cấu trúc
kinh tế

Mức độ phát
triển kinh tế

Ebook.VCU

International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

7


2.1.2 Các biến kinh tế then chốt

Kết quả
kinh tế

Địa lý –
Khí hậu
Tài ngun
thiên nhiên
Thơng tin
nhân khẩu
học
CTK.9/13

Cở sở
hạ tầng

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

8


2.1.3 Chính sách kinh tế

Phản ánh thơng qua những tun bố
và những luật pháp chính thức
nhằm điều chỉnh xã hội và phân bổ
nguồn lực

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

9


2.2 Môi trường thương mại quốc gia



Thuế quan
 Hạn ngạch (Quota)
 Rào cản phi thuế (NTBs)

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

10


2.2.1 Thuế quan


Là mức thuế do Chính phủ đánh vào hàng
hóa/dịch vụ chuyên chở trên thế giới

2.2.2 Hạn ngạch (Quota)


Giới hạn số lượng danh mục hàng hóa được kinh
doanh

2.2.3 Rào cản phi thuế (NTBs)


Là những biện pháp hạn chế mậu dịch nhân tạo
khác.

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

11


2.3 Mơi trường chính trị quốc gia


Các yếu tố cơ bản của mơi trường chính trị

o

o

Hệ tư tưởng và khuynh hướng chính trị
Chủ nghĩa dân tộc
Sự can thiệp của chính phủ
Sự ổn định chính trị



Đo lường và phản ứng với rủi ro chính trị

o

Phương pháp nghiên cứu & giải quyết rủi ro
chính trị
Các chiến lược giảm thiểu rủi ro chính trị

o
o

o

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

12


2.4 Môi trường luật pháp quốc gia

Môi trường luật
pháp nước chủ
nhà

CTK.9/13

Môi trường luật
pháp nước sở tại

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

13


2.4.1 Môi trường luật pháp
nước chủ nhà


Thể hiện
thông qua các
quy định hoặc
luật tác động
tới hoạt động
nước ngồi
của cơng ty
kinh doanh

CTK.9/13

Luật chống
độc quyền
Điều tiết TM và đầu
tư ra nước ngoài
Điều tiết việc quản

lý Cty ở nước ngoài

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

14


2.4.2 Môi trường luật pháp
nước sở tại


o

o
o

Hệ thống luật pháp của các quốc gia rất đa dạng,
phức tạp và gây khó khăn cho cơng ty KDQT
Cần tn thủ và hiểu biết luật lệ có liên
quan tới thị trường sở tại
Nhận biết rõ bản chất cốt lõi của hệ thống LP ở các
thị trường mà công ty quan tâm - Thường luật, Dân
luật, Giáo luật
Luật lệ tác động tới phương thức xâm nhập thị
trường của công ty như thế nào?
Luật lệ liên quan tới các tiêu chuẩn sản phẩm, đóng

gói, quảng cáo, phân phối, bảo vệ nhãn hiệu TM…

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

15


3. Môi trường marketing quốc tế
Môi trường kinh tế
Môi trường tài chính
Mơi trường thương mại
Mơi trường chính trị luật pháp
Mơi trường văn hóa
CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

16

3.1 Môi trường kinh tế quốc tế


Phát triển & hội nhập kinh tế vùng
 Các giai đoạn phát triển của hội
nhập kinh tế
 Các khu vực kinh tế thương mại

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

17


Các giai đoạn phát triển
và hội nhập kinh tế

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

Hợp nhất kinh tế

Thị trường chung

CTK.9/13

Thống nhất
thuế quan

FTA

18


3.2 Mơi trường tài chính quốc tế
Quỹ tiền tệ
quốc tế (IMF)

Ngân hàng thế
giới (WB)

Hệ thống tỷ giá
hối đoái

Các thị trường
vốn quốc tế

Nhóm G7

CTK.9/13

Ebook.VCU

International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

19


3.3 Môi trường thương mại quốc tế



Hiệp định chung về thuế quan và
thương mại (GATT)
 Hiệp định sản phẩm chủ yếu

CTK.9/13

Ebook.VCU
International
www.ebookvcu.com
Marketing
International Marketing

20