CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LIMONE TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Xem nội dung đầy đủ tại: https://123docz.net/document/8730788-ttdatn-le-thi-nhan.htm

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO TIỆM TRÀ CHANH LIMONE

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

HSSV thực hiện

: Lê Thị Nhàn

MÃ HSSV

: CCDH17A031

Cán bộ hƣớng dẫn

: ThS. Lê Thị Bình

Khóa đào tạo

: 2017 - 2020

Đà Nẵng, 01/2020


i

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Không biết xuất hiện từ bao giờ, trở thành một thứ đồ uống
truyền thống tại Việt Nam từ khi nào? Chỉ biết rằng từ rất lâu trà
chanh là cái tên quen thuộc góp mặt trong những cuộc vui của bao
thế hệ. Xuất xứ tại thủ đơ ngàn năm văn hiến, trà chanh trở thành
món đồ uống thịnh hành len lỏi đến từng ngõ ngách từ những khu
phố cổ chật hẹp tới những con đường lớn, trên vỉa hè rộng thênh
thang tấp nập người qua.
Nhu cầu từ đâu mà bắt đầu nên những cốc trà chanh đượm vị
như vậy? Là khi dân ta khi có đờ sống khấm khá hơn, nỗi lo cơm áo
gạo tiền khơng cịn q đè nặng lên đơi vai khi kết thúc một ngày
làm việc mệt mỏi. Đó là thời đại mà giới trẻ được sống trong nhung
lụa, được sống trong giai đoạn không phải chịu ảnh hưởng của những
biến cố lịch sử. Từ đó dẫn tới một bộ phận khơng nhỏ lựa chọn giải
trí bằng thú vui tao nhã, hẹn hị nhau lê la chém gió ở nơi mà mọi
người được tự do hị hét, tiệm trà chanh chứ khơng cần những
khoảnh khắc riêng tư như trong quán trà sữa hay phải tôn trọng
những khoảng lặng của thực khách trong quán cà phê.
Ban đầu phương thức kinh doanh còn chưa có sự đầu tư về địa
điểm, bàn ghế tạm bợ và kinh doanh chỉ mang tính tự phát trên vỉa
hè đông đúc chật chội cộng thêm trào lưu của giới trẻ chỉ thích
“check in” ở địa điểm sang chảnh mặc cho giá đồ uống có đắt. Vì thế
người ta tưởng món đồ uống sớm nở tối tàn này sẽ nhanh chóng biến
mất. Nhưng khơng trà chanh một lần nữa trở lại và lợi hại hơn xưa
cùng với một diện mạo mới hồn tồn với tiền thân để hình thành ý
tưởng là những quán cà phê vỉa hè phục vụ nhu cầu nhiều giới với

1


menu đồ uống đa dạng, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm một địa điểm rộng
rãi thống mát để hị hẹn, khơng lo về giá.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu (hay còn gọi
là Bộ nhận diện thương hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương
tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ
dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một
cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào
thương hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu mang đến cho
họ. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh tiệm trà chanh
Limone, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu
để tạo nên thương hiệu nhận biết.
Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thơng qua các
sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng
phục, bao bì,…
Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc
quảng cáo thương hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách
chun nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. Đồ án tạo
dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho
tiệm trà chanh Limone.
Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức
thơng qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận
diện thương hiệu,...
Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của
cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động. Bao hàm
trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh.

2


Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu
dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một
cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo.
Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua
các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ
kiện văn phịng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ
tay và tập hồ sơ,...
Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem thơng qua hình
thức trình bày các phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo,
quảng bá cho cửa hàng.
b. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu
cho tiệm trà chanh Limone. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết
kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế
sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ.
Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi
nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính
chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự
phong phú của cụm đồ án để quảng bá một cách rộng rãi.
c. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực
hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ
họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới

3


Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình
ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu
chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên
nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.
3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Tiệm trà chanh LIMONE
Phạm vi nghiên cứu: các tiệm trà chanh kinh doanh có mặt
trên thị trường.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Ngồi ra cịn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa
dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu
diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức
quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ
vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sản phẩm. Nhằm
mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán
giả.
Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của các loại trà
chanh.
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài
là một quá trình tìm tịi và sáng tạo khơng ngừng. Bên cạnh việc bám
sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án
còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm
nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế.

Khi đủ các thơng tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài
liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình
thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt
4


của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ,
đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao,
khơng rập khn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với
đề tài này.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo
như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần
của khách hàng. Thiết kế poster quảng cáo các loại trà chanh tươi
mới, đậm vị và chất lượng. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án
sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh ngày
càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài
nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm,
làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng.

5


CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1.

GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho tiệm trà

chanh LIMONE

 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 20/10/2019
1.2.

ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG

1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

6


CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1.

TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đối với các doanh

nghiệp kinh doanh. Khi bắt đầu kinh doanh, cũng như đang kinh
doanh nếu muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình hơn.
Trong chiến lược quảng cáo của tiệm trà chanh Limone, tôi
chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho cửa tiệm một
phong cách riêng cuốn hút đến với khách hàng.
Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ
nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà cịn tìm
hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành
công trong chiến lược quảng cáo cho cửa hàng.
2.2.

KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

7


CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1.

HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

3.2.

HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG

3.3.

ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ

DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN
 Logo
 Poster sẽ quảng cáo
 Bộ nhận diện thương hiệu
3.4.

CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

3.4.1. Thiết kế logo


Ý tƣởng thiết kế

Hình 3.1. Logo tiệm trà chanh Limone

Hình 3.2. Phương án âm bản và dương bản
8


3.4.2. Thiết kế Poster
Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm trà chanh truyền thống

Hình 3.3. Poser số 1
Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm trà cam

Hình 3.4. Poser số 2
9


Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm trà dâu

Hình 3.5. Poser số 3
Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm trà đào

Hình 3.6. Poser số 4
10


3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu

Hình 3.7. Name card (mặt trước – mặt sau)

Hình 3.8. Thẻ đeo, bút viết, gôm, usb,kẹp tài liệu
11

Hình 3.9. Bảng tên

Hình 3.10. Bì thư mặt trước, mặt sau

Hình 3.11. Kẹp file mặt ngồi
12


Hình 3.12. Kẹp file mặt trong, giấy tiêu đề

Hình 3.13. Sổ tay
13


Hình 3.14. Bìa CD mặt trước, mặt sau, đĩa CD

Hình 3.15. Lịch để bàn

Hình 3.16. Hộp giấy

14


Hình 3.17. Ly nhựa, ly sứ, miếng lót ly

Hình 3.18. Đồng phục mặt trước, mặt sau
15

Hình 3.19. Găng tay, mũ

Hình 3.20. Tạp dề, túi giấy

16


Hình 3.21. Đồng hồ, khăn ướt

Hình 3.22. Gift voucher

Hình 3.23. Menu
17


Hình 3.24. Flyer
3.4.4. Thiết kế website

Hình 3.25. Website
3.5.

ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO
18


KẾT LUẬN
Đồ họa máy tính là một mơn khoa học về thiết kế sản phẩm
ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì mơn
học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển

động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào
nhiều lĩnh vực khác nhau.
Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời
sống thì cơng tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng
quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi
và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển.
Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong
các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này
vào nghiên cứu và thiết kế.
Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu
tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi
thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế khơng chỉ làm sao cho
đẹp mà cịn phải truyền tải đến những người khơng biết về nó hiểu
được nó là gì. Vì vậy, phải ln tìm tịi những phong cách mới và
không ngừng sáng tạo.
Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng
nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về
mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể
hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách,...
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn
bè và thầy cơ để có thể hồn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những
sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng
cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực
19


hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có
nhiều kinh nghiệm như tơi. Qua đây tôi mong muốn nhận được
những ý kiến khách quan của q thầy cơ, những góp ý về thiếu sót

cịn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường.
Tôi xin chân thành cảm ơn !

20



)