Tài liệu So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống pdf

So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
Thời buổi kinh doanh khó khăn đòi hỏi những quảng cáo sáng tạo. Đặc biệt khi các doanh
nghiệp đứng sát cạnh bờ vực suy thoái, hoạt động quảng cáo phải là những con ngựa thồ khoẻ
mạnh, chứ không phải những chú ngựa nòi trình diễn.

Rất nhiều quảng cáo không đem lại kết quả tương ứng với những công sức mà doanh nghiệp
đã bỏ ra. Đối với đa phần các doanh nghiệp có nguồn tài chính hạn hẹp, quảng cáo phải thực
sự phát huy hết sức mạnh. Một trong những nhiệm vụ đầu tiên đó là trợ giúp tăng tốc bán
hàng.
Ngay cả một vài hãng quảng cáo lớn - trước đây vốn thực hiện các quảng cáo cho mục đích
khuyếch trương nhãn hiện – nay bắt đầu phải tập trung các nỗ lực vào những quảng cáo nhằm
đem lại kết quả bán hàng rõ nét.
Các chiến dịch quảng cáo thành công thường mang sẵn trong mình một vài nhân tố quan trọng.
Giờ đây, để nuôi dưỡng được những chú ngựa thồ quảng cáo với đầy đủ sức mạnh lôi kéo
thêm nhiều khách hàng, các doanh nghiệp phải đảm bảo 4 nhân tố thiết yếu sau:
1) Khuấy động các phản hồi

Mỗi quảng cáo phải định hướng trực tiếp khách hàng làm điều gì đó, chẳng hạn như vào trang
web của doanh nghiệp hay liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại. Song việc đơn thuần nói
với khách hàng những gì cần làm là chưa đủ, các doanh nghiệp phải đem lại cho họ những lý
do xác đáng để thực hiện đúng như thế.
Ví dụ, một quảng cáo in hiệu quả sẽ bắt đầu với một tiêu đề nhấn mạnh lợi ích, minh hoạ rõ lợi
ích trong câu mở đầu và giải thích nó với các đặc điểm cụ thể - chỉ ra chi tiết cách thức nào để
có được lợi ích đó.
Theo thời gian, nguyên tắc quảng cáo này sẽ khác biệt hoá doanh nghiệp của bạn với các
doanh nghiệp khác cũng cung cấp các sản phẩm hay dịch vụ tương tự. Và nó còn phát huy
đỉnh điểm sức mạnh trong việc kêu gọi hành động mãnh mẽ khi nói với các khách hàng về cách
thức tận dụng tốt nhất các lợi ích hay chào mời của doanh nghiệp.
2) Mở rộng cánh cửa tâm hốn
Các nhà khoa học khám phá ra rằng bộ não của chúng ta rất nhạy bén với các thông tin mới.
Đôi mắt và đôi tai chúng ta thường được kích thích mạnh mẽ khi gặp phải điều gì đó mới mẻ.

Qua đây giải thích tại sao khi là người tiêu dùng, chúng ta không ngừng tìm kiếm những phiên
bản mới nhất và tốt nhất của các sản phẩm hay dịch vụ. Chiến dịch quảng cáo của doanh
nghiệp bạn giới thiệu được những "mốt" hàng hoá nào mới nhất?
Các quảng cáo tốt đem đến cho mọi người những khoảnh khắc "a-ha" thú vị khi họ nhận ra
điều gì đó khác biệt ở trong quảng cáo - chẳng hạn như một bó sản phẩm độc nhất, một dịch vụ
hoàn toàn mới hay một khái niệm mới mang tính cách mạng – mà chỉ có doanh nghiệp bạn chứ
không phải doanh nghiệp nào khác đưa ra.
Cho dù được khuấy động bởi điểm khác biệt của doanh nghiệp bạn hay đơn giản là một lời đề
nghị đặc biệt, khoảng khắc a-ha này sẽ mở rộng cánh cửa tâm hồn của khách hàng tới những
lợi ích duy nhất khi mua sản phẩm hay dịch vụ từ doanh nghiệp bạn.
3) Kết giao đúng người
Trong kỷ nguyên của những chiến dịch quảng cáo đồ sộ lẫn sự oanh kích liên tục các thông
điệp tiếp thị trong mọi môi trường, quảng cáo của doanh nghiệp bạn phải cuốn hút tức thì
những đối tượng mục tiêu thích hợp.
Trên thực tế, một khách hàng là đối tượng mục tiêu của quảng cáo nên được dẫn dắt tới suy
nghĩ rằng: "Đât là những gì mình cần". Như một tên lửa tự động truy đuổi sức nóng, mỗi chiến
dịch quảng cáo của doanh nghiệp cần lựa chọn các đối tượng mục tiêu thích hợp nhất, và nói
với họ bằng tiếng bản xứ của họ - bao gồm bất cứ thuật ngữ thông dụng nào.
Và về mặt hình ảnh, cho dù quảng cáo in, quảng cáo truyền hình hay quảng cáo trực tuyến, nó
sẽ phát huy hiệu quả tối đa nếu các khách hàng của doanh nghiệp có thể thấy hìnhảnh của
mình trong đó. Hãy nhìn vào tuổi tác, giới tính, địa vị, thu nhập và các thông tin xã hội học cơ
bản khác, và đặt mình vào vị trí khách hàng để suy nghĩ tổng quát trước khi xây dựng các
quảng cáo.
Sau đó, doanh nghiệp sẽ xây dựng một chiến dịch quảng cáo mà các khách hàng có thể dễ
dàng thấy mối liên quan với mình. Đồng thời, mỗi quảng cáo cần được đặt vào đúng hoản cảnh
thông qua phương tiện truyền tải thích hợp mà các khách hàng sẽ tìm kiếm thông tin về những
gì doanh nghiệp bạn quảng bá.
4) Rung tiếng chuông sự thật
Người tiêu dùng có thể phát hiện ra sự giả tạo từ cách xa hàng dặm đường. Hơn thế nữa, họ
thường có khuynh hướng không tin tưởng nội dung quảng cáo, ngay cả khi đây là sự thực.

Điều này giải thích tại sao việc tạo dựng độ tin cậy cho các thông điệp quảng cáo và có thể
chứng minh được chúng khi cần thiết là hết sức thiết yếu. Các doanh nghiệp cần tránh có quá
nhiều sự cường điệu trong quảng cáo bởi vì nó thường không rung được hồi chuông sự thật.
Bên cạnh đó, hãy xây dựng một chiến dịch quảng cáo có sự phối kết hợp các phương tiện
truyền thông để hướng những khách hàng quan tâm tới câu truyện sâu rộng và chi tiết hơn.
Quảng cáo báo chí là một trong những công cụ tốt nhất để khêu gợi mối quan tâm và đưa mọi
người tới trang web của doanh nghiệp – nơi mà họ có thể thấy được nhiều thông tin chi tiết
hơn, từ lịch sử hình thức, uy tín trong ngành, nhận xét của khách hàng tới bản sao của các
thông cáo báo chí.
Thật thiết yếu với những quảng cáo thể hiện độ chân thực được trợ giúp bởi các thông tin chi
tiết, và doanh nghiệp bạn sẽ thành công lôi kéo các khách hàng đến mua sản phẩm hay dịch
vụ.