Tài liệu Thương hiệu và chiến lược khẳng định đẳng cấp doc

Thương hiệu và chiến lược khẳng định đẳng cấp
Xây dựng và phát triển thương hiệu luôn là yếu tố sống còn của mỗi
doanh nghiệp, tuy nhiên để khẳng định được một thương hiệu đủ
mạnh là việc làm không mấy doanh nghiệp đã làm được.

Giải thưởng Đỉnh cao chất lượng Việt Nam đã được phát động từ đầu
tháng 7 với mục đích bình chọn ra những thương hiệu mạnh Việt Nam để
trao tặng Cúp Bạch Kim, Cúp Vàng Đỉnh cao chất lượng Việt Nam.
Trả lời câu hỏi của báo chí liên quan đến việc trong bối cảnh đang có nhiều
khó khăn như hiện nay, thì doanh nghiệp sẽ không nhiệt tình tham gia vào
một giải thưởng lần đầu tiên được phát động, GSTS. Phạm Đức Dương -
Đồng Trưởng ban tổ chức Giải thưởng tự tin vào uy tín và sức hút của Giải
thưởng đối với các doanh nghiệp, ông nói: “Trong thời kỳ khó khăn thì các
thương hiệu mạnh càng cần khẳng định vị trí vững chắc của mình trên thị
trường, Giải thưởng Đỉnh cao chất lượng Việt Nam đã triển khai tới các
doanh nghiệp được gần một tháng.

Đến nay Ban tổ chức đã nhận được khá nhiều hồ sơ được gửi tới từ các
doanh nghiệp mà chủ yếu là các doanh nghiệp mạnh đã từng đón nhận
nhiều Giải thưởng lớn ở trong nước và quốc tế. Các doanh nghiệp gửi hồ
sơ tham gia bình chọn thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau như ngân hàng, tài
chính, sản xuất, kinh doanh, dịch vụ...”.
Ra đời trong bối cảnh đã có khá nhiều các Giải thưởng dành cho doanh
nghiệp, thương hiệu mạnh, tình hình kinh tế gặp nhiều khó khăn vậy mà
“Đỉnh cao chất lượng Việt Nam” vẫn tự tin trước công chúng và được các
doanh nghiệp đón nhận. Vậy giá trị đem lại của Giải thưởng cũng như
công tác hậu Giải thưởng là Câu lạc bộ thương hiệu Đỉnh cao chất lượng
Việt Nam có đem lại được giá trị đích thực gì cho doanh nghiệp được đón
nhận Giải thưởng.
Nói về giá trị của Giải thưởng, Tiến sĩ kinh tế Phạm Quang Minh nhận định:
“Đón nhận một Giải thưởng là một hình thức xây dựng thương hiệu với

mức đầu tư thấp nhất và luôn đem lại hiệu quả cao nhất. Trong chiến lược
xây dựng thương hiệu của bất kể thương hiệu nào đều không thể thiếu các
Giải thưởng, tuy nhiên trong muôn vàn Giải thưởng như hiện nay thì giá trị
đem lại của Giải thưởng còn phụ thuộc vào chính Ban tổ chức Giải
thưởng, các hoạt động hành lang sau Giải thưởng của Ban tổ chức cũng
như của mỗi đơn vị được đón nhận Giải thưởng.

Với Giải thưởng “Đỉnh cao chất lượng Việt Nam” chỉ cái tên cũng đã thấy
nó luôn vô cùng cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu nào, còn giá trị đích
thực của nó ra sao sẽ do các thương hiệu và người tiêu dùng phán xét”.

Ông Vũ Minh Châu - Giám đốc Công ty vàng bạc đá quý Bảo Tín Minh
Châu: “Với bất kỳ thương hiệu nào khi đã hoặc đang khẳng định chỗ đứng
của mình trên thị trường đều cần một Giải thưởng chứng nhận, Giải
thưởng không chỉ là một phương tiện hữu hiệu để xây dựng thương hiệu
trên thị trường mà còn là một trong những nguồn động viên tốt nhất đối với
cán bộ nhân viên trong nội bộ Công ty để luôn phấn đấu xứng đáng với
các giải thưởng đã đạt được.
Bảo Tín Minh Châu đã vinh dự được đón nhận nhiều Giải thưởng cao quý
trong nước và quốc tế như: Cúp vàng đỉnh cao chất lượng quốc tế 2005,
Cúp Bạch Kim đỉnh cao quốc tế 2006, Cúp Kim Cương quốc tế 2007. Với
Giải thưởng “Đỉnh cao chất lượng Việt Nam” Bảo Tín Minh Châu tham gia
bình chọn Cúp Bạch Kim với 02 sản phẩm lớn của Công ty là: Vàng Rồng
Thăng Long và Vàng trang sức chất lượng cao.