Tiểu luận tổng quan về hoạt động xuất bản sách ở hoa kỳ hiện nay

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA XUẤT BẢN

BÀI TIỂU LUẬN
MÔN: LỊCH SỬ XUẤT BẢN SÁCH

Đề tài: Tổng quan về hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ hiện nay

Giảng viên hướng dẫn: ThS. Trần Thị Mai Dung
Họ và tên:

Lê Minh Châu

Mã số sinh viên:

195802004

Chuyên ngành:

Xuất Bản Điện Tử

Tháng 6, 2020
1


MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 3
CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ ........................... 4
1.

2.

Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ ....................................... 4
1.1.

Mơ hình kinh tế .............................................................................................................. 4

1.2.

Thị trường người tiêu dùng ............................................................................................ 5

1.3.

Các yếu tố khác ảnh hưởng hoạt động xuất bản tại Hoa Kỳ .......................................... 5

Một số thống kê về hoạt động xuất bản sách tại Hoa Kỳ.................................................. 6
2.1.

Sự phát triển của hoạt động xuất bản sách tại Hoa Kỳ................................................... 6

2.2.

Các tập đoàn, doanh nghiệp chiếm thị phần lớn nhất trong ngành xuất bản sách .......... 6

2.3.

Một số Hiệp hội Xuất bản tại Hoa Kỳ............................................................................ 7

CHƯƠNG II: PHÂN LOẠI CÁC TẬP ĐOÀN, DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG XUẤT
BẢN SÁCH Ở HOA KỲ ......................................................................................................... 8
1.

Cách phân loại các tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ .......... 8
1.1.

Phân loại theo hình thức xuất bản .................................................................................. 8

1.2. Phân loại các tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất bản sách tại Hoa Kỳ theo hình
thức sản phẩm sách .................................................................................................................... 8
2.

Số liệu thống kê của từng dòng sách theo cách phân loại trên....................................... 10
2.1.

Số liệu chung ................................................................................................................ 10

2.2.

Dòng sách tự xuất bản .................................................................................................. 10

2.3.

Dòng sách xuất bản theo tập đồn, doanh nghiệp ........................................................ 11

CHƯƠNG III: QUY TRÌNH XUẤT BẢN SÁCH TẠI HOA KỲ.............................................. 13
1.

2.

Khái quát quy trình xuất bản sách tại Hoa Kỳ ............................................................... 13
1.1.

Xuất bản qua các nhà xuất bản ..................................................................................... 13

1.2.

Xuất bản độc lập........................................................................................................... 14

1.3.

Nhận định chung .......................................................................................................... 16

Các vị trí nhân sự quan trọng trong quy trình xuất bản sách tại Hoa Kỳ .................... 16
2.1.

Đại diện pháp lí cho tác giả (Literary Agent)............................................................... 16

2.2.

Đội ngũ đọc thử (ARC Testers) ................................................................................... 16

2.3.

Đội ngũ quảng bá truyền thông .................................................................................... 18

KẾT LUẬN .......................................................................................................................... 20
TÀI LIỆU THAM KHẢO..................................................................................................... 21
PHỤ LỤC “GÓI QUẢNG CÁO” – “PROMO PACKAGE” ................................................ 23

2

PHẦN MỞ ĐẦU

Hoa Kỳ là một quốc gia với nền công nghiệp phát triển nhanh và tiên
tiến nhất trên thế giới. Với sự phát triển không ngừng nghỉ của kĩ thuật, ngành
Xuất bản nói chung và hoạt động Xuất bản Sách nói riêng tiếp tục giữ vững vị
thế trong thị trường cơng nghiệp nội địa và ngoại thương. Để tìm hiểu về cấu
trúc, quy mô tổ chức của ngành xuất bản cũng như các nhà xuất bản tại đây,
em lựa chọn đề tài “Tổng quan về hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ hiện
nay” với đối tượng chính là các doanh nghiệp xuất bản sách ở Hoa Kỳ.
Với phạm vi nghiên cứu trên toàn quốc gia và các nước lân cận, trong
khoảng thời gian từ 2015 đến nay, tiểu luận sẽ làm rõ một số vấn đề về ngành
xuất bản và cấu trúc, quy mô, tốc độ tăng trưởng… của nó. Ngành xuất bản
ngày càng mở rộng với nhiều hoạt động chứ khơng chỉ có hoạt động xuất bản
sách. Khác với Việt Nam, hoạt động kinh tế nói chung và các hoạt động trực
thuộc ngành xuất bản nói riêng phát triển độc lập, không phụ thuộc vào hỗ trợ
của Chính phủ. Mỗi doanh nghiệp hoạt động xuất bản cần có những chiến
lược phát triển cụ thể để đảm bảo chất lượng, đảm bảo phát triển kịp thời
trong môi trường cơng nghiệp hiện nay.
Em rất mong nhận được sự góp ý từ thầy cô để bài tiểu luận của em
thêm hồn thiện, đồng thời giúp em có thêm kinh nghiệm để hoàn thành tốt
hơn trong những nhiệm vụ học tập sắp tới.

3


CHƯƠNG I
KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ
1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ
Mỗi hoạt động xuất bản sách ở các quốc gia đều phụ thuộc vào một số

yếu tố nhất định. Các yếu tố này có thể chi phối toàn bộ ngành xuất bản, hoặc
đơn thuần quyết định sự phát triển và tốc độ phát triển của ngành xuất bản nói
chung và hoạt động xuất bản sách nói riêng. Mơ hình kinh tế và thị trường
người tiêu dùng là hai yếu tố chủ đạo ảnh hưởng đến sự hình thành và phát
triển của hoạt động xuất bản sách.
1.1.

Mơ hình kinh tế

Mơ hình kinh tế ở Hoa Kỳ đã luôn là thị trường tự do. Đây là một hệ
thống trao đổi kinh tế khơng chịu sự kiểm sốt của nhà nước, trong đó thuế,
kiểm tra chất lượng, hạn ngạch và các hình thức can thiệp kinh tế tập trung
khác của chính phủ khơng tồn tại hoặc tham gia tối thiểu vào quá trình hoạt
động của doanh nghiệp. Vì thị trường tự do đại diện cho một chuẩn mực
không thực sự tồn tại trong xã hội hiện nay, ta chỉ có thể tiếp cận gần đúng
với lý tưởng này và phân loại thị trường theo mức độ điều tiết từ nhiều đến ít.
Các nhà phê bình kinh tế cho rằng một số thất bại của các ngành kinh tế
cần đến sự can thiệp và hỗ trợ của chính phụ. Tuy nhiên, thị trường mở có thể
khiến các doanh nghiệp đối kháng trong cùng ngành hợp tác với nhau, sáp
nhập thành một tập đồn lớn, hình thành tính độc quyền.
Ta có thể thấy, với mơ hình kinh tế như trên, ngành xuất bản nói chung
và hoạt động sách nói riêng khơng phụ thuộc nhiều vào chính phủ mà phụ
thuộc vào chính thị hiếu người tiêu dùng. Khơng hề có bất kì quy chuẩn cho
quy mô của doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực xuất bản sách – chỉ cần họ

4


thực hiện đủ nghĩa vụ báo cáo hàng năm và có đủ khả năng hoạt động là có
thể thực hiện xuất bản sách và trở thành một nhà xuất bản/in ấn/phân phối.

1.2.

Thị trường người tiêu dùng

Trong khi mọi người luôn cho rằng đọc sách chỉ là thú tiêu khiển giết
thời gian, đặc biệt là trong thế hệ trẻ, các khảo sát với người tiêu dùng tại Hoa
Kỳ đã cho thấy điều ngược lại. Tỉ lệ người đọc sách ở quốc gia này tăng từ
72% đến 78% trong khoảng thời gian từ 2011 đến 2016.
Một khảo sát thực hiện vào năm 2016 cho thấy khoảng 80% người trả
lời độ tuổi từ 18 đến 29 đọc ít nhất một cuốn sách trong thời gian 12 tháng trở
lại đây, chiếm tỉ lệ cao nhất trong các nhóm tuổi. 73% người tham gia khảo
sát trong độ tuổi từ 30 đến 49 đọc ít nhất một cuốn sách trong năm vừa qua.
Tỉ lệ người đọc trong độ tuổi từ 50 đến 64 là 70%, trong khi chỉ có 67% người
từ 65 tuổi trở lên đọc sách trong 12 tháng gần đây. Về khía cạnh học vấn,
những người đọc sách ở Hoa Kỳ có khả năng cao hơn trong việc lấy bằng đại
học hoặc theo học các bậc học tương đương – tỉ lệ lần lượt là 86% và 81%.
Phụ nữ Mỹ đọc nhiều hơn nam giới một chút khi 68% nam giới tham gia khảo
sát đọc ít nhất một cuốn sách trong 12 tháng, so với 77% phụ nữ trả lời cùng
câu hỏi.
Một khảo sát gần đây hơn, thực hiện bởi Trung tâm Nghiên Cứu Pew
vào đầu năm 2019, đã cho thấy 27% người trưởng thành không đọc bất cứ
quyển sách nào trong một năm trở lại đây.
1.3.

Các yếu tố khác ảnh hưởng hoạt động xuất bản tại Hoa Kỳ

Một số yếu tố khác đang ảnh hưởng tới hoạt động xuất bản sách ở Mỹ
là gia tăng về mua hàng trực tuyến trên, sự phát triển của hoạt động xuất bản
độc lập (tự xuất bản) và hoạt động in theo yêu cầu (on-demand printing).
Mạng Internet đã đem đến cách mua sách thay thế, ảnh hưởng trực tiếp và sâu

5


sắc tới các hiệu sách truyền thống. Một số điểm mua sách trực tuyến phổ biến
tại Hoa Kỳ như Amazon đã có kinh nghiệm trong việc bán hàng và đã đánh
bật và thậm chí xóa bỏ những đại lý sách truyền thống như Công ty Borders
nổi tiếng một thời.
Ngày nay, một số tác giả cũng đã nắm giữ vai trò của nhà xuất bản và
tự phát hành sản phẩm của chính họ. Họ bắt đầu tự quản lí từng giai đoạn sản
xuất và cung cấp sản phẩm cho các bên kinh doanh.
In theo yêu cầu (On-demand printing) chỉ việc sản xuất sách theo số
lượng độc giả đặt hàng. Phương thức này thường dành cho những đầu sách
chất lượng cao, yêu cầu in ấn với điều kiện cao và chi phí đắt đỏ.
2. Một số thống kê về hoạt động xuất bản sách tại Hoa Kỳ
2.1.

Sự phát triển của hoạt động xuất bản sách tại Hoa Kỳ

Trong khoảng thời gian từ 2015 đến 2020, hoạt động xuất bản sách ở
trong một xu hướng phát triển lùi khi bị thay thế bởi các phiên bản điện tử;
thêm vào đó là lợi nhuận ngành, theo doanh thu trước thuế và các khoản vay,
đã được dự tính trước là sẽ giảm dần trong thời gian này. Mặc dù thị trường
giáo dục và trường học tiếp nhận sự phát triển lớn mạnh, việc giảm mạnh
doanh thu bởi các dòng sách khác đã ảnh hưởng cục bộ tới việc đọc sách. Tuy
đây là một trong những yếu tố ảnh hưởng tích cực tới sự phát triển của công
nghiệp sách điện tử, khi doanh thu đang dần tăng lên khi công nghệ trở nên
phổ biến trong đời sống con người; theo các số liệu thực tế, trung bình, sự
phát triển của hoạt động xuất bản sách trong 5 năm trở lại đây là -1,8%
2.2.

Các tập đoàn, doanh nghiệp chiếm thị phần lớn nhất trong
ngành xuất bản sách

Bốn doanh nghiệp chiếm thị phần lớn nhất là tập đoàn Bertelsmann,
nắm giữ nhà xuất bản Penguin Random House; tập đoàn Pearson với nền tảng

6


học tập lớn nhất thế giới, tập đoàn Simon & Schuster với nhà xuất bản Simon
& Schuster và nhà xuất bản HarperCollins.
2.3.

Một số Hiệp hội Xuất bản tại Hoa Kỳ

 Hiệp hội Xuất bản Quốc gia (Regional Publisher Associations)
 Hiệp hội Phát hành Sách Quốc gia (American Book Seller Association)
 Hiệp hội Các nhà xuất bản Quốc gia (Association of American Publishers)
 Cục Lưu trữ Quốc gia (American Society for Indexing)
 Hiệp hội Các nhà xuất bản của các trường Đại học (Association of
American University Presses)
 Hội đồng khảo thí Sách Thiếu nhi (Children’s Book Council)
 Hiệp hội xuất bản sách Thiên chúa giáo (Christian Publishers Association)
 Cộng đồng Xuất bản điện tử Quốc tế (International Digital Publishing
Forum)

7


CHƯƠNG II

PHÂN LOẠI CÁC TẬP ĐOÀN, DOANH NGHIỆP
HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ
1. Cách phân loại các tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất bản
sách ở Hoa Kỳ
Hoạt động xuất bản sách ở Hoa Kỳ thường được phân loại theo quy mơ
của tập đồn, doanh nghiệp. Ngồi các tập đoàn, doanh nghiệp lớn tham gia
hoạt động xuất bản, tại Hoa Kỳ cũng rất phổ biến hình thức tự xuất bản của
các tác giả với đại diện pháp lý và sự hỗ trợ của các nhà in.
Trong các tập đoàn, doanh nghiệp xuất bản sách tại Hoa Kỳ, ta phân
loại theo hình thức của sản phẩm sách chứ khơng phân loại theo nội dung
sách. Bởi lẽ, các tập đoàn và doanh nghiệp xuất bản sách tại quốc gia này có
quy mơ lớn, đảm nhiệm nhiều mảng đề tài cho nhiều đối tượng với nhiều mục
đích khác nhau.
1.1.

Phân loại theo hình thức xuất bản

Hiện nay, có hai hình thức xuất bản chính là xuất bản thơng qua các đại
diện pháp lý và tập đoàn, doanh nghiệp, nhà xuất bản và tự xuất bản thông
qua các nhà in độc lập. Ta sẽ đi tìm hiểu rõ hơn về các tập đồn, doanh nghiệp
hoạt động xuất bản sách trong phần tiếp theo. Các số liệu thống kê và các hoạt
động của hai hình thức này sẽ được đề cập chi tiết hơn ở các phần sau.
1.2.

Phân loại các tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất bản
sách tại Hoa Kỳ theo hình thức sản phẩm sách

Các sản phẩm sách được chia làm 4 phần chính: Sách giấy (Book),
Sách điện tử (E-Book), Sách nói (Audio Book) và Truyện tranh (Comic).

8


Dưới đây là bảng tổng hợp số lượng các tập đoàn, doanh nghiệp hoạt
động xuất bản sách tại Hoa Kỳ được phân loại theo hình thức sản phẩm sách
được đề cập ở trên:

Phân loại các tập đồn, doanh nghiệp
theo hình thức sản phẩm
350
300

293

224

250
200
150
100
50
0

15
Sách giấy (Book)

6

Sách điện tử (E-book) Sách nói (Audio Book) Truyện Tranh (Comic)
Số lượng tập đoàn/doanh nghiệp

Trong những năm gần đây, xuất bản sách đã mở rộng thị phần cho một
bộ phận mới là sách điện tử hay gọi khác là sách dưới dạng trực tuyến, có thể
đọc được trên máy tính hay các thiết bị cầm tay như máy Kindle, iPad, Nook
hay các ứng dụng trên điện thoại như iBook, Google Play Books… Mặc dù
công nghệ và phương thức truyền tải này còn mới mẻ so với chiều dài lịch sử
của sách giấy, nhưng chúng đang dần thay đổi cục diện ngành xuất bản nói
chung và hoạt động xuất bản sách nói riêng. Người đọc dần có thói quen tiếp
cận với sách bất cứ đâu, bất cứ lúc nào đều có thể thanh tốn và mang theo
trong một thiết bị gọn nhẹ, chưa kể những tiện ích trong giao diện khi người
đọc có thể lựa chọn cỡ chữ, phơng chữ và cách trình bày… Trong nhiều khía
cạnh thị trường, sách điện tử đã dần thay thế các loại sách phổ thơng như sách
bản mềm bình dân (mass market paperback).

9


Công nghệ cũng đã là tiền đề cho sự ra đời một xu hướng mới trong
việc xuất bản độc lập của cộng đồng các tác giả mới. Số hóa các sản phẩm và
nền tảng mạng xã hội cho phép các tác giả rút ngắn quá trình phát hành như
các nhà xuất bản truyền thống, và có lúc thậm chí th và tuyển chọn một đội
ngũ biên tập, thiết kế và truyền thông riêng. Ảnh hưởng và sự phát triển lâu
dài của xu hướng này vẫn còn phải chờ đợi sự phản hồi của thị trường trong
thời gian tiếp theo.

2. Số liệu thống kê của từng dòng sách theo cách phân loại trên
2.1.

Số liệu chung

DOANH THU SÁCH NĂM 2019 THEO HÌNH THỨC SÁCH
(ĐƠN VỊ TÍNH: TỈ ĐƠ LA MỸ)
Tháng 8
Tháng 8
Tỉ lệ
2019
2018
thay đổi
Sách bìa cứng
$230.7
$232.5
-0.8%
Sách bìa mềm & các bản in bình dân*
$243.1
$264.0
-7.9%
Sách điện tử
$86.3
$93.0
-7.3%
Sách nói (nghe trực tuyến)
$43.9
$41.5
5.7%
Sách nói (nghe qua CD)
$2.4
$2.7
-10.8%
Sách tương tác cho thiếu nhi
$17.5

$14.7
19.4%
Các loại sách khác
$37.2
$37.5
-0.9%
Tổng cộng
$661.2
$685.9
-3.6%
*Mass Market: các bản in với kích thước nhỏ hơn và thiết kế đơn giản, giá rẻ
2.2.

Dòng sách tự xuất bản

Với cả hình thức bản mềm (sách điện tử) và bản cứng (sách giấy), các
dòng sách tự xuất bản đang ngày càng phát triển do các lựa chọn in ấn và phát
hành ngày càng dễ dàng tiếp cận tới các tác giả độc lập. Tự xuất bản đã trở
thành một lựa chọn sáng suốt cho nhà văn ở mọi thể loại để bỏ qua những quy

10


trình dài dịng để có được hợp đồng từ những tập đồn, doanh nghiệp xuất
bản lớn.
Tính tới năm 2017, đã có hơn 1 triệu đầu sách tự xuất bản với cả hai
hình thức bản mềm (sách điện tử) và bản cứng (sách giấy). Dựa trên báo cáo
định kỳ hàng năm của Smashwords – tập đoàn xuất bản sách điện tử độc lập
lớn nhất Hoa Kỳ, chỉ riêng trên nền tảng của họ đã có khoảng 507.000 sách
điện tử được xuất bản từ 142.000 tác giả độc lập. Các nhà văn độc lập tự chịu

trách nhiệm cho quá trình quảng bá và phân phối sách của chính họ. Khơng có
sự giúp đỡ của các nhà xuất bản lớn, họ phải nỗ lực làm việc cho từng quyển
sách được bán ra. Hình thức in theo yêu cầu (Print on Demand) giúp các tác
giả độc lập in sách giấy theo số lượng đơn đặt hàng, loại bỏ việc phải đầu tư
vào việc in trước sách với số lượng lớn. Sự xuất hiện của các nền tảng như
Smashwords và Amazon đã khiến quảng bá và phân phối trực tuyến dễ dàng
hơn với các tác giả độc lập.
Một số các nghiên cứu đã ước tính, cho tới tháng 2 năm 2017, các đầu
sách tự xuất bản chiếm đến 40% tổng doanh thu của tất cả lượt tải về sách
điện tử.
2.3.

Dòng sách xuất bản theo tập đoàn, doanh nghiệp
2.2.1.

Sách giấy và sách điện tử

Hầu hết mọi người đều đọc sách điện tử trên các thiết bị số của mình
trong thời đại hiện nay, nhưng ngạc nhiên thay, doanh thu sách điện tử đang
giảm dần. Các số liệu thu thập trong tháng 12 năm 2018 cho thấy doanh thu
của chúng là 771 triệu đô la Mỹ từ tháng 1 đến tháng 9 cùng năm. Cùng kì
năm 2017 con số đó là 800 triệu đơ la Mỹ.

11


Trong khoảng đầu năm 2019, doanh thu sách điện tử tiếp tục giảm,
xuống gần 5% với tổng doanh thu là 244 triệu đô la Mỹ trong 3 tháng đầu
năm. Con số này thấp hơn 10 triệu đô so với cùng kì năm 2018.
Dựa trên số liệu trong bản báo cáo Statshot công bố tháng 8 năm 2019,

sách giấy bán được trong tháng đó chiếm khoảng 80% tổng số sách bán ra,
trong đó sách giấy bao gồm sách bìa mềm, sách bìa cứng và các sản phẩm
sách tương tác cho thiếu nhi.
Trong nửa đầu năm 2019, doanh thu các loại sách đều giảm với tổng số
lượng là khoảng 675 triệu quyển sách in được bán trên toàn Hoa Kỳ.
Ngoại lệ duy nhất là dòng sản phẩm sách tương tác cho thiếu nhi, tăng
19% doanh thu so với cùng kì năm trước.
2.2.2.

Sách nói

Doanh thu của sách nói đang tăng lên đáng kể trong những năm gần
đây. Đây là xu hướng sách phát triển nhất trong 7 năm trở lại đây.
Theo báo cáo công bố tháng 6 năm 2019 bởi Hiệp Hội Xuất bản Sách
nói, doanh thu sách nói tăng gần 25% trong khoảng từ năm 2017 đến 2018 và
đạt được gần 1 tỷ đơ la Mỹ. Hầu hết sách nói được bán trực tuyến. Hơn 90%
sách nói được tải xuống từ trên mạng Internet. Có khoảng 44.500 sách nói
được sản xuất trong năm 2018, tăng 5% so với năm trước đó.

12


CHƯƠNG III
QUY TRÌNH XUẤT BẢN SÁCH TẠI HOA KỲ
1. Khái quát quy trình xuất bản sách tại Hoa Kỳ
1.1.

Xuất bản qua các nhà xuất bản

Quy trình xuất bản sách ở Hoa Kỳ thường được diễn ra như sau: bản

thảo sách được đại diện pháp lý (Literary Agent) của tác giả gửi đến phòng
biên tập xuất bản. Dưới sự chỉ đạo của trưởng phòng biên tập hoặc giám đốc
biên tập, phòng biên tập sẽ đánh giá bản thảo, xem xét các chi tiết với tác giả
và chuẩn bị bản thảo để sản xuất.
Sau khi bản thảo được chỉnh sửa và được sự cho phép của biên tập
viên, nó được chuyển đến phịng sản xuất. Phịng sản xuất sách có nhiệm vụ
đưa một bản thảo trở thành một quyển sách – với bố cục và các chi tiết đúng
theo yêu cầu cơ bản của một đầu sách. Người biên tập soạn thảo là người
chỉnh sửa văn bản – bao gồm các lỗi chính tả, ngữ pháp, văn phong và khả
năng truyền đạt cơ bản của văn bản.
Một khi các chi tiết của sách đã hoàn thành đầy đủ, sách sẽ sẵn sàng để
được in ấn và xuất bản. Bộ phận marketing, bộ phận phát hành và bộ phận sản
xuất sẽ cùng nhau làm việc để ấn định số lượng sách in ra, cỡ sách, hình thức
sách (bìa cứng hay bìa mềm) và những tiểu tiết khác. Đối với sách điện tử,
đây là khâu quyết định sách sẽ xuất hiện trên những nền tảng đọc sách trực
tuyến nào trên thị trường.
Khi sách đang trong q trình sản xuất, phịng quảng cáo sẽ th những
người hoạch định truyền thông để đăng tải thông tin về sách ở các tạp chí, các
tờ báo và thương thảo kế hoạch với các nhà bán lẻ, các thư viện để đưa sản
phẩm tới thị trường. Với các tác phẩm có tiềm năng bán chạy, đội ngũ nhân

13


viên có thể sắp xếp các buổi họp báo trên các phương tiện truyền thơng (đài
phát thanh, kênh truyền hình…) và các buổi trả lời phỏng vấn để tác giả luôn
xuất hiện trong công chúng.
Ở Mỹ, các doanh nghiệp làm về xuất bản đa dạng về quy mơ, có thể là
một văn phòng với một đội nhân viên hay một tập đồn lớn với hàng nghìn
người ở các phịng ban.

1.2.

Xuất bản độc lập

Với quá nhiều quy trình tuyển chọn và thay đổi, các tác giả muốn lựa
chọn những phương án khác hiệu quả hơn, không mất quá nhiều thời gian,
công sức và thù lao trong suốt cả quá trình làm việc với rất nhiều nhân công.
Tự xuất bản (Xuất bản độc lập) ngày càng phổ biến tại Hoa Kỳ, đặc biệt là
sách điện tử và sách nói – những sản phẩm có thể dễ dàng phát hành trực
tuyến tồn cầu.
Nhưng, để đảm bảo chất lượng và không mất bản quyền của chính tác
phẩm mình tạo ra, tác giả với nhiều đầu sách độc lập bán chạy James Altucher
chia sẻ với các đồng nghiệp quy trình xuất bản hiệu quả tối đa với 5 bước cơ
bản.
Một là, xây dựng thương hiệu cá nhân từ chính các mạng xã hội, các
cộng đồng đọc sách cùng chủ đề. Để có thể tìm kiếm các độc giả tương lai,
mỗi tác giả cần lựa chọn các nền tảng số thích hợp, xây dựng một cộng đồng
nhỏ phù hợp với đối tượng đích của sản phẩm mình sắp phát hành.
Hai là, quá trình chỉnh sửa bản thảo, chọn lựa mẫu bìa và tiêu đề. Sau
khi hồn thành xong bản thảo đầu tiên của tác phẩm, tác giả sẽ gửi tác phẩm
cho người biên tập và hiệu đính cho mình. Khi làm việc với nhà xuất bản, các
tác giả khơng phải tự mình thực hiện khâu xây dựng thương hiệu hay các tiểu
tiết trong khâu biên tập. Tuy nhiên, xuất bản độc lập tạo điều kiện cho các nhà
14


văn được lựa chọn đội ngũ những người mình tin tưởng để hồn thành cơng
việc này. Thiết kế bìa sách cũng như lựa chọn tiêu đề cũng là những hoạt
động quan trọng để có thể gây ấn tượng tốt với độc giả ngay từ cái nhìn đầu
tiên. Cơng đoạn này có thể khó khăn hơn và tốn nhiều thời gian tìm kiếm hơn

nhưng các tác giả thường sẽ được trực tiếp tham gia cùng với các biên tập
viên để giúp tác phẩm hồn thiện nhất có thể.
Ba là, sản xuất các ấn phẩm kèm theo và lên kế hoạch cho các chiến
dịch truyền thông quảng bá sản phẩm. Các ấn phẩm kèm theo có thể là sách
điện tử (nếu tác giả làm sách giấy) và sách nói cũng như các áp phích, đồ lưu
niệm và các mẩu chuyện nhỏ dành riêng cho một số lượng độc giả giới hạn.
Trong lúc thực hiện các ấn phẩm này, các tác giả thường có cái nhìn đa chiều
hơn về tác phẩm chính thức của mình và có thể tìm tỏi, chỉnh sửa cho sản
phẩm có chiều sâu hơn. Từ đó các chiến dịch quảng bá sản phẩm sẽ thuận lợi
hơn bởi những điều tác giả đã đặt ra từ đầu, nay được cân nhắc và hoàn chỉnh
để đánh đúng tâm lý đối tượng đích và thu lại lợi nhuận phù hợp nhất cho bản
thân.
Bốn là, liên hệ nhà in/các nền tảng phát hành sách để xuất bản sản
phẩm. Hiện nay, tại Mỹ, việc tìm kiếm một nhà in hay phân phối sách cho
Amazon khơng cịn là một cơng việc khó khăn. Các tác giả có thể sử dụng
CreateSpace (thuộc sở hữu của Amazon) để đưa sản phẩm sách giấy hay sách
điện tử, sách nói trực tuyến… bày bán trên trang web chính thức của Amazon
(Kindle) để mọi người có thể bắt đầu đọc thử, đặt trước và đặt mua. Các nền
tảng khác như Google Play Books hay Nook… cũng có những quy trình
tương tự với thời gian xét duyệt nhanh chóng.
Cuối cùng, năm là, làm chủ hồn tồn bản quyền sách để có thể xuất
bản sách ở các thứ tiếng khác nhau trên tồn cầu. Ở Mỹ có một số văn phịng
pháp lý hoạt động chuyên về bản quyền toàn cầu và các tác giả chỉ cần liên hệ

15


và làm việc với họ để có thể đảm bảo quyền lợi của bản thân cũng như khả
năng đưa tác phẩm tới cơng chúng tồn cầu.
1.3.

Nhận định chung

Mỗi quy trình xuất bản đều có những lợi ích và hạn chế riêng. Vì thế,
tùy vào tác phẩm, mục đích và quy mơ phát hành, mỗi tác giả cần lựa chọn
hình thức xuất bản hợp lý và làm việc với những đội ngũ phù hợp.

2. Các vị trí nhân sự quan trọng trong quy trình xuất bản sách tại
Hoa Kỳ
2.1.

Đại diện pháp lí cho tác giả (Literary Agent)

Đại diện pháp lí, hay còn gọi là người đại diện tác giả, là người trung
gian giữa tác giả sách và những bên có tiềm năng sở hữu tác phẩm như các
nhà xuất bản hay nhà sản xuất phim. Về cơ bản, các đại diện bán một sản
phẩm: những đứa con tinh thần của người họ đại diện.
Hiện tại, có khoảng 13.230 đại diện và quản lý tài chính cho các tác
giả, nghệ sĩ, ca sĩ và vận động viên nổi tiếng trên toàn nước Mỹ. Đại diện
pháp lí cho tác giả văn học chỉ chiếm một phần tương đối nhỏ so với các
nhóm khác.
2.2.

Đội ngũ đọc thử (ARC Testers)

Đội ngũ đọc thử là những người được đọc những bản thảo của tác
phẩm trước khi được phát hành. ARC là viết tắt của Advance Readers Copy –
bản đọc trước của những người đọc chuyên nghiệp. Tác giả có thể nhận được
những lời góp ý từ đội ngũ này để hoàn thiện tác phẩm trước khi phát hành
chính thức.

16


(nguồn: Instagram)

17


Ngoài ra, việc gửi đi một số lượng bản thảo ARC giới hạn tới những
người có ảnh hưởng trong cộng đồng đọc sách cũng nhằm mục đích quảng bá
và thu lại những phản hồi, nhận xét đầu tiên về tác phẩm trong cơng chúng.
Những người có ảnh hưởng ở đây là các bookstagrams (những người viết về
sách và đăng tải trên mạng xã hội Instagram), booktuber (những người thảo
luận về sách trên nền tảng xem video trực tuyến lớn nhất thế giới – Youtube),
bloggers (những người viết về sách và đăng tải trên các trang web wordpress
hoặc các trang web cá nhân)… Điều này dẫn đến đội ngũ tiếp theo cũng vơ
cùng quan trọng hiện nay trong q trình phát hành sách.
2.3.

Đội ngũ quảng bá truyền thông

Theo James Altucher, đây là thời đại xuất bản 3.0 với nhiều thay đổi.
Thời đại 1.0 là khi các tác giả hoàn toàn phụ thuộc vào các nhà xuất bản để có
thể phát hành các sản phẩm của mình. Thời đại 2.0 là khi các tác giả dần tự
chủ trong quá trình in ấn nhưng chưa thực sự có những đột phá trong việc
phát hành và các thành tựu đạt được qua các sản phẩm sách. Hiện nay, việc
phát hành sách khơng cịn cần phụ thuộc đến bất cứ khâu trung gian nào với
những tiện ích của cơng nghệ và sự phát triển chóng mặt của mạng xã hội.
Đây chính là nền tảng cho thời đại xuất bản 3.0 không chỉ là việc tự chủ trong

in ấn mà là tự chủ trong toàn bộ q trình sản xuất và phát hành.
Các tác giả hồn tồn có quyền lựa chọn đội ngũ quảng bá truyền thơng
cho riêng mình, sao cho phù hợp với đối tượng đích của tác phẩm. Các nhà
xuất bản tại Mỹ đang thực hiện cơ chế mở với việc sử dụng thêm các công ty
truyền thông để hỗ trợ đưa sách tới gần hơn với công chúng.
Tương tự như đội ngũ đọc thử ARC, các tác giả hồn tồn có thể liên
hệ với những người có tầm ảnh hưởng đề đề ra các chiến lược truyền thơng
phù hợp, đem lại lợi ích cho cả hai phía. Những blogger này có thể tổ chức
những giveaway trên mạng xã hội cho những người trong cùng cộng đồng
18


đọc. Đây là hình thức tặng sách ngẫu nhiên cho độc giả bằng cách theo dõi
các kênh của tác giả và các người nổi tiếng, chia sẻ thông tin phát hành với
bạn bè. Tác giả cũng như nhà phát hành sách sẽ đưa ra một số lượng sách tặng
nhất định để tạo một nền tảng người đọc vững chắc cho các sản phẩm tiếp
theo, và thậm chí những người đó có thể trở thành những người đọc thử ARC
tiếp theo.
Trước đây em đã được tham dự một dự án quảng cáo cho cuốn
“Charmed Souls” của Abbi Glines (Xuất bản 2019 tại Mỹ). Đính kèm trong
phần phụ lục là “Gói quảng cáo” (“Promo Package”) cho cuốn sách này – một
ví dụ điển hình cho một chiến dịch quảng cáo dựa vào các bạn đọc và những
người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội.

19


KẾT LUẬN
Nhìn chung, Hoa Kỳ là một quốc gia có ngành xuất bản phát triển
mạnh mẽ với nhiều cải tiến, thay đổi liên tục trong suốt thời gian gần đây.

Hiểu được những thông tin cơ bản nhất về ngành xuất bản nói chung và hoạt
động xuất bản sách nói riêng, ta hồn tồn có thể cải thiện và phát triển quy
mô của hoạt động xuất bản trong Việt Nam sử dụng những cách làm hiệu quả
trong các khâu biên tập, sản xuất, truyền thông và phát hành các ấn phẩm sách
đọc, sách điện tử, sách nói, sách tương tác cho trẻ nhỏ…
Từ năm 2015 tới nay, Hoa Kỳ tuy có nhiều cải tiến nhưng vẫn cịn
nhiều hạn chế, khó khăn trong quá trình thay đổi cơ cấu ngành với sự xuất
hiện của các sản phẩm điện tử và các phương tiện truyền thơng, các kênh
phân phối trực tuyến. Nhưng, có thể nói, quốc gia này đã và đang vận dụng
những yêu điểm và lợi thế của mình để thúc đẩy hoạt động xuất bản sách đi
lên.
Là sinh viên năm nhất, dù còn thiếu kinh nghiệm và cần phải học hỏi
nhiều, sau khi nghiên cứu và hoàn thành bài tiểu luận trên, em tự nhận thấy
bản thân cần phải cố gắng học hỏi, chăm chỉ và hồn thiện mình hơn, rút kinh
nghiệm và ứng dụng những gì mình đã học để phát triển bản thân và sau này
là cho ngành xuất bản và hoạt động xuất bản sách của nước nhà.

20


TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. James Altucher, 2016, “HOW TO SELF-PUBLISH A BESTSELLER:
PUBLISHING

/>
3.0”,

publish-bestseller/
2. Marius Kiniulis, 12/2019, “29 Book Sales Statistics Based on Real
Numbers

And

Studies”,

/>
statistics/
3. Christopher Locke, “Book industry trade associations”, IBPA,
/>4. Marc

Orlitzky,

2007,

“Free

market”,

Britannica,

/>5. Amy Watson, 10/2019, “Book readers in the U.S. by age demographic
2019”,

Statista,

/>
reading-population-in-the-us-by-age/
6. 2/2020, “Book Publishing Industry in the US - Market Research
Report”, IBIS World, />7. “List of all the media in the publishers' directory of United States”,
PublishersGlobal, />

21


8. “Book

Publishing

Background”,

Vault,

/>9. “Book

Publishing

Overview”,

Vault,

/>10.“Book Publishing Structure”, Vault, />11. “Literary Agents Overview”, Vault, />
22


PHỤ LỤC
“GĨI QUẢNG CÁO” – “PROMO PACKAGE”

•••

[ RELEASE PROMOTION IS LIVE]
We kindly ask that you share this promotion

Anytime today through this week!
•••••
Feel free to copy & paste more than once.
You can also SHARE posts from Author’s pages more than once!
This promotion is a release blast and was not in your calendar, but we would love any help
Sharing this promotion with your followers.
•••••

We have included all the information and materials you may need/use for your posts. Of course, for
your convenience, we are also including HTML codes for both blogger and wordpress, graphics and
a Facebook-Twitter - ready post for both the blogger and readers. We have attached all the images
you can use in your promotional posts and HTML! You do not have to use ALL the images we have
provided below.

Again, THANK YOU so very much for taking the time to share this promotion with your followers.
We truly appreciate every post that is made on behalf of our clients!
•••••

HTML:
BLOGGER USE ONLY - BUT FEEL FREE TO CREATE YOUR OWN HTML TO REFLECT YOUR
BLOG!
WORDPRESS - BLOGGER - NON HTML

23


PURCHASE LINK
/>
RELEASE DAY GIVEAWAY
/>

FIRST CHAPTER
/>
ABOUT THE AUTHOR
Abbi Glines is a #1 New York Times, USA Today, and Wall Street Journal bestselling author of the
Rosemary Beach, Sea Breeze, Vincent Boys, Field Party and Existence series. She never cooks
unless baking during the Christmas holiday counts. She believes in ghosts and has a habit of asking
people if their house is haunted before she goes in it. She drinks afternoon tea because she wants to
be British but alas she was born in Alabama. When asked how many books she has written she has
to stop and count on her fingers. When she’s not locked away writing, she is reading, shopping
(major shoe and purse addiction), sneaking off to the movies alone, and listening to the drama in
her teenagers lives while making mental notes on the good stuff to use later. Don’t judge.

You can connect with Abbi online in several different ways. She uses social media to procrastinate.

CONNECT WITH LINKS
Website:
Facebook: />Twitter: | @AbbiGlines
IG: | @AbbiGlines
Pinterest: />Goodreads: />Amazon: />Bookbub: />Facebook Group - Abbi's Army: />Newsletter: />Audible Link: />Master List: />
EVERYTHING YOU NEED TO COPY AND PASTE FOR PROMO BELOW IS
HIGHLIGHTED IN YELLOW!
*** REMEMBER **** You can COPY and share these posts MORE than once!!!
FACEBOOK - PRE-MADE POST:
Simply copy-paste this post below onto your Facebook page and attach only one of the images
provided below, usually, we use the NOW LIVE, AVAILABLE NOW or BUY NOW images first!
Don't forget to tag the author in all your posts. And also feel free to share this more than once on
your platforms! Please remember to use the #'s we have in place so we can easily find your post to
share you on Release Day!

24

COPY & PASTE BELOW TO PASTE TO FB:

Are you excited as we are?
Charmed Souls by Abbi Glines is LIVE!

↳ PURCHASE TODAY: />↳ RELEASE PROMOTION GIVEAWAY: />• • • ABOUT THE BOOK • • •

They say blood is thicker than water, but I was never proud of mine. A female born into the
Kamlock bloodline was destined to possess three things they couldn’t change—a crazy as hell
mother, an unfair amount of beauty, and a Charmed soul that was as black as night.

All a Kamlock woman ever desired in life was to use her beauty to destroy wealthy men and take
their riches. A century had passed since a generation of Kamlock sisters had been anything other
than gold diggers.
All I ever wanted was to be free of them. I knew I couldn’t change my cursed birth, but I could
change its legacy. I had a job, I had friends, and I was slowly gaining my independence.

Until Rathe Scott crashed into my life and tore it apart.

He made me feel what I had spent my entire life never wanting to feel. He brought out a darkness
I’d not known was inside me. And just when I thought I was becoming everything I had sworn I
would never become…

He was gone.

#CharmedSoulsPromo #AbbiGlines #ParanormalRomance
#Witches #Secrets #TheNextStepPR

****
📖 Read the First Chapter Here:
/>
****
Hosted by The Next Step PR

25