Kinh tế lượng : Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tần suất mua sách của sinh viên thành phố hồ chí minh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.93 MB, 66 trang )
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
MƠN HỌC: KINH TẾ LƯỢNG
LỚP:
ĐỀ TÀI:
NHĨM 2:
MỤC LỤC
22
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
Nền tảng nghiên cứu:
Theo cục thống kê mỗi năm ở nước ta xuất bản khoảng 10 triệu quyển
sách/năm từ hơn 80 doanh nghiệp kinh doanh sách. Sau đó lượng sách này
được phân phối tại 10.504 điểm mua bán, cho thuê.
- Tại TP.HCM, một thành phố phát triển về mọi mặt, số lượng trường Đại
học, Cao đẳng, trung học chuyên nghiệp hiện nay ngày càng tăng với
lượng đông đảo sinh viên theo học. Đối với sinh viên, sách là người bạn
thân thiết. Việc lựa chọn, đọc và mua sách là nỗi băn khoăn của họ. Mỗi
loại sách có nội dung, chất lượng, mẫu mã và giá cả khác nhau.
- Bên cạnh việc có nhiều lựa chọn khi mua thì sinh viên cịn gặp phải một số
vấn đề trong khi quyết định mua sách như: nên mua loại sách với nội dung
nào, chất lượng, giá cả phải chăng, mua ở đâu, khi nào nên mua? Tiến trình
mua như thế nào? Các yếu tố ảnh hưởng đến tiến trình ra quyết định mua?
- Đứng trước tình hình đó, với ý tưởng hình thành hệ thống phân phối sách
cho sinh viên TP.HCM, nhóm đã quyết định thực hiện một đề tài nghiên
cứu: “các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên
TP.HCM”.
1.2.
Ý nghĩa nghiên cứu:
- Thông qua đề tài nghiên cứu này, nhóm muốn làm rõ các nhân tố ảnh
hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên, qua đó giúp nhóm có cái nhìn
tổng quan hơn về đối tượng phục vụ của mình, từ đó đề ra các kế hoạch
marketing hợp lý cũng như các phương án kinh doanh phân phối sách cho
sinh viên.
1.3.
Phạm vi và đối tượng nghiên cứu:
- Phạm vi nghiên cứu của đề tài là các trường Đại học, Cao đẳng và trung
học chuyên nghiệp trên địa bàn TP.HCM.
- Đối tượng nghiên cứu là sinh viên đang theo học tại các trường Đại học,
Cao đẳng và trung học chuyên nghiệp ở TP.HCM.
1.4.
Vấn đề quản trị:
- Phát triển hệ thống phân phối sách cho sinh viên.
1.5.
Vấn đề nghiên cứu:
- Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên ở TP.HCM.
1.6.
Mục tiêu và thông tin nghiên cứu:
❖ Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên:
● Tần suất mua sách của sinh viên.
● Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng
1.1.
-
33
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1.
-
-
-
-
2.2.
-
-
-
-
Giải thích các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua:
Hành vi mua của người tiêu dùng chịu ảnh hưởng của bốn yếu tố chủ yếu:
văn hoá, xã hội, cá nhân và tâm lý.
Văn hoá: văn hoá là nhu cầu đầu tiên, cơ bản quyết định nhu cầu mua và
hành vi của người mua.
Xã hội: những yêu tố mang tính chất xã hội như những nhóm, gia đình, vai
trị xã hội và các quy chế chuẩn mực xã hội cũng quyết định đến hành vi
mua của người tiêu dùng.
Các nhóm tiêu biểu: là những nhóm có ảnh hưởng trực tiếp hay gián tiếp
đến thái độ hay hành vi của con người. Đó có thể là những nhóm mà cá
nhân (sinh viên) nằm trong đó và có tác động qua lại với chúng. Ở đây có
thể là bạn bè, láng giềng, thầy cơ giáo,…
Gia đình: các thành viên trong gia đình cũng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến
việc lựa chọn sách của sinh viên. Người dạy bảo trong gia đình là bố mẹ.
Con người được cha mẹ dạy bảo về tơn giáo, chính trị, kinh tế, danh dự,
lịng tự trọng, tình u,…những điều này rõ ràng sẽ có tác động nhất định
đến nhu cầu, thể loại sách mà họ lựa chọn.
Cá nhân: những nét đặc trưng bề ngoài của con người, đặc biệt là về điều
kiện kinh tế, kiểu nhân cách, lối sống, ý niệm về bản thân,…cũng có ảnh
hưởng đến quyết định lựa chọn sách, mua sách của sinh viên.
Tâm lý: hành vi mua hàng của cá thể cũng chịu ảnh hưởng của 4 yếu tố cơ
bản có tính chất tâm lý sau: động cơ, lĩnh hội, niềm tin và thái độ.
Giải thích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng:
Khách hàng hài lòng là một trạng thái tâm lý nảy sinh của khách hàng khi
đã tiếp nhận sản phẩm hoặc sự phục vụ cùng với các thơng tin của nó. Đây
là một khái niệm tâm lý học. Đối với việc lựa chọn sách của sinh viên,
những nhân tố nào ảnh hưởng đến sự hài lịng và khơng hài lịng của họ?
Giá sách: nếu giá sách quá cao, lượng người mua sẽ ít đi, nhất là người
mua sách văn học, phần lớn là các tuyển tập, tổng tập rất dày, tỷ lệ thuận
với số tiền bỏ ra.
Thiết kế bìa sách: khi có quyết định chọn mua một quyển sách, người mua
sẽ chọn quyển thu hút mình nhất trong số những quyển cùng loại. Nếu một
quyển sách được thiết kế bìa tốt, người mua nó hồn tồn có thể tin tưởng
vào nội dung hữu ích bên trong quyển sách đó.
Có quá nhiều lỗi trong một quyến sách: nếu một quyển sách có quá nhiều
lỗi, từ lỗi về số trang, bài và dòng đến lỗi về nội dung thì rõ ràng sẽ đem
lại những sự khó chịu cho người đọc.
44
-
-
Chất lượng in, giấy in: nếu chất lượng in không tốt, in xộc xệch, giấy
mỏng, trang bị lệch chữ,…chắc chắn sẽ gây ra những bực bội cho độc giả.
Chất lượng sách dịch: dịch sách là một việc cần thiết đối với sự phát triển
của một nền tri thức. Cùng với sự mở rộng giao lưu văn hoá, văn học giữa
các quốc gia trên thế giới, độc giả ngày nay tiếp xúc với nguồn sách ngoại
phong phú và đa dạng. Có thể nói, một quyển sách dịch được xem là hay
hay dở, có đem lại sự hài lịng cho người đọc về mặt nội dung phụ thuộc
rất nhiều vào người dịch.
Nội dung sách: có thể nói nội dung là yếu tố quan trọng nhất quyết định
đến mức độ hài lòng của người đọc.
CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1.
-
3.2.
-
Mơ hình nghiên cứu:
Từ việc thảo luận nhóm xung quanh những vấn đề ảnh hưởng đến việc lựa
chọn sách của sinh viên TP.HCM, thu thập và trao đổi với nhau để rút ra
được mô hình nghiên cứu về những nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn
sách của sinh viên TP.HCM như sau:
Những nhân tố ảnh hưởng quyết định lựa chọn sách của sinh viên
TPHCM
Phương pháp nghiên cứu:
Để thực hiện đề tài này, nhóm thực hiện cuộc khảo sát với một số sinh viên
ở các trường Đại học, Cao đẳng và trung học chuyên nghiệp ở thành phố
Hồ Chí Minh
55
-
-
3.3.
Nghiên cứu định tính: thảo luận nhóm để rút ra các yếu tố mà sinh viên
quan tâm khi mua sách. Bảng câu hỏi mở được gọi là bảng câu hỏi định
tính.
Nghiên cứu định lượng: sau khi rút ra các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa
chọn sách. Thị hiếu chọn sách được thông qua bảng câu hỏi được thiết kế
theo thang đó liket với 5 mức độ để đo lường các mức độ quan trọng của
các yếu tố.
Thang đo:
ST
Khái niệm
Diễn giải
T
1
Giá
Thang đo likert 5 điểm
2
Internet
Thang đo likert 5 điểm
3
Sự nổi tiếng của tác giả
Thang đo likert 5 điểm
4
Bìa sách
Thang đo likert 5 điểm
66
5
6
7
8
9
10
11
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
12
13
Hữu ích
Chất lượng
Nhiều người đọc
Nhiều người đánh giá cao
Được bán rộng rãi
Được giới thiệu bởi bạn bè
Được giới thiệu bởi người bán
hàng
Sự yêu thích của bản thân
Tần suất mua sách
14
Kích thước
Thang đo likert 5 điểm
15
16
Thời gian rảnh rỗi
Giới tính
Thang đo likert 5 điểm
Biến giả (1 là nam, 0 là
nữ)
Thang đo likert 5 điểm
Thang đo likert 5 điểm
Quy trình chọn mẫu:
Phi xác suất: tiết kiệm thời gian và chi phí.
Lấy mẫu theo phương pháp thuận tiện: là phương pháp nghiên cứu giúp ta
có thể chọn bất cứ sinh viên nào mà ta có thể tiếp cận được.
- Kích cỡ mẫu: tối thiểu là 5 mẫu cho 1 tham số cần ước lượng.
- Đề tài nghiên cứu có khoảng 30 tham số cần ước lượng nên kích thước
mẫu được chọn là N = 30 x 5 = 150 nhưng do thời gian và nguồn lực có
hạn nên nhóm chỉ chọn N = 110
3.5.
Quy trình thiết kế:
❖ Gồm 2 bước:
- Bước 1: phỏng vấn thử nghiệm bảng 20 câu hỏi để hoàn thiện bảng câu hỏi
dự kiến.
- Bước 2: phỏng vấn chính thức với số lượng mẫu đã chọn.
❖ Cách thu thập dữ liệu:
Bảng câu hỏi được gửi trực tiếp, ngẫu nhiên theo quy trình:
- Giới thiệu mục tiêu nghiên cứu.
- Hướng dẫn người được phỏng vấn điền thông tin vào bảng câu hỏi.
3.6.
Thực hiện điều tra:
3.6.1. Huấn luyện cho phỏng vấn viên:
- Liên lạc với đối tượng cần phỏng vấn.
- Đưa ra câu hỏi.
- Làm rõ thêm câu hỏi.
- Ghi chép các câu trả lời lên bảng câu hỏi.
3.4.
-
77
Kết thúc cuộc phỏng vấn.
3.6.2. Nguyên tắc phỏng vấn:
- Có sự liêm chính, trung thực.
- Có sự kiên trì và chiến chuật.
- Chú ý đến sự chính xác và chi tiết.
- Có sự thích thú thật sự nhưng phải khách quan.
- Biết lắng nghe, bảo mật thông tin.
- Tôn trọng người khác.
3.6.3. Nguyên tắc thực hành:
- Hoàn tất số lượng phỏng vấn được giao theo kế hoạch.
- Theo đúng chỉ dẫn.
- Hết sức nỗ lực để đạt đúng tiến độ.
- Kiểm sốt được mọi cuộc phỏng vấn mà mình thực hiện.
- Hoàn tất bảng câu hỏi được giao một cách kĩ lưỡng.
- Kiểm tra lại mọi bảng câu hỏi đã hoàn thành.
- So sánh bảng câu hỏi hoàn thành với chỉ tiêu.
3.6.4. Quản lý điều tra:
- Triển khai công việc cho các điều tra viên.
- Giám sát công việc của các điều tra viên.
● Kiểm soát nỗ lực làm việc
● Kiểm sốt chất lượng cơng việc
● Giám sát việc thực hiện đúng theo quy trình mẫu
● Giám sát việc phỏng vấn đúng đối tượng
● Giám sát việc trung thực của điều tra viên
3.6.5. Bảng câu hỏi đã được điều chỉnh:
❖ Giá cả:
- Giá cả phù hợp với mức chi tiêu dành cho việc mua sách của bạn
❖ Cơng cụ tìm kiếm:
- Qua internet
❖ Tác giả/dịch giả:
- Sự nổi tiếng của tác giả
❖ Hình thức bên ngồi:
- Bìa sách (màu sắc, hình ảnh, tựa sách)
- Kích thước (dài, rộng, dày)
❖ Nội dung:
- Chất lượng sách (tính cập nhật của thơng tin, tính xác thực của thơng tin)
- Hữu ích (mức độ đáp ứng nhu cầu tìm hiểu thơng tin)
❖ Sự lựa chọn của thị trường:
- Sách được nhiều người đọc
- Sách được nhiều người đánh giá cao
-
88
Sách được bán rộng rãi trên thị trường
❖ Sự tác động của con người:
- Ý kiến của bạn bè
- Tư vấn của nhân viên bán hàng
- Mức độ yêu thích sách của bản thân
� Chương 3 đã trình bày phương pháp thực hiện nhằm cụ thể hóa cách
thực hiện đề tài nghiên cứu để đạt mục tiêu đề ra. Quá trình này tựu trung
lại bao gồm 2 bước:
- Bước 1: phỏng vấn sơ bộ dùng định tính, phỏng vấn sâu, phương pháp
chuyên gia để bổ sung khám phá và hiệu chỉnh một cách đầy đủ và có ý
nghĩa các thuộc tính của các yếu tố cần đo.
- Bước 2: nghiên cứu định lượng với khung mẫu đã định, thực hiện bằng
việc thu thập bảng câu hỏi được trả lời trực tiếp bởi khách hàng với
khoảng 30 câu hỏi xoay quanh 9 thành tố trong mơ hình nghiên cứu.
- Sau đó dữ liệu sẽ được nhập liệu, xử lý và phân tích bằng phần mềm
Eviews để phân tích khám phá, kiểm định thang đo các khái niệm và kiểm
định giả thuyết đưa ra.
3.6.6. Bảng câu hỏi khảo sát
1. Bạn là nam hay nữ?
2. Cho biết tần suất mua sách của bạn? Hãy đánh giá vấn đề theo 5
mức (1): Không bao giờ, (2): Hiếm khi (<1 cuốn/năm), (3): Mua khi
có dịp (<3 cuốn/năm), (4): Thỉnh thoảng (<5 cuốn/năm), (5):
Thường xuyên (>5 cuốn/năm)
-
Hãy đánh giá độ quan trọng của vấn đề trong các câu mỏi sau theo 5
mức (từ câu 3 đến câu 6)
(1): Hồn tồn khơng ảnh hưởng,
(2): Tương đối khơng ảnh hưởng,
(3): Trung bình,
(4): Tương đối ảnh hưởng,
(5): Ảnh hưởng mạnh
3.
4.
Sự phù hợp của giá cả ảnh hưởng đến quyết định mua sách của bạn
như thế nào?
Mức độ phổ biến của sách trên mạng Internet có ảnh hưởng đến
quyết định mua sách của bạn như thế nào?
99
5.
6.
7.
8.
Mức độ nổi tiếng của tác giả có ảnh hưởng đến quyết định mua sách
của bạn như thế nào?
Các yêu tố liên quan đến bìa sách có ảnh hưởng đến quyết định mua
sách của bạn như thế nào?
Bạn thường hay chọn sách có kích thước như thế nào? (1): Mỏng,
kích cỡ nhỏ, (2): Mỏng kích cỡ lớn, (3): Trung bình, (4): Dày, kích
cỡ nhỏ, (5): Dày, kích cỡ lớn
Thời gian rảnh rỗi của bạn trong một ngày? (1): Khơng có thời gian
rảnh rỗi, (2): Ít hơn 30 phút/ngày, (3): Ít hơn 1 giờ/ngày, (4): Ít hơn 2
giờ/ngày, (5): Lớn hơn 3 giờ/ngày
Hãy đánh giá độ quan trọng của vấn đề trong các câu mỏi sau theo 5
mức (từ câu 9 đến câu 16)
(1): Hồn tồn khơng ảnh hưởng,
(2): Tương đối khơng ảnh hưởng,
(3): Trung bình,
(4): Tương đối ảnh hưởng,
(5): Ảnh hưởng mạnh
Mức độ phổ biến của sách trên mạng Internet có ảnh hưởng đến
quyết định mua sách của bạn như thế nào?
10. Mức độ hữu ích của sách có ảnh hưởng đến quyết định mua sách
của bạn như thế nào?
11. Chất lượng của sách (tính cập nhật và độ chính xác của thơng tin) có
ảnh hưởng đến quyết định mua sách của bạn như thế nào?
12. Sách được nhiều người chọn đọc có ảnh hưởng đến quyết định mua
của bạn như thế nào?
13. Những đánh giá của người đọc về sách có ảnh hưởng đến quyết định
mua sách của bạn như thế nào?
14. Mức độ bày bán rộng rãi của sách có ảnh hưởng đến quyết định mua
sách của bạn như thế nào
15. Sự giới thiệu của bạn bè có ảnh hưởng đến quyết định mua sách của
bạn như
16. Thể loại sách u thích của bản thân có ảnh hưởng đến quyết định
mua sách của bạn như thế nào?
9.
1010
Mơ hình kinh tế lượng để phân tích tác động cuả các nhân tố ảnh
hưởng đến lựa chọn sách
Yi = C + β1GIOITINH + β2GIASACH + β3 INTERNET + β4
SUNOITIENG + β5 BIASACH + β6 KICHTHUOC + β7
THOIGIAN + β8 HUUICH + β9 CHATLUONG +
β10NHIEUNGUOIDOC +β11 DANHGIACAO +β12BANRONGRAI
+ β13BANBE + β14 NGUOIBANHANG + β115 BANTHAN +Ui
3.6.7.
Trong đó các hệ số hồi qui: β1, β2, β3, β4, β5, β6, β7, β8, β9, β10, β11,
β12, β13, β14, β15
Tên Biến
Ý nghĩa
Đơn vị/
lựa chọn
Biến
Y
Tần số mua
sách
Giới tính của
người mua
Năm
Phụ thuộc
Giới tính
Giá sách
Mạng Internet
Kỳ
vọng
Biến giả
+
Mức độ phù đồng/cuố
hợp của giá cả
n
Định
lượng
_
Mức độ phổ
biến của sách
trên
mạng
internet
Định
lượng
+
Diễn giải
Nữ có tần
suất mua
sách nhiều
hơn nam
Giá sách
thấp
và
trung bình
sẽ
được
nhiều
người đọc
tiếp
cận
hơn những
cuốn
có
giá cao
Có
các
cơng cụ hỗ
trợ
tìm
kiếm sinh
1111
Sự nổi tiếng của Độ nổi tiếng
tác giả
của tác giả
Định
lượng
+
Bìa sách
Độ thu hút, bắt
mắt của bìa
sách
Định
lượng
+
Kích thước
Mức độ dày,
rộng của kích
cỡ
Định
lượng
-
Thời gian
Mức độ rảnh rỗi
trong ngày
Định
lượng
+
viên sẽ dễ
dàng tiếp
cận
đến
nguồn
sách
Tác
giả
càng nổi
tiếng thì
xu hướng
lựa chọn
sách của
tác giả đó
càng cao
Bìa sách
càng bắt
mắt và tựa
sách càng
thú vị thì
khả năng
lựa chọn
sách đấy
để
đọc
càng cao
Kích
thước sách
ảnh hưởng
đến sự tiện
lợi
khi
mang
theo,
vì
vậy càng
nhỏ gọn
vừa phải
càng
dễ
được lựa
chọn
để
đọc
Thời gian
rảnh càng
1212
Hữu ích
Mức độ hữu ích
của sách
Định
lượng
+
Chất lượng
Tính cập nhật
và độ chính xác
của thơng tin
Định
lượng
+
Nhiều người đọc Sách
được
nhiều
người
chọn đọc
Định
lượng
+
Định
lượng
+
Nhiều người
đánh giá cao
Mức độ đánh
giá của người
đọc về sách
nhiều thì
việc đọc
sách càng
nhiều =>
chọn càng
nhiều sách
Thơng tin
càng hữu
ích
đáp
ứng được
nhu
cầu
tìm hiểu
của người
đọc càng
cao thì sẽ
càng
có
khả năng
được lựa
chọn
Sách các
về
độ
chính xác
về thơng
tin sẽ được
lựa chọn
nhiều
Sách
có
nhiều biết
đến sẽ có
khả năng
cao được
lựa chọn
Sách càng
có nhiều
người đọc
đánh giá
cao
sẽ
càng được
lựa chọn
1313
nhiều
Được bán rộng
rãi
Mức độ bày bán
rộng rãi
Định
lượng
+
Bạn bè
Đánh giá của
bạn bè về sách
Định
lượng
+
Người bán hàng Mức độ giới
thiệu của người
bán
Định
lượng
+
Độ
phổ
biến của
cuốn sách
trên
thị
trường ảnh
hưởng cao
đến quyết
định lựa
chọn sách
của người
đọc
Các cuốn
sách được
bạn
bè
giới thiệu
là hay sẽ
dễ
nhận
được sự
lựa chọn
của người
đọc hơn
Sự tư vấn
trực tiếp
của người
bán hàng
ảnh hưởng
đến quyết
định mua
vì người
bán hàng
biết được
những xu
hướng đọc
sách trên
thị trường
hoặc
có
thể người
bán hàng
1414
Bản thân
Độ yêu thích
của bản thân
Định
lượng
+
tư vấn cho
người đọc
những
cuốn sách
được bán
chạy nhất
Độ
u
thích bản
thân dành
cho
các
thể
loại
sách càng
cao thì khả
năng lựa
chọn càng
cao
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ KIỂM ĐỊNH
THANG ĐO
4.1.
Chương 3 đã trình bày phương pháp nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu và
mơ hình nghiên cứu , kết quả nghiên cứu định lượng và kết quả sơ bộ của
nghiên cứu định tính. Nội dung chương này sẽ xoay quanh các vấn đề:
Mô tả mẫu thống kê, kết quả thống kê mô tả, phân tích nhân tố, kiểm
định độ tin cậy của thang đo, hiệu chỉnh mơ hình nghiên cứu và các giả
thuyết, phân tích hồi quy đa biến nhằm xem xét độ tương quan tuyến tính
với biến phụ thuộc.
Thống kê kết quả nghiên cứu:
Tần số mua sách
Số sinh viên TP.HCM mua
1
7
2
11
3
47
1515
4
26
5
19
4.1.1. Tần số mua sách của Sinh viên TP.HCM
4.1.2. Giới tính chọn lựa sách của sinh viên TP.HCM
Giới tính
Số sinh viên TP.HCM
Nữ
59
Nam
51
4.1.3. Mức độ phù hợp của giá sách đối với sinh viên TP.HCM
Mức độ phù hợp của giá sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
3
2
11
3
25
4
38
5
33
1616
4.1.4. Mức độ phổ biến của sách trên Internet
Mức độ phổ biến của sách trên
Internet
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
1
2
17
3
24
4
49
5
19
4.1.5. Mức độ nổi tiếng của tác giả
Mức độ nổi tiếng của tác giả
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
4
2
17
3
31
4
44
5
14
1717
4.1.6. Mức độ thu hút, bắt mắt của bìa sách
Mức độ thu hút, bắt mắt của bìa
sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
7
2
14
3
25
4
41
5
23
4.1.7. Mức độ dày, rộng của kích thước
Mức độ dày, rộng của kích thước
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
2
2
11
3
33
4
35
5
29
1818
4.1.8. Mức độ rảnh rỗi trong ngày
Mức độ rảnh rỗi trong ngày
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
3
2
5
3
19
4
40
5
43
4.1.9. Mức độ hữu ích của sách
Mức độ hữu ích của sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
7
2
12
3
24
4
36
5
31
1919
4.1.10.
Mức độ đánh giá chất lượng sách
Mức độ đánh giá chất lượng sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
2
2
5
3
32
4
41
5
30
4.1.11.
Mức độ đánh giá sách được nhiều người lựa chọn đọc
Mức độ đánh giá sách được nhiều
người lựa chọn đọc
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
4
2
9
3
28
4
45
5
24
4.1.12.
Mức độ đánh giá của người đọc về sách
2020
Mức độ đánh giá của người đọc về sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
1
2
16
3
27
4
46
5
20
4.1.13.
Mức độ bày bán rộng rãi của sách
Mức độ bày bán rộng rãi của sách
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
5
2
14
3
43
4
38
5
10
4.1.14.
Sự giới thiệu của bạn bè về sách
Mức độ đánh giá của bạn bè về
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
2121
sách
4.1.15.
1
6
2
9
3
33
4
48
5
14
Mức độ giới thiệu của người bán
Mức độ giới thiệu của người bán
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
22
2
20
3
46
4
16
5
6
4.1.16.
Mức độ yêu thích của bản thân
Mức độ yêu thích của bản thân
Số sinh viên TP.HCM đánh giá
1
7
2222
4.2.
2
6
3
26
4
33
5
38
Chạy mơ hình hồi quy của từng biến độc lập đối với biến Tần suất mua
sách trong năm (Y)
4.2.1. Biến Bạn Bè:
=> Biến Bạn Bè có rất cao, Prob. gần bằng 0, F và t rất lớn
=> Biến Bạn Bè là một biến rất mạnh, giải thích được 58,82% biến phụ thuộc Y
4.2.2. Biến Bạn Thân:
2323
=> Biến Bạn Thân có thấp, Prob. Xấp xỉ bằng 0, F và t chấp nhận được
=> Biến Bạn thân là là một biến yếu, giải thích được 7,9% biến phụ thuộc Y
4.2.3. Biến Bìa Sách:
2424
=> Biến Bìa Sách có rất cao, Prob. Gần bằng 0, F và t rất lớn.
=> Biến Bìa Sách là một biến rất mạnh, giải thích được 66,47% biến phụ thuộc Y.
4.2.4. Biến Chất Lượng Sách:
2525
