Tài liệu Obama: Tổng thống hay Giám đốc điều hành truyền thông? doc

Obama: Tổng thống hay Giám đốc điều hành truyền thông?

Nguồn: abviet.com
Bốn tuần sau khi nhậm chức, tổng thống Barach Obama đang chứng tỏ mình
vẫn thực sự là vị tổng thống đầu tiên của truyền thông đa phương tiện.


Ông Harri Diamaond thuộc tập đoàn quản lý các các công ty thành viên của
Interpublic nhận xét Obama là vị tổng thống đầu tiên biết tận dụng tất cả các loại
truyền thông.
Tận dụng email và tin nhắn

Việc Obama sử dụng tất cả các phương tiện truyền thông, từ các bản tin trên đài
phát thanh cho tới các trang web đã gây được tiếng vang lớn.

Hiệu quả của chúng được ví như những bài nói chuyện với dân chúng trên đài phát
thanh của tổng thống Franklin D. Roosevelt trong thời đại radio và các show
truyền hình xuất chúng của tổng thống John Kenedy.

Tuần này, Nhà Trắng đã khai trương trang web Recovery.gov để kiểm soát gói
kích cầu. Động thái này được coi là một đột phá chưa từng có trước đây để tăng
tính minh bạch của chính phủ.
Danh sách các địa chỉ e-mail dùng trong chiến dịch tranh cử được tập hợp lại để
kêu gọi sự ủng hộ cho các động thái về chính trị trong thời gian ông Obama cầm
quyền.

Tháng này, ông Obama đã gửi email tới những người ủng hộ với lời nhắn: “Tôi
cần sự giúp đỡ của các bạn… Các bạn hãy đứng ra tổ chức hoặc tham gia cùng
hàng ngàn người khác trên cả nước trong cuộc gặp gỡ bàn biện pháp hồi phục nền
kinh tế trong tuần này”.
Không quên khai thác triệt để truyền hình

Không chỉ chú trọng tới các phương tiện truyền thông mới, tổng thống Obama còn
sử dụng các loại hình truyền thống như truyền hình với các chương trình được
phát đi vào giờ cao điểm.
Mediaedge:cia, một thành viên của tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới WPP
khi phân tích chiến dịch của ông Obama thấy rằng mặc dù rất quan tâm tới những
lợi ích mà Internet mang lại nhưng không vì thế mà ông bỏ qua truyền hình. Ông
đã dành tới 87% ngân quỹ cho các quảng cáo trên truyền hình.

Cuộc họp báo đầu tiên của ông Obama được phát sóng vào giờ vàng đã thu hút
49.5 triệu khán giả, lớn hơn nhiều so với đám đông 37.8 triệu người trong lễ nhậm
chức.

Cuộc họp báo kéo dài hàng giờ, được phát sóng trên 8 đài phát thanh. Tuy lượng
thính giả còn thấp hơn so với cuộc họp báo đầu tiên của tổng thống Bill Clinton
diễn ra vào giờ vàng sau lễ nhậm chức năm 1993 (64,3 triệu khán giả) nhưng lúc
đó, truyền hình cáp chưa thâm nhập sâu sắc vào đời sống dân chúng Mỹ như bây
giờ và số lượng các kênh chỉ bằng 1/3 hiện nay.

Vị tổng thống mới đã biết cách “tiếp thị” chính mình trên vô số các bản tin truyền
hình từ sự xuất hiện lần đầu tiên trên Al Arabiyah, một đài phát thanh chuyên về
thời sự của Ả rập, cho tới hàng loạt cuộc phỏng vấn dồn dập về vấn đề trách nhiệm
trong việc rút tên Tom Daschle, ứng cử viên cho chức bộ trưởng bộ y tế.
Và thậm
chí là... game!


Ông Obama còn tiếp cận cả những loại truyền thông ít truyền thống hơn như
Game
Ngôi sao bóng rổ đêm chủ nhật và một phim tài liệu của ESPN - kênh
truyền hình về thể thao phát 24h/ngày, tiếp đón chu đáo các nhà báo phụ trách

chuyên mục của các báo in, và tạo điều kiện cho các cây bút chủ chốt các tạp chí
khai thác những câu chuyện dường như không có hồi kết.

Antony Young thuộc tập đoàn truyền thông Optimedia bình luận: “Ông Obama đã
làm những gì mà một giám đôc điều hành nên làm. Bạn phải nói chuyện với mọi
người bởi vì khi anh ngừng nói chuyện với mọi người, người ta bắt đầu đồn đại
những điều tồi tệ nhất”.

Truy nhiên, một phương tiện truyền thông nhưng lại tránh né tổng thống. Cuộc nói
chuyện trên radio vẫn còn dè dặt. Phá vỡ điều đó thật chẳng đơn giản chút nào.