Tài liệu Truyền tải thông điệp truyền thông doc

Truyền tải thông điệp truyền thông

Nguồn: abviet.com
Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong
những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của
phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn
quảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt
lõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác,
một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như
một gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.
Web video - một công cụ tâm lý đáng giá
Khái niệm đựơc biết như là công cụ tâm lý – ưu tiên vận dụng kinh nghiệm tâm lý
học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng – nếu kết hợp với việc tận
dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phương pháp tiếp thị trên web rất hiệu
quả. Dĩ nhiên, chúng vẫn chưa được tìm hiểu cặn kẽ về cách sử dụng khứu giác và
thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta có những công cụ như âm thanh và
hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc với thông điệp tiếp thị một cách phù hợp
hơn.
Thương hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dựng thương hiệu
Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những
năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phương tiện
này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh
thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt lõi trong thông điệp tiếp
thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác, một chiến dịch quảng bá tồi sẽ
khiến cho công ty của bạn trông giống như một gã nghiệp dư, không có kinh
nghiệm.
Sự khác nhau giữa web video tích cực và tiêu cực không đáng kể nếu xem nó
giống như việc sản xuất chương trình tivi, ngông cuồng, vô lý. Nhưng chúng sẽ có
khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sự sáng tạo, các giác quan, và cách
trình bày chuyên nghiệp.
Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bày trực tiếp

với khán giả về kiểu dáng và chất liệu, nội dung và khái niệm, hình ảnh và tính
chất. Đồng thời chúng tôi cũng giúp khách hàng tránh khỏi việc sử dụng giám đốc
công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp. Không có bằng chứng nào
cho thấy rằng những diễn viên có ngoại hình đẹp hơn, chất giọng tốt hơn và trình
diễn hấp dẫn hơn chúng ta. Tất cả chúng chính là cách để khơi dậy niềm đam mê
của khách hàng cho dù bạn bán mặt hàng gì đi nữa. Nhưng trước hết chúng ta phải
có mẫu quảng cáo chặt chẽ để tập trung sự chú ý vào hình ảnh và thông điệp
chúng ta muốn thể hiện.
Khái niệm trình bày chặt chẽ
Web là nơi duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí với nhau. Là
một nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phương tiện thông tin khác, mà
hãy bắt đầu nghĩ tới trang web như một môi trường tiếp thị tiêu biểu. Trang web
còn hơn cả bách khoa toàn thư, catalog hoặc tờ rơi, hơn cả radio, và thậm chí
truyền hình. Đối với trang web, nếu bạn muốn thành công nhờ nó, bạn phải cập
nhật kiến thức mới.
Như những vận động viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vào môn
thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bước từ sự cường điệu, tấn
công mạnh mẽ vào những lĩnh vực đặc biệt, những số liệu thống kê, và sự biện
minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý của khán giả. Bạn phải nỗ
lực rất nhiều để bán – giải thích và thuyết phục đến nỗi khán giả của bạn không
lắng nghe nữa.
Cách trình bày thu hút
Một khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, đó có nghĩa là phải có ý tưởng
đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịch quảng cáo đa
phương tiện. Đầu tư vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phung phí nếu nó không
nằm trong một chiến dịch marketing lâu dài.
Việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực – gây ấn tượng sâu đậm vào tâm trí
khách hàng – phụ thuộc vào sự hoàn hảo của trang web video mà bạn thiết kế. Khả
năng thu hút sự chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuộc vào việc kết hợp giữa
conceptual resonance và perceptual resonance

Perceptual resonance là dựa vào khả năng nắm bắt ý nghĩa từ lời nói, hình ảnh, và
cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sự kết hợp những yếu tố đó cộng với
những kinh nghiệm đã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghĩa mẫu quảng cáo nhanh
hơn.
Conceptual resonance chính là khả năng nắm bắt ý nghĩa của quảng cáo từ cách
trình bày, hành động rõ ràng, sự lặp lại và sự đồng cảm.
Nội dung và sự kết hợp từ ngữ trong lời thoại mẫu quảng cáo có thể đoán trước
được tạo ra một hiệu ứng tích cực nhờ vào khả năng nắm bắt ý nghĩa ngày càng
cao của khán giả có nhiều kinh nghiệm. Nhà trình bày chuyên nghiệp có thể làm
khán giả chấp nhận nội dung cốt lõi của thông điệp quảng cáo mà họ đưa ra.
Cách trình bày chuyên nghiệp: Tiếp thị bằng câu chuyện
Đôi khi chúng ta quên rằng trang web là phương tiện truyền tải những thông tin
mà bạn muốn mọi người nghe. Nếu khách hàng không hiểu những gì bạn đang nói
thì bạn đang lãng phí thời gian của bạn và cả của họ. Sự truyền đạt thông tin dễ
hiểu, và hợp lý không phải là một bài tập đơn thuần, nó gồm tất cả những kỹ thuật
trình bày mà bắt đầu từ khâu …Và một kiểu định dạng cho nội dung trình bày tốt
nhất chính là xây dựng câu chuyên đáng nhớ và thuyết phục.
Dàn dựng câu chuyện – Mở đầu vấn đề, hậu quả, và giải quyết
Một câu chuyện bao gồm mở đầu, thân bài, và kết luận. Nhưng thậm chí một câu
chuyện có nội dung hay vẫn không gây nhiều ấn tượng trừ khi có một ai đó đang
bị đe dọa. Trong thực tế, người đó chính là khán giả của bạn, người đại diện và
được truyền đạt kinh nghiệm thông qua những nhân vật trực tuyến, người đối mặt
với khó khăn (Mở đầu), dẫn đến hậu quả (đoạn giữa) và cuối cùng là giải pháp. Có
nhiều cách khác nhau để diễn ta và truyền tải thông điệp quảng cáo nhưng tất cả
chúng đều nhờ vào cách trình bày vấn đề, kết quả và giải pháp hấp dẫn, có phong
cách đặc trưng.
Sự trình bày
Khả năng tiếp thu nội dung phụ thuộc vào mức độ thiết kế tốt đến chừng nào, và
truyền tải thông tin chuyên nghiệp như thế nào. Thông tin không nên quá độc đoán
đến nỗi gây bực tức, cũng không nên quá phức tạp đến nỗi không chấp nhận đựơc.

Nhưng nó phải có đủ hấp dẫn để thu hút khách hàng của bạn xem nó một lần nữa,
thậm chí giới thiệu cho đồng nghiệp và bạn bè của họ.
Có rất nhiều kỹ thuật dùng lời và hình ảnh mà ta có thể tận dụng để thu hút khán
giả và châm ngòi khiến họ phải đi mua ngay. Sáng tạo không có nghĩa bạn phải
phát minh lại những gì đã có sẵn: Hãy quên kỹ thuật streaming techniques. Hình
nền, âm thanh, âm nhạc quen thuộc, sự thật, kịch bản kinh điển đều có thể được sử
dụng theo một cách sáng tạo để làm cho một thông tin đựơc coi là khô khan nhất
trở nên thu hút hơn.
Đằng sau sự thật
Không phải một thứ đều trôi chảy, thỉnh thoảng có vài thứ không hoạt động khi
bạn thực hiện lần đầu tiên. Trong cuộc chạy đua đường trường, việc truyền tải một
cách chuyên nghiệp những khái niệm thích hợp sẽ thành công nếu bạn tạo cho
chúng cơ hội và kết chặt chúng lại với nhau. Thương hiệu, hình ảnh và tính đồng
nhất được xây dựng theo thời gian cùng với những nỗ lực không ngừng, mục tiêu
thích hợp, và trung thành với thông điệp chính.
Những điều giúp web video trở thành một công cụ thương hiệu trực tuyến hiệu
quả như thế chính là nhờ vào khả năng giúp khách hàng tiếp xúc với thông điệp
của bạn một cách tích cực khi thông điệp được truyền tải một cách hấp dẫn và
đáng nhớ. Không giống như các phương tiện tiếp thị khác, web video có đủ khả
năng để hình thành và đẩy mạnh những nỗ lực cần thiết giúp bạn xác lập và duy trì
tính đồng nhất trong thương hiệu của mình.