Tài liệu Sai trái và mập mờ trong marketting doc

Sai trái và mập mờ trong marketting



Nhiều hãng đã biện hộ cho những quảng cao sái trái và mập mờ của mình rằng
đó “do nhưng nguyên nhân khách quan, chúng tôi không cố tình gây những sự hiểu
lầm đối với khách hàng”.

Đó vẫn chỉ là những lời biện hộ “hết sức “mơ hồ” như chính những gì doanh
nghiệp đã thực hiện với khách hàng trong các quảng cáo của mình.

Công ty Kao Nhật Bản đã bảo trợ cho một chương trình khuyến mại bằng giải thưởng
để kỷ niệm 10 năm ra đời sản phẩm Yichi của công ty.

Tổng số tiền là 100.000 yên sẽ được bỏ ra trong khoảng thời gian hơn 10 tuần
cho những người giành được chiến thắng trong đợt rút số may mắn.

Kao quảng cáo chương trình khuyến mại trên các tờ báo lớn và nêu rõ rằng thời
hạn cuối cùng của chương trình là ngày 5 tháng 7 năm 2003.

Tuy vậy, vào ngày 5 tháng 7, tức là ngày cuối cùng mà chương trình khuyến
mại đó vẫn còn có hiệu lực, quảng cáo của Kao vẫn chỉ ra rằng “chỉ còn hai tuần thôi,
bạn còn chờ gì nữa?”.

Vào ngày 12 tháng 7, khi chương trình khuyến mại đã kết thúc, quảng cáo của
Kao nêu “chỉ còn một tuần thôi, bạn còn chờ gì nữa?”.

Những tuyên bố như vậy rõ ràng là mâu thuẫn với thời hạn cuối cùng mà Kao
đã nêu trước đó.

Thêm vào đó, cỡ chữ của câu “chỉ còn... tuần thôi, bạn còn chờ gì nữa?” lại lớn

hơn so với những từ khác cũng được in trong quảng cáo đó “thời hạn cuối cùng: từ nay
cho tới ngày 5 tháng 7”.

Do đó, những người đọc quảng cáo này có thể dễ dàng bị hiểu lầm. Hành vi của
Kao như vậy đã vi phạm pháp luật thương mại Nhật Bản.

Kao tự bào chữ bằng cách nêu ra những lý lẽ như sau: “Những từ ngữ trong nội
dung quảng cáo của chúng tôi mà có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng như “chỉ
còn hai tuần thôi, bạn còn chờ gì nữa?” và “chỉ còn một tuần thôi, bạn còn chờ gì
nữa?” là kết quả của khoảng thời gian chênh lệch giữa ngày mà hoạt động khuyến mại
diễn ra và ngày in quảng cáo.

Nói một cách khác, có một khoảng thời gian chậm lại là hai tuần giữa hai ngày
này vì đợt rút số đầu tiên diễn ra một tuần sau khi hoạt động khuyến mại diễn ra trong
khi danh sách những người giành được giải thưởng, do những thủ tục nội bộ, phải tới
tuần tiếp sau mới được công bố.

Chúng tôi thừa nhận là đã bất cẩn trong khi giám sát việc thiết kế quảng cáo
nhưng chúng tôi không bao giờ có ý định cố tình lừa dối hay gây hiểu lầm cho khách
hàng”.

Tuy nhiên, những lý lẽ biện hộ nói trên không làm thay đổi được thực tế rằng
Kao đã đã đưa ra những thông tin sai trái, không đúng sự thực hoặc gây hiểu lầm liên
quan tới khoảng thời gian của chương trình khuyến mại bằng giải thưởng.

Thuật ngữ “Các sản phẩm” được ghi nhận trong pháp luật Nhật Bản đề cập tới
các những đối tượng kinh doanh có giá trị kinh tế và những hạng mục kinh doanh có
liên quan khác không trực tiếp thuộc các đối tượng kinh doanh nhưng có thể giúp thu
hút khách hàng, bao gồm đặc điểm, qui cách phẩm chất, và các hoạt động kinh doanh
của một doanh nghiệp, mối quan hệ của doanh nghiệp đó với các doanh nghiệp khác,

các nhóm phúc lợi công cộng hoặc các cơ quan Chính phủ, và các món quà hay giải
thưởng mà doanh nghiệp đó cung cấp cùng với hoạt động thương mại của nó.

Do vậy, nếu trong quảng cáo, một doanh nghiệp đưa ra những thông tin sai trái,
không đúng sự thực hoặc gây hiểu lầm liên quan tới khoảng thời gian khuyến mại
bằng giải thưởng, doanh nghiệp đó sẽ vi phạm pháp luật.

Cơ quan chức năng của Nhật Bản đã có những hành động cần thiết để trừng
phạt Kao như phạt tiền, tước quyền sử dụng nhãn hiệu Yichi. Không những thế, số
lượng khách hàng của Kao còn giảm mạnh.

Từ bài học trên của Kao cho thấy những chiến lược marketing sai trái như vậy
cần được loại bỏ, nếu không doanh nghiệp sẽ gặp phải những rắc rối rất lớn không chỉ
từ phía các cơ quan chức năng mà còn chính từ phía người tiêu dùng, những người vốn
luôn rất kỹ tính.