Tài liệu Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến pptx

Chiến lược mới của các nhà quảng
cáo trực tuyến


Không như truyền thanh hay truyền hình, internet dường như là một sân chơi
mới cho các hãng quảng cáo. Với những khách hàng thông minh biết rõ phải làm thế
nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty ngày nay đang phải vật lộn tìm kiếm
những cách thức mới để kinh doanh sản phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.

Chỉ cần bạn có tiền, bạn có thể mua hầu như tất cả mọi thứ trên Internet cùng
với đó là những trải nghiệm thú vị. Kinh doanh trực tuyến được dự báo là sẽ thay thế
các phương thức kinh doanh thông thường vốn đang bộc lộ nhiều nhược điểm khiến
khách hàng phàn nàn.

Mới đây, các nhà sản xuất loạt phim truyền hình Lost nổi tiếng đã tạo ra một trò
chơi trực tuyến phỏng theo chương trình truyền hình của họ. Những quảng cáo cho trò
chơi lan toả khắp thế giới Internet, liên quan tới các wesite giả định cho các công ty
giả định, cũng như các cuộc phỏng vấn và quảng bá giả định rồi sau đó trải rộng ra
một cộng đồng lớn như YouTube. Một vài trang web trò chơi thậm chí còn thu hút các
nhà tài trợ lớn, với hy vọng chiến dịch quảng cáo cho trò chơi sẽ lôi kéo đông đảo mọi
người đến với họ.

Đôi lúc bạn có thể tạo ra những cuộc tranh luận trực tuyến một cách tình cờ. Bộ
phim mới “Snakes on a Plane” (Rắn trên máy bay) đã lựa chọn một chiến dịch quảng
cáo trực tuyến rộng khắp, thậm chí cả trước khi bộ phim được khởi quay. Chiến dịch
này bao gồm rất nhiều quảng cáo lôi kéo, các lời chào mời khuyến mãi... Nhưng thay
vì né tránh những kiểu quảng cáo cường điệu không dự tính trước, hãng phim đã theo
đuổi phương cách này - thậm chí còn kết hợp vào bộ phim một vài đoạn kịch bản mà
những người hâm mộ đề xuất. Đương nhiên, sự tham gia của giới hâm mộ cũng như
các chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn toàn có thể thu hút sự chú ý của mọi
người để rồi khi tung ra thị trường, bộ phim sẽ đạt kết quả tối đa.

Chứng thực blogger

Có thể nói, mọi sản phẩm/dịch vụ đều cần sự trợ giúp của các chiến dịch quảng
cáo, tiếp thị. Một vài hãng quảng cáo đã quan tâm tới việc tranh thủ sự trợ giúp của
các blog phổ biến để truyển tải rộng rãi thông điệp họ mong muốn.

Cái gọi là blogvertising (quảng cáo blog) bao gồm việc trả tiền cho các bloggers
nổi tiếng để họ chứng thực chất lượng sản phẩm, tuy nhiên không thể bỏ qua yếu tố
đặc trưng và nội dung của blog. Hiện nay, khi blog phát triển với tốc độ chóng mặt, thì
phương thức quảng cáo trên blog cũng ngày một nở rộ.

Quảng cáo overlay

Trong một trang web, nơi mà các cửa sổ pop-up quảng cáo bị khoá, thì cách
thức hiệu quả nhất là cần tạo ra các quảng cáo chạy ngay trên trang web. Các cửa sổ
pop-up đang dần dần được thay thế bằng các overlays (quảng cáo che phủ) có thể được
thực hiện trực tiếp ngay trên toàn bộ trang web. Overlays không thể bị khoá theo cùng
cách với pop-up, bởi vì chúng được thiết kế gắn liền với trang web. Nó chỉ được đóng
lại khi bạn tìm thấy nút đóng, nếu tồn tại một cái nút như thế trên quảng cáo.

Quảng cáo tìm kiếm

Có một khu vực vô cùng rộng lớn cho các quảng cáo trực tuyến mà không cần
đến hình ảnh sinh động hay các ý tưởng sáng tạo. Đó chính là việc trả tiền cho các
hãng tìm kiếm trực tuyến để đưa mọi người đến với trang web của bạn khi họ gõ một
từ khoá tìm kiếm nào đó.

Đây được xem là bí mật ẩn giấu của các quảng cáo trực tuyến. Đây là một cách
thức phát huy hiệu quả rất lớn. Lý do là nếu bạn tìm kiếm một vài thứ gì đó trên

Yahoo! hay Google có nghĩa là bạn thật sự mong muốn có được nó, và các công ty
cũng muốn đưa quảng cáo trực tiếp tới bạn. Do đó, quảng cáo tìm kiếm đang trở thành
một khu vực thu hút sự quan tâm của đông đảo các công ty, và nhiều hãng quảng cáo
đang tìm kiếm cách thức để khách hàng nhìn thấy rõ những kết quả của quảng cáo tìm
kiếm.

Các nhà tiếp thị có thể trả tiền để được có mặt tại khu vực phía tay phải của
trang Google. Đó là quảng cáo trả tiền, hay còn được gọi là quảng cáo pay-for-click.
Tuy nhiên, khu vực lý tưởng nhất là ở trung tâm của các kết quả tìm kiếm, và cách
thức để có được kết quả này là thông qua việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, như bổ
sung kỹ năng biên tập nội dung, các đường link...

Tiếp thị xã hội

Quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc dành cho quảng cáo trực tuyến
được chi tiêu, không ít trong số đó đã giúp Google đàm phán thoả thuận trị giá 900
triệu USD để trở thành đối tác tìm kiếm trực tuyến cho trang web MySpace.

Tiếp thị xã hội sẽ đem lại cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận tới một thị
trường trẻ tuổi vô cùng hấp dẫn. Người sử dụng MySpace thường bỏ qua các quảng
cáo truyền thống và gặp gỡ nhau để thảo luận về các xu hướng và sở thích mới nhất,
cũng như tự xây dựng các quảng cáo của riêng họ. Nếu tiếp cận đối tượng này, các
hãng quảng cáo sẽ có được sự phổ biến rộng rãi với tốc độ lan truyền nhanh chóng,
điều mà không thể có được với các quảng cáo pop-up.

Khi đến với hoạt động quảng cáo trực tuyến, bạn không thể đánh giá thấp hiệu
quả các mạng lưới xã hội. Hàng triệu người sử dụng đang xây dựng nhiều cộng đồng
khác nhau trong hệ thống mạng lưới của họ. Họ mở rộng ra toàn cầu, họ phát triển
không ngừng, họ to lớn, mạnh mẽ, và họ là những mục tiêu hấp dẫn cho các nhà tiếp
thị nếu biết cách giao tiếp với họ như thế nào.

Tóm lại, Internet và web giờ đây đang là phương thức quảng cáo phát triển
nhanh chóng nhất. Với số lượng trang web khổng lồ, cơ hội quảng cáo là vô cùng hấp
dẫn. Các hãng quảng cáo luôn hy vọng rằng với những chiến lược quảng cáo mới
trong kỷ nguyên Internet, họ sẽ tiếp cận số lượng lớn khách hàng một cách hiệu quả và
nhanh chóng hơn. Bằng không, tất cả các nỗ lực đầu tư kinh doanh sáng tạo của họ sẽ
trở nên lãng phí.