Tài liệu Những vấn đề cơ bản trong việc viết quảng cáo doc

Những vấn đề cơ bản trong
việc viết quảng cáo

Các loại quảng cáo khác nhau cần phải có những hướng dẫn thực hiện khác
nhau. Một quảng cáo hay trên báo có thể không có hiệu quả khi đưa lên Các Trang
Vàng của địa phương . Phương pháp quảng cáo của bạn trên đài có thể rất khác
với những gì bạn quảng cáo trong một quyển tạp chí.
Những lời khuyên dưới đây sẽ giúp bạn có được những quảng cáo có hiệu
quả. Chúng không giúp bạn trở thành một nhà quảng cáo lành nghề và bạn có thể
vẫn cần thuê một nhà quảng cáo chuyên nghiệp. Tuy nhiên bạn hãy nhớ rằng chỉ
có một số ít công ty quảng cáo là tập trung vào nhu cầu của doanh nghiệp nhỏ, rất
nhiều công ty đã quen làm việc với các công ty tập đoàn lớn. Bàn bạc với các đồng
sự, tư vấn một tổ chức xúc tiến thương mại, hay liên hệ với một nhóm hoạ sỹ hay
những người làm quảng cáo để tìm người quan tâm đến việc kinh doanh của bạn.
Sử dụng những điều chỉ dẫn này giúp bạn làm việc với những chuyên gia quảng
cáo nào bạn thuê đều có thể thực hiện được chiến dịch quảng cáo của bạn có hiệu
quả.
Một tờ báo, tạp chí, kênh phát thanh hay vô tuyến truyền hình đều có thể
muốn làm quảng cáo cho bạn. Nếu điều đó xảy ra, cám ơn thiện chí của họ và từ
chối lời yêu cầu. Hiếm khi họ có thể đưa ra cho bạn những quảng cáo làm bạn nổi
bật hơn với các đối thủ cạnh tranh.
Trước khi bạn bắt đầu xem xét chiến dịch quảng cáo của mình, bạn hãy làm
một số việc như xem các quảng cáo trên tạp chí, báo, danh bạ điện thoại, trên tivi
hay nghe trên đài mà bạn thích hay gây cảm hứng cho bạn. Ngay khi bạn làm việc
đó, hãy phân tích các quảng cáo đó để thấy được điểm chung và cố gắng tranh đua
với chúng khi bạn bắt tay vào làm quảng cáo của mình.
Chọn từ danh sách dưới đây loại quảng cáo nào được sử dụng ở các phương
tiện thông tin đại chúng.
Mục rao vặt
Quảng cáo trên các mục rao vặt là hình thức tiết kiệm chi phí và là một
công cụ hiệu quả cho tất cả các doanh nghiệp nhỏ. Chúng ít tốn kém hơn các

quảng cáo lớn và thậm chí vẫn cho bạn những phản hồi tốt. Phần lớn các báo và
tạp chí đều có mục rao vặt ở cuối. Do vậy nếu doanh nghiệp của bạn là doanh
nghiệp địa phương, bạn có thể quảng cáo trên mục rao vặt tại các báo địa phương.
Nếu bạn có những khách hàng trong cả nước, bạn có thể chọn đăng quảng cáo ở
một số báo. Trước khi đăng quảng cáo trên mục rao vặt, bạn nên đọc cẩn thận mục
rao vặt đó và tìm kiếm những lĩnh vực phù hợp với sản phẩm hay dịch vụ của bạn
trong mục rao vặt đó.
Bạn có thể sử dụng những hướng dẫn sau để viết quảng cáo.
•
Luôn luôn bắt đầu phần quảng cáo trên mục rao vặt bằng một
tiêu đề ngắn ngọn nhưng gây được sự chú ý của khách hàng. Cố gắng
không quá 3-5 từ. In chúng bằng chữ in hoa hay in đậm. Ví dụ, mục quảng
cáo về chứng khoán " KIẾM LỜI TRÊN THỊ TRƯỜNG"
•
Quảng cáo một bước trên mục rao vặt - bạn đang bán một sản
phẩm hay dịch vụ thông qua quảng cáo. Khách hàng gửi tiền cho bạn và
bạn sẽ chuyển cho họ sản phẩm. Giao dịch hoàn thành. Ví dụ "KIẾM TIỀN
TRÊN THỊ TRƯỜNG". Tờ tạp chí đầu tư hàng tháng của chúng tôi thường
xuyên đưa ra hàng trăm những lời khuyên và thủ thuật để giúp bạn thành
công trên thị trường chứng khoán. Hãy giành ₫25 để đặt báo trong vòng
một năm."
•
Quảng cáo hai bước -bạn chào mời gửi thông tin miễn phí
(kèm một lá thư thuyết phục mua hàng hay một quyển quảng cáo nhỏ) để
bán hàng. Khách hàng có thể phản ứng lại tức thời hay bạn cần phải tiếp tục
gọi điện hay gửi một bức thư khác để bán được hàng. Ví dụ quảng cáo "
KIẾM LỜI TRÊN THỊ TRƯỜNG: Miễn phí : 10 lời khuyên giúp bạn có
được cơ hội đầu tư tốt nhất. Goi tới số điện thoại 04-8222222" Bạn sẽ phản
ứng bằng cách gửi 10 lời khuyên này kèm với lời mời chào khách hàng đặt
báo. Thêm vào đó, bạn sẽ có được tên của khách hàng tiềm năng cho cơ sở

dữ liệu của bạn. Bạn có thể điền ở phong bì câu như "Đây là thông tin bạn
yêu cầu"
•
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và thân thiện. Dùng các
câu và từ ngắn ngọn. Tránh sử dụng dấu câu- các dấu cảm thán và dấu hỏi
làm chậm tốc độ đọc. Tránh không sử dụng từ viết tắt vì khách hàng đọc sẽ
không hiểu điều bạn định đề cập.
•
Đảm bảo rằng bạn đã thúc giục khách hàng hành động. Nếu
không họ sẽ không nắm bắt cơ hội tốt này. Thuyết phục họ "gọi điện" hay
"viết "hay "gửi tiền", vv.