Kế hoạch ra mắt sản phẩm mới

Kế hoạch ra mắt bộ mỹ phẩm thuần việt
Cocoon
Thuyết trình
Nhóm 5 –

lớp K14QT

Giảng viên hướng dẫn
N g u y ễ n T ấ n Tớ i


TEAMWORK


Thành viên nhóm 5
Nguyễn Thị Duyên Anh
Nguyễn Thị Thanh Tâm
Võ Nhựt Huỳnh
Tr ầ n Ho à ng Tr ườ ng S ơ n
Lị Thị Mến
Ngơ Đình Khải
Nguyễn Tiến Vũ
Bùi Thị Thu Hiền
L ê X u â n Tr u ng
B ù i M i n h To à n


Nghiên cứu thị trường
Xác định mục tiêu
Kế hoạch chi tiết
Nhóm công chúng

Phương tiện truyền thông
Hoạch định ngân sách
Theo dõi, đánh giá, điều chỉnh
Đánh giá kết quả


Nghiên cứu thị trường

Vi
mô
Vĩ mô


Nghiên cứu thị trường

Nền kinh tế phát triển

Môi
trường vĩ
mô

Công nghệ sản xuất tiên tiến


Nghiên cứu thị trường
Đối thủ cạnh tranh

Môi
trường vi
mô

Nghiên cứu thị trường

S
-

Sử dụng 100% nguyên liệu có sẵn Việt
Nam

-

Dây chuyền khép kín tiên tiến đạt tiêu
chuẩn cGMP

-

Thành phần thiên nhiên an tồn, giàu
dưỡng chất.

-

Nói khơng với paraben và chất “gây
nghiện” cho làn da.

-

Hệ thống KPP rộng với hơn 300 cửa
hang và chi nhánh.

W
-

Nguyên liệu khó bảo quản.

O
-

Hạn chế về độ đa dạng về sản phẩm.
Hạn chế về cách tiếp cận thị trường so với

Thị hiếu người tiêu dùng hướng đến thiên
nhiên, các sản phẩm thuần chay.

-

các đối thủ cạnh tranh.

-

Mức sống và dân trí của người tiêu dùng
ngày càng cao

-

T

Tiềm năng thị trường rộng lớn.

Các nguy cơ từ đối thủ cạnh tranh

Tâm lý của khách hàng chưa tin dùng sản
phẩm nội địa.

-

Các thương hiệu ngoại lấn át thị trường.


Xác định mục tiêu
Giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng
Mục tiêu hướng tới hơn 20% trong số hơn 9 triệu người (*) của TP.HCM biết đến bộ mỹ phẩm chăm sóc sắc đẹp
Cocoon

(*) Số liệu Tổng cục thống kê Việt Nam – Năm 2019.


Xác định mục tiêu

Xây dựng hình ảnh thương hiệu Cocoon
Hướng tới thay đổi thói quen lựa chọn bộ mỹ phẩm
Cocoon khi tiêu dùng mỹ phẩm của 15% trong số hơn 9
triệu người TP.HCM


Xác định mục tiêu
Truyền tải được ý nghĩa của bộ mỹ phẩm Cocoon
Người tiêu dùng có niềm tin vào Cocoon là sản phẩm thuần chay, có nguồn gốc từ thiên nhiên, an tồn cho người sử
dụng, bảo vệ mơi trường

Kế hoạch chi tiết

Tổng quan
Thông điệp
Chiến lược


Kế hoạch chi tiết

Sứ mệnh

Tầm nhìn

Giá trị cốt lõi

Cam kết


Kế hoạch chi tiết

Tổng quan

Cocoon thấu hiểu và làm hài lòng khách hàng với những sản phẩm sáng tạo và luôn luôn
được đổi mới để đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng về chăm sóc da và sắc đẹp. Điều này
củng cố sự tin tưởng và hấp dẫn mà các thương hiệu của chúng tôi đem đến.


Kế hoạch chi tiết

Tổng quan

Đưa Cocoon trở thành một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay được tin dùng nhất

Tầ m n h ì n


Kế hoạch chi tiết

Tổng quan
Giá trị cốt lõi: Yêu thương, Tôn trọng, Trách nhiệm, Cam kết.
Yêu thương: Môi trường làm việc mọi người yêu thương nhau, yêu môi trường và yêu Cocoon.

Tôn trọng: Tôn trọng khách hàng và tôn trọng cộng đồng.
Trách nhiệm: Bảo vệ sức khỏe người tiêu dung bằng những sản phẩm tự nhiên nhất.

Cam kết: Cocoon cam kết mang lại giá trị cho cộng đồng bằng những hành động thực tế.


Kế hoạch chi tiết

Tổng quan

Cam kết: Cocoon cam kết mang lại giá trị cho cộng đồng
bằng những hành động thực tế.


Kế hoạch chi tiết

Thông điệp
Thông điệp 1

Cocoon luôn mang lại cho người tiêu dùng những sản phẩm an toàn nhất cho sức khỏe và khẳng định chất lượng sản
phẩm của Cocoon

Thông điệp 2
Cocoon là Mỹ phẩm thuần chay, 100% sử dụng nguyên liệu tự nhiên, thân thiện với môi trường đồng thời là mỹ phẩm
Việt đầu tiên góp mặt trong danh sách không thử nghiệm trên động vật của Leaping Bunny


Kế hoạch chi tiết

Tẩy tế bào chết cafe cho
da mặt Cocoon

Tẩy tế bào chết BODY Cocoon cafe


Kế hoạch chi tiết

Nước tẩy trang hoa hồng Cocoon

Dầu tẩy trang hoa hồng Cocoon


Kế hoạch chi tiết

Gel bí đao rửa mặt

Nước bí đao cân bằng da

Kế hoạch chi tiết

Nước hoa hồng Cocoon

Tinh chất bí đao Cocoon


Kế hoạch chi tiết

Mặt nạ bí đao Cocoon

Thạch hoa hồng Cocoon


Kế hoạch chi tiết
Chiến lược
Chiến lược 1: Xây dựng chương trình PR giới thiệu đặc tính nổi bật, thân thiện với môi trường của bộ mỹ phẩm thuần chay Cocoon bằng cách:

-Chiếu intro giới thiệu về bộ mỹ phẩm Cocoon trong đó nhấn mạnh đặc tính thiên nhiên của mỹ phẩm Cocoon từ những thành phần trong mỹ phẩm và
không thử nghiệm trên động vật của Cocoon (chèn video tác hại của việc thử nghiệm trên động vật vào đầu intro)

-Chiếu video về quy trình thu hoạch nguyên liệu và sản xuất thành phẩm của Cocoon


Kế hoạch chi tiết
Chiến lược
Chiến lược 2: Xây dựng chương trình thảo luận về mỹ phẩm thuần chay qua đó nhấn mạnh việc sử dụng sản phẩm thuần chay có tác động như thế nào
đến con người và thiên nhiên

-Tổ chức buổi họp báo kết hợp hội thảo, mời các khách mời cùng thảo luận về sức khỏe khi dùng những sản phẩm khơng có nguồn gốc tự nhiên và

những lợi ích khi dùng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên

-Nhấn mạnh việc Cocoon quan tâm thế nào đến mơi trường và những gì cocoon mong muốn khi mang bộ mỹ phẩm Cocoon đến với người tiêu dùng