Tài liệu Đề tài nghiên cứu "Trà thảo mộc Dr Thanh" doc

Shibu lijack
Nhóm 13-QuảnTrị B
Nhóm 13-QuảnTrị B
Hoàng Minh Tú
Hoàng Minh Tú
Nguyễn Xuân Hiền
Nguyễn Xuân Hiền
Nguyễn Duật Phiên
Nguyễn Duật Phiên
Trương Vĩnh Toàn
Trương Vĩnh Toàn
24/12/13
1
:
Công Ty TNHH TM Dịch Vụ Tân Hiệp Phát

Tiền thân của Công Ty là nhà máy bia-nước giải khát
BẾN THÀNH, thành lập những năm 90.

Sản phẩm: Nước tăng lực Number One, Bia Laser, Bia
Bến Thành, Bia Gold Bến Thành, Cola Number One, Trà
xanh 0, và một số sản phẩm khác như: Cream Soda
Number One, nước tinh khiết Number One, sữa đậu nành
Number One, trà thảo mộc Dr.Thanh

Lễ hội Bến Thành là một hoạt động truyền thống của
công ty Tân Hiệp Phát tổ chức hàng năm vào ngày 15
tháng 10.

Tân Hiệp Phát đạt doanh số gần 1200 tỉ đồng/ năm
24/12/13

2

Bộ máy nhân sự
24/12/13
3
Chủ tịch hội đồng quản trị:
ÔngTrần Quí Thanh
Giám đốc dự án:
Bà Trần Uyên Phương
Tổng giám đốc:
Bà Phạm Thị Nụ
Hiện THP Group có khoảng 3.000 nhân
viên, trong đó có chừng 1.000 cử nhân
đại học, thạc sĩ và tiến sĩ trên 10 người.
THP hiện sử dụng nhiều chuyên gia
nước ngoài đến từ Mỹ, châu Âu, Úc,
Singapore, Philippine, Thái Lan,
Malaysia, Ấn Độ, Trung Quốc.
Điều tra
•
Qui mô dân số (thống kê 2007, tổng cục thống kê)
•
+ Dân số Đông Nam Bộ : 14193,2 Trong đó
TPHCM: 6347,0
•
+ Dân số Đồng Bằng Sông Cửu Long: 17524,0
•
+ Tổng cộng: 31,717.2 (thống kê năm 2007, tổng
cục thống kê)
•

Tỷ lệ dân số chiếm hơn 1/3 dân số cả nước
•
Thu nhập bình quân một số trung tâm kinh tế trong
miền
•
+ TPHCM : 2500USD/năm
•
+ Bình Dương : 1400USD/năm
•
Qui mô dân số và tốc độ tăng trưởng kinh tế là một
lợi thế về thị trường tiêu thụ sản phẩm
24/12/13
4
Cạnh tranh sản phẩm thay thế

Trên thế giới và trong khu vực, trà đóng chai đã phát
triển mạnh từ thập niên 80 của thế kỷ trước.Tất cả
những thương hiệu lớn có mặt tại Việt Nam đều đã có
sản phẩm trà xanh tại các thị trường Âu, Mỹ, Nhật,
Hàn như Lipton, Pepsi, Nestlé, Coca Cola, Uni
President, URC,…Ở Việt Nam hiện nay, khi nói đến
trà đóng chai, chúng ta phải kể đến các thương hiệu
như Trà dr thanh của Tân Hiệp Phát, C2 của URC,
Queen Tea.
24/12/13
5
Trung gian marketing
24/12/13 6

Tân Hiệp Phát có hệ thống nhà phân phối(NPP)

rộng khắp trên cả nước với 300 nhà phân phối, hơn
2.000 nhân viên và 1.000 xe tải tham gia chuyên
chở

Một sự lựa chọn đối tác kỹ càng và có chọn lọc.
THP đã đầu tư ngay từ đầu với 2 tên tuổi lớn là:
LBC ( phụ trách strategy design) và O&M ( Ogilvy
& Mathe) (phụ trách communications)
Nghiên cứu
24/12/13
7
24/12/13
8

Trà thảo mộc Dr. Thanh sử dụng 9 loại
thảo mộc cung đình được sản xuất bằng
công nghệ tiên tiến nhất, không chỉ
giúp bạn giải khát tuyệt vời mà còn
giúp thanh lọc cơ thể, không lo bị nóng.

Thành phần: Nước, Đường, Kim ngân
hoa, La hán quả, Hoa cúc, Hạ khô thảo,
Cam thảo, Đàn hoa, Hoa mộc miên,
Bung lai, Tiên thảo.

Công dụng: Thanh lọc cơ thể.

Hình thức đóng gói: chai
9
Chiến dịch PR,truyền thông

24/12/13
10
Tung sản phẩm ra thị trường
24/12/13
11