Tài liệu Thiết lập tiêu chí để sáng tạo bản sắc nhận diện thương hiệu docx

Thiết lập tiêu chí để sáng tạo bản sắc nhận diện thương hiệu
Thiết lập các Tiêu chí để sáng tạo bản sắc nhận diện thương hiệu là đặc biệt cần
thiết. Nếu thiếu những yếu tố này, hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu sẽ chỉ
được xây dựng trên một nền móng lỏng lẻo mà thôi. Nền móng tốt cho việc xây
dựng bản sắc nhận diện cần dựa trên một chiến lược khác biệt hóa thương hiệu
rõ ràng.


Trên thị trường hiện nay, khi mà tin tức được truyền đi với tốc độ của Internet và các
nguồn thông tin có thể khai thác được từ khắp nơi trên thế giới, sẽ dễ dàng hơn với các
sản phẩm và dịch vụ của một thương hiệu để có thể đạt được mức ngang hàng với các
đối thủ cạnh tranh. Việc sở hữu một mẫu logo được thiết kế đẹp nhất thế giới đi chăng
nữa, cũng sẽ không giúp được gì nếu thương hiệu của bạn không thể xác định được
sự khác biệt vượt trên mức trung bình. Khác biệt hóa thương hiệu chính là vấn đề then
chốt mà bạn cần phải giải quyết trước khi bắt tay tiến hành sáng tạo bản sắc nhận diện
cho thương hiệu.

Trước hết, tìm giải pháp cho vấn đề này nên bắt đầu với phần nghiên cứu. Nghiên cứu
nội bộ về những điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp bạn và so sánh chúng với
các đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó là nghiên cứu thị trường bên ngoài để tìm hiểu
những cảm nhận của thị trường về thương hiệu của bạn, cũng như điều gì tạo nên một
thương hiệu lý tưởng trong phân khúc mà bạn hoạt động. Các nhà phân tích và tư vấn
sẽ sử dụng các kết quả nghiên cứu để xây dựng chiến lược khác biệt hóa cho thương
hiệu, bao gồm việc lập một danh sách đánh giá các lợi thế cạnh tranh và điều chỉnh
chúng hợp lý để xác định các điểm khác biệt đại diện cho những yếu tố sẽ tạo tác động
tích cực nhất trên thị trường. Mở rộng chiến lược này hơn nữa, có thể cần quan tâm
đến những lợi ích từ việc chuyển dịch cảm nhận của thị trường về ngành kinh doanh
mà thương hiệu của bạn hoạt động sang một phân nhóm tham chiếu khác độc đáo
hơn.

Với cơ sở là một chiến lược khác biệt hóa được tạo dựng một cách cẩn trọng, các nhà

tư vấn sẽ phân tích khía cạnh cảm xúc của thương hiệu – cân nhắc xem tính cách
thương hiệu có thể được phát triển dựa trên các nét đặc tính cụ thể như thế nào, nhằm
tập trung tạo dựng một ấn tượng cảm xúc riêng cho thương hiệu.

Từ điểm đầu mối này, việc tiếp theo chúng ta cần làm là sử dụng các nét tính cách
thương hiệu làm tiêu chí cho toàn bộ công tác truyền thông bằng hình ảnh và ngôn ngữ
khi phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu, từ việc sáng tạo bản sắc nhận diện cốt lõi
không chỉ bao gồm tên thương hiệu và logo thương hiệu cho đến việc thể hiện một
cách hệ thống và nhất quán tất cả các loại phương tiện truyền thông cho thương hiệu.
Sau này, chúng ta sẽ bàn đến một số khía cạnh, như giới thiệu bản sắc nhận diện
thương hiệu mới ra thị trường như thế nào và thương hiệu cần những gì để lưu giữ giá
trị lâu dài cùng với thời gian.

Cách đây bốn mươi năm, tôi nhận tấm bằng cử nhân thiết kế và bắt đầu dấn thân theo
nghề thiết kế chuyên nghiệp. Khi có cơ hội cộng tác với một số chuyên gia ngôn ngữ
giỏi, tôi nhận ra tầm quan trọng của việc kết hợp khéo léo ngôn ngữ và hình ảnh để có
thể thực sự thu hút sự chú ý. Tôi may mắn làm việc cùng một chuyên gia marketing rất
tài năng và cũng rất quan tâm tới mảng phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu.
Chúng tôi đã thành lập một công ty truyền thông marketing tại New York, cung cấp đầy
đủ các dịch vụ truyền thông tiếp thị. Và chính từ đó, tôi học được giá trị của việc giải
quyết các vấn đề tiềm ẩn về marketing sao cho những sáng tạo mà chúng tôi thực hiện
không chỉ đơn thuần là để thu hút sự chú ý.

Xây dựng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu là một trong những chương trình
mang tính chiến lược nhất trong toàn bộ chương trình truyền thông của doanh nghiệp.
Đây là kinh nghiệm mà tôi đúc rút được với tư cách là một nhà thiết kế hiểu rõ tầm
quan trọng của thiết kế, cũng như những hạn chế của nó. Trừ khi bạn làm tốt công tác
thiết lập định hướng và nền tảng thương hiệu trước khi bắt tay sáng tạo hình ảnh và
ngôn ngữ cho bản sắc nhận diện của thương hiệu, nếu không rốt cục bạn chỉ có được
thứ gì đó trông rất đẹp mắt, nhưng lại thiếu đi nền tảng chiến lược làm tiêu chí định

hướng và cơ hội để đạt được những mục tiêu chiến lược dài hạn cho thương hiệu lúc
đó sẽ rất mong manh.