Chủ đề phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo marketing sản phẩm

LOGO
Edit your company slogan


Nhóm 18

GVHD:
Hồng Thị Quỳnh Lan

Thành Viên:
Phạm Văn Trung
Khang Văn Thính
Lê Xuân Tiến
Bùi Quang Mạnh
Bùi Quốc Cường
Nguyễn Việt Dũng
Trần Văn Huynh
Lê Danh Sơn
Kim Bảo Lâm
Nguyễn Thành Nam

LOGO


Chủ đề số 4: Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử
dụng trong quảng cáo/marketing sản phẩm

Phần 3
Phần 2

Phần 1

1: Cảm giác
2: Tri giác

Phân tích các quy
luật

Phân tích quảng
cáo của điện máy
xanh

LOGO


Phần 1: Cảm giác và Tri giác
1: Cảm giác
Là quá trình nhận thức

A

Phản ánh một cách riêng lẻ

Thuộc tính bề ngoài của SV,&HT
Tác động trực tiếp đến các giác
quan của chúng ta

1.1: Khái
Niệm
B

C
D

LOGO


1: Cảm giác

Kích thích
mơi
trường

Tín hiệu
xung thần
kinh
2002

Cơ quan
cảm giác

LOGO


1.2: Phân loại cảm giác

Sóng ánh
sáng tạo ra
các xung
thần kinh

Áp lực, nhiệt độ
tạo ra các xung
thần kinh

Phản ứng hóa học hịa
tan trong nước tạo ra
các xung thần kinh

Phản ứng hóa học
với phân tử các chất
bay hơi tạo ra các
xung thần kinh

Sóng âm thanh tạo
ra các xung thần
kinh

LOGO


1.2: Phân loại cảm giác
Cảm giác đau

Cảm giác
vận động

Cảm giác bên
trong

Cảm giác

cân bằng

Cảm nhận bên trong cơ thể

LOGO


1.3: Quy luật cảm giác
1
Quy luật ngưỡng
cảm giác

2
Quy luật thích ứng

3
Quy luật tác động
qua lại

LOGO


2. Tri giác
2.1 Khái niệm
Các
giác
quan

Tri giác là quá Phản ánh một
trình nhận thức cách trọn vẹn

Thuộc tính
bề ngồi
của sự vật,
hiện tượng

Đang trực
tiếp tác động

LOGO


2.2 Phân loại

Đối tượng tri giác
Mục đích tri giác
Cơ quan phân tích

 Chủ định

 Khơng chủ định

 Thuộc tính khơng
gian
 Thời gian
 Vận động

LOGO

2.3 Quy luật tri
giác

Đối tượng

Lựa chọn

Ảo giác

Tổng giác

Ổn định
Ý nghĩa

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác
được sử dụng trong quảng cáo và marketing

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
1) Phân tích các quy luật
1.1- Quy luật cảm giác
 Quy luật ngưỡng cảm giác:

Ngưỡng

cảm giác
- Ngưỡng cảm
giác là cường
độ tối thiểu của
kích thích để
gây ra được
cảm giác

- Ngưỡng sai
biệt là khả năng
phân biệt được
sự khác biệt
nhỏ nhất giữa
hai kích thích
thuộc cùng một
loại.

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật thích ứng:

Thích ứng là khả
năng thay đổi độ
nhận cảm của
cảm giác cho phù
hợp với cường độ
kích thích.

Tất cả các giác
quan đều tn
theo quy luật
thích ứng. Trong
đó thị giác có cảm
giác cao nhất.

Sự thích ứng đặc
biệt có thể được
nhờ rèn luyện,
luyện tập.

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật tác động qua lại của các giác quan:

Là sự thay đổi
nhạy cảm của
một cảm giác
trước kích thích

Sự
Tác động

Một kích thích
yếu lên cơ quan

này sẽ làm tăng
độ nhạy cho cơ
quan khác

Các giác quan luôn liên kết với nhau

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
1) Phân tích các quy luật
1.2- Quy luật tri giác
 Quy luật đối tượng:

Đối
tượng

Đặc điểm
svht

Hình ảnh
chủ quan

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật lựa chọn:

Tách sự vật ra khỏi bối cảnh
Lấy nó làm đối tượng phản ánh
Vai trò giữa đối tượng và bối cảnh
có thể chuyển cho nhau
Có liên hệ với tính trọn vẹn
Bị ảnh hưởng bởi trạng thái tâm lý

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ý nghĩa:

Những hình ảnh
tri giác của con
người ln có ý
nghĩa.

Khi tri giác một sự
vật nào đó ta sẽ
tìm một lớp sự
vật hiện tượng
đó.

Ngay cả hiện
tượng khơng quen
thuộc ta cũng sẽ
xếp nó vào một
lớp quen thuộc.

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ổn định:

Là khả năng
phản ánh sự vật
một cách không
đổi khi điều kiện
tri giác thay đổi

Tính ổn định là
do kinh nghiệm
mà có.

Phụ thuộc vào
nhiều yếu tố: thời
gian, khơng gian,
hệ thần kinh.

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật tổng giác:
Thái độ

Nhu cầu

Tổng
giác

Mục đích

Tình cảm

Hứng thú

Sở thích

LOGO


Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ảo ảnh tri giác:

1

Sự tương phản
của nền và vật

Chưa nhìn
được ý
nghĩa

Hiệu ứng
khuếch tán

2

Ảo ảnh

3

LOGO


Phần 3: Phân tích quảng cáo của
điện máy xanh
Text2
Text3

Text1
Text4
Text5

LOGO


Phân tích
Text

Text

Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập

trung quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Ra mắt từ đầu tháng 11, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu
nhạc bắt tai, quảng cáo này đã được nhiều người biết
đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một trào lưu trên
social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi

 Viral, trào lưu

LOGO


3.1. Khác biệt – mới lạ
 Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân
vật người nộm nhảy múa và nhạc nền khác lạ so với những
quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi
lớn từ người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu,
bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ. 

 Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến
nhiều người tị mị tìm xem đoạn video quảng cáo này.
 Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận
biết thương hiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh
hưởng khơng tốt đến cảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu
trong tâm trí khách hàng.

LOGO

www.themegallery.com

3.2. Có thơng điệp rõ ràng, dễ nhớ,
lặp đi lặp lại với tần suất cao.
 Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thơng điệp như “Bạn muốn
mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy
Xanh” được rất nhiều người tự động nhắc đến trong các thảo luận tự nhiên
trên mạng xã hội. Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhất được nhiều
người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh.

LOGO