PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ đến CÁC QUYẾT ĐỊNH MARKETING CỦA DOANH

PHÂN TÍCH TÁC
ĐỘNG MƠI
TRƯỜNG VĨ MƠ
ĐẾN CÁC QUYẾT
ĐỊNH MARKETING
CỦA DOANH

•
•
•
•
•

Nguyễn Thị Ngọc Anh
Nguyễn Thị Vân Anh
Nguyễn Thị Mai Anh
Nguyễn Trâm Anh
Kiều Minh Hiếu
1


Thành lập vào năm 1996
Là công ty liên doanh giữa Công ty Honda Motor (Nhật Bản),
Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) và Tổng Công ty Máy
Động Lực và Máy Nông nghiệp Việt Nam

TỔNG
QUAN VỀ
DOANH
NGHIỆP

Sản xuất và phân phối xe máy và ô tô.Với sản phẩm xe gắn máy,
Honda đã thực sự trở thành thương hiệu hàng đầu tại thị trường
Việt Nam với hơn 70% thị phần xe gắn máy
"The Power Of Dream” nói lên tiêu chí mà cơng ty muốn mang
tới cho người tiêu dùng. Honda muốn mang đến cho mỗi người
dân Việt Nam sự an toàn và hạnh phúc hơn trong cuộc sống.
Honda cam kết về một sự phát triển lâu dài, bền vững tại Việt
Nam thông qua những hoạt động xã hội nhằm thể hiện tinh thần
trách nhiệm của doanh nghiệp mình đối với xã hội với các
chương trình hỗ trợ mơi trường, giáo dục và cộng đồng...
2


MƠI TRƯỜNG DÂN SỐ

Qui mơ
dân số

Cơ cấu
dân số

Tốc độ
đơ thị
hóa
3


Qui mô
dân số

2020, dân số Việt Nam: 97,58 triệu người
tăng 1,098 triệu người <=> tăng 1,14% so với 2019
Việt Nam là quốc gia có mật độ dân số cao so với các nước
trên thế giới và trong khu vực. Năm 2019 là 290
người/km2.
Đòi hỏi các chiến lược marketing của
doanh nghiệp cần phải thay đổi một cách
linh hoạt hơn nhằm mang lại lợi nhuận cao
cho doanh nghiệp.
Tiềm năng và cơ hội của doanh nghiệp về
nguồn cung và cầu khá ổn định và báo hiệu
triển vọng của thị trường có lượng tiêu thụ
lớn, đa dạng về nhu cầu.


Cơ cấu
dân số
1.Độ tuổi:
Tuỳ theo độ tuổi
mà doanh nghiệp
đưa ra các chiến
lược kinh doanh,
cũng như các sản
phẩm khác nhau
để phục vụ các
đối tượng này.

Tháp dân số Việt Nam 2019

Trung niên --> đơn giản,ít hao

xăng, nhẹ, khơng cầu kì, bền, an
tồn như: Lead, PCX, Cub, wave α,
…
Thanh niên --> thể thao,phong
cách mạnh mẽ, cá tính, nhanh,
mẫu mã bắt mắt như: wave RSX,
Vision, Airblade, SH,…


Cơ cấu
dân số

• Đối với người có thu nhập cao, thường chọn các loại xe máy sang trọng
và phù hợp với tính chất cơng việc của họ

2. Thu nhập:
Thu nhập bình
quân của lao
động trong năm
2020 đạt 6,62
triệu đồng/tháng
tăng so với năm
2019

• Đối với những người có thu nhập thấp, họ thường chọn những loại xe
đơn giản, giá vừa phải, không cầu kì


Cơ cấu
dân số

• Đối với khách hàng nữ thì thường ưu tiên dịng xe kích thước vừa
phải, động cơ nhẹ nhàng như các dịng xe tay ga

3. Giới tính:
Các cơ cấu khác
như giới tính,
cũng ảnh hưởng
đến chiến lược
Marketing của
doanh nghiệp

• Đối với khách hàng là nam giới thường ưu tiên tính thể thao, thiết kế
mẫu mã phù hợp


TỐC ĐỘ
ĐƠ THỊ
HĨA Ở
VIỆT
NAM

Số lượng đơ thị tăng từ 380
lên đến 830 đơ thị.

Năm 2019, ước tính dân số
khu vực thành thị khoảng
33.059.735 người, chiếm
34,4% dân số cả nước.

Năm 2019, mật độ dân số
tăng cao: 290 người/km2


TỐC ĐỘ ĐƠ THỊ HĨA Ở VIỆT
NAM

Hình: Tỷ lệ và tốc độ đơ thị hóa hàng năm giai đoạn 2021-2030 (%)


TỐC ĐỘ ĐƠ THỊ HĨA Ở VIỆT
NAM
• Việt Nam đang đơ thị hóa nhanh chóng, khơng gian và dân số tại các đô thị tăng nhanh.
=> Nhu cầu tăng chiến lược của doanh nghiệp phù hợp với nhu cầu thị trường.

Thành thị:
Honda thường phân phối
các sản phẩm xe máy đắt
tiền và các sản phẩm ơ tơ.
Người dân ở đây có thu
nhập cao, vì vậy họ cũng
có nhu cầu cao về các sản
phẩm này của Honda.

Nông thôn:
Với khoảng 70% dân số ở
nơng thơn thì dĩ nhiên xe
máy là ưu tiên số một
cho thị trường này. Nó
cũng là mong muốn của

người dân.


TỔNG
KẾT

• Tại Việt Nam, doanh nghiệp Honda có một thị
trường tiêu thụ lớn, tiềm năng và khá ổn định.
Phân tích về yếu tố dân số ở Việt Nam giúp Honda
có thể có những chiến lược marketing phù hợp với
các đặc điểm dân số, giới tính,…để phát triển thị
trường ở Việt Nam. Vì thế việc khai thác tốt nhu
cầu này của người dân sẽ đem lại hiệu quả cao cho
Honda.


THANK YOU
FOR LISTENING!