6 điều cần biết về tiếp thị dành cho brand manager - KMF branding

KMF BRANDING />(KMF Branding) 6 điều về tiếp thị cần biết dành cho Brand Manager
Tiếp thị phải phát minh ra sản phẩm hoàn chỉnh và đẩy chúng đến đứng đầu các vị trí trong phân khúc
thị trường.
Theo cha đẻ của quản lý hiện đại, Peter Drucker: Bởi vì mục đích của kinh doanh là tạo ra
lợi nhuận thông qua tìm kiếm khách hàng, doanh nghiệp kinh doanh có hai và chỉ có hai
chức năng cơ bản: tiếp thị và đổi mới Marketing là chức năng duy nhất của doanh nghiệp.
Vậy, tiếp thị là gì? Huyền thoại Silicon Valley đầu tư mạo hiểm và là cựu giám đốc điều
hành Intel Bill Davidow cho biết, “Tiếp thị phải phát minh ra sản phẩm hoàn chỉnh và đẩy
chúng đến đứng đầu các vị trí trong phân khúc thị trường”
Điều buồn cười là, Davidow đã không tìm hiểu tiếp thị trong trường, tất cả các kiến thức
của ông là trong kỹ thuật điện. Steve Jobs, một nhà tiếp thị tài ba và bỏ học.
Vậy, làm thế nào để những nhà marketing lớn tìm hiểu về tiếp thị?
Các công ty Start Up là nơi tuyệt vời để tìm hiểu và vận dụng mọi khía cạnh của tiếp thị vì
họ làm tất cả mọi việc đều là tạo ra những sản phẩm sáng tạo và đẩy chúng đi, không gì
khác hơn việc này. Bên cạnh đó, họ luôn kẹt tiền và cần người để phát triển. Mọi kiến thức
đều được học từ điểm bắt đầu.
KMF BRANDING />Dưới đây là 6 sự thật mà mỗi nhà lãnh đạo doanh nghiệp nên biết:
1. Tiếp thị cũng giống như quan hệ tình dục: Mọi người đều nghĩ rằng họ đang làm
tốt
Có nhiều câu hỏi trong tiếp thị hơn các lĩnh vực khác, có thể do nhu cầu mạnh mẽ, nguồn
cung yếu, và thật dễ dàng để giả mạo. Mọi người đều nghĩ rằng họ là một thiên tài tiếp thị
khi đưa ra một ý tưởng, thực hiện một chiến dịch. Nhưng sự thật, họ không phải là những
người duy nhất.
2. Thương hiệu vẫn thắng
Nhiều người nghĩ thương mại điện tử sẽ chi phối cuộc chơi và loại các thương hiệu mạnh
khi có một sản phẩm tốt hơn. Nhưng điều này thực sự đã không xảy ra. Quay trở lại thời
hoàng kim của AOL, Bob Pittman nói: “Coca-Cola không giành chiến thắng trong thử
nghiệm hương vị . Microsoft không có hệ điều hành tốt nhất. Thương hiệu vẫn giành chiến
thắng. Thương hiệu lớn như Apple, Google, Coca Cola, IBM và Microsoft chưa bao giờ
mạnh mẽ hơn.”
3. Tiếp thị là sự hiểu biết về con người

Nó là việc xác định những gì khách hàng muốn, đôi khi trước cả lúc họ tự biết . Hãy tin
vào cảm xúc của bạn. Vì mọi sản phẩm hay dịch vụ trong mọi ngành kinh doanh đều được
mua bởi 1 con người chứ không phải cái máy.
4. Đổi mới không phát minh lại bánh xe
Một số người là những nhà phát minh vĩ đại. Họ thức giấc với những khái niệm hoang dã
mà chưa ai từng nghĩ đến.
Nhưng các nhà tiếp thị lớn có xu hướng sáng tạo phát minh vào những điều mọi người có
thể sử dụng. Tiếp thị phát triển mạnh trên ý tưởng tái sử dụng theo những cách mới.
Chương trình xây dựng thương hiệu Intel Inside thực sự là một chương trình tiếp thị thành
phần -không có gì mới mẻ – những nó lại phù hợp với ngành công nghiệp PC.
5. Marketing không phải chỉ là công việc của 1 phòng ban
Tiếp thị là trung tâm của bánh xe kinh doanh. Đó là nơi phát triển sản phẩm, sản xuất, tài
chính, truyền thông và bán hàng gặp nhau . Các bộ phận liên quan đến tiếp thị cũng có
chức năng hổ trợ cho phòng Marketing. Mỗi thành viên của đội ngũ lãnh đạo là một phần
KMF BRANDING />hỗ trợ của phòng marketing. Hãy nghĩ rằng, mọi thứ trong công ty đều là Marketing, mọi
người đều phải nghĩ về Marketing
6. Bạn không cần một ngân sách lớn để tạo ra một tiếng vang lớn
Bằng cách thực hiện các chiến lược truyền thông đúng đắn, các nhà tiếp thị lớn có thể tạo
ra một làn sóng phấn khích của khách hàng và tạo sự lan truyền cho một công ty hay sản
phẩm mà chưa ai từng nghe nói tới. Và nó có thể được thực hiện trên một ngân sách eo
hẹp. Steve Jobs là một bậc thầy trong việc duy trì bí mật và kiểm soát chính xác như thế
nào và khi bất cứ ai biết bất cứ điều gì về các sản phẩm của Apple.