Tài liệu KHÓ KHĂN TRONG TIẾP THỊ CHO ĐÀN ÔNG TRUNG QUỐC docx

KHÓ KHĂN TRONG TIẾP THỊ CHO ĐÀN ÔNG TRUNG QUỐC

Theo một nghiên cứu do Công ty Quảng cáo Leo Burnett tiến hành tại hai thành
phố Thượng Hải và Thành Đô vào tháng 10 năm ngoái, đàn ông Trung Quốc ngày
nay có vẻ dị ứng với những đoạn phim quảng cáo trên truyền hình có sử dụng người
mẫu nam.
Bởi lẽ theo họ những anh chàng này tỏ ra thiếu nam tính và dường như lúc nào
cũng chỉ đóng vai trò làm nền cho phụ nữ.
Nghiên cứu trên thực hiện qua các cuộc phỏng vấn với nhiều đàn ông và phụ
nữ Trung Quốc. Kết quả cho thấy, những mẫu quảng cáo có các anh chàng thường
gây ác cảm với khách hàng là nam giới. Bởi lẽ họ cho rằng, phụ nữ sẽ xem điều đó là
rất đáng buồn cười và sẽ coi thường họ nếu họ sử dụng các sản phẩm hay dịch vụ
được quảng cáo theo kiểu này.
Nghiên cứu cũng phát hiện xu hướng sống cho cộng đồng gia đình trước đây ở
Trung Quốc đang được thay dần bằng lối sống hướng vào cái tôi và sự ganh đua lẫn
nhau vì lo sợ sẽ bị tụt hậu so với người khác.
Theo các nghiên cứu của các nhà xã hội học và các nhà tiếp thị trong hai năm
qua, đàn ông Trung Quốc ngày nay còn có xu hướng quay về phong cách gia trưởng
trước đây. Họ cho rằng, đàn ông cần tập trung lo cho phát triển sự nghiệp, còn phụ
nữ chỉ nên làm nội trợ . James Farrer, một nhà xã hội học của Trường đại học Sophia
ở Tokyo nói: "Khoảng mười năm trước đây, đàn ông được đánh đánh giá rất cao khi
giúp vợ làm việc nhà và đối xử bình đẳng với vợ. Nhưng nay, những giá trị như vậy
đã trở thành trò đùa".
Trong bối cảnh đó, theo Linda Kovarik, Giám đốc kế hoạch khu vực của Leo
Burnett tại Hong Kong, để các chương trình tiếp thị hướng đến khách hàng nam giới
Trung Quốc đạt được thành công, các nhà làm tiếp thị nên đề cao lòng tự tôn của họ,
đề cao thể diện hơn là sức mạnh, cơ bắp hình thể. Ngoài ra, chương trình tiếp thị
cũng nên nhấn mạnh các chức năng của sản phẩm và tạo ra một ấn tượng đẹp đẽ về
nam giới.
Nếu không làm được điều đó, các nhà kinh doanh và tiếp thị sẽ đánh mất một
đối tượng khách hàng quan trọng. Đàn ông Trung Quốc đang cảm thấy họ ngày càng

phải chịu nhiều áp lực hơn trong cuộc sống. "Áp lực của chúng tôi rất lớn, phải cật
lực làm việc để kiếm thật nhiều tiền và mua một căn nhà to, bởi hiện nay đó là một
trong những tiêu chuẩn hàng đầu để phụ nữ Trung quốc chọn bạn trăm năm", Joe
Wang, một nhà nghiên cứu công nghiệp ở Bắc Kinh, nói
Theo các nhà phân tích, xu hướng trên là hệ quả của việc Trung Quốc chuyển
nền kinh tế sang cơ chế thị trường và đạt được tốc độ tăng trưởng cao trong suốt hai
mươi năm qua. Cùng với quá trình này là sự xuất hiện một tầng lớn phụ nữ mới, độc
lập và quyết đoán hơn. Điều đáng nói là xu hướng này không những chỉ tạo ra áp lực
cho nam giới Trung Quốc mà nó còn làm đau đầu những người làm công tác tiếp thị
nhằm vào đối tượng khách hàng này.