Tài liệu Để được đứng đầu trong danh sách pptx

Để được đứng đầu trong danh sách


Để tìm địa chỉ web trên Internet, người ta thường sử dụng công cụ tìm
kiếm. Lẽ đương nhiên ai cũng muốn trang web của mình lọt vào những trang đầu
danh sách kết quả tìm kiếm. Kỹ thuật nào có thể giúp đạt được điều ấy?
Để tìm địa chỉ web trên Internet, người ta thường sử dụng công cụ tìm kiếm. Lẽ
đương nhiên ai cũng muốn trang web của mình lọt vào những trang đầu danh sách kết
quả tìm kiếm. Kỹ thuật nào có thể giúp đạt được điều ấy?
Khi Internet bắt đầu thâm nhập mạnh vào thương trường thì các doanh nghiệp
cũng lần lượt cho ra đời những website của mình. Song chỉ cần lướt qua các công cụ
tìm kiếm lớn với một số từ khóa cụ thể nào đó, cũng có thể nhận ra rằng các doanh
nghiệp Việt Nam rất hiếm khi được lọt vào những trang đầu trong danh sách kết quả
tìm kiếm. Chính điều này đã cản trở rất nhiều khả năng kinh doanh từ mạng của doanh
nghiệp. Theo thống kê thì hiện nay trên thế giới có hơn 70% khách truy cập sử dụng
công cụ tìm kiếm để lấy thông tin, tìm hiểu sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia của
Công ty Bancorp Piper Jaffray ước tính đến năm 2007, công nghệ tìm kiếm trên
Internet sẽ đem lại doanh thu khoảng bảy tỷ đô la Mỹ. Chính vì vậy, tiếp thị qua công
cụ tìm kiếm đang là xu hướng ở các doanh nghiệp quan tâm đến việc khai thác tiềm
năng kinh doanh trên mạng.
Ở Việt Nam, có doanh nghiệp chưa quan tâm đến việc ứng dụng công cụ tìm
kiếm vào kinh doanh, nhưng cũng có những doanh nghiệp quan tâm lại không biết
phải làm thế nào để được xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Rõ ràng đây là con
đường nhanh chóng và hiệu quả để khách hàng có thể tiếp cận doanh nghiệp, song làm
thế nào để có được vị trí như mong muốn lại không đơn giản.
Lập danh sách từ khóa.
Bước đầu tiên để có mặt trên công cụ tìm kiếm là bạn phải lập một danh sách
các từ khóa đặc trưng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà khách hàng thường sử
dụng nhất, rồi sau đó đăng ký vào các công cụ tìm kiếm. Một sai lầm thường gặp ở các
doanh nghiệp là họ chia nhỏ từ khóa của mình ra quá chi tiết, quá cụ thể ngay từ đầu
hoặc chỉ sử dụng những từ khóa quá thông dụng.

Với những từ khóa thông dụng, bạn rất khó chen chân với các đại gia giàu kinh
nghiệm và không tiếc tiền của để được xếp ở những thứ hạng đầu. Việc lập danh sách
từ khóa hoàn toàn không đơn giản, bạn không chỉ đóng vai trò của một doanh nghiệp
mà còn phải sắm vai khách truy cập đang tìm kiếm sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể
tham khảo bạn bè, người thân vì những người ngoài cuộc thường lại sáng suốt hơn,
hoặc bạn cũng có thể nghiên cứu cách xây dựng từ khóa từ những công ty hoạt động
tương tự như mình.
Hãy liệt kê tất cả các phương án từ khóa mà khách hàng có thể sử dụng để tìm
kiếm sản phẩm, không chỉ bao gồm những từ ngắn gọn, chung chung mà cả những
cụm từ chi tiết. Nhiều doanh nghiệp khôn ngoan thậm chí còn sử dụng cả những từ sai
chính tả thường gặp và các từ ở cả hình thức số ít lẫn số nhiều.
Đăng ký vào các công cụ tìm kiếm
Việc sử dụng các phần mềm để đăng ký tự động vào hàng loạt công cụ tìm
kiếm thường ít khi mang lại hiệu quả mong đợi. Mỗi công cụ tìm kiếm có một tiêu chí
xếp hạng khác nhau, do đó tốt hơn cả là bạn nên đăng ký thủ công.
Nhiều doanh nghiệp do sợ áp lực cạnh tranh ở những công cụ tìm kiếm lớn nên
đã đăng ký vào những công cụ tìm kiếm ít tên tuổi. Trên thực tế, với phương pháp này
bạn chẳng kiếm được bao nhiêu lượt truy cập mà có khi còn bị tống hàng trăm thư rác
mỗi ngày. Chính vì vậy, đăng ký vào các công cụ tìm kiếm lớn vẫn là phương án được
ưa chuộng. Hiện tại có hàng nghìn công cụ tìm kiếm khác nhau trên mạng, nhưng
thông dụng nhất hiện nay là Yahoo, Google, Excite, Alta Vista, MSN, Fast, AOL,
HotBot, iWon. Người Việt Nam thì thường dùng Open VN.com do dễ sử dụng và có
thể tìm bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt.
Một điểm nữa cần lưu ý là chỉ nên đăng ký vào công cụ tìm kiếm khi website
đã hoàn thiện bởi vì máy sẽ tự động kiểm tra trang web ngay tức thì. Nếu website của
bạn không được hoàn chỉnh hoặc thậm chí còn chưa được đưa lên mạng, máy sẽ có
những thông số không tốt về website.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Đây chính là điểm mà phần lớn các doanh nghiệp bỏ qua và vì thế không có
được thứ hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Việc đăng ký chỉ có ý nghĩa khi

website của bạn được liệt kê trong trang đầu tiên, cùng lắm là đến trang thứ 3. Những
trang sau nữa rất ít khi được truy cập.
Một nhà thiết kế chuyên nghiệp khi xây dựng website phải luôn chú trọng điều
này và tư vấn cặn kẽ cho khách hàng. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chuộng kiểu
thiết kế với trang chủ hoàn toàn bằng hình ảnh động. Trên thực tế những website kiểu
này tuy sống động, đẹp mắt song hiệu qủa thường không cao do các công cụ tìm kiếm
thường chỉ phân tích và phân loại các trang web viết bằng ngôn ngữ HTML thông
thường, và vì vậy không dò được nội dung trang chủ. Khách truy cập cũng thường
không đủ kiên nhẫn vào tiếp những trang trong khi họ chưa thấy xuất hiện ngay thứ họ
cần. Nên hạn chế dùng khung ở trang chủ, vì trang web sử dụng khung khi ở dạng
HTML sẽ chỉ có một vài dòng đơn giản, không đủ thông tin cho công cụ tìm kiếm.
Một website chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp khi chứng minh được tính
hiệu quả của nó. Nhiều doanh nghiệp vẫn không thoát khỏi tư tưởng nhồi nhét thật
nhiều thứ vào website của mình cho bõ công thiết kế. Nếu nội dung trang web quá lan
man và bao gồm nhiều sản phẩm không liên quan thì công cụ tìm kiếm rất khó xác
định trang web này viết về cái gì. Ngoài ra, một mẹo vặt của các chủ trang web thường
gây phản tác dụng là cố nhồi nhét nhiều từ khóa trên một trang để công cụ tìm kiếm dễ
nhận dạng. Thực ra khi một công cụ tìm kiếm đọc được hàng trăm từ khóa khác nhau
trên một trang sẽ rất khó phân định và dĩ nhiên trang đó sẽ không được xếp ở vị trí cao
với bất cứ từ khóa nào.
Một số công cụ tìm kiếm như Google lại đánh giá cao những website liên kết
với nhiều website lớn khác. Do đó, nếu có thể, hãy phát triển liên kết với các website
khác. Đồng thời, nên trau chuốt cho website của mình do các danh bạ thường đánh giá
website dựa theo tính hữu dụng và tạo được cảm giác tốt.
Công cụ tìm kiếm là một con đường khá nhanh và hiệu quả để khách hàng mọi
nơi có thể biết đến doanh nghiệp. Song cũng cần nhớ một điều là phải biết kiên nhẫn
vì đăng nhập vào các công cụ tìm kiếm cũng khó có kết quả ngay được, thường phải
mất đến tám tuần thì website của bạn mới được đưa vào danh bạ. Đừng buông tay qúa
sớm và bạn sẽ được đền bù xứng đáng !