Tài liệu Khi quảng cáo chạy đua với công nghệ docx

Khi quảng cáo chạy đua với công nghệ
Khi công nghệ thay đổi còn nhanh hơn cả ca sĩ Lady Gaga thay phục
trang biểu diễn thì ngành quảng cáo cũng phải liên tục tăng tốc để có
thể bắt kịp thị hiếu khách hàng.

Hôm nay "thượng đế" có thể mê mẩn quảng cáo truyền hình, slogan
nhưng ngay hôm sau đã có thể "phải lòng" video trên mạng hay bất cứ loại
hình tiếp thị nào khác.

Đó có lẽ là lý do mà giờ đây hãng truyền thông Media Kitchen ở New York,
một bộ phận của đơn vị Kirshenbaum Bond Senecal & Partners thuộc
MDC Partners và tạp chí Popular Science của tập đoàn Bonnier Group,
Thụy Điển đang bắt tay nhau để thu hẹp khoảng cách với những khách
hàng "sáng nắng chiều mưa" của mình.

Họ phối hợp để mở một gian triển lãm gọi là Test Kitchen, nơi nhân viên
của cả hai bên cũng như các khách hàng có thể đến để tự trải nghiệm và
đánh giá những công nghệ mới nhất trên thế giới như iPad của Apple, tivi
3D, điện thoại thông minh Droid của Motorola





Test Kitchen, một phòng khách tràn ngập những công nghệ mới nhất dành
cho trải nghiệm và đánh giá.

Theo kế hoạch, cứ 3 tháng 1 lần, sản phẩm trưng bày ở đây sẽ được thay
thế. Tất nhiên, những sản phẩm "yểu mệnh" như điện thoại Kin của
Microsoft thì còn bị thải hồi nhanh hơn.
Test Kitchen được thiết kế như một phòng khách dễ chịu mặc dù không

gian tràn ngập các loại máy tính, điện thoại lớn bé đời mới và một dàn tivi
HD màn hình LED 46 inch chiếu phim 3D. Nói cách khác, trông nó chẳng
khác gì phòng khách của một anh chàng trọc phú mê đồ công nghệ.

Lori Senecal, chủ tịch và giám đốc điều hành tại Kirshenbaum Bond
Senecal cho biết: "Từ khách hàng chúng tôi hiểu rằng nếu chờ đợi sẽ phải
trả giá. Những ý tưởng hay chỉ có thể thực sự trở nên tuyệt vời khi chúng
được triển khai đủ nhanh để kịp chiếm lĩnh lợi thế cạnh tranh trên thị
trường."

"Điều quan trọng nhất là nhảy vào cuộc chơi và trải nghiệm. Nếu như phải
thất bại vài lần để có thể thành công vang dội trong cơ hội khác thì cũng
đáng lắm chứ!", bà nói.

Nhiều hãng quảng cáo khác cũng đang tìm kiếm những phương pháp để
có thể đón bắt được làn sóng công nghệ liên tục thay đổi này. Tuần trước,
GMR Marketing, một công ty chuyên tiếp thị cho các sự kiện, đã tổ chức
một sự kiện với tên gọi Event Tech Petting Zoo ngay tại văn phòng của
mình ở New Berlin, Wis. Trong sự kiện này, hơn 35 công nghệ mới nhất đã
được giới thiệu, trong đó có kỹ thuật trình chiếu ba chiều, các màn hình
trình chiếu có thể điều khiển từ xa bằng cử chỉ của con người.

Thiết kế của Test Kitchen dựa trên ý tưởng từ một cuộc triển lãm lưu động
với tên gọi Emerging Media Lab do Popular Science tài trợ. Gian triển lãm
này đã được du ngoạn qua văn phòng của nhiều công ty quảng cáo tại các
thành phố Chicago, Los Angeles và New York.
Sau khi được Emerging Media Lab "viếng thăm" tới 2 lần, Barry Lowenthal,
giám đốc của Media Kitchen đã đề nghị xây dựng một phiên bản tương tự
ở ngay văn phòng của hãng mình. Và Test Kitchen ra đời.

Phải mất 4 tuần, công việc dàn dựng và mua sắm thiết bị cho Test Kitchen
mới hoàn tất. Ông Lowenthal cho hay: "Khi chúng tôi bắt đầu, một số loại
điện thoại còn đang trong thời kỳ "trứng nước", nhưng giờ thì người ta có
thể mua chúng ở bất cứ đâu."

Trong số những chiếc điện thoại, bên cạnh các sản phẩm Droid là các sản
phẩm Nexus One của Google, HTC HD2 của Microsoft và iPhone của
Apple.

Các thiết bị khác trong bộ sưu tập ban đầu còn có một máy tính dạng bảng
với màn hình cảm ứng, Asus Eee PC Touch; máy ghi hình MinoHD của
Cisco; đầu đĩa Blu-ray 3-D có Wifi của Samsung; Sony Dash, sự kết hợp
một chiếc đồng hồ báo thức, một trình duyệt web, và một chiếc đài phát
thanh trên Internet; và những chiếc thẻ Eye-Fi cho các máy ảnh kỹ thuật số
với chức năng tự động tải ảnh lên mạng.

Gregg R. Hano, phó giám đốc phụ trách xuất bản tại nhóm công nghệ của
Bonnier phát biểu: "Chúng tôi cảm nhận rất rõ sự cần thiết phải đón đầu
những công nghệ mới nhất. Sứ mệnh của Popular Science là đem tương
lai đến với người đọc ngay từ hiện tại."

Popular Science và các hãng quảng cáo dành một khoản ngân sách
50.000 - 60.000 đôla hàng năm cho các sản phẩm được trưng bày tại Test
Kitchen. Tuy nhiên, khi công nghệ thay đổi rất nhanh thì có một điều dễ
thấy là giá cả cũng không chịu ngồi yên. "Chúng tôi đã nghĩ cái tivi sẽ tốn
khoảng 10.000 đô la," ông Hano nói về chiếc Samsung 3D, "nhưng cuối
cùng chỉ phải mua với giá 3.400 đô la". "Thế là mọi người đều thở phào".

Có khách hàng đến Test Kitchen mới đây đã rất ngạc nhiên trước những
sản phẩm đang được trưng bày ở đó, và băn khoăn không hiểu làm sao

mọi người sử dụng được những thiết bị này? Và câu trả lời đó là lý do vì
sao trong tên của gian triển lãm này lại có một chữ "thử nghiệm" ("test").