Cách trưng bày và bố trí sản phẩm của circle k tại Việt Nam

NHÓM
12


Trưởng nhóm

Làm Chương 2

Làm Powpoin

(Đánh giá)

Làm chương 2

Làm Po

Làm Chương 1
Làm Chương 3
(Giải pháp và kiến nghị)


CÁC TRƯNH BÀY VÀ BỐ TRÍ SẢN PHẨM CỦA CIRCLE

NHĨM 12

K TẠI VIỆT NAM

1

2

3

CIRCLE K

Chương 1. Giới thiệu tổng quan về Cơng Ty

Chương 2. Cách trưng bày và bố trí sản phẩm của
CIRCLE K tại Việt Nam

Chương 3. Giải pháp và đưa ra những kiến nghị


CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY


1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của cơng ty

CIRCLE K

1.1.1. Circle K quốc tế
Circle K đã xâm nhập thị trường
Circle K được thành lập vào năm 1951 do Fred
Hervey cho ra đời và phát triển tại El Paso,

quốc tế với việc thiết lập một loạt

các tỉnh của Canada và một số quốc gia Châu Â.

các cửa hàng Circle tại Nhật Bản. Sự

Texas, Hoa Kỳ. Dưới cái tên Kay's Drive-In

Ở châu Á và châu Mỹ Latinh, thương hiệu được

phát triển của Công ty vẫn không

Food Service

sử dụng bởi các nhà nhượng quyền.

ngừng phát triển

Hervey đã có 10 cửa hàng ở El

 

Có mặt ở hầu hết 50 tiểu bang của Hoa Kỳ, tất cả

Paso và ông quyết định mở rộng
sang New Mexico và Arizona

Alimentation Couche-Tard
(ACT), chuỗi cửa hàng tiện dụng
lớn nhất Canada, mua lại Circle
K.



1.1.2. Circle K Việt Nam

20/12 khai trương cửa hàng Circle K Việt
Nam đầu tiên, tại quận 1, TP Hồ Chí Minh.
Đại diện Cơng ty Vịng Trịn Đỏ, đơn vị

24/4 khai trương cửa

Liên tiếp khai trương cửa

mua nhượng thương hiệu Circle K tại Việt

hàng Circle K đầu tiên

hàng Cirlcle K tại Vịnh Hạ

Nam.

tại Hà Nội

Long và Cần Thơ

19/8 khai trương cửa
Circle K Việt Nam đã phát
triển lên 20 cửa hàng tập
trung theo từng khu vực

hàng Circle K đầu tiên
tại Vũng Tàu

Đã có gần 400 cửa hàng tại các
thành phố lớn như Hà Nội, Hạ

Long, Hồ Chí Minh, Vũng Tàu,
Cần Thơ


1.2. Tầm nhìn, nhiệm vụ, mục tiêu và giá trị

 

Tầm nhìn của Circle K là trở thành chuỗi cửa hàng
tiện lợi được ưa chuộng nhất tại Việt Nam.

Sứ Mệnh của Circle K là mang đến một không gian
mua sắm thú vị, thân thiện và đáng tin cậy cho khách hàng
với những mặt hàng, dịch vụ, món ăn phong phú, đa dạng
được phục vụ nhanh chóng và niềm nở.

Mục tiêu phát triển trở thành chuỗi cửa hàng tiện
có quy mơ tồn quốc tại Việt Nam.
+ Mơ hình kinh doanh đa dạng
+ Mang “ sự tiện lợi” đến gần với người tiêu dùng
tại thị trường Việt Nam


1.3. Đặc điểm hoạt động kinh doanh và sơ đồ tổ chức tại đơn vị

 

1.3.1. Đặc điểm hoạt động kinh doanh
Các mặt hàng kinh doanh của công ty :
Hệ thống chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K là nơi hàng ngày cung ứng các mặt hàng thiết yếu, đảm bảo chất lượng và

hợp vệ sinh an toàn thực phẩm cho người tiêu dùng

Tạp hóa

Các dịch vụ tại quầy : Phone card, SIM card, IDD card

Nước uống không chứa cồn

Nước uống chứa cồn

Các loại mặt hàng khác


Khách hàng và giá cả:

 

Giá cả mà công ty đưa ra thị trường là giá
mà khách hàng có thể chấp nhận được,
cũng có thể bằng với các cửa hàng tạp hóa
nhỏ, lẻ

Giá cả ở Circle K là giá cả cạnh tranh vì thế
khi khách hàng đến với Circle K khách
hàng có thể vừa tận hưởng được sự tiện
lợi,đồng thời tận hưởng được mức giá hấp
dẫn, khác nhau


Qui trình và các cơng đoạn kinh doanh của cơng ty

 


Qui trình mua hàng tại cơng ty

 


Sơ đồ tổ chức bộ máy của công ty

 

Tổng giám đốc

Bộ phận bán hàng

Bộ phận phát triển
mặt bằng

Bộ phận tiếp thị
và quản lý ngành
hàng

Phòng đào tạo

Bộ phận nhân sự

Bộ phận kế toán
và kiểm toán

CHƯƠNG 2. CÁCH TRƯNG BÀY VÀ BỐ TRÍ SẢN
PHẨM CỦA CIRCLE K


2.1. Vị trí diện tích và thiết kế của Circle K

2.1.1. Xác định vị trí
- Ơng Yan đã xác định “ vị trí” là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến sự thành cơng của họ

- Circle K có mặt trên khắp các phố phường, ngõ ngách, đặc biệt là là ở gần các trường học văn phòng hoặc khu dân cư cũng dần được mở ra nhiều phủ rộng
=> Mang sự tiện lợi đến với người tiêu dùng


2.1.2. Diện tích và thiết kế

 

-

Chiến lược “tạo điểm đến” của Circle K đưa hình ảnh cửa hàng tiện lợi thành sự kết hợp giữa quán cà phê và cửa hàng đồ ăn nhanh.

-

Cửa hàng Circle K cỡ 25-50m2 ở các trung tâm thành phố vẫn tiếp tục kinh doanh nhằm mục đích duy trì thương hiệu

-

Cửa hàng quy mơ 120m2 ở gần trường học, văn phòng hoặc khu dân cư đủ lớn để tạo chỗ ngồi dần mỡ ra rộng rãi hơn

 

-

Đặc trưng kinh doanh tích hợp giữa bn bán sản phẩm và ăn uống tại chỗ nên nội thất được thiết kế khoa học, hợp lý, đảm bảo công năng thẩm mỹ cho toàn cửa hàng

-

Thiết kế nội thất của Circle K được phân chia theo nhiều khu vực, thể hiện sự đồng bộ cùng tính phù hợp với cơng năng của chúng.


•

Sử dụng màu sắc ánh sáng thông minh

-

Sử dụng cửa kính cường lực trong suốt đã giúp cửa hàng đón nhận được ánh sáng tự nhiên tối đa

-

Nguồn sáng nhân tạo => bổ trợ nguồn sáng cho cửa hàng trong điều kiện thời tiết xấu cũng như các thời điểm khác trong ngày

-

Thiết kế cửa hàng tiện lợi Circle K cũng sử dụng màu sắc phù hợp, ấn tượng và xây dựng được thương hiệu thông qua cách phối màu tạo sắc

 

-


2.2. Bố cục và trưng bày hàng hóa

 



Bố Cục

Quầy thu ngân

Khu trưng bày sản phẩm

Khu vực ăn uống cùng khu vực WC


 Trưng bày sản phẩm
•

Việc bố trí, xắp xếp các line (quầy, kệ) hàng như sau: chiều cao của các line bình thường khoảng 1.6m, chiều cao của các line sát tường thường là 1.8m, line khuyến mãi
thì tầm 1.2m, khoảng cách giữa các line thì tùy vào mỗi cửa hàng có diện tích lớn hay nhỏ.

 


•

Do có sự khác nhau về diện tích của mỗi cửa hàng khác nhau nên cách trưng bày của Circle K đa dạng, linh hoạt thay đổi theo từng địa điểm nhưng vẫn theo một định
hướng nhất định để hướng tới định vị “tiện lợi” và phù hợp với phân khúc.

 


•

Cách trưng bày một số ngành hàng

+ Kem và các loại nước giải khát

 


+ Bánh kẹo và các loại đồ ăn vặt

 


+ Đồ ăn nhanh

 


+
 

Thực phẩm khô