Thuyết trình môn quản trị thương hiệu chương 3 4 5

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

GVHD: Phạm Hùng

1


100 THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG

Chương

Chương

Chương

3

4

5


CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải trí
Các thương hiệu giải trí vẫn ln hiện hữu
với mỗi chúng ta. Vì thế, các thương hiệu
giải trí vẫn ln có đất sống và ngày càng
phát triển mạnh mẽ hơn bởi vì bây giờ giải
trí khơng phải chỉ dành riêng cho trẻ nhỏ
mà nó dành cho tất cả mọi người.

◈
HARRY POTTER

◈
◈
◈

Harry Potter được xuất bản 1997 tại Anh bởi nhà văn
J.K.Rowling
Harry Potter từng bị 12 nhà xuất bản từ chối
Trang web của Rowling thu hút hơn 200 triệu lượt ghé thăm
chỉ trong khoảng thời gian tám tuần
Harry Potter trở thành cuốn sách bán chạy nhất của mọi thời
đại khi được phát hành trên bìa cứng vào ngày 21-06-2003 với
hơn 1.777.541 ấn bản được bán ra trong một ngày ở Anh



Sự thành công của
HARRY POTTER

◈
◈
◈
◈

Đạt giải “ The Nestle Smartie Book Prize” sau 5 tháng ra mắt
Giải “ The Book of the year” tháng 2-1998
Đạt được doanh thu 11 triệu bản cho tập truyện cuối cùng ngay từ ngày
đầu tiên ra mắt

Tạo nên hình ảnh nhân vật Harry Potter khó lẫn vào đâu được so với các
nhân vật khác


◈
◈
◈
◈
◈

Bí quyết thành cơng của Harry Potter
►Thuật kể chuyện
►Nỗ lực
►Hấp dẫn hỗ tương
►Hiện hữu khắp nơi



•
•

•

1984
1965
Michael Eisner, cựu Tổng giám đốc của Paramount Picture, đến và trở thành Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm
Tổng giám đốc điều hành của vương quốc Disney.
1955
Disneyland khai trương

•

Roy Disney ra đi chỉ một thời gian ngắn ngay sau khi Walt Disney World được hồn tất vào năm 1971

•
•

Walt Disney qua đời

1973
1928

Sự ra đời của Nàng Bạch Tuyết sự ra đời của Nàng Bạch Tuyết
Bộ phim truyện hoạt hình màu nhiều tập đầu tiên của thế giới

1923-1928

I. Quá trình hình thành


II. Logo


III. Bí quyết thành cơng

Giá cao

Chất lượng

Hấp dẫn hỗ

Tham vọng

Tính đại

tương

toàn cầu

chúng

Xây dựng
thương
hiệu hỗ
tương


Chương 4: Những thương hiệu tập trung

◈

Khách hàng thích những thương hiệu định hướng tập
trung
- Al Ries

12


SUBWAY
-

Năm 1965, Fred DeLuca, 17 tuổi
Mở một cửa hàng bánh sandwich ở
Bridgeport, Connecticut, Mỹ.

-

Trang web: www.subway.com

- Subway có hơn 22.000 nhà hàng ở 81
quốc gia.
- Hầu hết sản phẩm của Subway đều có độ
béo thấp.

13


Subway lại chỉ tập trung vào một loại
sản phẩm duy nhất: bánh mì sand – wich.

 Thu hẹp lại hơn nữa chỉ là loại bánh
mì sandwich hải sản.

Trở thành một trong những người
khổng lồ về thức ăn nhanh.

14


15

3

2

Tên thương hiệu

•

Tạo ra sự khác biệt

•

Tạo ra chất lượng sản phẩm tốt

•

1

Lợi ích của sự tập trung thu hẹp


QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN

1974

1975

1986

2013

16


BÍ QUYẾT THÀNH CƠNG

Sự tập trung

Tên thương hiệu

Sự kiên định

Giành lấy cơ hội
17


Công ty TNHH May Thêu Giày An Phước

◈
◈

Ra đời năm 1991
Người sáng lập

Nguyễn Thị Điền

◈
◈

Tại miền Nam
www.anphuoc.com.vn

18


AN PHƯỚC GROUP

1991

1999

2012

2004
19


20


21



1. Giới thiệu :

WALMART

◆

Là 1 Công ty đại chúng ở Mỹ, hiện là 1 trong những Công ty lớn nhất Thế giới

◆

Được thành lập bởi Sam Walton năm 1962 và Thành lập Cơng ty vào
31/10/1969.

◆

Là tập đồn bán lẻ hàng đầu tính đến thời điểm hiện nay về doanh số thống trị
hơn 12.000 cửa hàng trên 28 quốc gia trên Thế giới ngồi chính mình quốc Mỹ.

◆

Với tổng doanh thu hàng năm khoảng 469,2 tỷ (USD) năm (2013). Thành công
vượt bậc, thường xuyên đứng đầu DS 500 Công ty hàng đầu Thế giới của tạp
chí Fortune


WALMART

3. Tiêu chuẩn

QUY MÔ

NỔI BẬT