NCM1 buổi 2 20222023

Phân biệt nghiên cứu Marketing và nghiên cứu thị trường:
- Nghiên cứu Marketing mang ý nghĩa rộng bao gồm cả việc nghiên cứu thị trường,
nhằm mục đích xác định các cơ hội thị trường hay các vấn đề tồn tại mới nảy sinh,
giải quyết các mâu thuẫn giữa các vấn đề và đưa ra cơ sở lý thuyết hay các giải
pháp marketing.
- Nghiên cứu thị trường tập trung vào việc điều tra và đo lường các hiện tượng
trên thị trường theo một nghĩa hẹp hơn, đơi khi có thể khơng đi sâu vào việc tìm
kiếm các nguyên nhân cũng như có thể khơng đề xuất một giải pháp nào cả.
Phân biệt nghiên cứu hàn lâm và nghiên cứu ứng dụng:
- Nghiên cứu Hàn lâm nhằm mục đích xây dụng và kiểm định các lý thuyết khoa
học, thu nhập các dữ liệu để xây dựng các lý thuyết khoa học, không nhằm vào
việc ra các quyết định marketing và được công bố rộng rãi.
- Nghiên cứu ứng dụng nhằm vào mục đích thu nhập dữ liệu để ra quyết định kinh
doanh, phục vụ cho việc ra quyết định cụ thể và khơng được cơng bố rộng rãi.
Cũng có cách hiểu rằng nghiên cứu marketing thể hiện trong việc nghiên cứu
hàn lâm, còn nghiên cứu thị trường sử dụng trong thực tế.