Nghiên cứu đối tượng lựa chọn cho đồ án thời trang trẻ em

Ng
gh
h ii ê
ên
n cc ứ
ứu
u đ
đố
ố ii
N
ựa
a cc h
họ
ọn
n cc h
ho
o đồ
ồ á
án
ll ự
ẻ e
em
m
tt rr ẻ

ượ
ợn
ng
tt ư
hờ
ờ ii tt rr a

an
ng
g
tt h

GV
VH
HD
D :: C
C ôô LL êê H
H àà
G

SV: Lê Hoàng Ngọc Mai
Lớp: Dh17a7-ThTE


Sự phát triển cơ thể của trẻ theo từng giai đoạn

1 tuổi

3 tuổi

4 tuổi

6 tuổi

8 tuổi

12 tuổi

I. Trẻ từ 3 – 6 tuổi:

Ở giai đoạn này, trẻ tiếp tục phát triển về thể lý, sinh lý, tâm lý để chuẩn bị bước vào giai đoạn học đường (mẫu giáo, tiểu học).

Đặc điểm nhân trắc học:

-

Đầu to, người mũm mĩm

-

Chân tay ngắn, tròn

-

Cơ thể phát triển hơn, dần rõ nét hơn so với trẻ 1, 2 tuổi

Phát triển chức năng trí tuệ:
- Trẻ nhìn sự vật một cách tổng thể và biết phân tích và từ chi tiết biết tổng hợp lại và nhìn nhận sự vật
khách quan.
- Phát triển ngơn ngữ: nghe nói mạch lạc và hiểu câu dài phức tạp. Những năm cuối, sử dụng ngôn ngữ
để giao tiếp thành thạo.

- Trẻ từ 3- 6 tuổi biết chấp nhận vai trị giới tính của mình và phát triển theo hướng đó. Con trai chơi bắn súng, đấu kiếm, phi ngựa... Con gái chơi búp bê, nấu ăn... 


•

Từ 3 tuổi, biểu hiện về cái tôi của trẻ đã hình thành.Trong suốt giai đoạn mẫu giáo, cái tơi phát triển mạnh và dần trở thành ý thức về bản thân. Đây có thể coi là đặc điểm
tâm lý trẻ tuổi mẫu giáo đặc trưng nhất. Trẻ một mặt muốn tách mình ra khỏi người lớn. Mặt khác, lại muốn bắt chước cách cư xử như người lớn .

Tính cách:

-

Trẻ ở độ tuổi này rất hiếu động và luôn tò mò đối
với thế giới xung quanh.

-

Bộc lộ cảm xúc yêu ghét rõ ràng, đồng thời cũng
khá là bướng bỉnh.

-

Thích bắt chước các hành vi của người lớn và rất
giàu tình cảm, ln quan tâm đến cảm xúc của
người khác.


KÍ HỌA TRẺ VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Trẻ từ 3 – 6 tuổi

Dòng Casualwear

SỰ LỰA CHỌN PHƯƠNG HƯỚNG THIẾT KẾ

Dành cho bé gái 3 – 6 tuổi:

-

Dòng hàng Casualwear, sản phẩm thuộc winterwear bao gồm: Sweatshirt, Hoodie, Coats, Pants, Long T-shirt,
Dress, Jumpsuit,…

-

Phong cách: Hiện đại.

-

Lý do lựa chọn: Trẻ ở độ tuổi này ln tị mị và hiếu động đối với mọi thứ xung quanh chúng. Vậy nên quần áo cần
đơn giản không quá cầu kì để cho trẻ hoạt động, mà vẫn đảm bảo được tính thời trang nhất định.

-

Đối tượng nghiên cứu:Cua Ocypode gaudichaudii (còn được gọi là cua ma sơn hoặc cua lái xe). Cua ma sơn có
hình dạng ngộ ngĩnh, màu sắc bắt mắt, trên lưng cua cịn có họa tiết đốm trắng đặc trưng dễ dàng liên tưởng đến hình
ảnh của trẻ nhỏ.


Nghiên cứu thị trường

1. ZARA:
Đa dạng về các sản phẩm, dịng hàng. Mang đến hình ảnh trẻ nhỏ đáng u, hạnh phúc và vui vẻ.

-.

Màu sắc: Chủ yếu là màu sắc nhã nhặn, tươi sáng. Với tông màu pastel đặc trưng: Hồng, xanh
sáng, be, nâu, vàng,… mang cảm giác nhẹ nhàng, dễ chịu.

-.

Họa tiết đa phần là in hình: chấm bi, hoa quả, họa hình,.. đơn giản. Một số sản phẩm có họa
tiết thêu trang trí làm điểm nhấn như: nơ,…

-.

Form dáng cơ bản rõ ràng, được cách điệu đơn giản. Trong đó váy là sản phẩm đa dạng nhất
về kiểu dáng cách điệu.

-.

Chất liệu: Chất liệu đa dạng, nhưng chủ yếu là chất liệu cotton hữu cơ, than thiện với mơi
trường và cho da của trẻ nhỏ.

Dịng hàng của ZARA là dòng hàng Casualwear. Chủ yếu là đồ mặc hàng ngày đơn giản, mang
màu sắc nhẹ nhàng tươi sáng.


Các sản phẩm của ZARA

T-shirt
60% polyester, 35% viscose, 5% elastan

Sweatshirt

Legging/ Trousers
63% cotton, 34% lyocell, 3% elastane

Jumpsuit
80% cotton, 20% polyester

82% cotton, 18% polyester

Dresses
51% polyester, 47% cotton,2% elastane

100% cotton

Coat
Cadigan

64% polyamide,

Shirt

23% acrylic,

100% cotton

53% acrylic, 27% polyester, 20% nylon

80% viscose, 20% nylon

100% polyester

54% wool, 46% polyester

13% polyester

64% acrylic, 34% polyester, 2% elastane


2. BOBO CHOSES

Jumpsuit

Sweatshirt

Jumpers/

100% organic cotton

Cardigan
T-shirt
100% organic cotton

Trousers

100% polyester

50% viscose 27% polyester 23% polyamide

Shirt

Outerwear

Dresses
100%
polyester
100% cotton

Skirt

100% cotton


Dòng hàng của Bobo Choses là dòng hàng Casual. Chủ yếu là đồ mặc hàng ngày đơn giản,
mang hình ảnh đặc trưng là trẻ nhỏ hiếu kì, năng động qua những sắc thái trang phục nổi bật về
màu sắc và họa tiết.

-

Màu sắc: Màu sắc rực rỡ, nổi bật. Với tông màu: xanh lá, xanh dương, đỏ, vàng đặc trưng
mang cảm giác năng động, tinh nghịch cho trẻ.

-

Họa tiết của Bobo có đặc trưng là các họa tiết cách điệu ngộ nghĩnh như: chấm bi, hình đám
mây, ơ dù, … độc đáo.

-

Form dáng cơ bản rộng rãi, dễ dàng cho trẻ hoạt động.
Chất liệu: Chất liệu đa dạng, hãng nước ngồi chun về dịng winterwear nên chủ yếu là

chất liệu cotton hữu cơ, polyeste giữ ấm cho cơ thể.


Giá bán các sản phẩm của ZARA và bobo choses

T-shirt

Shirt

Dresses

Trouser/

Jumpsuit

Sweatshirt

Cadigan

Legging

Skirt

 

Coat

ZARA
108.000

271.000 -

407.000 -

543.000 -

190.000 -

271.000 - 624.000

271.000 – 543.000

244.000 - 543.000

488.000 -

-271.000 vnđ

489.000 vnđ

706.000 vnđ

625.000 vnđ

625.000 vnđ

vnđ

vnđ

vnđ

1.250.000 vnđ

T-shirt

Shirt

Dress

Jumpsuit

Trouser

Sweatshirt
 

Jumper & Cardigans

Coat

bobo choses

898.000 -

1.605.000 -

1.687.000 -

1.007.000 vnđ

1.800.000 vnđ

2.313.000 vnđ

2.150.000 vnđ

915.000 -

1.500.000

1.877.000 – 3.285.000

2.041.000 –

2.257.000 vnđ

-1.900.000 vnđ

vnđ

5.170.000 vnđ


NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA KHÁCH HÀNG
Ở độ tuổi này, trẻ chưa phát triển được hết nhận thức nên việc lựa chọn quần áo đều phụ thuộc vào bố mẹ của trẻ. Vì vậy, người tiêu dùng ở đây được phân ra hai loại: người dùng và người mua.
- Người tiêu dùng: Trẻ em sẽ là người trực tiếp mặc sản phẩm, trẻ chưa có quá nhiều khái niệm về những gì chúng mặc và trẻ chỉ bộc lộ khi chất liệu của sản phẩm khiến chúng cảm thấy khó chịu.

- Khách hàng: Người lớn là người trực tiếp chọn mua quần áo cho trẻ, vậy nên trong tiềm thức họ thường hay phân biệt rõ đồ cho bé

Bé gái

trai là quần áo có họa tiết siêu nhân, khủng long, ơ tơ màu xanh dương, cịn đồ cho bé gái là họa tiết công chúa hay nhân vật hoạt hình
màu hồng, với chất liệu vải nhẹ nhàng, vải tuyn bồng bềnh…
- Vì vậy điều đầu tiên thu hút người tiêu dùng đó chính là màu sắc của sản phẩm. Chỉ cần nhìn qua khu đồ cho trẻ, một gian quần áo
màu xanh và một gian màu hồng, người mua đã biết mình cần chọn gì rồi.

-

Form dáng quần áo của bé gái 3-6 tuổi đơn giản, không quá cầu kì nên người mua hay chọn những sản phẩm có dáng sng, nhẹ
nhàng đáng u.

-

Kế đến là họa tiết trang trí của sản phẩm, đồ cho bé gái thường là những họa tiết nhẹ nhàng như: công chúa, hoa lá, các nhân vật
hoạt hình dễ thương… giống với tính cách của trẻ.

- Về chất liệu, người mua ưu tiên những sản phẩm có chất liệu mềm mại, co dãn, thân thiện với da trẻ nhỏ.

Bé trai


KẾT LUẬN

Đối với dòng Casual cho bé gái 3 – 6 tuổi, cần chọn một phong cách thiết kế mang sắc thái ngộ nghĩnh, phù hợp với độ tuổi của trẻ. Đồng thời cũng
cần ra sản phẩm phù hợp với thị hiếu của người lớn – người mua và đánh giá trực tiếp sản phẩm.

-

Dòng Casual cho bé gái 3 – 6 tuổi thường có màu sắc tươi sáng, với họa tiết lấy cảm hứng từ thiên nhiên nhiên mang sắc thái ngộ nghĩnh đáng

yêu, form dáng cơ bản cho trẻ dễ dàng hoạt động và cũng có thêm một số chi tiết cách điệu trong form dáng để tạo điểm nhấn thẩm mĩ cho
sản phẩm cũng như thu hút khách hàng.

-

Về chất liệu, vì em chọn làm về trang phục mùa đông cho trẻ nên em chọn những chất liệu chính là cotton và polyester. Thân thiện với da trẻ
và giữ ấm cơ thể cho mùa lạnh.


II. Trẻ từ 6 - 9 tuổi:
Tuổi lỡ cỡ mang tới nhiều thay đổi trong cuộc sống của trẻ. Trong giai đoạn này, trẻ có thể tự mặc đồ, dễ dàng dùng tay bắt bóng, buộc dây giày. trẻ đã có khả năng tự lập
cao hơn trong gia đình, và dễ kết nối với thế giới bên ngoài.

Đặc điểm nhân trắc học:

-

Cơ thể tiếp tục phát triển.
Cơ thể phát triển hơn, dần rõ nét hơn so với trẻ 3- 6 tuổi

Thay đổi về cảm xúc/giao tiếp xã hội:
- Thể hiện sự độc lập hơn với bố mẹ và gia đình.
- Thể hiện sự phát triển nhanh chóng các kỹ năng về trí tuệ.
- Học được cách tốt hơn để mơ tả những trải nghiệm cũng như cách nói về suy nghĩ và cảm xúc của bản thân.
- Trẻ đã để ý tới các thiên hướng giới tính. Chuyện bạn trai bạn gái khác nhau thế nào hay được đề cập nhiều hơn. Nếu không được thông tin
đầy đủ, mỗi em tự xây dựng cho mình một lý thuyết riêng về chuyện giới tính.

Sự phân biệt giữa hai giới rất rõ ràng: bé gái thường ưa điệu đà, thích chơi búp bê, nấu ăn, cắt may… cịn bé trai thì ưa hoạt động mạnh…

SỰ LỰA CHỌN PHƯƠNG HƯỚNG THIẾT KẾ

Dành cho bé gái 6 – 9 tuổi:

-

Dòng hàng Partywear. Sản phẩm thuộc summerwear bao
gồm: váy không tay, váy ngắn tay… với chất liệu mỏng nhẹ,
mềm mại.

-

Phong cách: Lãng mạng.

-

Đối tượng nghiên cứu: Hoa Fuchsia Bella Rosella (hay còn
gọi là Hoa lồng đèn hay hoa đăng). Hoa lồng đèn với đặc
trưng cấu tạo nhiều lớp hoa, màu sắc nhẹ nhàng nữ tính, dễ
dàng liên tưởng đến hình ảnh váy bồng bềnh của các bé gái.

Lý do lựa chọn: Trẻ ở độ tuổi này bắt đầu có ý thức hơn và
dần biết chúng muốn gì và cần gì. Sự phân biệt giữa hai giới
tính rất rõ ràng, bé gái thường ưa thích sự điệu đà và nữ tính.


KÍ HỌA TRẺ VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Trẻ từ 6 – 9 tuổi

Dòng Partywear


100% Polyamide

Bên ngồi: Nylon 100%
Lớp lót: Polyester 100%

1.

Mischka Aoki
DETAILS:
- Móc sau được che giấu và đóng zip
- Các tấm organza xếp lớp.
- Được trang trí bằng sequins và hạt.
- Lót bằng Lụa satin

Chính: 100% nylon
DETAIL:

Lớp lót: 100% Polyester

- Vạt áo được trang trí bằng
hoa vàng và pha lê Swarovski.

DETAIL:

- Chân váy tulle và tay áo xếp

Cổ tròn

nếp.

Tay áo ngắn
Chốt zip
Pha lê tơ điểm

100% Polyamide

100% Nylon

Vải chính: 55% polyester, 43% polyurethane, 2% viscose


Mischka Aoki chuyên thiết kế váy dạ hội, váy sự kiện cao cấp dành riêng cho các bé gái.Với đặc trưng kiểu váy xòe bồng bềnh và lộng lẫy, Mischka
Aoki đã biến các bé trở thành cơng chúa thực sự.

•

Màu sắc nhã nhặn, thanh lịch.

•

Kiểu dáng váy chủ yếu là xòe, với đặc trưng là vải tulle được xếp nếp tạo thành váy với nhiều lớp
mềm mại, mang cảm giác bồng bềnh cho váy.

•

Chất liệu hãng hay sử dụng đó là Polyamide và Polyester, chỉ xuất phát từ các nguồn ở châu Âu và
ln phải thuộc hàng cao cấp.

•

Phần họa tiết trang trí chủ yếu là hoa, được thêu và đính kết mềm mại bởi nhiều loại hạt cườm, tơ
điểm cho chiếc váy thêm phần lộng lẫy.

Giá các sản phẩm của hãng dao động từ:
21.769.000- 56.680.000 vnđ


NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA KHÁCH HÀNG
Ở độ tuổi này, trẻ đã dần nhận thức trang phục mà chúng mặc. Bé gái có thiên hướng ưa thích sự điệu đà, thích chơi búp bê, nấu ăn, cắt may… cịn bé trai thì ưa hoạt động mạnh và trang phục cũng rất
khác biệt so với bé gái…

-

Người tiêu dùng: Trẻ em sẽ là người trực tiếp mặc sản phẩm, trẻ sẽ bộc lộ rõ sự yêu ghét của mình với những
trang phục mà chúng khơng thích

-

Khách hàng: Tuy trẻ đã dần có nhận thức với trang phục chúng mặc nhưng người mua vẫn là bố mẹ của trẻ, các
bậc phụ huynh cũng có gu và sở thích nhất đinh đối với 1 dịng hàng.

Tóm lại khách hàng chính sẽ là người lớn, phụ huynh. Vì vậy phong cách của dòng Partywear phải mang yếu tố sang
trọng, lịch sự, đồng thời phải điệu đà và duyên dáng, phù hợp với độ tuổi của trẻ.


KẾT LUẬN

Đối với dòng Partywear cho bé gái 6 – 9 tuổi, cần chọn một phong cách thiết kế mang sắc thái sang trọng, lộng lẫy đối với độ tuổi của trẻ. Đồng thời cũng cần ra sản phẩm phù
hợp với thị hiếu của người lớn – người mua và đánh giá trực tiếp sản phẩm.

-

Dòng Partywear cho bé gái 6 – 9 tuổi thường có màu sắc tươi sáng, với họa tiết lấy cảm hứng từ thiên nhiên nhiên như hoa lá mang sắc thái lộng lẫy, form dáng xịe điệu đà
và có thêm nhiều chi tiết cách điệu trong form dáng để tạo điểm nhấn thẩm mĩ cho sản phẩm cũng như thu hút khách hàng.

-

Về chất liệu, vì em chọn làm về trang phục mùa hè cho trẻ nên em chọn những chất liệu chính là tulle, silk, polyester. Mang cảm giác mềm mại, bồng bềnh và kiêu sa cho
trẻ.


III. Trẻ từ 9 - 12 tuổi:

Vào những năm cuối tiểu học và đầu trung học, trẻ sẽ trải qua rất nhiều sự thay đổi cả về thể chất, trí tuệ và cảm xúc. những yêu cầu trong học tập được tăng lên, vai trò của
bạn bè bắt đầu trở nên quan trọng tương tự với gia đình, và tuổi dậy thì sẽ làm hình dáng của các bé thay đổi. đây cũng là giai đoạn mà những sự khác biệt cá nhân giữa các bé
trở nên rõ ràng hơn.

•

Phát triển về thể chất:

Các bé đã có biểu hiện của sự dậy thì: Cơ thể có nhiều sự thay đổi, nhất là bé gái, dần đầy đặn hơn so với
trước đây.
- Bé gái thường có xu hướng ngại ngùng muốn che giấu cơ thể.

•

Phát triển về tâm lí, cảm xúc:

- Bước vào trung học, trẻ có sự phát triển về nhận thức, chúng nghiêm túc hơn đối với những mục tiêu
mà chúng đặt ra.
- Tâm trạng nhạy cảm, thất thường.
- Biết đánh giá bản thân và người khác, hay chú ý đến ngoại hình của mình và bắt đầu để ý đến trang
phục nhiều hơn.


SỰ LỰA CHỌN PHƯƠNG HƯỚNG THIẾT KẾ

-

Dành cho cả bé gái và bé trai từ 9 – 12 tuổi.

-

Dòng hàng Streetwear. sản phẩm thuộc winterwear bao gồm: Sweatshirt, Hoodie, Coats,
Pants, Long T-shirt, Dress, Jumpsuit,…

- Phong cách Skater ( phong cách ván trượt).
- Lý do lựa chọn: Trẻ ở độ tuổi này có tâm lí rất nhạy cảm, đặc biệt đối với cơ thể của chúng,
đồng thời có ý thức hơn trong trang phục.Vậy nên quần áo của bé trai và bé gái đều có sự tương
đồng với nhau, vừa thoải mái lại dần hướng đến sự năng động trưởng thành hơn.

Đối tượng nghiên cứu: Rùa biển Akumal. Rùa Akumal có hình dạng ngộ ngĩnh, cùng với họa tiết vân trên mai và trên chi rất đặc trưng.
Mang cảm giác năng động ưa nhìn cho thời trang của trẻ 9 – 12 tuổi.


KÍ HỌA TRẺ VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

Trẻ từ 9 – 12 tuổi

Dòng Streetwear


Nghiên cứu thị trường

1.United Colors of Benetton:
Đa dạng về các sản phẩm, dịng hàng. Mang đến hình ảnh trẻ em năng động, cá tính.

-

Màu sắc: Có nhiều màu tối và các màu sắc cơ bản nổi bật như màu vàng chanh, xanh dương,…

-

Chất liệu: Chất liệu đa dạng, nhưng chủ yếu là chất liệu cotton hữu cơ, thân thiện với môi
trường và cho da của trẻ nhỏ.

Form dáng cơ bản rộng rãi, điểm nhấn cho các trang phục là ở họa tiết in.
Họa tiết trang phục đa phần là họa tiết in graphic như: chữ, nhân vật họa hình,.. Họa tiết kẻ
sọc, sọc ngang.

Dòng hàng của Benetton là dòng hàng Streetwear. Chủ yếu là đồ mặc…


QUẦN YẾM VÀ Jumpsuit

Các sản phẩm của Benetton – Bé gái

QUẦN JEAN

VÁY
Viscose and polyamide

QUẦN ĐÙI

100% Cotton

99% Cotton

Shirt
ÁO PHÔNG
100% cotton

QUẦN dàI
100% cotton

Knitwear

100% Cotton