Nhu cầu xem ca nhạc quốc tế của giới trẻ TP. Hồ Chí Minh.

Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
Giảng viên hướng dẫn
Hoàng Đình Sơn MBA
Thành viên nhóm
Lê Hoài Thương
Nguyễn Viết Tân
NHU CẦU XEM CA NHẠC
QUỐC TẾ CỦA GIỚI TRẺ
TPHCM
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
NỘI DUNG
 Tổng quan thị trường
 Lý do nghiên cứu
 Mục tiêu nghiên cứu - ứng dụng
 Phương pháp nghiên cứu
 Phân tích – biện luận – Kết luận
 Kiến nghị áp dụng
 Hạn chế trong quá trình nghiên cứu
 Đề nghị mở rộng nghiên cứu
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
(Thông tin thứ cấp)
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
• Nhiều sự kiện âm nhạc
diễn ra tại Việt Nam trong

những năm gần đây.
• Các nghệ sĩ quốc tế
thường xuyên về biểu
diễn trong năm 2011.
• Thị trường âm nhạc sôi
động nhưng nhà tổ chức
lại luôn kêu “lỗ” .

SỰ KIỆN
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp

LÝ DO THUA LỖ
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
• Sự bội thực âm nhạc và chất lượng
chương trình thiếu đầu tư (Nhà tổ chức
chỉ tổ chức để lấy tiếng).
• Ca sĩ đã qua thời không còn hấp dẫn.
• Giá vé chương trình quá cao.
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp



ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
• Đây là ngành có chi phí đầu tư rất lớn
Vd : công ty giải trí D&D tổ chức show diễn hoành tráng của Bi –
Rain. Riêng khoản sân khấu, thiết bị âm thanh ánh sáng, công
ty đã phải bỏ ra gần 3,5 triệu USD
• Là ngành có rủi ro cao
Vd: Sự kiện Super Junior sang Việt Nam biểu diễn và được cấp
phép biểu diễn tại Bình Dương gây bức xúc cho không ít khán

giả hâm mộ vì xa quá
• Là ngành phức tạp và phải có sự tổ chức, đầu
tư nhiều mặt
Vd: Khán giả trong đêm diễn của Westlife đã vô cùng thất vọng về
chất lượng âm thanh, ánh sáng và kỹ thuật viên của chương
trình
ĐẶC ĐIỂM
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Phó Giáo sư - Tiến sĩ Vũ Mạnh Lợi, Phó Viện Trưởng
Viện Xã hội học Việt Nam nhận định:
“Về cơ bản cơ cấu dân số Việt nam trong khoảng 20
năm tới vẫn là cơ cấu dân số trẻ, vẫn ở trong thời kỳ
dân số vàng, tức là tỉ lệ những người phụ thuộc kinh tế,
những người cao tuổi, trẻ em so với những người lao
động vẫn nhỏ.”

 Khách hàng tiềm năng cho thị trường giải trí này
đang ở mức khả quan.

CƠ CẤU DÂN SỐ
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
- Âm nhạc Hàn Quốc hiện
nay đang làm cuộc cách
mạng trên thị trường
châu Á
Vd : SNSD, 2ne1, Bigbang,
Super Junior, ….
- Nhạc trẻ trung, sôi

động, ca sĩ vừa biết hát
- nhảy kết hợp và ngoại
hình đẹp.
XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
 Theo độ tuổi.
Mỗi con người luôn trải qua các thời kỳ tính cách và
suy nghĩ do sự thay đổi của tuổi tác.
 Trên 35 tuổi : chững chạc và chín chắn hơn
Nghe loại nhạc “trí thức” và không thích ồn ào
 Dưới 35 tuổi : trẻ trung năng động, đa phần họ
thích được giao lưu sinh hoạt.
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG
 Theo khả năng tài chính.
 Người ít khả năng tài chính thường ít đi xem và chọn
những chương trình có giá thấp, xem chỉ để giải trí.
 Người có khả năng tài chính khá và thích đi xem
biểu diễn sẽ đi thường xuyên hơn.
 Người có thu nhập cao hướng tới những show diễn
hạng sang với những ca sĩ có thương hiệu mạnh,
đẳng cấp.
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
LÝ DO NGHIÊN CỨU
(Lý do lựa chọn đề tài)
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
• Tại sao nhà tổ chức liên tục lỗ ?
• Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng trẻ.
• Lý do nào đang gây cản trở việc đi xem
của khán giả trẻ ?
• Làm sao giảm bớt được yếu tố rủi ro khi tổ
chức các chương trình tiếp theo ?
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
 ĐỐI VỚI NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM
 ĐỐI VỚI NGƯỜI CHƯA TỪNG XEM
 CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ
ỨNG DỤNG
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING

•Tìm hiểu xem người xem đã xem bao
nhiêu lần trong vòng 2 năm trở lại đây ?
•Khán giả hài lòng ở mức nào?
•Góp ý của khán giả?
•Mức độ mong muốn đi xem lại?

ĐỐI VỚI NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
• Họ có mong muốn đi xem các chương
trình hay không ?

• Lý do gì khiến các bạn trẻ không muốn
đi xem ?
ĐỐI VỚI NGƯỜI CHƯA TỪNG XEM
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
• Loại nhạc nào được yêu thích nhất?
• Xuất xứ âm nhạc nào đang được ưa chuộng?
• Các ca sĩ hay nhóm nhạc Quốc Tế nào được
yêu thích nhất ?
• Kênh truyền thông hữu ích ?
CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ
• Địa điểm nào khán giả mong muốn biểu diễn?
• Khán giả muốn giao lưu vào lúc nào?
• Những yếu tố quan trọng ảnh hưởng quyết
định đi xem ?
• Mức độ mong muốn về sự xuất hiện của ca sỹ
Việt Nam ?
• Định giá cho chi trả ở mức nào?
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
ỨNG DỤNG
• Nắm bắt được nhu cầu, sở thích, tâm lý của
khách hàng nhằm chiều lòng họ.
• Phát huy, sửa đổi, khắc phục tốt hơn trong khả
năng.
• Sẽ mời ca sĩ quốc tế nào, thuộc thể loại nào ?
• Sắp đặt địa điểm tổ chức nhằm thu hút không
khí cho đêm diễn hợp lý nhất.

• Tổ chức bán vé ở các kênh thuận lợi nhất.

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU

Buy SmartDraw!- purchased copies print this
document without a watermark .
Visit www.smartdraw.com or call 1-800-768-3729.
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
PHÂN TÍCH
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
Phần lớn số bạn trẻ
được khảo sát nằm
trong nhóm tuổi từ
18-24 và còn lại là từ
25-30, một con số
nhỏ 6% thuộc nhóm
từ 31-35 là nhóm ít
năng động hơn.
1. THÀNH PHẦN ĐỘ TUỔI CỦA KHẢO SÁT
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
1. One-Sample Statistics


N Mean Std. Deviation Std. Error Mean
Tỷ lệ yêu nhạc
quốc tế

297 55.59 20.825 1.208
2. MỨC ĐỘ YÊU THÍCH NHẠC QUỐC TẾ
(Trong nước + quốc tế = 100 %)
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
2. One-Sample Test

Test Value = 50
t df


Sig.
(2-tailed)
Mean
Difference
95% Confidence
Interval of the
Difference
Lower Upper
Tỷ lệ yêu nhạc
trong nước và
quốc tế
4.625 296
.000 5.589 3.21 7.97
P <0.05 => Bác bỏ H
0
, chấp nhận H
1
 Có sự khác biệt
H
0

: Không có sự khác biệt giữa tỷ lệ yêu thích nhạc quốc tế và
trong nước
H1: Có sự khác biệt
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp
YÊU THÍCH NHẠC QUỐC TẾ GIỮA NAM VÀ NỮ
H
0
: Không có sự khác biệt có ý nghĩa
H
1
: Có sự khác biệt có ý nghĩa
1. Independent Samples Test

Levene's Test
for Equality of
Variances t-test for Equality of Means
F
Sig.
t df
Sig.
(2-tailed)
Mean
Differen
ce
Std. Error
Differenc
e
95% Confidence I
terval of the
Difference

Lower Upper
Tỷ lệ yêu
quốc tế
Equal
variances
assumed
5.322
.022
.043
95
.965
.105 2.421 -4.659 4.869
Equal
variances not
assumed

.043 287.913
.965
.105 2.422 -4.662 4.872