Slide Chiến lược marketing quốc tế cho sản phẩm sữa đậu nành Fami nguyên chất

Nhóm 8
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CHO SẢN PHẨM SỮA
ĐẬU NÀNH FAMI NGUYÊN CHẤT CỦA VINASOY TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN


CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P


CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ
TRƯỜNG


1. Khái quát về Công ty
sữa đậu nành Việt Nam
Vinasoy


Về Q trình hình thành và
phát triển của cơng ty

⮚

Năm 1997, Vinasoy thành lập với tên gọi Nhà máy sữa Trường Xuân.

⮚

Năm 2003, Vinasoy trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên chuyên về sữa đậu nành và mặt hàng tiên phong xâm nhập thị

trường là sữa đậu nành Fami.

⮚

Ngày 16/05/2005, chính thức đổi tên thành Cơng ty Sữa đậu nành Việt Nam và sử dụng tên thương hiệu là Vinasoy với tính cách
“thiên nhiên, sáng tạo, tận tâm”.


Tổng quan về hoạt
động xuất khẩu của
Vinasoy


2. Khái quát về sản
phẩm sữa đậu nành
Fami


Top 10 thương hiệu của ngành hàng Sữa và sản phẩm thay thế sữa

 Thương hiệu sữa đậu nành Fami đã chiếm được tình
cảm của người tiêu dùng


3. Phương thức xâm nhập thị trường Nhật Bản


CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Môi trường kinh tế

Môi trường nhân khẩu học

2.1. Nghiên cứu khái
qt thị trường

Mơi trường văn hóa, xã hội

 Mơi trường chính trị, pháp luật

Môi trường công nghệ


2.2. Nghiên cứu chi tiết thị trường


Khách hàng của thị trường sữa tại Nhật Bản rất đa dạng và phong phú, đầy đủ tầng lớp

Người Nhật Bản cho rằng đậu nành là đồ ăn “khỏe - đẹp - tự nhiên” bởi những lợi ích mà nó
mang lại cho sức khỏe

Nhật Bản được xem là một trong những nước hàng đầu thế giới về tiêu thụ sữa đậu nành

Sản phẩm sữa đậu nành được phân phối hầu hết ở các siêu thị, nhà tắm công cộng, cửa hàng
tiện lợi, cửa hàng 100 yên, tạp hóa, máy bán nước tự động


Các đối thủ cạnh
tranh

Kikkoman Soyfoods Company
❖❖Provamel
của Alpro

⮚

⮚

Bằng cách sử dụng công nghệ sữa đậu nành của SF, Kikkoman đã phát triển một loạt các sữa đậu
Provamel đã xâm nhập thị trường Nhật Bản với nhiều loại thực phẩm khác nhau, đặc biệt các sản
nành có hương vị khác nhau trên thị trường như Vị nho sake ngọt; Vị bánh kinako; Vị oshiruko; Vị hoa
phẩm từ đậu nành rất đa dạng phong phủ như: Soya Yogurt Alternatives và Soya Drinks
anh đào;... 

❖

Marusan-Al

⮚

Thành công của Marusan là nhờ việc sản xuất MARUSAN AI SOYMILK - những loại sữa đậu nành
khác nhau, đáp ứng đầy đủ các phân khúc của thị trường


Cơ sở hạ tầng


Biến động cung cầu giá

CHƯƠNG III: CHIẾN
LƯỢC MARKETING
SẢN PHẨM MIX 4P


3.1. Chiến lược sản phẩm

Dòng sản phẩm nguyên
chất Fami tại Nhật


Chất lượng sản phẩm


Màu sắc:
Màu vàng thể hiện đúng tông màu chủ đạo với màu sắc
của hạt đậu nành

Bao bì sản phẩm
Bao bì sản phẩm

Logo:
Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành
nguyên chất, trên nền xanh lá và xanh dương
gợi lên sự “lành tính” của sữa đậu nành.


3.2. Chiến lược giá

Bảng so sánh giá của Fami với một số loại sữa của thị trường Nhật Bản

Loại sữa

Đơn giá

Giá mỗi lít sữa

Sữa đậu nành Fami nguyên chất

150 JPY - 200ml

5,2$

335 IYP -

2,34$

Sữa đậu nành nội địa Marusan

1000ml

Sữa đậu nành dịu nhẹ Otsuka
Food

112JPY -200ml

3.91$

3.3. Chiến lược xúc tiến sản phẩm


3.4. Chiến lược phân phối 

Siêu thị hay cửa hàng tiện lợi

Tận dụng mảng kinh doanh online


KẾT LUẬN

❑

Nghiên cứu và phân tích về mơi trường bên trong và bên ngoài để xây dựng chiến lược
Marketing quốc tế là vấn đề quan trọng và cấp thiết cho các doanh nghiệp

❑

Việc nghiên cứu giúp chúng ta tìm ra những đặc điểm, thói quen của khách hàng, sự biến
động giá...


Thank you!