TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG - XÃ HỘI
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

TIỂU LUẬN HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN
Đề tài:

TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM

Họ tên sinh viên
Lớp tín chỉ
Lớp niên chế
Mã sinh viên
Giảng viên hướng dẫn

: Nguyễn Thị Hồng Thương
: MKT _02
: D13BH03
: 1113030023
: Ths. Nguyễn Đắc Mạnh

Học kỳ: …. Năm học: …..


MỤC LỤC
MỞ ĐẦU....................................................................................................................... 1
PHẦN 1: TÓM TẮT CƠ SỞ LÝ THUYẾT VẾ QUẢNG CÁO...............................2
1. Khái niệm:.............................................................................................................. 2
2. Ưu nhược điểm của quảng cáo:..............................................................................2
3. Trình tự thiết kế chương trình quảng cáo:..............................................................2
PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA.......................................6

WAVE HONDA VIỆT NAM.......................................................................................6
1. Cơng ty Honda Việt Nam.......................................................................................6
2. Tìm hiểu hoạt động quảng cáo của Wave...............................................................8
PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT.......................................14
1. Đánh giá chung....................................................................................................14
2. Đề xuất hoàn thiện...............................................................................................14
KẾT LUẬN................................................................................................................15
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................16


DANH MỤC VIẾT TẮT
TGTGT

Thuế giá trị gia tăng

MKT

Marketing

CT

Công Ty

DN

Doanh nghiệp


1

MỞ ĐẦU
Nói đến marketing chúng ta khơng thể bỏ một công cụ quan trọng là quảng cáo.
Đây là một trong những chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao
tiếp với khách hang để thơng báo và nhắc nhở về sản phẩm quảng bá hình ảnh của
doanh nghiệp. Nhiều người cho rằng quảng cáo là một nghệ thuật trong kinh doanh.
Vậy quảng cáo là gì mà lại quan trọng thế. Làm thế nào để có thể có được một quảng
cáo hiệu quả.
Quảng cáo qua truyền hình là một bộ phận quảng cáo. Ngay từ khi xuất hiện
quảng cáo qua truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích quảng
cáo như có thể đưa ra thông điệp quảng cáo kết hợp hài hịa cả hình ảnh và âm thanh,
màu sắc, tốc độ truyền tin nhanh. Độ dài quảng cáo trên truyền hình ngắn giao động từ
10s, 15s, 20s hoặc 30s. Quảng cáo trên truyền hình có thể có lượt phát song nhiều lần
trong một ngày và phạm vi tác động của phương tiên này là rất rộng, có thể đến với
mọi tầng lớp trong xã hội
Quảng cáo rất đa dạng và phong phú xã hội ngày càng phát triển đặt biệt là với
thời cơng nghê 4.0 như hiện nay thì phương tiện quảng cáo một thương hiệu rất dễ
dàng, cảng cáo trên tuyền hình, trên các phương tiện truyền thơng quảng cáo, banner…
Nhận thức được tầm quan trọng của quảng cáo trong koanh sản phẩm, quảng cáo gắn
liền sản phẩm, mang thương hiệu của sản phẩm, đặc trưng của sản phẩm, truyền đạt
thơng tin ngắn ngọn xúc tích, đầy đủ đến khách hang, để tìm hiểm rõ hơn về quảng cáo
sự hướng dẫn củ Thầy Nguyễn Đắc Mạnh, giảng viên môn Marketing khoa Quản Trị
Kinh Doanh trường Đại Học Lao Động Xã Hội em xin chọn đề tài “Tìm hiểu hoạt
động quảng cáo của wave Honda Việt Nam ”
Bài tiểu luận của em gồm có 3 phần
Phần 1 : Tóm tắt cơ sở lý thuyết quảng cáo
Phần 2: Tìm hiểu hoạt động quảng cáo của wave Honda Việt Nam
Phần 3:Đánh giá chung và một số đề xuất
Em đã cố gắng hết sức để tìm hiểu nhưng do thời gian và kết thức của em vẫn
còn hạn hẹp rất nhiều nên bài tiểu luận này của em có lẽ sẽ khơng trách khỏi những sai
sót. Em kính mong nhận được sự góp ý của thầy, bạn bè trong lớp những ai quan tâm

đến đề tài tiểu luận này ạ.


2

PHẦN 1: TÓM TẮT CƠ SỞ LÝ THUYẾT VẾ QUẢNG CÁO
1. Khái niệm:
Quảng cáo là hoạt động truyền thông về sản phẩm tới khách hàng thông qua các
phương tiện truyền thông không phải là cá nhân, được trả tiền bởi các cá nhân hay tổ
chức xác định.
Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt động kinh doanh, hàng
hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ khơng có mục đích sinh
lời.
Quảng cáo là hình thức truyền thơng đơn phương của cá nhân hoặc doanh
nghiệp có sản phẩm/dịch vụ bán hướng vào một mục đích, tức là hướng vào những
khách hàng tiêu dung tiềm năng.
Quảng cáo là đầu tư- một sự đầu tư nhằm đẩy mạnh tiêu thụ. Một sản phẩm có
chất lượng tốt, không được gắn nhãn hiệu nổi tiếng, chỉ thuần t có mặt trên quầy
bán, khơng được thơng tin cho khách hàng biết thì vấn đề tiêu thụ rất chậm. Quảng cáo
góp phần quan trọng để đẩy mạnh tiêu thụ.
2. Ưu nhược điểm của quảng cáo:
 Ưu điểm:
 Khả năng bao phủ rộng: Tạo mức độ biết đến rất tốt.
 Khả năng tạo hình ảnh đẹp cho sản phẩm
 Chi phí trên 1000 khán giả thấp.
 Nhược điểm:
 Nhiều người được tiếp xúc không phải là khách hàng mục tiêu.
 Chi phí mỗi lần quảng cáo là cao.
 Khả năng thuyết phục khách hàng mua thấp hơn so với bán hàng trực tiếp và
khuyến mãi.

3. Trình tự thiết kế chương trình quảng cáo:
 Xác định mục tiêu quảng cáo.
- Quảng cáo với mục tiêu thông tin:
 Thông tin cho thị trường biết về một sản phẩm mới
 Nêu ra những công dụng của sản phẩm


3

 Đưa ra những thay đổi về giá
 Giải thích những nguyên tắc hoạt động của sản phẩm
 Thông báo những dịch vụ hiện có
 Điều chỉnh lại những ấn tượng sai
 Giảm bớt những băn khoăn, lo lắng về sản phẩm trước khi mua
 Tạo dựng hình ảnh của công ty.
- Quảng cáo với mục tiêu nhằm để thuyết phục
 Thuyết phục khách hàng dùng thử
 Thuyết phục khách hàng mua ngay
 Khuyến khích khách hàng chuyển sang dùng nhãn hiệu của cơng ty.
 Tạo nên sự ưa thích nhãn hiệu
 Thay đổi nhận thức của người mua về tính chất của sản phẩm.
- Quảng cáo nhằm để nhắc nhở
 Nhắc nhở cho người mua là sản phẩm sẽ cần trong thời gian tới
 Nhắc nhở người mua nơi bán sản phẩm
 Nhắc người mua nhớ mua lúc hạ giá.
 Xác định ngân sách quảng cáo.
Xác định một ngân sách quảng cáo vừa phải là rất khó.Nhiều người chỉ trích về
những nhà sản xuất hàng tiêu dùng tiêu quá nhiều vào quảng cáo, cịn những nhà sản
xuất hàng cơng nghiệp thì lại tiêu q ít.
Các nhân tố cần cân nhắc khi xây dựng ngân sách quảng cáo:

 Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm: Giai đoạn đầu có thể chi tiêu cho
quảng cáo nhiều, giai đoạn sau có thể chi tiêu ít hơn(theo phần trăm doanh số bán).
 Thị phần: Các thương hiệu có thị phần cao thì cần một lượng chi phí quảng
cáo vừa phải để duy trì thị phần trong khi các thương hiệu có thị phần thấp muốn tăng
thị phần thì phải tăng chi phí quảng cáo.
 Cạnh tranh: Khi các đối thủ chi tiêu nhiều cho quảng cáo, thương hiệu của
công ty cũng phải được quảng cáo nhiều để có thể thốt ra khỏi “nhiễu”.
 Tần số quảng cáo: Thơng thường để có thể thuyết phục một người tiêu dùng,
người đó phải được tiếp xúc với quảng cáo ít nhất 3 lần.


4

 Thiết kế thông điệp quảng cáo
 Quyết định về thông điệp:
- Khởi tạo thông điệp:
Trước hết, doanh nghiệp cần có ý tưởng về thơng điệp sắp trình bày. Việc khởi
tạo ý tưởng quảng cáo có thể dựa vào khách hàng, các chuyên gia, các nhà phân phối,
những quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
Sau đó, doanh nghiệp sẽ xây dựng hoặc thuê một hãng quảng cáo xây dựng một
số phương án quảng cáo theo ý tưởng đã có. Nếu doanh nghiệp càng có nhiều phương
án quảng cáo, nó sẽ càng có cơ hội phát triển được một quảng cáo hấp dẫn. Tuy nhiên,
doanh nghiệp sẽ mất nhiều thời gian và chi phí nhiều hơn.
- Đánh giá và lựa chọn thông điệp: 3 tiêu chuẩn thường được sử dụng để đánh
giá một thông điệp là:
+ Khả năng tạo ước muốn: Sau khi xem quảng cáo khách hàng sẽ ưa thích sản
phẩm hơn và muốn mua sản phẩm nhiều hơn.
+ Khả năng tạo niêm tin: Sau khi xem quảng cáo, khách hàng thấy những tình
tiết trong quảng cáo có thể tin được.
+ Tính độc đáo: Thơng điệp khơng lặp lại nội dung, phong cách của những

quảng cáo đã có và cần truyền tải những thông tin hay, phong cách đặc sắc cho người
xem.
 Thực hiện thông điệp:
Người quảng cáo phải chuẩn bị một bản thảo về nội dung quảng cáo trong đó
nêu rõ: Mục đích, nội dung, phong cách lập luận, từ ngữ và hình thức của thơng điệp
sắp ra đời.
Về phong cách lập luận, doanh nghiệp có thể lựa chọn cách nhấn mạnh vào lý
trí hay nhấn mạnh và cảm xúc.
+ Nhấn mạnh vào lý trí: Sử dụng những bằng chứng khoa học, những lập luận
logic, đề cao lợi ích của sản phẩm bằng cách dung những nguốn phát thông điệp đáng
tin cậy, được mến mộ, thích hợp với doanh nghiệp (ngôi sao điện ảnh, ca nhạc,
…),chuyên gia để chứng thực cho sản phẩm.
+ Nhấn mạnh vào cảm xúc: Sử dụng những hình ảnh lãng mạn, tạo cảm giác dễ
chịu, hay ấn tượng mạnh cho người xem. Khơng có những tranh luận trực tiếp về lợi
ích của sản phẩm. Giọng điệu có thể hài hước hay nghiêm túc.


5

 Lựa chọn phương tiện truyền thông.
 Báo và tạp chí: Linh hoạt, kịp thời, có hình ảnh và chữ viết, đông đảo mọi
người chấp nhận, độ tin cậy cao, có thể lưu lại bằng văn bản…. Tuy nhiên tính chất tái
hiện kém, nhiều người không đọc một số tờ báo, khơng đọc trang quảng cáo.
 Truyền hình: Hình ảnh và âm thanh sôi động, thu hút sự chú ý, gây ấn tượng
mạnh. Nhưng giá cao, không lưu lại được, do có q nhiều quảng cáo trên truyền hình
người xem không xem, không chú ý đến, xem kênh khác, một số nơi chưa có máy thu
hình, chưa phủ sóng..
 Đài phát thanh: Bao quát rộng, mọi lúc, mọi nơi đều có thể nghe đài, chi phí
quảng cáo thấp.Chỉ có âm thanh khơng có hình ảnh, nhiều người dân ít nghe đài( nhất
là dân thành phố, thị xã), tiếp xúc thoáng qua…

 Gửi thư trực tiếp: Có thể lựa chọn những đối tượng gửi thư, trực tiếp đến
người nhận thư, giá rẻ, có thể gửi thư đến các vùng xa xơi hẻo lánh. Tuy nhiên những
thư hồi âm khơng điển hình, số thư nhận được ít.
 Panơ, áp phích: Tần suất lặp lại cao đối với những người thường xuyên quay
lại, gây ấn tượng. Nhưng lại có nhược điểm là khơng lựa chọn được cơng chúng,
khơng có tác dụng đối với những người khơng qua lại nơi đặt panơ, áp phích, chịu tác
động của thời tiết khí hậu.
 Đo lường hiệu quả quảng cáo
Hiệu quả của quảng cáo có thể được đo trực tiếp hoặc đo gián tiếp. Thước đo
trực tiếp là thông qua hành vi đáp ứng lại của khách hàng. Các ví dụ về kiểm tra trực
tiếp là số câu hỏi, cuộc gọi từ khách hàng đề hỏi thêm những thơng tin sau khi đã trình
chiếu một quảng cáo về sản phẩm. Tuy nhiên cách đo trực tiếp được sử dụng rất hạn
chế.
Cách đo gián tiếp được thực hiện để đo thái độ của khách hàng vì thái độ có
liên quan đến hành vi. Một cách đo thơng dụng là kiểm tra độ ghi nhớ của khách hàng.
Ngoài ra dể đánh giá tác động của truyền thông người ta còn dựa và tác động
đến doanh số bằng cách phân tích dãy dự liệu doanh số gian.


6

PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA
WAVE HONDA VIỆT NAM
1. Cơng ty Honda Việt Nam
 Q trình phát triển
Công ty động cơ Honda được thành lập ngày 24 tháng 9 năm 1948 bởi ơng
Soichiro Honda. Có trụ sở ở Tokyo, Nhật Bản từ năm 2004 hãng bắt đầu chế tạo mô
tơ chạy diesel vừa êm vừa không cần bộ lọc nhằm đáp ứng tiêu chuẩn ô nhiễm. Tuy
nhiên, có thể tranh cãi rằng nền của sự thành cơng của công ty này là phần làm xe
máy.Công ty Honda Việt Nam thành lập ngày 25-3-1996 được đặt tại tỉnh Vĩnh Phúc.

- Tháng 3/1996: Nhận Giấy phép đầu tư Tỉnh Vĩnh Phúc.
- Tháng 12/1997: Xuất xưởng chiếc xe Super Dream đầu tiên
- Tháng 2/1998: Ra mắt xe Super Dream - kiểu xe đầu tiên của Honda Việt Nam
cho thị trường Việt Nam
- Tháng 8/1998: Khánh thành Nhà máy Honda Việt Nam
- Tháng 9/1999: Ra mắt xe Future - mẫu xe đầu tiên dành cho thị trường Việt
Nam
- Tháng 3/2000: Nhận chứng chỉ ISO 9002
- Tháng 3/2001: Đón nhận Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ, tháng 500.000
- Tháng 2/2002: Giới thiệu xe Wave α, tháng 5 Bắt đầu xuất khẩu xe Wave α
sang Philippin

- Tháng 4/2003 Lễ xuất xưởng chiếc xe thứ 1 triệu
- Tháng 9/2004 Bắt đầu cuộc thi tìm hiểu An tồn giao thơng “Tơi u Việt
Nam” trên Đài truyền hình Việt Nam, tháng 11Ra mắt 2 kiểu xe: Wave ZX và Future II


7

- Tháng 1/2005 Honda Nhật Bản giới thiệu Honda Spacy 102cc sản xuất tại
Việt Nam qua mạng lưới cửa hàng HEAD của Honda Việt Nam. Tháng 4 chào mừng
chiếc xe thứ 2 triệu. Tháng 11 a mắt xe Wave RS, tháng 12 Giới thiệu xe Wave α mới
và Future Neo. Nhận Bằng khen của Ủy ban An tồn Giao thơng Quốc gia.

- Tháng 6/2006 ra mắt xe Wave RSV và cuối tháng 10 giới thiệu kiểu xe Wave
100S nhân kỷ niệm 10 năm thành lập

- Tháng 5/2007 ra mắt xe Wave S

-Tháng 4 /2008 ra mắt phiên bảm mới Wave RSV, lần đầu tiên ra mắt sản phẩm

mới Wave RSX
-Tháng 5/ 2019 Lần đầu ra mắt Wave S, và Wave RS
-Tháng 3/2010 Lần đầu ra mắt Wave RSX FI AT
- Tháng 1/2011 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave Alpha
-Tháng 8/2011 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave S
-Tháng 9/2011 Xuất xưởng chiếc xe thứ 10 triệu
-Tháng 3/2012 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RS


8

-Tháng 4/2013 Ra mắt sản phẩm cải tiến nâng cấp dòng xe Wave S, Wave RS,
Wave S Deluxe
-Tháng 2/2014 Ra mắt lần đầu sản phẩm mới Wave RSX FI
-Tháng 3/2014 lễ xuất xưởng chiếc xe thứ 15 triệu, khánh thành phân xưởng
đầu tiên tại Việt Nam.
- Tháng 3/2015 Ra mắt sản phẩm cải tiến mới của Wave RSX, triển khai
- Tháng 11/2015 Ra mắt biên bản mới của Wave Alpha
- Tháng 9/2016 Xuất xưởng chiếc xe thứ 20 triệu, Ra mắt biên bảm mới của
Wave Alpha
- Tháng 10/2016 Ra mắt biên bảm mới của Wave RSX
- Tháng 1/2017 Ra mắt lần đầu sản phẩm mới Wave Alpha 110
- Tháng 12/2017 Ra mắt lần đầu sản phẩm mới Wave RSX FI
- Tháng 11,12 /2018 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX, Wave Alpha
- Tháng 3/2019 Đội đua Honda Racing Vietnam chính thức được thành lập
- Tháng 7/2019 Khởi động chuỗi sự kiện "Honda - Ln vì bạn”
- Tháng 9/2019 Ra mắt sản phẩm cải tiến mới Wave RSX FI 110cc
- Tháng 7/2020 Khởi động chuỗi sự kiện "Ngày hội gia đình", ra mắt sản phẩm
cải tiến Wave Alpha 110cc
- Tháng 11/2020 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX FI 110cc, Cơng bố Chiến

dịch quảng bá thương hiệu Honda Ơtơ “Feel The Performance
- Tháng 10/2020 Xuất xưởng chiếc xe máy thứ 30 triệu
- Tháng 3/2021 Kỉ niệm 25 năm thành lập Honda Việt Nam (1996-2021)
2. Tìm hiểu hoạt động quảng cáo của Wave
 Sản phẩm Wave đang có mặt trên thị trường:


9

 Chiến lược quảng cáo của Wave:
Theo như tôi được biết Wave Honda có quảng cáo trên các phương tiện truyền
thơng như: truyền hình, báo chí, internet và đặc biệt là trên webside của công ty, các
sản phẩm wave được giới thiệu khá chi tiết và đầy đủ. Hàng năm tổng công ty Honda
luôn dành một phần ngân sách khá hợp lý cho quảng cáo, đặc biệt gần đây quảng cáo
của Wave Honda khá rầm rộ trên các phương tiện truyền thông.
a. Mục tiêu quảng cáo:
- Nhà sản xuất muốn thông báo cho khách hàng biết về một loại xe máy có tính
năng mới trong bộ sưu tập xe Wave của Honda Việt Nam.
Ví dụ:
 Wave α mới cịn an tồn hơn, tiện lợi hơn với những cải tiến vì cuộc sống và
hoàn hảo hơn với sức mạnh thân thiện cùng thiên nhiên. Wave α mới mang đến cho
khách hàng những giá trị mới nhưng giá vẫn không đổi: Động cơ đạt tiêu chuẩn Euro
2, rất thân thiện với môi trường; Ống xả được thiết kế mới với tấm bảo vệ bên ngoài
mang lại sự an toàn hơn cho người sử dụng …
 Wave RS phiên bản mới với 2 mẫu: bánh căm và bánh mâm. Đặc biệt, với
dáng vẻ thời trang, thể thao và sức mạnh chinh phục mọi nẻo đường sôi động, Wave
RS phiên bản bánh mâm được giới thiệu lần này sẽ tiếp tục làm rung lên nhịp tim giới
trẻ Việt Nam. Với 4 màu sắc trẻ trung và nóng bỏng: vàng, cam, đỏ và xanh dương
cùng động cơ Honda cải tiến, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro 2, vô cùng thân thiện với
môi trường, Wave RS mới cịn có các chi tiết mới mang đến các tính năng vơ cùng tiện

dụng, an tịan và thời trang cho khách hàng như: Ống xả được trang bị 2 lớp cao cấp và
an toàn cho người sử dụng. Mặt nạ mới với thiết kế màu đen sành điệu, luôn khiến bạn
trở thành tâm điểm của đám đông. Tem xe cực “đỉnh” cùng họa tiết và sắc màu nóng
bỏng.
 Wave S sử dụng động cơ 4 thì, 97cm3 xy lanh đơn hiệu suất cao và tiết kiệm
nhiên liệu. Ngoài ra, Wave S còn được trang bị rất nhiều những tiện ích nổi bật khác
rất thuận lợi cho khách hàng như đèn Halogen tăng phạm vi chiếu sáng và tăng độ an
toàn cho người sử dụng xe, hộc đựng đồ rộng rãi dưới yên xe, khóa từ chống trộm,
phanh (thắng) đĩa an tồn...
- Nhà sản muốn thơng báo với khách hàng có thêm những dịch vụ mới khi mua
sản phẩm:
 Một điểm nổi trội khác dành cho khách hàng của Wave RS là Honda Việt
Nam sẽ áp dụng chế độ bảo hành mới là 2 năm hoặc 20.000km cho cụm động cơ; 1


10

năm hoặc 12.000km cho các chi tiết khác. Cùng với việc kéo dài thời gian bảo hành,
số lần kiểm tra định kỳ cũng được tăng từ 4 lần lên 6 lần.
b. N ội dung qu ảng c áo:
Trong quảng cáo của Wave Honda sử dụng cách lập luận khoa học, chỉ rõ các
tính năng ưu việt của sản phẩm mới, kèm hình ảnh sản phẩm:
 Wave α mang lại niềm vui cho tất cả mọi người

Những đường vút sáng chạy dọc thân xe, những gam màu sống động hài hoà
trên nền đơn sắc. Tem mới mang lại dáng vẻ hoàn toàn mới mẻ, trẻ trung hơn cho
Wave α.

Với mong muốn không ngừng thỏa mãn nhu cầu của khách hàng Việt Nam, từ
ngày 23/11/2007, Honda Việt Nam (HVN) chính thức giới thiệu ra thị trường phiên

bản mới Wave α thông qua các cửa hàng Bán xe và Dịch vụ do Honda ủy nhiệm
(HEAD) trên toàn quốc với giá bán lẻ đề xuất tương ứng không đổi là 12,9 triệu
đồng/chiếc (đã bao gồm thuế GTGT).
Tiện dụng và an toàn, mạnh mẽ và tiết kiệm, đó là lý do để hàng triệu khách
hàng đã và đang tin dùng Wave α. Bên cạnh những tính năng tiện dụng như hộc đựng
đồ lớn tiện lợi, bình điện khơ thuận tiện, khơng cần bảo dưỡng và kiểu dáng vốn đã
quen thuộc và được khách hàng tin dùng, Wave α mới với những ưu điểm mới an toàn,
tiện dụng sẽ là sự lựa chọn tối ưu Honda Việt Nam hân hạnh mang đến quy khách
hàng.
1- Động cơ Honda - Hiệu suất cao, tiết kiệm nhiên liệu và thân thiện với môi
trường.
Khẳng định danh tiếng của động cơ Honda 4 thì 100cc: bền bỉ, giảm tiếng ồn,
tiết kiệm nhiên liệu và thân thiện với môi trường. Nhờ vào hoạt động tối ưu của bộ chế
hịa khí, khí thải của động cơ 100cc của Wave α đã đáp ứng quy định nghiêm ngặt về
khí thải của Châu Âu - Tiêu chuẩn Euro 2 đối với khí Carbon Oxide (CO) và Hydro
Carbon (HC).


11

2 - Ống xả thiết kế mới – An toàn hơn cho người sử dụng
Với thiết kế mới, ống xả của Wave α được trang bị thêm tấm bảo vệ bên ngoài,
an toàn toàn hơn cho người sử dụng.
3 - Đèn pha Halogen sáng hơn, an tồn hơn
Thiết kế bóng Halogen cao cấp tăng độ an toàn, đặc biệt khi lưu thông ban đêm,
với cường độ ánh sáng mạnh và khoảng cách chiếu sáng xa; chịu va đập tốt nhờ lớp
phủ đặc biệt.
4-“U-box” (Hộc đựng đồ)
Wave α mới tiện lợi hơn cho mọi hành trình với hộc đựng đồ lớn, đủ chỗ cho
những vật dụng cá nhân cần thiết.

5-Bình điện (Ắc quy) khơ
Ưu điểm hơn bình điện thơng thường: thuận tiện - khơng cần bảo dưỡng (kiểm
tra nước bình) định kỳ, an tồn - khơng tràn dung dịch a-xít ra ngoài khi ngã (té) xe và
hoạt động ổn định hơn trong những điều kiện.
6-Tem xe
Thiết kế đặc biệt dành riêng cho dịng xe Wave α - cá tính và trẻ trung.
Tính đến giữa tháng 11 vừa qua, đã có gần 1.900.000 khách hàng Việt Nam tin dùng
các sản phẩm trong dòng xe Wave α kể từ khi Honda Việt Nam giới thiệu chiếc xe
Wave α đầu tiên ra thị trường vào năm 2001. HVN tin rằng, những ưu điểm của kiểu
xe Wave α mới sẽ được khách hàng Việt Nam bất kể nam nữ, già hay trẻ đón nhận
nồng nhiệt, gia tăng thêm lượng khách hàng đáng kể đang sử dụng Wave α. Sản phẩm
này cũng thêm một lần nữa khẳng định nỗ lực của Honda Việt Nam trong việc đem
đến các sản phẩm chất lượng - an toàn cho khách hàng với giá cả phải chăng.
 WaveRS “cực bảnh” với dáng vẻ mạnh mẽ và lôi cuốn
Từ ngày 23/12/2007, Honda Việt Nam sẽ giới thiệu ra thị trường kiểu xe Wave
RS phiên bản mới với 2 mẫu: bánh căm và bánh mâm. Đặc biệt, với dáng vẻ thời
trang, thể thao và sức mạnh chinh phục mọi nẻo đường sôi động, Wave RS phiên bản
bánh mâm được giới thiệu lần này sẽ tiếp tục làm rung lên nhịp tim giới trẻ Việt Nam.


12

Với 4 màu sắc trẻ trung và nóng bỏng: vàng, cam, đỏ và xanh dương cùng
động cơ Honda cải tiến, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro 2, vơ cùng thân thiện với mơi
trường, Wave RS mới cịn có các chi tiết mới mang đến các tính năng vơ cùng tiện
dụng, an tòan và thời trang cho khách hàng như: Ống xả được trang bị 2 lớp cao cấp và
an toàn cho người sử dụng. Mặt nạ mới với thiết kế màu đen sành điệu, luôn khiến bạn
trở thành tâm điểm của đám đông. Tem xe cực “đỉnh” cùng họa tiết và sắc màu nóng
bỏng.
Một điểm nổi trội khác dành cho khách hàng của Wave RS là Honda Việt Nam

sẽ áp dụng chế độ bảo hành mới là 2 năm hoặc 20.000km cho cụm động cơ; 1 năm
hoặc 12.000km cho các chi tiết khác. Cùng với việc kéo dài thời gian bảo hành, số lần
kiểm tra định kỳ cũng được tăng từ 4 lần lên 6 lần.
Giá bán lẻ đề xuất của phiên bản bánh mâm là 16,9 triệu đồng (đã bao gồm thuế
GTGT) và bánh căm với giá không đổi là 14,9 triệu đồng (đã bao gồm thuế GTGT) và
được chính thức phân phối tại hệ thống các cửa hàng Bán xe và Dịch vụ do Honda ủy
nhiệm trên toàn quốc (HEAD).
Những tính năng mới được cải tiến dưới đây của Wave RSV sẽ minh chứng cho
những nỗ lực của Honda cũng như ước mơ không ngừng thỏa mãn khách hàng:
 Wave S mang Phong cách lịch lãm - Hơi thở cuộc sống.
Kiểu dáng của Wave S là sự kết hợp hài hòa những nét đẹp nổi bật của 2 dòng
xe Wave và Future. Điểm nổi bật của Wave S là thiết kế tem xe được dựa trên biểu
tượng cánh chim Honda, khẳng định sự vượt trội của thương hiệu Honda danh tiếng.
Wave S sử dụng động cơ 4 thì, 97cm3 xy lanh đơn hiệu suất cao và tiết kiệm
nhiên liệu. Ngồi ra, Wave S cịn được trang bị rất nhiều những tiện ích nổi bật khác
rất thuận lợi cho khách hàng như đèn Halogen tăng phạm vi chiếu sáng và tăng độ an
toàn cho người sử dụng xe, hộc đựng đồ rộng rãi dưới yên xe, khóa từ chống trộm,
phanh (thắng) đĩa an tồn...
Wave S hiện có 3 màu thời trang: Đen, Đỏ và Xanh để khách hàng lựa chọn.
Tương tự như những kiểu xe khác của Honda Việt Nam, Wave S được bảo hành
trong vòng 1 năm hoặc 12.000 km tùy theo điều kiện nào đến trước; đồng thời được
kiểm tra định kỳ 4 lần miễn phí trong 18 tháng hoặc 12.000 km.
Tháng 10 năm 2006, nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập, Honda Việt Nam đã
giới thiệu ra thị trường kiểu xe Wave 100S với số lượng sản xuất có hạn. Ngay từ khi
được đưa ra thị trường, với kiểu dáng cao cấp, thanh lịch, Wave 100S đã được khách
hàng Việt Nam đánh giá rất cao. Trên nền tảng đó, Honda Việt Nam đã quyết định phát
triển sản phẩm mới Wave S tương tự Wave 100S.


13

Wave S được trang bị công nghệ tiên tiến, kết hợp với chất lượng Honda toàn
cầu và kiểu dáng thanh lịch chắc chắn sẽ làm hài lòng khách hàng Việt Nam.
Kể từ khi chiếc xe Wave Alpha đầu tiên được ra mắt thị trường Việt Nam năm
2001, các kiểu xe trong dòng xe Wave của Honda đã được khoảng 2 triệu khách hàng
Việt Nam tin dùng và đánh giá cao. Honda Việt Nam hy vọng sẽ tiếp tục nhận được sự
ủng hộ của khách hàng dành cho kiểu xe Wave S mới.


14

PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT
1. Đánh giá chung
- Nhìn chung đại đa số người dân biết đến sản phẩm wave Honda thông qua các
phương tiện truyền thông và khá tin tưởng vào sản phẩm. Trong đó số người biết đến
sản phẩm qua kênh truyền hình lớn nhất, sau đó thơng qua báo trí và cuối cùng là qua
các webside.
- Tần suất quảng cáo của Wave Honda nhìn chung khơng cao so với mặt hàng
tiêu dùng khác, song hiệu quả đạt được của hoạt động quảng cáo lại là cao. Bằng
chứng là Wave được người tiêu dùng Việt Nam khá ưa chuộng và tin tưởng, số lượng
xe bán ra ngày một tăng, thậm chí là giá mỗi chiếc xe cũng ngày càng tăng.
2. Đề xuất hoàn thiện
- Tăng cường hơn nữa hoạt động quảng cáo, đặc biệt là về các vùng nông thôn,
miền núi để người dân có thể tiếp cận được với các thơng tin về sản phẩm vì dịng xe
Wave của Honda bán với giá khá phù hợp với thu nhập thấp của đại đa số người dân
Việt nhất là thu nhập của người nơng nhân: Phát tờ rơi,phanơ, ápphích….
- Tăng cường hơn nữa hoạt động Marketing. Gần đây một thông tin về chất
lượng của dịng xe Wave khơng được tốt vì thế cơng ty nên lấy lại lòng tin đối với
khác hàng.

15

KẾT LUẬN
Quảng cáo đóng vai trị rất quan trọng trong việc kinh doanh sản phẩm của
công ty, quảng cáo giúp mọi người biết đến sản đó nhiều hơn, nó có đặc tính gì, cơng
dụng và chức năng như thế nào thơng qua quảng cáo, từ đó giúp khách hang có thể
hình hình và định hình về sản phẩm đó một cách dễ dàng, cáo cáo đem sản phẩm của
doanh nghiệp đến gần khách hang hơn, quảng cáo cung giúp cho khách biết đến doanh
nghiệp đó nhiều hơn, từ đó giúp doanh nghiệp phát triển, doanh nghiệp phát triển sẽ
tạo nhiều sản phẩm chất lượng hơn, để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho khách hang.
Sự cấp thiết của đề tài này đã cho thấy được tầm quan trọng của quảng cáo cuộc song
như thế nào.Quảng cáo rất đa dạng và phong phú, quảng cáo có ở khắp mọi nơi, cho
thấy tầm quan trọng cả quảng cáo là như thế nào, từ đề ta cũng hiểu rõ hơn về quảng
cáo.


16

TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Nguyễn Xuân Lan - Quản trị Marketing – NXB Giáo dục.
2. Webside: http://www. Honda.com.vn.
3. Giáo trình Marketing trường Đại Hộc Lao động xã hội