Ngân sách tiếp thị đang dành cho SEO bao nhiêu? doc

Ngân sách tiếp thị đang
dành cho SEO bao nhiêu?


Trong nội dung trước tôi có đề cập đến nghiên cứu của
Nielsen về tỷ lệ truy cập thành công của kết quả tìm kiếm tự
nhiên "94% truy cập từ kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO)
– 6% từ Paid Search". Với kết quả nghiên cứu này thì các
nhà cung cấp dữ liệu thống kê đã chứng minh cho các chuyên
gia marketing và search engine marketing thấy được tầm
quan trọng của SEO thông qua tỷ lệ truy cập vào website
(CTR) từ các kết quả tìm kiếm.

Nghiên cứu này đã kết luận rằng có đến 94% truy cập bấm
vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên và trong đó có 58% truy
cập vào 3 vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm. Thật ra,
nghiên cứu này cũng đã được tôi tìm hiểu được 1 thời gian
trong công việc tư vấn về việc hoạch định ngân sách cũng
như chiến lược về SEO cho các doanh nghiệp là khách hàng
của chúng tôi. Với tôi, nghiên cứu từ Nielsen đã giúp tôi
thêm trong việc xác nhận thông tin này với khách hàng của
mình.

Bạn cần biết rằng SEO đòi hỏi tính dài hạn và cũng là 1 công
cụ hỗ trợ trong các hoạt động quảng cáo PPC sau này. Theo
nghiên cứu của Forrester’s U.S. Interactive Marketing
Forecast thì có đến 88% ngân sách cho hoạt động quảng cáo
tiếp thị tìm kiếm sẽ bỏ vào PPC để có được 6% tỷ lệ click
chuột và chỉ có 12% là dành cho SEO nhằm đạt được 94%

truy cập.

Dựa trên nghiên cứu trên, chúng ta có thể lấy 1 ví dụ giả định
như sau. Chẳng hạn, một công ty kinh doanh trong lĩnh vực
nội thất và từ khóa họ sẽ thực hiện là "cửa gỗ". Nếu như từ
khóa này xếp ở vị trí số 1 trên kết quả tìm kiếm tự nhiên thì 1
ngày họ có thể có 36 click chuột thì với PPC họ chỉ có thể
kiếm được 3 click chuột. Đây là 1 ví dụ mà tôi muốn so sánh
tỷ lệ CTR của 94% và 6%. Và dĩ nhiên, kết quả này không
thể khẳng định chính xác được vì có rất nhiều yếu tố ảnh
hưởng xung quanh vấn đề liên quan đến từ khóa. Tôi nghĩ
rằng chúng ta nên xem nó như là 1 mô hình so sánh mang
tính tham khảo trong việc so sánh hiệu quả.