Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (215.67 KB, 5 trang )
Xây dựng nhãn hiệu:
Chuyển dần sang các
kênh thông tấn mới
Theo John Williams, một cây bút thường xuyên của chuyên mục “Image &
Branding” (Hình ảnh và xây dựng nhãn hiệu) trên tạp chí Entrepreneur, đồng
thời là chủ tịch kiêm sáng lập viên của LogoYes.com - một trang web giúp
các doanh nghiệp tự thiết kế logo, xu hướng xây dựng nhãn hiệu trong năm
2007 của các doanh nghiệp là chuyển dần sang sử dụng các kênh thông tấn
mới trong khi vẫn áp dụng các chiến thuật cũ,
Mặc dù không thể bỏ qua các yếu tố cơ bản trong việc xây dựng nhãn hiệu,
các công ty trên thế giới nay không còn trông cậy hoàn tòan vào các phương
tiện thông tin đại chúng truyền thông như truyền hình, truyền thanh hay báo
chí. Thay vào đó, họ đang chuyển sang sử dụng các phương tiện thông tấn
mới như blog, podcast, điện thoại di động và các kênh truyền thông xã hội.
Theo xu hướng xây dựng nhãn hiệu mới, việc xây dựng nhãn hiệu thành
công phụ thuộc khả năng thích ghi nhanh của doanh nghiệp trước những
thay đổi trong lĩnh vực truyền thông và tận dụng các cơ hội mới để tiếp cận
với các khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng phải không
ngừng nghiên cứu để chọn ra những kênh thông tin thích hợp nhất nhằm
đảm bảo các thông điệp về nhãn hiệu được chuyển tải đến khách hàng một
cách nhất quán.
Sử dụng các kênh truyền thông mới để chuyển tải thông điệp nhãn hiệu đến
khách hàng có ý nghĩa rất quan trọng đối với những doanh nghiệp muốn tiếp
cận những khách hàng trẻ - một đối tượng rất quan tâm đến công nghệ hiện
đại. Blog là một ví dụ điển hình. Bằng cách xác định các blog có sức hấp
dẫn đối với thị trường mục tiêu, doanh nghiệp sẽ có cơ hội làm cho các hoạt