Bài thi môn Phát triển sản phẩm PHẤN RÔM CHỐNG MUỖI

Bài thi mơn Phát triển sản phẩm

PHẤN RƠM CHỐNG MUỖI

K.I.S.S


THÀNH VIÊN

•

Trần Ngọc Huy

•

Lý Thủy Quốc

•

Vũ Hạnh Linh

•

Nguyễn Hương Giang

•

Nguyễn Bích Tuyền

•

Nguyễn Thị Huyền Trâm

•

Nguyễn Bùi Tuyết Anh


AGENDA
I – Tổng quan

IV – Ý tưởng

1.1 Thị trường

4.1 Định vị

1.2 Đối thủ cạnh tranh

4.2 Tóm tắt theo quy tắc LYNK
V – Kiểm tra ý tưởng

II – Đối tượng
2.1 Người tiêu dùng
2.2 Người mua hàng
III – Insight

VI –Sáng tạo sản phẩm
6.1 - 4P
6.2 - BrandKey Vision

TỔNG QUAN

1.1 THỊ TRƯỜNG

Giá trị ngành hàng Baby Care vào năm 2014 là 329,5 billion vnd, tăng gần 100 billion vnd so với năm 2009 là 249,5


TỔNG QUAN

1.1 THỊ TRƯỜNG

Baby care _ một ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao và giá trị lớn
Tốc độ tăng trưởng ngành hàng Baby Care là 32%


TỔNG QUAN

1.1 THỊ TRƯỜNG

Khách hàng tiềm năng mỗi năm đều tăng hơn 1,080,000 người.

Tốc độ gia tăng dân số hằng năm là 1.2%
1/11/2013 Việt Nam có 90 triệu dân

=> 1 năm có hơn 1,080,000 em bé được
sinh ra


TỔNG QUAN

1.1 THỊ TRƯỜNG

KẾT LUẬN
Ngành hàng tiềm năng để đầu tư và khai thác



Baby care _ một ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao và giá trị lớn



Khách hàng tiềm năng mỗi năm đều tăng hơn 1,080,000 người.



Áp dụng chính sách dân số từ năm 2000-2010 : CHÍNH SÁCH 2 CON => Đa số gia đình
hiện nay đều có 2 con, vấn đề quan tâm và bảo vệ bé ngày càng được quan tâm và chú
trọng hơn.



Khách hàng ngày nay có nhu cầu ngày càng cao về tính an toàn, tiện dụng, hiệu quả
và sáng tạo của sản phẩm trong việc chăm sóc da và sức khoẻ em bé.


1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Hiện nay 80% các bà mẹ Việt Nam sử dụng sản phẩm của Johnsons baby

PHẤN RÔM

Jonhsons baby

CHỐNG MUỖI

Jonhsons baby

Remos IR


1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Remos

Loại
Loại sản
sản phẩm
phẩm

Định
Định vị
vị

Đối
Đối tượng
tượng

Thông
Thông tin
tin sơ
sơ bộ

bộ

Điểm
Điểm mạnh
mạnh

Phấn rơm

Dầu chống muỗi

Bình xịt chống muỗi

Trẻ sơ sinh, trong gia đình

Trẻ sơ sinh, trong gia đình

Trung cấp

trẻ, ở các thành phố lớn.

trẻ, ở các thành phố lớn.

Trẻ

Trẻ

sơ

sinh,

dễ

bị

tổn

sơ

sinh,

dễ

bị

tổn

Tất cả các đối tượng

thương

thương

Dùng cho bé 0-2 tuổi

Dùng cho bé 6 tháng tuổi trở

Phun sương, có hoa oải hương

Giúp da luôn khô ráo, mịn

lên, giúp bảo vệ bé khỏi muỗi

thức chống muỗi độc đáo, chứa

màng, thấm hút mồ hôi

trong nhiều giờ

Diethyltoluamide

Tạo cảm giác sảng khối mát mẻ với

Cơng

mùi thơm đáng u.. Khơng gây kích

DEET,dịu

ứng da, được nhiều bệnh viện bác sĩ

nhàng, thoải mái.

thức

khơng

nhẹ.

chứa

Hương

cồn

thơm

và

Có thêm Aloe Vera và Vitamin E có

nhẹ

tác dụng giữ ẩm và nuôi dưỡng da
giúp da mềm mại và mịn màng hơn.
Có thể thoa lên vết cắn giảm xưng.

sử dụng

Dạng phun sương tiện dụng.

Điểm
Điểm yếu
yếu

Có nguy cơ gây viêm hơ hấp ở

Khó

dùng

chung

với

trẻ vì có chứa bột talc

khác.Hiệu quả chưa cao.

sp

Hiêu quả chống muỗi
chưa tốt


1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

NHẬN XÉT CHUNG VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG



Phấn rôm: sản phẩm phấn rôm trên thị trường hiện nay gây cho các bà mẹ quan ngại về việc gây suy hơ
hấp ở trẻ vì có chứa bột tacl khơng tan và khơng có nhiều sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên.



Chống muỗi: Sản phẩm chống muỗi dành riêng cho trẻ cịn ít và hiệu quả không đủ tốt.



Phấn rôm + chống muỗi: hiện nay chưa có sản phẩm nào trên thị trường Việt Nam

NGƯỜI MUA HÀNG

ĐỐI
ĐỐI TƯỢNG
TƯỢNG

Có con trong độ
Thu nhập ổn

Có
trong
độ
tuổicon
từ 0
-4 tuổi

địnhnhập
– thuộc
Thu
ổn

tuổi từ 0 -4 tuổi

nhóm
ABC
định
– thuộc
nhóm ABC

Yêu thương và

Urban-

Yêu
thương
và
chăm
sóc gia

Urbansuburban

chăm
sóc cái
gia
đình, con

suburban

đình, con cái

Nữ
Nữ


“

“

Tơi thích dùng phấn rơm cho bé để chống hăm và rơm sảy thay vì những

INSIGHT

loại sản phẩm khác vì nó giúp thấm hút mồ hơi, các hạt phấn mịn mang
lại cảm giác sạch sẽ và khơ thống

Vón cục, mùi phấn rôm át
Dùng dầu chống muỗi
chung với phấn rôm

hết mùi của dầu chống
muỗi.

Không mang lại cảm giác an tâm
“Muỗi nhà tơi nhiều lắm nên ngồi phấn rơm tơi

cao vì bình xịt vào khơng khí. Vì

phải dùng nhiều phương pháp để chống muỗi cho

Dùng bình xịt chống

bé nhưng rất phiền phức và chưa hẳn tốt”

muỗi

Dùng nhan muỗi

lo sợ nên họ phải xịt rất nhiều

Mùi hương khơng an tồn cho
bé.

“ Tơi rất sợ bé bị muỗi cắn vì nó gây nhiều bệnh nguy hiểm cho bé và tổn thương da bé”


INSIGHT

WHAT THEY SAY ?

“Tơi thích dùng phấn rơm

WHY THEY SAY ?

để ngăn rơm sảy cho bé vì
nó giúp làn da của bé khô
ráo và sạch sẽ tuy nhiên
phấn rôm lại khơng có khả
năng chống muỗi”

Việt Nam là nước có khí hậu
WHAT THEY DO ?

ẩm ướt và nhiệt đới nên có
rất nhiều muỗi và côn
trùng, chúng gây ra rất
nhiều tác hại đến sức khoẻ
của trẻ khiến các mẹ lo
lắng

Họ dùng phấn rôm với những

WHY THEY DO ?

sản phẩm chống muỗi khác
cho da bé nhưng họ không

Hiện tại trên thị trường chưa có
loại sản phẩm nào vừa giúp da bé

thích điều đó vì điều đó gây

sạch sẽ khơ thống như phấn rơm,

nhiều bất tiện và chưa hẳn

vừa có khả năng chống muỗi để

tốt.

mẹ an tâm hơn.


INSIGHT
Làn da của bé rất mỏng manh và cần được
chăm sóc cẩn thận.Tơi thích dùng phấn rơm
cho bé vì nó giúp làn da bé khơ thống và
sạch sẽ nhưng ngặt nỗi phấn rơm lại khơng
có khả năng chống muỗi.

Ý TƯỞNG


ĐỊNH VỊ

IDEA

Phấn rơm chống muỗi K.I.S.S nay có thêm chiết xuất từ thiên
nhiên có khả năng chống muỗi và các loại côn trùng cắn, cho mẹ
sự an tâm và hài lòng tuyệt đối.


Làn da của bé rất mỏng manh và cần được chăm sóc cẩn
thận.Tơi thích dùng phấn rơm cho bé vì nó giúp làn da bé
khơ thống và sạch sẽ nhưng ngặt nỗi phấn rơm lại khơng
có khả năng chống muỗi.

Phấn rơm chống muỗi K.I.S.S nay có thêm
chiết xuất từ thiên nhiên có khả năng chống
muỗi và các loại cơn trùng cắn, cho mẹ sự an
tâm và hài lòng tuyệt đối.


PRODUCT CONCEPT
INSIGHT: Làn da của bé rất mỏng manh và cần được chăm sóc cẩn thận.Tơi thích dùng
phấn rơm cho bé vì nó giúp làn da bé khơ thống và sạch sẽ nhưng ngặt nỗi phấn rơm
lại khơng có khả năng chống muỗi.

=> Giới thiệu Phấn rôm chống muỗi K.I.S.S mới nay có thêm chiết xuất từ thiên nhiên
có khả năng chống muỗi và các loại côn trùng cắn, cho mẹ sự an tâm và hài lịng
tuyệt đối.

Phấn rơm chống muỗi KISS _ Chống muỗi bảo vệ bé, xoá bỏ nỗi lo lắng của mẹ.


L

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

IDEA
Lý do

Lợi ích





Cơng thức dịu nhẹ, giữ cho làn da bé



Phấn làm từ bột Talc (khống chất khai

ln khơ thống, mềm mại, ngăn ngừa

thác từ mỏ, thành phần cấu tạo chủ yếu

rôm sảy, giúp da hết ngứa ngáy, khó

là silicate magnesium ngậm nước) đã qua

chịu. Bảo vệ làn da bé từ 6 – 8 giờ

tiệt trùng

Giúp chống muỗi và các loại côn trùng



với mùi hương dễ chịu

khác. Giúp bé có giấc ngủ ngon



An tồn tuyệt đối, khơng gây kích ứng và
tác dụng phụ cho da
(như viêm hô hấp, dị ứng…)

Tinh dầu thơm chống muỗi tự nhiên



Hoàn toàn thiên nhiên và được Viện
da liễu chứng nhận

Y

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

Ý NGHĨA

 Giúp bảo vệ làn da và sức khỏe cho bé
 Giúp mẹ cảm thấy tiện lợi và an tâm

IDEA


N

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

IDEA

Ngạc nhiên
Sự kết hợp độc đáo giữa phấn rôm và thuốc
chống muỗi


k

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

IDEA

Khác biệt

Phấn rơm có thêm tính năng chống muỗi bằng
tinh dầu thơm

100%

từ thiên nhiên có sự kiểm định

của Viện Da Liễu


Kiểm tra ý tưởng

IDEA

Đối tượng khảo sát: Người Mua Hàng

Mẫu khảo sát
Định tính

Định lượng



Hình thức: FGD





Số lượng: 1 nhóm – 6 người

P. Linh Chiểu - Quận Thủ Đức



Khu vực khảo sát:

Số lượng: 30 người


Kiểm tra ý tưởng

IDEA

Bạn thích một sản phẩm như K.I.S.S để dùng cho bé?

%
Thích 76

Bình thường

16.7

%

Khơng thích

6.7

%

Tơi thấy nó cũng tiện, khỏi dùng nhiều sản
phẩm khác nhau cho bé

Phấn rôm mà có thêm chức năng chống
muỗi lại là sản phẩm từ thiên nhiên thì
càng thêm tốt chứ sao

⇒ Phải đảm bảo được point of Parity thật tốt so với các sản phẩm khác trước khi đi vào point of
Difference


Kiểm tra ý tưởng

IDEA

Trong 4 mùi hương của chúng tôi, mùi hương bạn chọn sẽ cho phấn rôm?

43,3

%

23,3

%

%
20

% lựa chọn các mùi hương là khác nhau

⇒ Thời gian đầu nên tập trung vào sản phẩm
Violet, Cam và Bạc hà, sau đó mới đa dạng hóa sản phẩm sau

13,3
%